什么是英雄,？

山西呂梁市長(zhǎng)王立偉介紹呂梁說的最多的一句話就是，“呂梁的這張名片包括一本書（《呂梁英雄傳》）,、兩瓶酒（汾酒和竹葉青）,、三個(gè)人（于成龍,、武則天和劉胡蘭）,。”

其實(shí)，一本書,、兩瓶酒和三個(gè)人,，都是“英雄的故事”。

對(duì)“兩瓶酒”來說,，爭(zhēng)當(dāng)一省混改的“領(lǐng)頭羊”,，從“山西樣本”到“全國(guó)樣本”；與濃醬競(jìng)合,，帶領(lǐng)清香企業(yè)抱團(tuán)求變,；創(chuàng)造汾酒速度，在百億新時(shí)代畫出“國(guó)際汾”的宏大藍(lán)圖……

這就是汾酒英雄的畫像：為何行業(yè)的期望聚焦在清香,？為何“行走的汾酒”成為2018年的一個(gè)創(chuàng)舉,？為何“國(guó)際汾”的聲音愈加響亮？

如果你從這里的山川地理,，還有這里的氣質(zhì)人文來看,，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí),，這里的人骨子里就有一種清香之氣,，一種改革之勇，一種不達(dá)目的不罷休的英雄氣,。

正所謂,，呂梁英雄氣，杏花汾酒香,。

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汾酒英雄

其實(shí),，每一位汾酒人都是英雄,。

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)需要英雄精神,，而人民是歷史的創(chuàng)造者，人民是真正的英雄,。

時(shí)間回到一年前，2017年12月26日,，鷺島廈門,。

這一天，汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)李秋喜也是心潮澎湃,。作為汾酒集團(tuán)混改落地的掌舵者,，他振臂吶喊：“現(xiàn)在就想帶上大家,，轟轟烈烈,、痛痛快快干上一場(chǎng)?！?/span>

混改第一年的成績(jī)單是：汾酒集團(tuán)2017年實(shí)現(xiàn)酒類收入70.76億元,，同比增長(zhǎng)41.23%,，高于30%的考核指標(biāo)；酒類利潤(rùn)14.72億元,，同比增長(zhǎng)68.04%,，高于25%的考核指標(biāo)。按照目標(biāo)考核任務(wù)：酒類收入,、酒類利潤(rùn)兩項(xiàng),，如果按照滿分100分來計(jì)算，分別可以“打分”：137分,、272分,。

于是，在那年的經(jīng)銷商大會(huì)上,，李秋喜對(duì)著汾酒人說出了心里話：你們是“報(bào)國(guó),、誠(chéng)信、創(chuàng)新,、開放,、堅(jiān)韌、儒雅”汾酒精神的卓越代表,，你們是新時(shí)代汾酒復(fù)興事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)依靠和中流砥柱,，“你們是無愧于中國(guó)酒魂的汾酒英雄!”

人是生產(chǎn)力第一要素。國(guó)企改革千頭萬緒,，如何通過改革進(jìn)一步激發(fā)人的活力,，是改革成功與否的關(guān)鍵所在。

李秋喜與山西省國(guó)資委簽訂責(zé)任狀后做的第一件事情是分解目標(biāo),，層層傳導(dǎo)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核壓力,，與酒類經(jīng)營(yíng)單位簽訂了目標(biāo)責(zé)任書。同時(shí)向營(yíng)銷部門下放了機(jī)構(gòu)設(shè)置、人事調(diào)配,、考核激勵(lì),、投資決策等12項(xiàng)權(quán)利。授權(quán)的同時(shí),，還明確了獎(jiǎng)懲措施,、負(fù)面清單，出臺(tái)了關(guān)于考核,、激勵(lì)的一系列辦法,。

而臨近年底，汾酒在股權(quán)激勵(lì)層面的混改再進(jìn)一步,，12月13日,，山西汾酒發(fā)布公告，擬向激勵(lì)對(duì)象授予不超過650萬股限制性股票,。其中,，首次向397人激勵(lì)對(duì)象授予590萬股，并披露了解除股票限售的考核管理辦法：如果達(dá)到要求,，山西汾酒2021年?duì)I收將突破150億規(guī)模,。

汾酒前進(jìn)的每一步，都是在向未知領(lǐng)域的探索和挺進(jìn),，放大到整個(gè)山西國(guó)資國(guó)企改革的背景來看,，汾酒集團(tuán)堪稱山西省的“改革大英雄”——汾酒的改革是在為山西國(guó)企找路，也是在指路,。?

