矚目2019年，今年是新中國成立70周年華誕,，也是國家“決勝全面建成小康社會(huì)”的關(guān)鍵之年,，對(duì)于酒業(yè)必然是機(jī)遇和挑戰(zhàn)相互交織的一年。

滿載著希望啟程,，在新的一年里,，先來看看，酒企都有哪些新年愿望呢,？

?

茅臺(tái)：不止沖擊千億,，更深的是轉(zhuǎn)型

2018年，茅臺(tái)保持快速發(fā)展勢頭,，繼續(xù)引領(lǐng)酒業(yè),。在這一背景下，茅臺(tái)集團(tuán)2019年實(shí)現(xiàn)千億之后的走向備受關(guān)注,。

“千億茅臺(tái)”只是茅臺(tái)集團(tuán)2019年“小目標(biāo)”,。日前舉行的2018貴州茅臺(tái)全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)已經(jīng)明確提出“2019年全力奔著千億干，確保完成銷售指標(biāo)”,。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理李保芳表示,，茅臺(tái)要繼續(xù)堅(jiān)持“能快則快,，不留余地，不留退路”的基本思路,，“跳起來摘桃子”,，努力實(shí)現(xiàn)更好業(yè)績,，全力推動(dòng)茅臺(tái)發(fā)展再上新臺(tái)階,。

▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理 李保芳

實(shí)際上,，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于2019年更看重的是為“后千億”時(shí)代的布局，確定2019年為進(jìn)一步理順和完善營銷體制的“破局之年”,。

按照部署,，茅臺(tái)2019年將“以穩(wěn)定的市場關(guān)系、穩(wěn)定的價(jià)格水平,、穩(wěn)定的經(jīng)銷隊(duì)伍,、穩(wěn)定的消費(fèi)群體,，唱響文化與服務(wù)兩大主題，抓住品質(zhì)與品牌兩大要害,，著力穩(wěn)增長,、促效益”，與此同時(shí),，對(duì)于包括茅臺(tái)醬香系列酒,、習(xí)酒等也將按照相應(yīng)規(guī)劃謀求創(chuàng)新發(fā)展。

進(jìn)入2019年,，白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“茅臺(tái)信號(hào)”已經(jīng)提前來臨,。

?

五糧液：既沖千億，又謀高質(zhì)量增長

五糧液集團(tuán)2018年全年銷售收入預(yù)計(jì)突破930億元,，2019年邁入“千億俱樂部”已經(jīng)無懸疑,。

“2019年是五糧液構(gòu)建現(xiàn)代營銷體系的開官之年，是千億之年”,，五糧液集團(tuán)黨委書記,、董事長李曙光如此定調(diào)2019。在跨越千億之際,，五糧液十分關(guān)注“搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇,、共享高質(zhì)量發(fā)展”。

▲五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長李曙光

按照五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會(huì)部署,，五糧液2019年將補(bǔ)齊渠道、組織,、系列酒和機(jī)制四大短板,，在品質(zhì)和品牌兩個(gè)方面持續(xù)拉長板，升級(jí)高端化和數(shù)字化兩大動(dòng)能,。

不僅如此,，在同場大會(huì)上，五糧液還宣布升級(jí)版“普五”上市時(shí)間,，推出高端概念性產(chǎn)品“501五糧液”,，并在國際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)上攜手一眾國際名酒“深化合作，共贏未來”,，凸顯行業(yè)地位與國際化考量,。

2017年，李曙光在提出五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”時(shí),，明確“通過戰(zhàn)略創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)追趕型,、跨越式發(fā)展，來力爭重新回歸品牌,、市場和市值的龍頭地位”,。由此可見，2019年將是五糧液邁向這一目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。

?

洋河：攜手蘇寧自2019年起3年銷售50億,、6年超百億

2018年，洋河圍繞“一六八方略”繼續(xù)保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展勢頭,，在2019年尚未開年之際,，更是已經(jīng)著手深化“互聯(lián)網(wǎng)+”布局。

12月19日,，洋河與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方約定自2019年起，計(jì)劃未來3年銷售規(guī)模達(dá)50億,、6年超百億，同時(shí)將利用各自的優(yōu)勢資源,，在市場,、媒體、技術(shù)、平臺(tái),、數(shù)據(jù)等方面給予對(duì)方支持,，并且將基于現(xiàn)有及未來業(yè)務(wù),，展開深度戰(zhàn)略合作,。

▲洋河股份董事長王耀向蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東贈(zèng)酒

對(duì)于洋河來講,，也有一個(gè)“千萬億”（銷售規(guī)模千億,、市值萬億）的目標(biāo)，2018年是“千萬億”宏偉目標(biāo)新征程的開啟年,，在“小伙伴”紛紛加速的同時(shí),，2019年將是加速年,。

?

