12月28日,,2018百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部“榜樣的力量”年度盛典在海南三亞舉行,,200余位百年瀘州老窖窖齡精英俱樂部會員與8位代表各領域的精英大家參與了俱樂部的年末狂歡。 年末,是經(jīng)銷商大會的轟炸期,各大酒企主題明確,總結(jié)2018,,展望2019。然而,,這樣標準的模式卻沒有在這場活動中見到,,作為瀘州老窖的五大單品之一,肩負著老窖搏命2019的重要使命,,在沖刺年末的聚會中卻鮮少談酒,。 在營銷方面,瀘州老窖向來都是“神槍手”,,難道在2018的歲末“脫了靶”,? 聚焦現(xiàn)場,大咖云集,,題不沾酒,? 28日晚,在精英俱樂部年度盛典中,,百年瀘州老窖窖齡酒設置了實力新銳獎,、運動先鋒獎、杰出貢獻獎,、跨界突破獎和年度風尚獎五項大獎,,共45位精英受到表彰。 ▲瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記,、常務副總經(jīng)理 李小剛 典禮中,,瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務副總經(jīng)理李小剛表示:精英是映照時代的奮斗者,,也是引領時代不斷向上的力量,鼓舞著無數(shù)人奮勇拼搏,、一往無前,。百年瀘州老窖窖齡酒作為中國白酒‘窖齡酒’品類的開創(chuàng)者和領導者,未來,,將憑借其獨特的定位和優(yōu)良的品質(zhì),,成為中國精英商務用酒的領導品牌。 而現(xiàn)場,,就有八位不同身份的“精英”,。 28日下午,,在以“時代的品格·向上的力量”為主題的精英對話中,來自各大領域的8位大咖就時代精英追求什么樣的生活方式,、時代精英應有怎樣的品格和擔當?shù)仍掝}展開討論,。 大咖云集,思想碰撞的火花一觸即發(fā),。 曾三次進入南極,、一次在南極越冬、穿越新疆阿爾金無人區(qū),,自駕從北京到達印度的科考界大佬,,《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科以“突破和挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題進行了分享,在行走中發(fā)現(xiàn)自然秘密的他認為,,精英階層需要有責任感,。 而耗時八年創(chuàng)作,被稱為首部全景再現(xiàn)中國最后一批大師群體命運劇烈變遷的史詩巨著《南渡北歸》三部曲的岳南則以“從民國大師們的生活看現(xiàn)代精英所需的品格”為主題分享了自己的心得:獨立之精神,、自由之思想是精英的精神品格,。 ▲瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、酒體設計總工程師 張宿義 論壇中,,撰寫南京大屠殺遇難同胞紀念館后墻上名為《狂雪——為被日寇屠殺的30萬南京軍民招魂》銅質(zhì)詩碑的詩人,、首屆魯迅文學獲獎者王久辛,集編輯,、作家,、書法家、策展人于一身的跨界牛人楊葵,,勁浪體育董事長趙瑜,,財富中文版前總編黃翔,書評,、美食,、美酒作者朱學東,以及瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、酒體設計總工程師張宿義分兩輪進行了討論,,解讀了對精英生活方式的理解和對時代精英品格的傳承,到場的嘉賓紛紛表示受益良多,。 脫靶,?其實是正中酒文化的靶心 讓人頗感意外的是,瀘州老窖此次揮出大手筆,,邀請了八位分量極重的嘉賓,,但整場活動下來,各位大咖卻熱聊精英文化,,而鮮少提到一個酒字,。難道瀘州老窖的活動搞“脫靶”了,? 實際上,老窖非但沒有“脫靶”,,而是很精準的命中了酒文化營銷的靶心,。這里的酒文化并非指“酒的文化”,而是酒文化與其他各種文化的融合,,這樣的文化才更有市場價值,,更有生命力。 怎樣融合,?我們不妨再回過頭來看看各位大咖的身份,。 李栓科,《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯,,他手下的《中國國家地理》講的絕不僅僅局限于地理知識,,涵蓋了各個地方的人文風貌;岳南,,擅長于將歷史與考古新發(fā)現(xiàn)融入到自己的文學作品中的作家,;趙瑜,勁浪體育的董事長,,熱愛籃球,,擁有三支籃球隊并且是西南區(qū)運動產(chǎn)品的最大分銷商;王久辛,,《文化》雜志執(zhí)行主編,,中國作家協(xié)會成員…… 酒文化并不是一個獨立的存在,它需要與市場深度結(jié)合,。大咖與窖齡酒的碰撞,,代表的是酒文化與人文、文學,、體育,、社群等不同文化的融合,也代表了窖齡酒與各類文化的精準對接,。 同樣的酒文化,,需要不同的表達和表現(xiàn),要使酒文化在市場中充滿生機的存活,,就必須與多元文化融合,。而窖齡酒正是用一瓶酒,一場對話,,將來自不同領域的大咖聚集在一起,使酒文化“四通八達”,,做到了精準有效的文化營銷,。 所以說,,這場不談酒的活動,卻是正中酒文化的靶心,。 “創(chuàng)新”文化營銷下的2019“窖齡+” 從百年瀘州老窖窖齡酒推出以來,,已經(jīng)積累了數(shù)以億計的消費者,窖齡30年,、60年,、90年價格體系覆蓋300元、400元,、500元等全中價位價格帶,,與國窖1573“窖”字產(chǎn)品高中低相呼應,瀘州老窖以窖池資源為核心的品牌體系也正式形成,。 2019,,老窖的搏命年,窖齡酒作為瀘州老窖品牌復興的第二引擎全面啟動,,在老窖重歸前三的目標中顯得尤為重要,。 此前,李小剛曾表示,,當前新時代,、新經(jīng)濟和白酒行業(yè)競爭格局催生了精英商務白酒市場的新機遇。一方面是中高檔白酒在細分市場上的持續(xù)升級,,另一方面是在銷售渠道上,,酒水零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)革命性的變化、全國統(tǒng)一市場的形成,、和白酒國際化的加速,。 在此基礎上,商務市場會逐步擴大,,這也是窖齡酒的機遇,。據(jù)統(tǒng)計,今年,,百年瀘州老窖窖齡酒以攝影,、音樂、學習,、運動主題,,圍繞精英生活方式開展了4個主題、8個城市,、12場品鑒晚宴,,引起了精英圈層的強烈反響。 據(jù)悉,,為進一步發(fā)展,,成立于2017年的百年瀘州老窖窖齡酒俱樂部在2019將實現(xiàn)三個“窖齡+”: 在“圈層+”方面,,精英俱樂部會員圈層中俱樂部之夜和品鑒晚宴1+1升級,一桌式品鑒會也將全新上線,; “服務+”方面,,俱樂部會員機制升級,會明確會員權(quán)益,、會員購酒優(yōu)惠權(quán)益,、謀取更多會員福利和體驗,在主體性活動上會創(chuàng)造更多的機會增加會員的聯(lián)系交流,,比如這首羅振宇跨年演講《時間的朋友》,; 在“體驗+”方面,將會深耕魅力時光之旅,。 據(jù)了解,,百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部目前在全國11個城市共有130多家俱樂部,現(xiàn)有成員8000余位,,他們來自2935家企業(yè),,遍布在各行各業(yè)。除了8位大咖以及現(xiàn)場的精英,,未到場的精英也都代表著不同的領域和不同的文化,,數(shù)千名精英的大圈層,一場大規(guī)模的“創(chuàng)新”文化營銷正在瓜分市場,。