什么是英雄？

山西呂梁市長(zhǎng)王立偉介紹呂梁說(shuō)的最多的一句話就是,，“呂梁的這張名片包括一本書(shū)（《呂梁英雄傳》）,、兩瓶酒（汾酒和竹葉青）、三個(gè)人（于成龍,、武則天和劉胡蘭）,。”

其實(shí)，一本書(shū),、兩瓶酒和三個(gè)人,，都是“英雄的故事”。

對(duì)“兩瓶酒”來(lái)說(shuō),，爭(zhēng)當(dāng)一省混改的“領(lǐng)頭羊”,，從“山西樣本”到“全國(guó)樣本”；與濃醬競(jìng)合,，帶領(lǐng)清香企業(yè)抱團(tuán)求變,；創(chuàng)造汾酒速度，在百億新時(shí)代畫(huà)出“國(guó)際汾”的宏大藍(lán)圖……

這就是汾酒英雄的畫(huà)像：為何行業(yè)的期望聚焦在清香,？為何“行走的汾酒”成為2018年的一個(gè)創(chuàng)舉,？為何“國(guó)際汾”的聲音愈加響亮？

如果你從這里的山川地理,，還有這里的氣質(zhì)人文來(lái)看,，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí),，這里的人骨子里就有一種清香之氣,，一種改革之勇，一種不達(dá)目的不罷休的英雄氣,。

正所謂,，呂梁英雄氣,，杏花汾酒香。

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汾酒英雄

其實(shí),，每一位汾酒人都是英雄,。

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)需要英雄精神，而人民是歷史的創(chuàng)造者,，人民是真正的英雄,。

時(shí)間回到一年前，2017年12月26日,，鷺島廈門(mén),。

這一天，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李秋喜也是心潮澎湃,。作為汾酒集團(tuán)混改落地的掌舵者，他振臂吶喊：“現(xiàn)在就想帶上大家,，轟轟烈烈,、痛痛快快干上一場(chǎng)?！?/span>

混改第一年的成績(jī)單是：汾酒集團(tuán)2017年實(shí)現(xiàn)酒類(lèi)收入70.76億元,，同比增長(zhǎng)41.23%，高于30%的考核指標(biāo),；酒類(lèi)利潤(rùn)14.72億元,，同比增長(zhǎng)68.04%，高于25%的考核指標(biāo),。按照目標(biāo)考核任務(wù)：酒類(lèi)收入,、酒類(lèi)利潤(rùn)兩項(xiàng)，如果按照滿分100分來(lái)計(jì)算,，分別可以“打分”：137分,、272分。

于是,，在那年的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上,，李秋喜對(duì)著汾酒人說(shuō)出了心里話：你們是“報(bào)國(guó)、誠(chéng)信,、創(chuàng)新,、開(kāi)放、堅(jiān)韌,、儒雅”汾酒精神的卓越代表,，你們是新時(shí)代汾酒復(fù)興事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)依靠和中流砥柱，“你們是無(wú)愧于中國(guó)酒魂的汾酒英雄!”

人是生產(chǎn)力第一要素。國(guó)企改革千頭萬(wàn)緒,，如何通過(guò)改革進(jìn)一步激發(fā)人的活力，是改革成功與否的關(guān)鍵所在,。

李秋喜與山西省國(guó)資委簽訂責(zé)任狀后做的第一件事情是分解目標(biāo),，層層傳導(dǎo)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核壓力，與酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位簽訂了目標(biāo)責(zé)任書(shū),。同時(shí)向營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)下放了機(jī)構(gòu)設(shè)置,、人事調(diào)配、考核激勵(lì),、投資決策等12項(xiàng)權(quán)利,。授權(quán)的同時(shí)，還明確了獎(jiǎng)懲措施,、負(fù)面清單,，出臺(tái)了關(guān)于考核、激勵(lì)的一系列辦法,。

而臨近年底,，汾酒在股權(quán)激勵(lì)層面的混改再進(jìn)一步，12月13日,，山西汾酒發(fā)布公告,，擬向激勵(lì)對(duì)象授予不超過(guò)650萬(wàn)股限制性股票。其中,，首次向397人激勵(lì)對(duì)象授予590萬(wàn)股,，并披露了解除股票限售的考核管理辦法：如果達(dá)到要求，山西汾酒2021年?duì)I收將突破150億規(guī)模,。

汾酒前進(jìn)的每一步,，都是在向未知領(lǐng)域的探索和挺進(jìn)，放大到整個(gè)山西國(guó)資國(guó)企改革的背景來(lái)看,，汾酒集團(tuán)堪稱(chēng)山西省的“改革大英雄”——汾酒的改革是在為山西國(guó)企找路,，也是在指路。?

