矚目2019年,，今年是新中國成立70周年華誕，也是國家“決勝全面建成小康社會”的關(guān)鍵之年,，對于酒業(yè)必然是機遇和挑戰(zhàn)相互交織的一年,。

滿載著希望啟程,，在新的一年里，先來看看,，酒企都有哪些新年愿望呢,？

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茅臺：不止沖擊千億,，更深的是轉(zhuǎn)型

2018年,，茅臺保持快速發(fā)展勢頭，繼續(xù)引領(lǐng)酒業(yè),。在這一背景下,，茅臺集團(tuán)2019年實現(xiàn)千億之后的走向備受關(guān)注。

“千億茅臺”只是茅臺集團(tuán)2019年“小目標(biāo)”,。日前舉行的2018貴州茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會已經(jīng)明確提出“2019年全力奔著千億干,，確保完成銷售指標(biāo)”。茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理李保芳表示，茅臺要繼續(xù)堅持“能快則快,，不留余地,，不留退路”的基本思路，“跳起來摘桃子”,，努力實現(xiàn)更好業(yè)績,，全力推動茅臺發(fā)展再上新臺階。

▲茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理 李保芳

實際上，茅臺集團(tuán)對于2019年更看重的是為“后千億”時代的布局,，確定2019年為進(jìn)一步理順和完善營銷體制的“破局之年”,。

按照部署，茅臺2019年將“以穩(wěn)定的市場關(guān)系,、穩(wěn)定的價格水平,、穩(wěn)定的經(jīng)銷隊伍、穩(wěn)定的消費群體,，唱響文化與服務(wù)兩大主題,，抓住品質(zhì)與品牌兩大要害，著力穩(wěn)增長,、促效益”,，與此同時，對于包括茅臺醬香系列酒,、習(xí)酒等也將按照相應(yīng)規(guī)劃謀求創(chuàng)新發(fā)展,。

進(jìn)入2019年，白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“茅臺信號”已經(jīng)提前來臨。

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五糧液：既沖千億,，又謀高質(zhì)量增長

五糧液集團(tuán)2018年全年銷售收入預(yù)計突破930億元,，2019年邁入“千億俱樂部”已經(jīng)無懸疑。

“2019年是五糧液構(gòu)建現(xiàn)代營銷體系的開官之年,，是千億之年”,，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光如此定調(diào)2019,。在跨越千億之際,，五糧液十分關(guān)注“搶抓結(jié)構(gòu)性機遇、共享高質(zhì)量發(fā)展”,。

▲五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長李曙光

按照五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會部署，五糧液2019年將補齊渠道,、組織,、系列酒和機制四大短板，在品質(zhì)和品牌兩個方面持續(xù)拉長板,，升級高端化和數(shù)字化兩大動能,。

不僅如此，在同場大會上,，五糧液還宣布升級版“普五”上市時間,，推出高端概念性產(chǎn)品“501五糧液”，并在國際名酒聯(lián)盟高層峰會上攜手一眾國際名酒“深化合作,，共贏未來”,，凸顯行業(yè)地位與國際化考量。

2017年,，李曙光在提出五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”時,，明確“通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新,，實現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展,，來力爭重新回歸品牌,、市場和市值的龍頭地位”。由此可見,，2019年將是五糧液邁向這一目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點,。

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洋河：攜手蘇寧自2019年起3年銷售50億、6年超百億

2018年,，洋河圍繞“一六八方略”繼續(xù)保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展勢頭,，在2019年尚未開年之際,，更是已經(jīng)著手深化“互聯(lián)網(wǎng)+”布局。

12月19日,，洋河與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方約定自2019年起，計劃未來3年銷售規(guī)模達(dá)50億,、6年超百億,，同時將利用各自的優(yōu)勢資源，在市場,、媒體,、技術(shù)、平臺,、數(shù)據(jù)等方面給予對方支持，并且將基于現(xiàn)有及未來業(yè)務(wù),，展開深度戰(zhàn)略合作,。

▲洋河股份董事長王耀向蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東贈酒

對于洋河來講，也有一個“千萬億”（銷售規(guī)模千億,、市值萬億）的目標(biāo),，2018年是“千萬億”宏偉目標(biāo)新征程的開啟年，在“小伙伴”紛紛加速的同時,，2019年將是加速年,。