汾酒：2019年深化改革攻艱,，汾酒股份營收破114億

2018年，作為國企改革“排頭兵”的汾酒成績斐然,，進(jìn)入2019年,，經(jīng)過了近2年國企改革之后的汾酒既面臨著三項(xiàng)制度改革,、完成整體上市等改革的硬骨頭,，也需要面對(duì)更為復(fù)雜多變的外部環(huán)境,。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜強(qiáng)調(diào),，2019年是汾酒改革的攻堅(jiān)期,，將圍繞動(dòng)力、質(zhì)量,、效率三個(gè)方面進(jìn)行變革,。

▲汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長 李秋喜

汾酒2019年將圍繞勢能,、潛能,、智能、賦能來確保確保經(jīng)營業(yè)績健康,、快速增長,，同時(shí)，年內(nèi)將全力完成集團(tuán)下達(dá)的銷售任務(wù),，并確保50億元的基地市場,、5個(gè)5億元以上的核心市場、15個(gè)億元以上的規(guī)模市場,，以及2個(gè)30億元級(jí)的大單品系列,。

根據(jù)山西汾酒此前發(fā)布的限制性股票激勵(lì)方案，2019-2021年?duì)I業(yè)收入增長率目標(biāo)為分別至少增長90%,、120%,、150%，對(duì)應(yīng)業(yè)績分別為114.7億,、132.8億,、150.9億。

?

瀘州老窖：2019“搏命年”,，1573銷售破百億,、搶占1000價(jià)格帶

早在2018年經(jīng)銷商大會(huì)上，瀘州老窖董事長劉淼即提出2018年是“沖刺年”,，2019年為“搏命年”,，確保2020年實(shí)現(xiàn)300億元營收，重回行業(yè)前三,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼

提前一年為2019年“定調(diào)”，自然年內(nèi)也是確定了一攬子“小目標(biāo)”：國窖1573在2019年銷售目標(biāo)達(dá)到100億+,，搶占1000元價(jià)格帶,，并將推出戰(zhàn)略新品,，同時(shí)成立大區(qū)公司，加大對(duì)經(jīng)銷商的支持力度,。

根據(jù)瀘州老窖總經(jīng)理林鋒的“朋友圈”,，瀘州老窖2019年將進(jìn)入“搶跑”，在不影響核心運(yùn)營模式前提下,，加大空白區(qū)域市場招商力度,，并且下沉到縣級(jí)市場，盡最快速度,、最大能力引進(jìn)各方優(yōu)勢客戶,，迎接瀘州老窖的“全面復(fù)興”。

?

郎酒：2019年或?qū)崿F(xiàn)上市,，3年內(nèi)攜手京東銷售破20億

2019年,，很有可能是郎酒的“大年”。根據(jù)郎酒集團(tuán)2017年的新聞：2017年郎酒將進(jìn)一步規(guī)范股份公司運(yùn)作,，力爭在2019年上市,，這也是近年來郎酒首次公布上市時(shí)間表。

▲郎酒集團(tuán)董事長 汪俊林

雖然郎酒何時(shí)上市尚無權(quán)威消息,，但隨著一系列動(dòng)作的落地,，年內(nèi)無疑將有重大推動(dòng)。不僅如此,，郎酒2019年也同樣將目光鎖定了“互聯(lián)網(wǎng)+”：11月28日,，京東與郎酒在京東集團(tuán)總部簽署2019年度戰(zhàn)略合作協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議,，雙方將在3年內(nèi)達(dá)成累計(jì)銷售額突破20億元的目標(biāo),，同時(shí)還將在品牌共建、技術(shù)合作,、精準(zhǔn)營銷,、市場拓展、產(chǎn)品規(guī)劃五大方面進(jìn)一步拓展合作深度,，共同挖掘京東3億用戶的消費(fèi)需求,。

?

