站在高起點(diǎn),，汾酒再次展現(xiàn)了邁向新高度的勢(shì)能,。

8月27日晚,，山西汾酒發(fā)布2024半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入227.46億元,，同比增長(zhǎng)19.65%,；凈利潤(rùn)84.1億元，同比增長(zhǎng)24.27%,，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~79.30億元,，同比增長(zhǎng)52.28%。

在行業(yè)深度調(diào)整背景下,，汾酒上半年創(chuàng)造的靚麗業(yè)績(jī),，顯示了企業(yè)高速度增長(zhǎng)的勢(shì)能和高質(zhì)量發(fā)展的韌性，也為完成全年任務(wù)目標(biāo)奠定了基礎(chǔ),。

按照汾酒2023年報(bào)披露：2024年力爭(zhēng)營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)20%左右,。從上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來看，汾酒已經(jīng)鎖定全年任務(wù)目標(biāo),。

對(duì)于汾酒來講,，半年報(bào)亮眼成績(jī)和全年業(yè)績(jī)的確定性，不僅僅是一份成績(jī)單,，一個(gè)個(gè)新數(shù)據(jù),，展示了汾酒可持續(xù)高質(zhì)量與高速度增長(zhǎng)的勢(shì)能，更是一份宣言書,，宣告汾酒正在高起點(diǎn)中邁向新的高度,。

汾酒上半年靚麗業(yè)績(jī)，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果,。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看,，上半年，汾酒省內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入為83.94億元,，省外市場(chǎng)則為142.66億元,，同比增長(zhǎng)25.65%，全國(guó)化進(jìn)程成效顯著,。汾酒在2024半年報(bào)中也提出,，公司持續(xù)精耕長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)，優(yōu)化長(zhǎng)三角,、珠三角等潛力市場(chǎng)戰(zhàn)略方案,，提升整體布局水平,，長(zhǎng)江以南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步突破。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，上半年,，汾酒以青花汾酒為代表的中高價(jià)酒類,、其他酒類銷售收入分別為164.27億元,、62.33億元。6月舉行的汾酒銷售公司經(jīng)銷商大會(huì)上,，汾酒展示了煥新升級(jí)的“百億大單品”青花汾酒20和老白汾酒10兩款戰(zhàn)略大單品,，宣講了最新渠道政策和費(fèi)用投放政策，顯示了持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的決心,。

從渠道結(jié)構(gòu)來看，上半年,，汾酒直銷（含團(tuán)購）銷售收入1.28億元,，代理銷售收入210.13億元，電商平臺(tái)銷售收入達(dá)15.18億元,。截至報(bào)告期末,，汾酒經(jīng)銷商數(shù)量為4196戶，報(bào)告期內(nèi)凈增加256戶,。在市場(chǎng)預(yù)期偏弱情況下,，持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)銷商數(shù)量，顯示了渠道對(duì)于汾酒發(fā)展的信心,。

上半年,，汾酒線上銷售渠道繼續(xù)表現(xiàn)搶眼。汾酒在2024半年報(bào)中就披露,，在618全周期,，京東、天貓,、抖音,、快手四個(gè)電商平臺(tái)的汾酒官方旗艦店均獲得白酒品牌旗艦店銷售排名第一，擴(kuò)大了汾酒品牌在線上平臺(tái)的影響力,。

對(duì)于汾酒上半年市場(chǎng)發(fā)展,，東吳證券研報(bào)提出，汾酒上半年回款進(jìn)度預(yù)判符合預(yù)期,，省外市場(chǎng)亮點(diǎn)突出,，結(jié)構(gòu)上青花系列繼續(xù)領(lǐng)銜，尤其青花20勢(shì)能不減,，復(fù)興版受益價(jià)格理順和圈層營(yíng)銷加碼,，增長(zhǎng)提速,，同時(shí)老白汾巴拿馬增強(qiáng)推廣，漸次發(fā)力,。