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汾酒：2019年深化改革攻艱，汾酒股份營收破114億

2018年,，作為國企改革“排頭兵”的汾酒成績斐然,，進(jìn)入2019年，經(jīng)過了近2年國企改革之后的汾酒既面臨著三項制度改革,、完成整體上市等改革的硬骨頭,，也需要面對更為復(fù)雜多變的外部環(huán)境。

汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長李秋喜強調(diào),，2019年是汾酒改革的攻堅期，將圍繞動力,、質(zhì)量,、效率三個方面進(jìn)行變革。

▲汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長 李秋喜

汾酒2019年將圍繞勢能,、潛能、智能,、賦能來確保確保經(jīng)營業(yè)績健康,、快速增長,，同時，年內(nèi)將全力完成集團(tuán)下達(dá)的銷售任務(wù),，并確保50億元的基地市場,、5個5億元以上的核心市場、15個億元以上的規(guī)模市場,，以及2個30億元級的大單品系列,。

根據(jù)山西汾酒此前發(fā)布的限制性股票激勵方案，2019-2021年營業(yè)收入增長率目標(biāo)為分別至少增長90%,、120%,、150%，對應(yīng)業(yè)績分別為114.7億,、132.8億,、150.9億。

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瀘州老窖：2019“搏命年”,，1573銷售破百億,、搶占1000價格帶

早在2018年經(jīng)銷商大會上，瀘州老窖董事長劉淼即提出2018年是“沖刺年”,，2019年為“搏命年”,，確保2020年實現(xiàn)300億元營收，重回行業(yè)前三,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼

提前一年為2019年“定調(diào)”，自然年內(nèi)也是確定了一攬子“小目標(biāo)”：國窖1573在2019年銷售目標(biāo)達(dá)到100億+,，搶占1000元價格帶,，并將推出戰(zhàn)略新品，同時成立大區(qū)公司,，加大對經(jīng)銷商的支持力度,。

根據(jù)瀘州老窖總經(jīng)理林鋒的“朋友圈”，瀘州老窖2019年將進(jìn)入“搶跑”,，在不影響核心運營模式前提下,，加大空白區(qū)域市場招商力度，并且下沉到縣級市場,，盡最快速度,、最大能力引進(jìn)各方優(yōu)勢客戶，迎接瀘州老窖的“全面復(fù)興”,。

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郎酒：2019年或?qū)崿F(xiàn)上市，3年內(nèi)攜手京東銷售破20億

2019年,，很有可能是郎酒的“大年”,。根據(jù)郎酒集團(tuán)2017年的新聞：2017年郎酒將進(jìn)一步規(guī)范股份公司運作,，力爭在2019年上市，這也是近年來郎酒首次公布上市時間表,。

▲郎酒集團(tuán)董事長 汪俊林

雖然郎酒何時上市尚無權(quán)威消息,，但隨著一系列動作的落地，年內(nèi)無疑將有重大推動,。不僅如此,，郎酒2019年也同樣將目光鎖定了“互聯(lián)網(wǎng)+”：11月28日，京東與郎酒在京東集團(tuán)總部簽署2019年度戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

根據(jù)協(xié)議,，雙方將在3年內(nèi)達(dá)成累計銷售額突破20億元的目標(biāo)，同時還將在品牌共建,、技術(shù)合作,、精準(zhǔn)營銷、市場拓展,、產(chǎn)品規(guī)劃五大方面進(jìn)一步拓展合作深度,，共同挖掘京東3億用戶的消費需求。

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西鳳酒：八大單品做實陜西市場,，同步全國化和創(chuàng)新渠道、品牌

2018年,，西鳳集團(tuán)經(jīng)營收入超50億,，完成了各項目標(biāo)。對于西鳳酒來講,，“百億西鳳”一直是努力的目標(biāo),，將2019年明確為實現(xiàn)“百億西鳳”關(guān)鍵一年。

