站在高起點,，汾酒再次展現(xiàn)了邁向新高度的勢能。

8月27日晚,，山西汾酒發(fā)布2024半年報數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入227.46億元,，同比增長19.65%,；凈利潤84.1億元，同比增長24.27%,，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額79.30億元,，同比增長52.28%。

在行業(yè)深度調(diào)整背景下,，汾酒上半年創(chuàng)造的靚麗業(yè)績,，顯示了企業(yè)高速度增長的勢能和高質(zhì)量發(fā)展的韌性，也為完成全年任務(wù)目標奠定了基礎(chǔ),。

按照汾酒2023年報披露：2024年力爭營業(yè)收入較上年增長20%左右。從上半年業(yè)績增長來看,，汾酒已經(jīng)鎖定全年任務(wù)目標。

對于汾酒來講，半年報亮眼成績和全年業(yè)績的確定性,，不僅僅是一份成績單，一個個新數(shù)據(jù),，展示了汾酒可持續(xù)高質(zhì)量與高速度增長的勢能，更是一份宣言書,，宣告汾酒正在高起點中邁向新的高度,。

汾酒上半年靚麗業(yè)績，是推進結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果,。

從市場結(jié)構(gòu)來看,，上半年,，汾酒省內(nèi)市場的銷售收入為83.94億元,，省外市場則為142.66億元，同比增長25.65%，全國化進程成效顯著,。汾酒在2024半年報中也提出,，公司持續(xù)精耕長江以南核心市場,，優(yōu)化長三角,、珠三角等潛力市場戰(zhàn)略方案,，提升整體布局水平，長江以南市場實現(xiàn)穩(wěn)步突破。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，上半年,，汾酒以青花汾酒為代表的中高價酒類、其他酒類銷售收入分別為164.27億元,、62.33億元,。6月舉行的汾酒銷售公司經(jīng)銷商大會上，汾酒展示了煥新升級的“百億大單品”青花汾酒20和老白汾酒10兩款戰(zhàn)略大單品，宣講了最新渠道政策和費用投放政策,，顯示了持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場營銷策略的決心。

從渠道結(jié)構(gòu)來看,，上半年,，汾酒直銷（含團購）銷售收入1.28億元，代理銷售收入210.13億元,，電商平臺銷售收入達15.18億元,。截至報告期末，汾酒經(jīng)銷商數(shù)量為4196戶,，報告期內(nèi)凈增加256戶,。在市場預(yù)期偏弱情況下，持續(xù)增長的經(jīng)銷商數(shù)量,，顯示了渠道對于汾酒發(fā)展的信心,。

上半年，汾酒線上銷售渠道繼續(xù)表現(xiàn)搶眼,。汾酒在2024半年報中就披露,，在618全周期，京東,、天貓,、抖音、快手四個電商平臺的汾酒官方旗艦店均獲得白酒品牌旗艦店銷售排名第一,，擴大了汾酒品牌在線上平臺的影響力,。

對于汾酒上半年市場發(fā)展，東吳證券研報提出,，汾酒上半年回款進度預(yù)判符合預(yù)期,，省外市場亮點突出,，結(jié)構(gòu)上青花系列繼續(xù)領(lǐng)銜，尤其青花20勢能不減,，復(fù)興版受益價格理順和圈層營銷加碼,，增長提速,，同時老白汾巴拿馬增強推廣，漸次發(fā)力,。

“清香全國步步為營,，汾酒穿越周期能力出眾,，品牌復(fù)興星辰大海”,，東吳證券表示,。

進入下半年,，汾酒營銷與市場工作也已經(jīng)緊鑼密鼓展開,。

7月18日，汾酒黨委書記、董事長袁清茂主持召開汾酒營銷工作現(xiàn)場辦公會,，對汾酒銷售公司下一步營銷工作提出三點要求：準確研判經(jīng)濟發(fā)展形勢，把握行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機遇,；將“公正立道、科學(xué)經(jīng)營”的管理理念貫穿到工作中；強化部門聯(lián)動，用活大數(shù)據(jù),，全力打造數(shù)字化營銷體系。

“充分認識到汾酒發(fā)展的優(yōu)勢所在,，突出結(jié)果導(dǎo)向,，做到真干實干，擔(dān)當作為,，勇于奮進,，以高度的使命感和責(zé)任感推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展?！睍h強調(diào),。

經(jīng)過近年來持續(xù)地高速度與高質(zhì)量發(fā)展，汾酒已取得歷史性成就,，發(fā)生歷史性變革,，創(chuàng)下“汾酒速度”“汾酒加速度”“汾酒現(xiàn)象”，實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越,。

站在發(fā)展高起點上,，汾酒正構(gòu)建面向未來的新動能、新勢能,，以此服務(wù)新格局,。

汾酒2024半年報披露，上半年,，公司持續(xù)開展對標世界一流企業(yè)價值創(chuàng)造行動,，與華潤集團旗下華潤創(chuàng)業(yè)、華潤科學(xué)技術(shù)研究院分別簽署了深化戰(zhàn)略合作協(xié)議與科技創(chuàng)新戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,，并與華為技術(shù)有限公司簽訂數(shù)字化深化合作協(xié)議,。

