12月26日,，CBA常規(guī)賽第二十四輪最后1場(chǎng)比賽結(jié)束,，坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的四川五糧金樽迎戰(zhàn)山西汾酒股份,，最終以103:95取得了比賽的勝利,，迎來(lái)四連勝,。

一個(gè)是換了新東家的山西男籃,，一個(gè)是迎來(lái)新冠名商的四川男籃，當(dāng)這兩個(gè)被白酒企業(yè)冠名的球隊(duì)在賽場(chǎng)相遇,，小嫚看了一場(chǎng)籃球賽,，要講一段男籃風(fēng)云的往事。

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籃球俱樂(lè)部你來(lái)我往,，往事總要再提

CBA休賽期,，往往是球隊(duì)股權(quán)更迭的時(shí)期，今年CBA第一個(gè)官方確認(rèn)球隊(duì)易主的就是山西男籃,。上一次易主,，是在2013年。

如果要追溯山西男籃的歷史,，那目光得回到2006年,。兩支來(lái)自河南的球隊(duì)遷至山西，落地生根,，在各方勢(shì)力的撮合下,，兩支球隊(duì)進(jìn)行重組，成立了山西中宇猛龍俱樂(lè)部,，成為山西第一支CBA球隊(duì),，汾酒作為冠名商。在CBA聯(lián)賽的發(fā)展下,，被資金困住的老板選擇了出售,，山西汾酒集團(tuán)及時(shí)出手?jǐn)r住了球隊(duì)外遷的步伐，成為新東家,。

2013年,，山西汾酒集團(tuán)正式宣布回購(gòu)山西中宇職業(yè)籃球俱樂(lè)部,，相關(guān)人士也表示汾酒集團(tuán)正在規(guī)劃球隊(duì)未來(lái)的發(fā)展，制定了三至五年重新躋身聯(lián)賽前三甲的目標(biāo),。

5年后的今年,，6月4日，山西省國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)有限公司正式宣布山西國(guó)投旗下國(guó)企結(jié)構(gòu)調(diào)整基金成為CBA山西男籃新東家,。作為過(guò)渡,，山西汾酒則繼續(xù)給球隊(duì)冠名。

山西國(guó)投董事長(zhǎng)王俊飚表示,，這是為了支持山西國(guó)企改革先鋒汾酒集團(tuán)整體上市,，剝離旗下無(wú)法裝入上市公司的輔業(yè)資產(chǎn)，山西國(guó)投旗下國(guó)企結(jié)構(gòu)調(diào)整基金以市場(chǎng)化方式溢價(jià)收購(gòu)了汾酒職業(yè)籃球俱樂(lè)部資產(chǎn),。

另一家酒企則開(kāi)啟了與CBA的新篇章,。

今年10月，四川男籃宣布冠名商從品勝變更為五糧金樽,，同時(shí),，新任冠名商還促成了四川臺(tái)新賽季大力轉(zhuǎn)播CBA一事。

四川男籃與CBA的故事也要從2013年說(shuō)起,。

2009年,，四川省男子籃球隊(duì)進(jìn)行大調(diào)整后被四川金強(qiáng)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司收購(gòu)，并正式組建四川省金強(qiáng)男子籃球俱樂(lè)部四川品勝隊(duì),，并于2013年正式重返CBA,。其中于2012年砸下近一個(gè)億修建配套齊全的籃球訓(xùn)練基地也成為了坊間佳話。

從重返CBA起,，四川男籃的冠名商就在不斷的更替,，愛(ài)家168、野馬,、品勝,，直到如今的五糧金樽，新的冠名商會(huì)與四川男籃寫下怎樣的故事,，時(shí)間將給出答案,。

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往事里的光輝歲月

在山西汾酒隊(duì)的歷史上，馬布里或許就是那濃墨重彩的一筆,。

2010年1月,，中國(guó)球迷議論紛紛，山西球迷更是炸開(kāi)了鍋,，這一切都源自于一條“馬布里已經(jīng)和山西中宇男籃達(dá)成協(xié)議,！”的新聞，這位NBA“96黃金一代”代表、前全明星后衛(wèi)“獨(dú)狼”成為了當(dāng)時(shí)CBA最大牌的外援,。當(dāng)然,，坊間熱議的“京晉足球”也是后話了。

從成立就開(kāi)始拼搏的山西汾酒最高戰(zhàn)績(jī)只是第三名,，但這并不阻礙它向前奮斗的步伐,，競(jìng)技體育的殘酷無(wú)法阻擋的就是運(yùn)動(dòng)員的赤子心。

而提及四川男籃,，黑馬是它的一個(gè)標(biāo)簽,。

2016年，重返CBA未到三年的的四川男籃在主帥楊學(xué)增的帶領(lǐng)下與三位外援合作,，獲得了2015-2016賽季CBA總冠軍,，成為了CBA歷史上第五支冠軍球隊(duì)。

今年5月,，主帥離任的四川男籃被外界猜測(cè)再無(wú)翻身之力，新帥上任的川軍卻用戰(zhàn)績(jī)?cè)俅伟云罜BA,，“力克浙江迎來(lái)首勝,、苦戰(zhàn)八一喜迎兩連勝、雙殺浙江取得三連勝,、刷新紀(jì)錄拿到四連勝”,，四場(chǎng)連勝成為了四川男籃新的成績(jī)單。能否再次捧起總冠軍杯,？這匹黑馬正在沖刺著……

以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)在酒圈中也并不少見(jiàn),，百威常年贊助中超，喜力熱衷贊助歐冠,，汾酒常駐山西男籃,，全興8年贊助四川足球……企業(yè)在高投入的贊助同時(shí)也完成了品牌的高頻傳播。

競(jìng)技體育總是有絕對(duì)的輸贏,，但是從體育營(yíng)銷傳播的角度看,，這場(chǎng)汾酒與五糧液之戰(zhàn)，沒(méi)有輸家,。