“清香全國(guó)步步為營(yíng),，汾酒穿越周期能力出眾，品牌復(fù)興星辰大海”,，東吳證券表示,。

進(jìn)入下半年，汾酒營(yíng)銷與市場(chǎng)工作也已經(jīng)緊鑼密鼓展開,。

7月18日,，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂主持召開汾酒營(yíng)銷工作現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì),，對(duì)汾酒銷售公司下一步營(yíng)銷工作提出三點(diǎn)要求：準(zhǔn)確研判經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì),，把握行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇,；將“公正立道,、科學(xué)經(jīng)營(yíng)”的管理理念貫穿到工作中,；強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng),，用活大數(shù)據(jù),，全力打造數(shù)字化營(yíng)銷體系,。

“充分認(rèn)識(shí)到汾酒發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在,，突出結(jié)果導(dǎo)向,，做到真干實(shí)干,，擔(dān)當(dāng)作為,，勇于奮進(jìn)，以高度的使命感和責(zé)任感推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展,?！睍?huì)議強(qiáng)調(diào)。

經(jīng)過近年來持續(xù)地高速度與高質(zhì)量發(fā)展,，汾酒已取得歷史性成就，發(fā)生歷史性變革,，創(chuàng)下“汾酒速度”“汾酒加速度”“汾酒現(xiàn)象”,，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越。

站在發(fā)展高起點(diǎn)上,，汾酒正構(gòu)建面向未來的新動(dòng)能,、新勢(shì)能，以此服務(wù)新格局,。

汾酒2024半年報(bào)披露,，上半年，公司持續(xù)開展對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造行動(dòng)，與華潤(rùn)集團(tuán)旗下華潤(rùn)創(chuàng)業(yè),、華潤(rùn)科學(xué)技術(shù)研究院分別簽署了深化戰(zhàn)略合作協(xié)議與科技創(chuàng)新戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,，并與華為技術(shù)有限公司簽訂數(shù)字化深化合作協(xié)議。

8月5日-9日,，汾酒集團(tuán)黨委委員,、董事李沛潔再次帶隊(duì)汾酒對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)交流組，赴華為,、茅臺(tái),、今世緣開展對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)。在對(duì)標(biāo)一流的同時(shí),，汾酒內(nèi)部也在圍繞新勢(shì)能,、新格局進(jìn)行持續(xù)提升。

2024年半年報(bào)發(fā)布前一天,，汾酒召開了2024-2025周期生產(chǎn)工作暨表彰會(huì),。會(huì)議透露，2023-2024生產(chǎn)周期,，各生產(chǎn)單位圓滿完成了各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo),，既達(dá)到了“穩(wěn)”的預(yù)期，又實(shí)現(xiàn)了“進(jìn)”的目標(biāo),，2024年將繼續(xù)堅(jiān)持以質(zhì)取勝,，堅(jiān)定不移走“釀好酒,、儲(chǔ)老酒,、售美酒”的品質(zhì)路線。

品質(zhì)“穩(wěn)”與“進(jìn)”的背后,，是汾酒正持續(xù)強(qiáng)化自身品質(zhì)引領(lǐng)的優(yōu)勢(shì),。5月30日，紀(jì)念“汾酒試點(diǎn)”六十周年暨中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新大會(huì)舉行,，汾酒在會(huì)上宣布啟動(dòng)旨在構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的2024“汾酒試點(diǎn)”,，明確走好新時(shí)代汾酒高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的新征程。

汾酒集團(tuán)黨委專職副書記,、副董事長(zhǎng)李振寰曾表示,，汾酒要利用“名酒勢(shì)能、清香勢(shì)能,、汾酒勢(shì)能”,，充分釋放“品質(zhì)勢(shì)能、品牌勢(shì)能,、文化勢(shì)能”,，提升清香白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；要扎實(shí)完善技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè),，持續(xù)加強(qiáng)科技成果的有效轉(zhuǎn)化,，凝聚汾酒科技文化魅力,，強(qiáng)化汾酒品牌文化深度；要深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用一體化運(yùn)作,，加快產(chǎn)學(xué)研用深度融合,，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、科技,、人才一體推進(jìn),。