西鳳酒：八大單品做實(shí)陜西市場，同步全國化和創(chuàng)新渠道,、品牌

2018年,，西鳳集團(tuán)經(jīng)營收入超50億，完成了各項(xiàng)目標(biāo),。對(duì)于西鳳酒來講,，“百億西鳳”一直是努力的目標(biāo)，將2019年明確為實(shí)現(xiàn)“百億西鳳”關(guān)鍵一年。

▲西鳳集團(tuán)董事長,、總經(jīng)理 秦本平

據(jù)西鳳酒2018年終端客戶答謝會(huì)（西安站）此前透露的消息顯示,，西鳳酒2019年將聚焦以53度旗幟西鳳酒為核心的八大戰(zhàn)略單品,，做強(qiáng)做實(shí)陜西市場,，同時(shí)加大省外重點(diǎn)市場網(wǎng)絡(luò)布局。

西鳳酒營銷改革將在2019年迎來較大變化,。據(jù)了解,，2018年，西鳳酒已經(jīng)在寶雞試行經(jīng)銷商戰(zhàn)略聯(lián)盟體模式,，2019年將以西安和寶雞為中心,，進(jìn)行創(chuàng)新渠道運(yùn)營與推廣模式，與此同時(shí),，通過提升品牌傳播平臺(tái),，創(chuàng)新品牌傳播方式繼續(xù)放大西鳳酒品牌。

?

牛欄山：2019年“三個(gè)轉(zhuǎn)變”確保2020年提前實(shí)現(xiàn)百億

牛欄山二鍋頭的暢銷一度在2018年引起了“消費(fèi)降級(jí)”的爭論,，但無論如何,，牛欄山在實(shí)現(xiàn)跨越式增長之后正謀求新的升級(jí)。

▲牛欄山酒廠黨委書記,、廠長 宋克偉

2019年,，牛欄山將實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：從區(qū)域市場擴(kuò)張到市場縱深發(fā)展、從陳釀單品一支獨(dú)大到多頭并進(jìn),、從深耕北京到同步打造外部樣板市場,。

此外，2019年也是牛欄山實(shí)現(xiàn)“百年名企”目標(biāo)的關(guān)鍵一年,。到2020年,，確保實(shí)現(xiàn)牛欄山酒廠“四五”戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭提前完成百億營銷目標(biāo),；2020-2030年,，將牛欄山酒業(yè)發(fā)展成為中國極具影響力的現(xiàn)代化酒業(yè)集團(tuán)；2030-2050年,，成為全球聞名的酒類跨國集團(tuán),。

?

雪花啤酒：進(jìn)攻、決戰(zhàn)2019

早在2018年10月,，雪花啤酒即已經(jīng)召開“大決戰(zhàn),，贏未來”——華潤雪花啤酒2019年業(yè)務(wù)計(jì)劃研討暨培訓(xùn)會(huì)。

華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海指出,，2019年是雪花戰(zhàn)略“進(jìn)攻”的一年,，也是“決戰(zhàn)”的一年，并號(hào)召全體雪花人吹響決戰(zhàn)的號(hào)角，共同去贏得美好的未來,。

▲華潤雪花啤酒總經(jīng)理 侯孝海

根據(jù)候孝海此前對(duì)于雪花啤酒戰(zhàn)略的透露,，2017年是轉(zhuǎn)折年、2018年是闖關(guān)和攻堅(jiān)年,，2019年是決戰(zhàn)年,，2020年是決勝年，2021年目標(biāo)為“達(dá)到勝利的彼岸,，實(shí)現(xiàn)雪花啤酒市值翻番”,。

對(duì)于啤酒行業(yè)來講，“進(jìn)攻”,、“決戰(zhàn)”的雪花啤酒無疑將在2019年對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生巨大的影響,。

?

長城葡萄酒：2019年向50億俱樂部進(jìn)發(fā)，重點(diǎn)打造“文化長城”

2018年是長城葡萄酒的戰(zhàn)略元年,，立足中國產(chǎn)區(qū),，中國風(fēng)土，打造中國風(fēng)味,，中國品牌,，長城確立了五大產(chǎn)區(qū)風(fēng)土，打造了長城桑干,、長城五星,、長城天賦、長城華夏,、長城海岸五大戰(zhàn)略單品,，并升級(jí)為五大戰(zhàn)略品牌。

▲中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理,、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 李士祎

進(jìn)入2019年,，長城葡萄酒明確提出打造“文化長城”，通過產(chǎn)品,、品牌,、渠道三方合理，向“50億俱樂部”進(jìn)發(fā),。年內(nèi),，長城葡萄酒在營銷層面還將聚焦核心戰(zhàn)區(qū)、重點(diǎn)城市,，在劃分25大戰(zhàn)區(qū)基礎(chǔ)上推出百城計(jì)劃,、千商計(jì)劃，并走向二三線城市,，實(shí)現(xiàn)餐飲渠道的發(fā)展,。