8月5日-9日，汾酒集團黨委委員,、董事李沛潔再次帶隊汾酒對標學(xué)習(xí)交流組,，赴華為、茅臺,、今世緣開展對標學(xué)習(xí),。在對標一流的同時，汾酒內(nèi)部也在圍繞新勢能,、新格局進行持續(xù)提升,。

2024年半年報發(fā)布前一天，汾酒召開了2024-2025周期生產(chǎn)工作暨表彰會,。會議透露,，2023-2024生產(chǎn)周期，各生產(chǎn)單位圓滿完成了各項任務(wù)指標,，既達到了“穩(wěn)”的預(yù)期,，又實現(xiàn)了“進”的目標，2024年將繼續(xù)堅持以質(zhì)取勝,，堅定不移走“釀好酒,、儲老酒、售美酒”的品質(zhì)路線,。

品質(zhì)“穩(wěn)”與“進”的背后,，是汾酒正持續(xù)強化自身品質(zhì)引領(lǐng)的優(yōu)勢。5月30日，紀念“汾酒試點”六十周年暨中國酒業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新大會舉行,，汾酒在會上宣布啟動旨在構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈國際標準體系的2024“汾酒試點”,，明確走好新時代汾酒高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的新征程。

汾酒集團黨委專職副書記,、副董事長李振寰曾表示，汾酒要利用“名酒勢能,、清香勢能,、汾酒勢能”，充分釋放“品質(zhì)勢能,、品牌勢能,、文化勢能”，提升清香白酒的市場競爭力,；要扎實完善技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè),，持續(xù)加強科技成果的有效轉(zhuǎn)化，凝聚汾酒科技文化魅力,，強化汾酒品牌文化深度,；要深入推進產(chǎn)學(xué)研用一體化運作，加快產(chǎn)學(xué)研用深度融合,，實現(xiàn)生產(chǎn),、科技、人才一體推進,。

7月15日,，汾酒再次召開“汾酒試點”伏曲大典，作為有著雄厚的傳統(tǒng)基礎(chǔ)和扎實的研究成果的汾酒大曲,，進一步明確了“國曲”之本定位,，并以此為汾酒新一輪品質(zhì)創(chuàng)新提升開端，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展提供新的“汾酒力量”,。

在放大清香品類,、汾陽產(chǎn)區(qū)價值和以“文化活化”為支撐的高端化方面，8月16日-17日,，汾酒攜手中國酒業(yè)協(xié)會舉辦了第二屆中國（太原）陳年酒交流大會,、2024年中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會年會，展現(xiàn)了汾酒為代表的清香型白酒的陳年品質(zhì)與價值,，并發(fā)布了集黃河文明,、山西文旅，汾酒文化三位一體,、可觀可賞的文化賦能名酒產(chǎn)品——黃河之魂龍禮,、黃河之魂龍汾系列新品。

8月21日-23日,，2024中國杏花村國際酒業(yè)博覽會成功舉辦,，汾酒不僅助力酒博會順利舉辦,，更持續(xù)為清香型白酒、汾陽產(chǎn)區(qū)和“杏花村汾酒”專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻,。期間,，汾酒更秉持“成為世界第一文化名酒品牌愿景”，發(fā)布了將傳統(tǒng)工匠精神與現(xiàn)代創(chuàng)新思維相融合的汾酒巨匠系列產(chǎn)品,，為汾酒品牌注入全新的時代活力,。

上半年靚麗的業(yè)績，進入下半年以來的種種動作,，看起來是汾酒發(fā)展的成績與動作,，實則是發(fā)展內(nèi)部肌理之變：在不斷培育新動能和提升新勢能當中，汾酒正在構(gòu)筑新發(fā)展格局,。

所謂汾酒發(fā)展新格局,，就是汾酒復(fù)興的不斷加速和在高起點中不斷邁向新高度。

按照汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)“123綱領(lǐng)”,，2030年之前,，汾酒復(fù)興分成兩個階段：第一個階段，2022年-2024年,，是汾酒復(fù)興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級期,；第二個階段，2025年-2030年,，是汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期,。

汾酒“十四五”規(guī)劃也提出，“十四五”末要進軍白酒行業(yè)第一陣營,，實現(xiàn)“三分天下有其一”,，重樹“汾老大”的品牌地位。這也意味著,，從2025年開始,，汾酒發(fā)展將邁入新的發(fā)展階段。

在袁清茂看來,，白酒行業(yè)發(fā)展正處于“變局”之中：一方面,，是需求側(cè)的大變局，雖然我國的飲酒人口沒有下降,，但因法律帶來我國飲酒頻次,、平均飲酒量的雙下降，必然導(dǎo)致飲酒量的持續(xù)下降,；另一方面,，是供給側(cè)大變局，中國進入長期不缺酒、長期缺好酒,、老酒的時代,。

“需求側(cè)、供給側(cè)的變局合在一起,，我們面臨的形勢,，堪稱‘千年未有之大變局’”，袁清茂如此強調(diào),。

顯然,，在白酒行業(yè)的“千年未有之大變局”中，汾酒在品牌復(fù)興進程不斷加速之下,，勢必將扮演著更加重要的角色，發(fā)展邁入新高度,，也將引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,。

這一幕似曾相識，酒業(yè)無疑將又見“汾老大”,。