矚目2019年,，今年是新中國(guó)成立70周年華誕,，也是國(guó)家“決勝全面建成小康社會(huì)”的關(guān)鍵之年，對(duì)于酒業(yè)必然是機(jī)遇和挑戰(zhàn)相互交織的一年,。

滿載著希望啟程,，在新的一年里，先來(lái)看看,，酒企都有哪些新年愿望呢,？

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茅臺(tái)：不止沖擊千億,，更深的是轉(zhuǎn)型

2018年，茅臺(tái)保持快速發(fā)展勢(shì)頭,，繼續(xù)引領(lǐng)酒業(yè),。在這一背景下，茅臺(tái)集團(tuán)2019年實(shí)現(xiàn)千億之后的走向備受關(guān)注,。

“千億茅臺(tái)”只是茅臺(tái)集團(tuán)2019年“小目標(biāo)”,。日前舉行的2018貴州茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)已經(jīng)明確提出“2019年全力奔著千億干，確保完成銷售指標(biāo)”,。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示,，茅臺(tái)要繼續(xù)堅(jiān)持“能快則快,，不留余地，不留退路”的基本思路,，“跳起來(lái)摘桃子”,，努力實(shí)現(xiàn)更好業(yè)績(jī)，全力推動(dòng)茅臺(tái)發(fā)展再上新臺(tái)階,。

▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 李保芳

實(shí)際上,，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于2019年更看重的是為“后千億”時(shí)代的布局,，確定2019年為進(jìn)一步理順和完善營(yíng)銷體制的“破局之年”。

按照部署,，茅臺(tái)2019年將“以穩(wěn)定的市場(chǎng)關(guān)系,、穩(wěn)定的價(jià)格水平、穩(wěn)定的經(jīng)銷隊(duì)伍,、穩(wěn)定的消費(fèi)群體,，唱響文化與服務(wù)兩大主題，抓住品質(zhì)與品牌兩大要害,，著力穩(wěn)增長(zhǎng),、促效益”，與此同時(shí),，對(duì)于包括茅臺(tái)醬香系列酒,、習(xí)酒等也將按照相應(yīng)規(guī)劃謀求創(chuàng)新發(fā)展。

進(jìn)入2019年,，白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“茅臺(tái)信號(hào)”已經(jīng)提前來(lái)臨,。

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五糧液：既沖千億，又謀高質(zhì)量增長(zhǎng)

五糧液集團(tuán)2018年全年銷售收入預(yù)計(jì)突破930億元,，2019年邁入“千億俱樂(lè)部”已經(jīng)無(wú)懸疑,。

“2019年是五糧液構(gòu)建現(xiàn)代營(yíng)銷體系的開(kāi)官之年,，是千億之年”，五糧液集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)李曙光如此定調(diào)2019,。在跨越千億之際，五糧液十分關(guān)注“搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇,、共享高質(zhì)量發(fā)展”,。

▲五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光

按照五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會(huì)部署,，五糧液2019年將補(bǔ)齊渠道,、組織、系列酒和機(jī)制四大短板,，在品質(zhì)和品牌兩個(gè)方面持續(xù)拉長(zhǎng)板,，升級(jí)高端化和數(shù)字化兩大動(dòng)能。

不僅如此,，在同場(chǎng)大會(huì)上,，五糧液還宣布升級(jí)版“普五”上市時(shí)間，推出高端概念性產(chǎn)品“501五糧液”,，并在國(guó)際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)上攜手一眾國(guó)際名酒“深化合作,，共贏未來(lái)”,，凸顯行業(yè)地位與國(guó)際化考量,。

2017年，李曙光在提出五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”時(shí),，明確“通過(guò)戰(zhàn)略創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)追趕型,、跨越式發(fā)展，來(lái)力爭(zhēng)重新回歸品牌,、市場(chǎng)和市值的龍頭地位”,。由此可見(jiàn)，2019年將是五糧液邁向這一目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。

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洋河：攜手蘇寧自2019年起3年銷售50億,、6年超百億

2018年，洋河圍繞“一六八方略”繼續(xù)保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭,，在2019年尚未開(kāi)年之際,，更是已經(jīng)著手深化“互聯(lián)網(wǎng)+”布局。

12月19日,，洋河與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方約定自2019年起,，計(jì)劃未來(lái)3年銷售規(guī)模達(dá)50億、6年超百億,，同時(shí)將利用各自的優(yōu)勢(shì)資源,，在市場(chǎng)、媒體,、技術(shù),、平臺(tái)、數(shù)據(jù)等方面給予對(duì)方支持,，并且將基于現(xiàn)有及未來(lái)業(yè)務(wù),，展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作。