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英雄的“行走”

11月24日,，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展在西安收官,。

這又是汾酒的一次英雄之舉?！靶凶叩姆诰啤笔切袠I(yè)內(nèi)開(kāi)天辟地的第一次,，汾酒“行走”是對(duì)文化的傳承，也是對(duì)歷史的見(jiàn)證,。

在此之前,，從4月開(kāi)始，濟(jì)南的泉城廣場(chǎng)、鄭州的黃帝故里,、杭州的B20會(huì)議舉辦地“大金球”,、呼和浩特的大召無(wú)量寺大召?gòu)V場(chǎng)、上海的東方明珠,，都留下了汾酒行走的足跡,。

2018年，汾酒的“行走”則如同史詩(shī)般地大開(kāi)大合,。

4月24日,，這一天的凌晨6點(diǎn)多，李秋喜整理了下新?lián)Q上的“行走的汾酒”定制服裝,，然后乘車(chē)來(lái)到了杏花村遺址——6000多年前,，這里釀出了人類(lèi)的第一縷清香，6000年后,，李秋喜手持火炬，在杏花村遺址,，采集火種,、點(diǎn)燃火炬。

“敢于創(chuàng)新,，大膽突破,，決不能因循守舊，決不能按部就班,?！?/span>李秋喜說(shuō)。

于是,，在整個(gè)汾酒集團(tuán)混改落地的第二年,，汾酒開(kāi)始了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大而又有聲有色的文化大巡展活動(dòng)。循著汾酒曾經(jīng)的足跡,，再次傳播行走的力量,。

無(wú)論是明清時(shí)代的晉商先人帶著汾酒北上南下、西出東進(jìn),，讓汾酒的釀造技藝開(kāi)枝散葉,，還是百年前汾酒從上海出發(fā)，遠(yuǎn)渡重洋出征海外揚(yáng)威巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì),，莫不是一種敢為人先的“英雄之舉”,。

而如今，汾酒以其文化優(yōu)勢(shì),，率先做出品牌行,。通過(guò)文化和品牌的滲透實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，不僅使得“行走的汾酒”成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的IP，更關(guān)鍵的是以在全國(guó)“行走”的方式將文化品牌牌充分落地,，并注入更持久,、更有力的新動(dòng)能。

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鐵骨柔情

12月14日凌晨四點(diǎn),，李秋喜出現(xiàn)在了汾酒集團(tuán)的第十一車(chē)間,，而后與工人們一起和糝、裝甑,、入缸，并詢問(wèn)了生產(chǎn)方面的情況,。

汾酒的清香純正,，離不開(kāi)汾酒釀酒師傅們認(rèn)認(rèn)真真、勤勤懇懇的付出,。所以,，當(dāng)汾酒在全國(guó)各地銷(xiāo)量翻升的同時(shí)，李秋喜沒(méi)有忘記也不會(huì)忘記這些汾酒品質(zhì)的“幕后英雄”們,。

此前的8月8日,，一封由李秋喜署名的《汾酒人的家書(shū)》，受到了大家的廣泛關(guān)注,。

以“一份家書(shū)”的形式坦露心跡,，說(shuō)說(shuō)“家里的事”，背后呈現(xiàn)的則是汾酒人的無(wú)私和付出,，精神和信仰,。

面對(duì)汾酒在2018年取得的輝煌業(yè)績(jī)，“我何嘗不知道,，這份沉甸甸的成績(jī)背后,，是你們起早貪黑、摸爬滾打的努力付出,；我又何嘗不理解,，你們?yōu)榱伺艹龇诰萍铀俣龋艞壛硕嗌倥惆榧胰说臋C(jī)會(huì),！”李秋喜在信中說(shuō),。

可以說(shuō)，當(dāng)汾酒的市場(chǎng)區(qū)域越來(lái)越廣,，甚至連海外市場(chǎng)也在漸漸起勢(shì)的時(shí)候,，需要更多長(zhǎng)期駐外的片區(qū)人員。他們和家人聚少離多,，汾酒的壯大成長(zhǎng),，離不開(kāi)汾酒人的辛苦努力，還有背后默默支持的汾酒家人們。

讓已在汾酒集團(tuán)工作14年的李秋喜倍感欣慰的是,，在這里,，他不僅見(jiàn)證了汾酒的發(fā)展歷程，更是結(jié)識(shí)了很多淳樸善良,、敦厚可愛(ài)的汾酒人,。

