12月28日,，2018百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部“榜樣的力量”年度盛典在海南三亞舉行，200余位百年瀘州老窖窖齡精英俱樂部會員與8位代表各領(lǐng)域的精英大家參與了俱樂部的年末狂歡,。

年末,，是經(jīng)銷商大會的轟炸期，各大酒企主題明確,，總結(jié)2018,，展望2019。然而,，這樣標準的模式卻沒有在這場活動中見到,，作為瀘州老窖的五大單品之一，肩負著老窖搏命2019的重要使命,，在沖刺年末的聚會中卻鮮少談酒,。

在營銷方面，瀘州老窖向來都是“神槍手”,，難道在2018的歲末“脫了靶”,？

聚焦現(xiàn)場，大咖云集，題不沾酒,？

28日晚,，在精英俱樂部年度盛典中，百年瀘州老窖窖齡酒設(shè)置了實力新銳獎,、運動先鋒獎,、杰出貢獻獎、跨界突破獎和年度風尚獎五項大獎,，共45位精英受到表彰,。

▲瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理 李小剛

典禮中,，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記,、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛表示：精英是映照時代的奮斗者，也是引領(lǐng)時代不斷向上的力量,，鼓舞著無數(shù)人奮勇拼搏,、一往無前。百年瀘州老窖窖齡酒作為中國白酒‘窖齡酒’品類的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,，未來,，將憑借其獨特的定位和優(yōu)良的品質(zhì)，成為中國精英商務(wù)用酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌,。

而現(xiàn)場,，就有八位不同身份的“精英”。

28日下午,，在以“時代的品格·向上的力量”為主題的精英對話中,，來自各大領(lǐng)域的8位大咖就時代精英追求什么樣的生活方式、時代精英應(yīng)有怎樣的品格和擔當?shù)仍掝}展開討論,。

大咖云集,，思想碰撞的火花一觸即發(fā)。

曾三次進入南極,、一次在南極越冬,、穿越新疆阿爾金無人區(qū)，自駕從北京到達印度的科考界大佬,，《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科以“突破和挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題進行了分享,，在行走中發(fā)現(xiàn)自然秘密的他認為，精英階層需要有責任感,。

而耗時八年創(chuàng)作,，被稱為首部全景再現(xiàn)中國最后一批大師群體命運劇烈變遷的史詩巨著《南渡北歸》三部曲的岳南則以“從民國大師們的生活看現(xiàn)代精英所需的品格”為主題分享了自己的心得：獨立之精神、自由之思想是精英的精神品格,。

▲瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、酒體設(shè)計總工程師 張宿義

論壇中,，撰寫南京大屠殺遇難同胞紀念館后墻上名為《狂雪——為被日寇屠殺的30萬南京軍民招魂》銅質(zhì)詩碑的詩人、首屆魯迅文學(xué)獲獎?wù)咄蹙眯?，集編輯,、作家、書法家,、策展人于一身的跨界牛人楊葵,，勁浪體育董事長趙瑜，財富中文版前總編黃翔,，書評,、美食、美酒作者朱學(xué)東,，以及瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、酒體設(shè)計總工程師張宿義分兩輪進行了討論，解讀了對精英生活方式的理解和對時代精英品格的傳承,，到場的嘉賓紛紛表示受益良多,。

脫靶？其實是正中酒文化的靶心

讓人頗感意外的是,，瀘州老窖此次揮出大手筆,，邀請了八位分量極重的嘉賓，但整場活動下來,，各位大咖卻熱聊精英文化,，而鮮少提到一個酒字。難道瀘州老窖的活動搞“脫靶”了,？

實際上，老窖非但沒有“脫靶”,，而是很精準的命中了酒文化營銷的靶心,。這里的酒文化并非指“酒的文化”，而是酒文化與其他各種文化的融合,，這樣的文化才更有市場價值,，更有生命力。

怎樣融合,？我們不妨再回過頭來看看各位大咖的身份,。

李栓科，《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯,，他手下的《中國國家地理》講的絕不僅僅局限于地理知識,，涵蓋了各個地方的人文風貌；岳南,，擅長于將歷史與考古新發(fā)現(xiàn)融入到自己的文學(xué)作品中的作家,；趙瑜，勁浪體育的董事長，熱愛籃球,，擁有三支籃球隊并且是西南區(qū)運動產(chǎn)品的最大分銷商,；王久辛，《文化》雜志執(zhí)行主編,，中國作家協(xié)會成員……

酒文化并不是一個獨立的存在,，它需要與市場深度結(jié)合。大咖與窖齡酒的碰撞,，代表的是酒文化與人文,、文學(xué)、體育,、社群等不同文化的融合,，也代表了窖齡酒與各類文化的精準對接。

同樣的酒文化,，需要不同的表達和表現(xiàn),，要使酒文化在市場中充滿生機的存活，就必須與多元文化融合,。而窖齡酒正是用一瓶酒,，一場對話，將來自不同領(lǐng)域的大咖聚集在一起,，使酒文化“四通八達”,，做到了精準有效的文化營銷。

所以說,，這場不談酒的活動,，卻是正中酒文化的靶心。

“創(chuàng)新”文化營銷下的2019“窖齡+”

從百年瀘州老窖窖齡酒推出以來,，已經(jīng)積累了數(shù)以億計的消費者,，窖齡30年,、60年、90年價格體系覆蓋300元,、400元,、500元等全中價位價格帶，與國窖1573“窖”字產(chǎn)品高中低相呼應(yīng),，瀘州老窖以窖池資源為核心的品牌體系也正式形成,。

2019，老窖的搏命年,，窖齡酒作為瀘州老窖品牌復(fù)興的第二引擎全面啟動,，在老窖重歸前三的目標中顯得尤為重要。

此前，李小剛曾表示,，當前新時代,、新經(jīng)濟和白酒行業(yè)競爭格局催生了精英商務(wù)白酒市場的新機遇,。一方面是中高檔白酒在細分市場上的持續(xù)升級，另一方面是在銷售渠道上,，酒水零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)革命性的變化,、全國統(tǒng)一市場的形成,、和白酒國際化的加速,。

在此基礎(chǔ)上，商務(wù)市場會逐步擴大,，這也是窖齡酒的機遇,。據(jù)統(tǒng)計,，今年，百年瀘州老窖窖齡酒以攝影,、音樂、學(xué)習,、運動主題,，圍繞精英生活方式開展了4個主題、8個城市,、12場品鑒晚宴,，引起了精英圈層的強烈反響,。

據(jù)悉，為進一步發(fā)展,，成立于2017年的百年瀘州老窖窖齡酒俱樂部在2019將實現(xiàn)三個“窖齡+”：

在“圈層+”方面,，精英俱樂部會員圈層中俱樂部之夜和品鑒晚宴1+1升級，一桌式品鑒會也將全新上線,；

“服務(wù)+”方面,，俱樂部會員機制升級，會明確會員權(quán)益,、會員購酒優(yōu)惠權(quán)益,、謀取更多會員福利和體驗，在主體性活動上會創(chuàng)造更多的機會增加會員的聯(lián)系交流,，比如這首羅振宇跨年演講《時間的朋友》,；

在“體驗+”方面，將會深耕魅力時光之旅,。

據(jù)了解,，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部目前在全國11個城市共有130多家俱樂部，現(xiàn)有成員8000余位,，他們來自2935家企業(yè)，遍布在各行各業(yè),。除了8位大咖以及現(xiàn)場的精英，未到場的精英也都代表著不同的領(lǐng)域和不同的文化,，數(shù)千名精英的大圈層,，一場大規(guī)模的“創(chuàng)新”文化營銷正在瓜分市場。