7月15日，汾酒再次召開“汾酒試點(diǎn)”伏曲大典,，作為有著雄厚的傳統(tǒng)基礎(chǔ)和扎實(shí)的研究成果的汾酒大曲,，進(jìn)一步明確了“國(guó)曲”之本定位，并以此為汾酒新一輪品質(zhì)創(chuàng)新提升開端,，為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展提供新的“汾酒力量”,。

在放大清香品類、汾陽產(chǎn)區(qū)價(jià)值和以“文化活化”為支撐的高端化方面,，8月16日-17日,，汾酒攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)舉辦了第二屆中國(guó)（太原）陳年酒交流大會(huì)、2024年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)年會(huì),，展現(xiàn)了汾酒為代表的清香型白酒的陳年品質(zhì)與價(jià)值,，并發(fā)布了集黃河文明、山西文旅,，汾酒文化三位一體,、可觀可賞的文化賦能名酒產(chǎn)品——黃河之魂龍禮、黃河之魂龍汾系列新品,。

8月21日-23日,，2024中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)成功舉辦，汾酒不僅助力酒博會(huì)順利舉辦,，更持續(xù)為清香型白酒,、汾陽產(chǎn)區(qū)和“杏花村汾酒”專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。期間,，汾酒更秉持“成為世界第一文化名酒品牌愿景”,，發(fā)布了將傳統(tǒng)工匠精神與現(xiàn)代創(chuàng)新思維相融合的汾酒巨匠系列產(chǎn)品，為汾酒品牌注入全新的時(shí)代活力,。

上半年靚麗的業(yè)績(jī),，進(jìn)入下半年以來的種種動(dòng)作，看起來是汾酒發(fā)展的成績(jī)與動(dòng)作,，實(shí)則是發(fā)展內(nèi)部肌理之變：在不斷培育新動(dòng)能和提升新勢(shì)能當(dāng)中,，汾酒正在構(gòu)筑新發(fā)展格局。

所謂汾酒發(fā)展新格局，就是汾酒復(fù)興的不斷加速和在高起點(diǎn)中不斷邁向新高度,。

按照汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)“123綱領(lǐng)”,，2030年之前，汾酒復(fù)興分成兩個(gè)階段：第一個(gè)階段,，2022年-2024年,，是汾酒復(fù)興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級(jí)期；第二個(gè)階段,，2025年-2030年,，是汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期。

汾酒“十四五”規(guī)劃也提出,，“十四五”末要進(jìn)軍白酒行業(yè)第一陣營(yíng),，實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”，重樹“汾老大”的品牌地位,。這也意味著,，從2025年開始，汾酒發(fā)展將邁入新的發(fā)展階段,。

在袁清茂看來,，白酒行業(yè)發(fā)展正處于“變局”之中：一方面，是需求側(cè)的大變局,，雖然我國(guó)的飲酒人口沒有下降,，但因法律帶來我國(guó)飲酒頻次、平均飲酒量的雙下降,，必然導(dǎo)致飲酒量的持續(xù)下降,；另一方面，是供給側(cè)大變局,，中國(guó)進(jìn)入長(zhǎng)期不缺酒,、長(zhǎng)期缺好酒,、老酒的時(shí)代,。

“需求側(cè)、供給側(cè)的變局合在一起,，我們面臨的形勢(shì),，堪稱‘千年未有之大變局’”，袁清茂如此強(qiáng)調(diào),。

顯然,，在白酒行業(yè)的“千年未有之大變局”中，汾酒在品牌復(fù)興進(jìn)程不斷加速之下,，勢(shì)必將扮演著更加重要的角色,，發(fā)展邁入新高度，也將引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

這一幕似曾相識(shí),，酒業(yè)無疑將又見“汾老大”,。