“即使工作再苦、壓力再大,，為了我的汾酒家人,，我也無(wú)怨無(wú)悔！”英雄也有內(nèi)心的柔軟和細(xì)膩,，也有溫情的另一面,。

“汾酒子弟”成為一代代汾酒年輕員工的共同標(biāo)記，他們已經(jīng)熟悉“生在廠里,、長(zhǎng)在廠里”的生活,。

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拯救世界

美國(guó)漫威電影里的英雄人物往往做的都是拯救地球的事，因?yàn)槟芰υ酱?，?zé)任也就越大,。

汾酒的國(guó)際汾，就是把中國(guó)的清香帶給世界,。

汾酒以“清香的名義”走出2018年國(guó)際化“新絲路”：從“美國(guó)三部曲”,，到唱響“歐洲好聲音”，再到宣布在加拿大建設(shè)清香型白酒生產(chǎn)車(chē)間及主題博物館,，借助首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的世界舞臺(tái),，“國(guó)際汾”可謂跨越歐美，吸睛無(wú)數(shù),。

國(guó)際化,，對(duì)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一直是不遺余力,，但至今似乎依舊是心有余而力不足,。

這似乎是一個(gè)矛盾體，一方面以汾酒,、茅臺(tái),、五糧液等為代表的白酒領(lǐng)軍企業(yè)在積極走出國(guó)門(mén)，另一方面中國(guó)白酒的市場(chǎng)消費(fèi)卻始終難以破局國(guó)際市場(chǎng),。其實(shí),，本質(zhì)上是因?yàn)榘拙迫狈σ环N國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和世界語(yǔ)言。

2018年的5月28日,，汾酒走進(jìn)俄羅斯,，李秋喜提出“政策溝通,、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通、文化融通”三大策略,，引起行業(yè)關(guān)注,。

李秋喜此次提出的“三通”，正是為白酒在全球市場(chǎng)的“黃金發(fā)展期”,，做必要的鋪墊準(zhǔn)備,，激活白酒國(guó)際化發(fā)展的長(zhǎng)效動(dòng)力。放眼廣闊的國(guó)際市場(chǎng),，中國(guó)白酒必定會(huì)占據(jù)一席之地,，而這“一席”的爭(zhēng)奪靠的一定是腳踏實(shí)地。

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英雄聯(lián)盟

英雄們集結(jié)到一起,，會(huì)做什么,？

對(duì)“三李”來(lái)說(shuō)，2018年的三李之約,，便是一場(chǎng)白酒行業(yè)的“英雄之約”，他們的背后是“三香”,。

2018年,，白酒行業(yè)的一個(gè)新詞是“三李時(shí)代”。

巧合的不是李保芳,、李曙光,、李秋喜都姓李，而是“三李”恰巧是中國(guó)白酒“三大香型”（濃醬清）的掌門(mén)人,。因此,，業(yè)界也有了“三李三香三甲”之說(shuō)，“英雄聯(lián)盟”就此成立,。

2018年還是一個(gè)不確定的年份——充滿了迷霧,、迷茫還有迷途。

開(kāi)年,，整個(gè)行業(yè)一度挑高,。下半年出現(xiàn)了一個(gè)突如其來(lái)的大拐彎，三季度白酒上市公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡榉啪?，“拐點(diǎn)”之說(shuō)甚囂塵上,，市場(chǎng)觀望乃至悲觀情緒隨之蔓延。

白酒行業(yè)面臨新的拐點(diǎn),，未來(lái)的行業(yè)會(huì)走向何方,？這也是橫在“三李”這對(duì)英雄聯(lián)盟面前的一道鴻溝，顯然,，他們選擇的是攜手同行,、團(tuán)結(jié)合作,。

“三香”鼎立，對(duì)茅臺(tái),、五糧液和汾酒意味著一個(gè)新的發(fā)展突破點(diǎn),。而當(dāng)三李攜手，三家企業(yè)同步三大香型形成一個(gè)白酒界穩(wěn)固的“金三角”之時(shí),，中國(guó)白酒最強(qiáng)大的戰(zhàn)隊(duì)就此產(chǎn)生，這同時(shí)對(duì)各自市場(chǎng)發(fā)展都有著積極作用,，可獲取白酒香型個(gè)性化消費(fèi)所帶來(lái)的最大紅利,，而對(duì)于未來(lái)的國(guó)際化市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是受益匪淺,。

惺惺相惜,，說(shuō)的便是英雄之禮。

從最初的“汾老大”領(lǐng)跑,，到五糧液稱(chēng)王,，再到茅臺(tái)的登頂，濃,、清,、醬作為中國(guó)白酒三大代表香型，交替扮演著市場(chǎng)主角,。而今,，三李的再次歸位，預(yù)示著一個(gè)新的酒業(yè)時(shí)代的來(lái)臨,。