▲西鳳集團(tuán)董事長,、總經(jīng)理 秦本平

據(jù)西鳳酒2018年終端客戶答謝會（西安站）此前透露的消息顯示,，西鳳酒2019年將聚焦以53度旗幟西鳳酒為核心的八大戰(zhàn)略單品，做強做實陜西市場,，同時加大省外重點市場網(wǎng)絡(luò)布局,。

西鳳酒營銷改革將在2019年迎來較大變化。據(jù)了解,，2018年,，西鳳酒已經(jīng)在寶雞試行經(jīng)銷商戰(zhàn)略聯(lián)盟體模式，2019年將以西安和寶雞為中心,，進(jìn)行創(chuàng)新渠道運營與推廣模式,，與此同時，通過提升品牌傳播平臺,，創(chuàng)新品牌傳播方式繼續(xù)放大西鳳酒品牌,。

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牛欄山：2019年“三個轉(zhuǎn)變”確保2020年提前實現(xiàn)百億

牛欄山二鍋頭的暢銷一度在2018年引起了“消費降級”的爭論,，但無論如何，牛欄山在實現(xiàn)跨越式增長之后正謀求新的升級,。

▲牛欄山酒廠黨委書記,、廠長 宋克偉

2019年，牛欄山將實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變：從區(qū)域市場擴張到市場縱深發(fā)展,、從陳釀單品一支獨大到多頭并進(jìn),、從深耕北京到同步打造外部樣板市場。

此外,，2019年也是牛欄山實現(xiàn)“百年名企”目標(biāo)的關(guān)鍵一年,。到2020年，確保實現(xiàn)牛欄山酒廠“四五”戰(zhàn)略目標(biāo),，力爭提前完成百億營銷目標(biāo),；2020-2030年，將牛欄山酒業(yè)發(fā)展成為中國極具影響力的現(xiàn)代化酒業(yè)集團(tuán),；2030-2050年,，成為全球聞名的酒類跨國集團(tuán)。

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雪花啤酒：進(jìn)攻,、決戰(zhàn)2019

早在2018年10月,，雪花啤酒即已經(jīng)召開“大決戰(zhàn)，贏未來”——華潤雪花啤酒2019年業(yè)務(wù)計劃研討暨培訓(xùn)會,。

華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海指出,，2019年是雪花戰(zhàn)略“進(jìn)攻”的一年，也是“決戰(zhàn)”的一年,，并號召全體雪花人吹響決戰(zhàn)的號角,，共同去贏得美好的未來。

▲華潤雪花啤酒總經(jīng)理 侯孝海

根據(jù)候孝海此前對于雪花啤酒戰(zhàn)略的透露,，2017年是轉(zhuǎn)折年,、2018年是闖關(guān)和攻堅年，2019年是決戰(zhàn)年,，2020年是決勝年,，2021年目標(biāo)為“達(dá)到勝利的彼岸，實現(xiàn)雪花啤酒市值翻番”,。

對于啤酒行業(yè)來講,，“進(jìn)攻”、“決戰(zhàn)”的雪花啤酒無疑將在2019年對行業(yè)格局產(chǎn)生巨大的影響,。

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長城葡萄酒：2019年向50億俱樂部進(jìn)發(fā),，重點打造“文化長城”

2018年是長城葡萄酒的戰(zhàn)略元年，立足中國產(chǎn)區(qū),，中國風(fēng)土,，打造中國風(fēng)味,，中國品牌，長城確立了五大產(chǎn)區(qū)風(fēng)土,，打造了長城桑干,、長城五星、長城天賦,、長城華夏,、長城海岸五大戰(zhàn)略單品，并升級為五大戰(zhàn)略品牌,。

▲中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理,、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 李士祎

進(jìn)入2019年，長城葡萄酒明確提出打造“文化長城”,，通過產(chǎn)品,、品牌、渠道三方合理,，向“50億俱樂部”進(jìn)發(fā),。年內(nèi)，長城葡萄酒在營銷層面還將聚焦核心戰(zhàn)區(qū),、重點城市,，在劃分25大戰(zhàn)區(qū)基礎(chǔ)上推出百城計劃、千商計劃,，并走向二三線城市,，實現(xiàn)餐飲渠道的發(fā)展。