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英雄的“行走”

11月24日,，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展在西安收官。

這又是汾酒的一次英雄之舉,?！靶凶叩姆诰啤笔切袠I(yè)內(nèi)開天辟地的第一次，汾酒“行走”是對(duì)文化的傳承,，也是對(duì)歷史的見證,。

在此之前，從4月開始,，濟(jì)南的泉城廣場(chǎng),、鄭州的黃帝故里、杭州的B20會(huì)議舉辦地“大金球”,、呼和浩特的大召無量寺大召?gòu)V場(chǎng),、上海的東方明珠，都留下了汾酒行走的足跡,。

2018年,，汾酒的“行走”則如同史詩(shī)般地大開大合,。

4月24日，這一天的凌晨6點(diǎn)多,，李秋喜整理了下新?lián)Q上的“行走的汾酒”定制服裝，然后乘車來到了杏花村遺址——6000多年前,，這里釀出了人類的第一縷清香,，6000年后，李秋喜手持火炬,，在杏花村遺址,，采集火種、點(diǎn)燃火炬,。

“敢于創(chuàng)新,，大膽突破，決不能因循守舊,，決不能按部就班,。”李秋喜說,。

于是,，在整個(gè)汾酒集團(tuán)混改落地的第二年，汾酒開始了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大而又有聲有色的文化大巡展活動(dòng),。循著汾酒曾經(jīng)的足跡,，再次傳播行走的力量。

無論是明清時(shí)代的晉商先人帶著汾酒北上南下,、西出東進(jìn),，讓汾酒的釀造技藝開枝散葉，還是百年前汾酒從上海出發(fā),，遠(yuǎn)渡重洋出征海外揚(yáng)威巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì),，莫不是一種敢為人先的“英雄之舉”。

而如今,，汾酒以其文化優(yōu)勢(shì),，率先做出品牌行。通過文化和品牌的滲透實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能的轉(zhuǎn)換,，不僅使得“行走的汾酒”成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的IP,，更關(guān)鍵的是以在全國(guó)“行走”的方式將文化品牌牌充分落地，并注入更持久,、更有力的新動(dòng)能,。

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鐵骨柔情

12月14日凌晨四點(diǎn)，李秋喜出現(xiàn)在了汾酒集團(tuán)的第十一車間,，而后與工人們一起和糝,、裝甑,、入缸，并詢問了生產(chǎn)方面的情況,。

汾酒的清香純正,，離不開汾酒釀酒師傅們認(rèn)認(rèn)真真、勤勤懇懇的付出,。所以,，當(dāng)汾酒在全國(guó)各地銷量翻升的同時(shí)，李秋喜沒有忘記也不會(huì)忘記這些汾酒品質(zhì)的“幕后英雄”們,。

此前的8月8日,，一封由李秋喜署名的《汾酒人的家書》，受到了大家的廣泛關(guān)注,。

以“一份家書”的形式坦露心跡,，說說“家里的事”，背后呈現(xiàn)的則是汾酒人的無私和付出,，精神和信仰,。

面對(duì)汾酒在2018年取得的輝煌業(yè)績(jī)，“我何嘗不知道,，這份沉甸甸的成績(jī)背后,，是你們起早貪黑、摸爬滾打的努力付出,；我又何嘗不理解,，你們?yōu)榱伺艹龇诰萍铀俣龋艞壛硕嗌倥惆榧胰说臋C(jī)會(huì),！”李秋喜在信中說,。

可以說，當(dāng)汾酒的市場(chǎng)區(qū)域越來越廣,，甚至連海外市場(chǎng)也在漸漸起勢(shì)的時(shí)候,，需要更多長(zhǎng)期駐外的片區(qū)人員。他們和家人聚少離多,，汾酒的壯大成長(zhǎng),，離不開汾酒人的辛苦努力，還有背后默默支持的汾酒家人們,。

讓已在汾酒集團(tuán)工作14年的李秋喜倍感欣慰的是,，在這里，他不僅見證了汾酒的發(fā)展歷程,，更是結(jié)識(shí)了很多淳樸善良,、敦厚可愛的汾酒人。

“即使工作再苦,、壓力再大,，為了我的汾酒家人,，我也無怨無悔！”英雄也有內(nèi)心的柔軟和細(xì)膩,，也有溫情的另一面,。

“汾酒子弟”成為一代代汾酒年輕員工的共同標(biāo)記，他們已經(jīng)熟悉“生在廠里,、長(zhǎng)在廠里”的生活,。

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拯救世界

美國(guó)漫威電影里的英雄人物往往做的都是拯救地球的事，因?yàn)槟芰υ酱?，?zé)任也就越大。

汾酒的國(guó)際汾,，就是把中國(guó)的清香帶給世界,。

汾酒以“清香的名義”走出2018年國(guó)際化“新絲路”：從“美國(guó)三部曲”，到唱響“歐洲好聲音”,，再到宣布在加拿大建設(shè)清香型白酒生產(chǎn)車間及主題博物館,，借助首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的世界舞臺(tái)，“國(guó)際汾”可謂跨越歐美,，吸睛無數(shù),。

國(guó)際化，對(duì)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)來說,，一直是不遺余力,，但至今似乎依舊是心有余而力不足。

這似乎是一個(gè)矛盾體,，一方面以汾酒,、茅臺(tái)、五糧液等為代表的白酒領(lǐng)軍企業(yè)在積極走出國(guó)門,，另一方面中國(guó)白酒的市場(chǎng)消費(fèi)卻始終難以破局國(guó)際市場(chǎng),。其實(shí)，本質(zhì)上是因?yàn)榘拙迫狈σ环N國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和世界語言,。

2018年的5月28日,，汾酒走進(jìn)俄羅斯，李秋喜提出“政策溝通,、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通,、文化融通”三大策略，引起行業(yè)關(guān)注,。

李秋喜此次提出的“三通”,，正是為白酒在全球市場(chǎng)的“黃金發(fā)展期”，做必要的鋪墊準(zhǔn)備,，激活白酒國(guó)際化發(fā)展的長(zhǎng)效動(dòng)力,。放眼廣闊的國(guó)際市場(chǎng),，中國(guó)白酒必定會(huì)占據(jù)一席之地，而這“一席”的爭(zhēng)奪靠的一定是腳踏實(shí)地,。

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英雄聯(lián)盟

英雄們集結(jié)到一起,，會(huì)做什么？

對(duì)“三李”來說,，2018年的三李之約,，便是一場(chǎng)白酒行業(yè)的“英雄之約”，他們的背后是“三香”,。

2018年,，白酒行業(yè)的一個(gè)新詞是“三李時(shí)代”。

巧合的不是李保芳,、李曙光,、李秋喜都姓李，而是“三李”恰巧是中國(guó)白酒“三大香型”（濃醬清）的掌門人,。因此,，業(yè)界也有了“三李三香三甲”之說，“英雄聯(lián)盟”就此成立,。

2018年還是一個(gè)不確定的年份——充滿了迷霧,、迷茫還有迷途。

開年,，整個(gè)行業(yè)一度挑高,。下半年出現(xiàn)了一個(gè)突如其來的大拐彎，三季度白酒上市公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡榉啪?，“拐點(diǎn)”之說甚囂塵上,，市場(chǎng)觀望乃至悲觀情緒隨之蔓延。

白酒行業(yè)面臨新的拐點(diǎn),，未來的行業(yè)會(huì)走向何方,？這也是橫在“三李”這對(duì)英雄聯(lián)盟面前的一道鴻溝，顯然,，他們選擇的是攜手同行,、團(tuán)結(jié)合作。

“三香”鼎立,，對(duì)茅臺(tái),、五糧液和汾酒意味著一個(gè)新的發(fā)展突破點(diǎn)。而當(dāng)三李攜手,，三家企業(yè)同步三大香型形成一個(gè)白酒界穩(wěn)固的“金三角”之時(shí),，中國(guó)白酒最強(qiáng)大的戰(zhàn)隊(duì)就此產(chǎn)生，這同時(shí)對(duì)各自市場(chǎng)發(fā)展都有著積極作用,，可獲取白酒香型個(gè)性化消費(fèi)所帶來的最大紅利,，而對(duì)于未來的國(guó)際化市場(chǎng)來說,，也是受益匪淺。

惺惺相惜,，說的便是英雄之禮,。

從最初的“汾老大”領(lǐng)跑，到五糧液稱王,，再到茅臺(tái)的登頂,，濃、清,、醬作為中國(guó)白酒三大代表香型,，交替扮演著市場(chǎng)主角。而今,，三李的再次歸位,，預(yù)示著一個(gè)新的酒業(yè)時(shí)代的來臨。