▲洋河股份董事長(zhǎng)王耀向蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東贈(zèng)酒

對(duì)于洋河來(lái)講,，也有一個(gè)“千萬(wàn)億”（銷售規(guī)模千億,、市值萬(wàn)億）的目標(biāo)，2018年是“千萬(wàn)億”宏偉目標(biāo)新征程的開(kāi)啟年,，在“小伙伴”紛紛加速的同時(shí),，2019年將是加速年。

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汾酒：2019年深化改革攻艱,，汾酒股份營(yíng)收破114億

2018年,，作為國(guó)企改革“排頭兵”的汾酒成績(jī)斐然，進(jìn)入2019年,，經(jīng)過(guò)了近2年國(guó)企改革之后的汾酒既面臨著三項(xiàng)制度改革,、完成整體上市等改革的硬骨頭，也需要面對(duì)更為復(fù)雜多變的外部環(huán)境,。

汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)李秋喜強(qiáng)調(diào)，2019年是汾酒改革的攻堅(jiān)期,，將圍繞動(dòng)力,、質(zhì)量、效率三個(gè)方面進(jìn)行變革,。

▲汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng) 李秋喜

汾酒2019年將圍繞勢(shì)能、潛能,、智能,、賦能來(lái)確保確保經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)健康、快速增長(zhǎng),，同時(shí),，年內(nèi)將全力完成集團(tuán)下達(dá)的銷售任務(wù)，并確保50億元的基地市場(chǎng),、5個(gè)5億元以上的核心市場(chǎng),、15個(gè)億元以上的規(guī)模市場(chǎng),，以及2個(gè)30億元級(jí)的大單品系列。

根據(jù)山西汾酒此前發(fā)布的限制性股票激勵(lì)方案,，2019-2021年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率目標(biāo)為分別至少增長(zhǎng)90%,、120%、150%,，對(duì)應(yīng)業(yè)績(jī)分別為114.7億,、132.8億、150.9億,。

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瀘州老窖：2019“搏命年”,，1573銷售破百億、搶占1000價(jià)格帶

早在2018年經(jīng)銷商大會(huì)上,，瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼即提出2018年是“沖刺年”,，2019年為“搏命年”，確保2020年實(shí)現(xiàn)300億元營(yíng)收,，重回行業(yè)前三,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼

提前一年為2019年“定調(diào)”,，自然年內(nèi)也是確定了一攬子“小目標(biāo)”：國(guó)窖1573在2019年銷售目標(biāo)達(dá)到100億+,，搶占1000元價(jià)格帶，并將推出戰(zhàn)略新品,，同時(shí)成立大區(qū)公司,，加大對(duì)經(jīng)銷商的支持力度。

根據(jù)瀘州老窖總經(jīng)理林鋒的“朋友圈”,，瀘州老窖2019年將進(jìn)入“搶跑”,，在不影響核心運(yùn)營(yíng)模式前提下，加大空白區(qū)域市場(chǎng)招商力度,，并且下沉到縣級(jí)市場(chǎng)，盡最快速度,、最大能力引進(jìn)各方優(yōu)勢(shì)客戶,，迎接瀘州老窖的“全面復(fù)興”。

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郎酒：2019年或?qū)崿F(xiàn)上市,，3年內(nèi)攜手京東銷售破20億

2019年,，很有可能是郎酒的“大年”。根據(jù)郎酒集團(tuán)2017年的新聞：2017年郎酒將進(jìn)一步規(guī)范股份公司運(yùn)作,，力爭(zhēng)在2019年上市,，這也是近年來(lái)郎酒首次公布上市時(shí)間表。

▲郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng) 汪俊林

雖然郎酒何時(shí)上市尚無(wú)權(quán)威消息,，但隨著一系列動(dòng)作的落地,，年內(nèi)無(wú)疑將有重大推動(dòng),。不僅如此，郎酒2019年也同樣將目光鎖定了“互聯(lián)網(wǎng)+”：11月28日,，京東與郎酒在京東集團(tuán)總部簽署2019年度戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

根據(jù)協(xié)議，雙方將在3年內(nèi)達(dá)成累計(jì)銷售額突破20億元的目標(biāo),，同時(shí)還將在品牌共建,、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營(yíng)銷,、市場(chǎng)拓展,、產(chǎn)品規(guī)劃五大方面進(jìn)一步拓展合作深度，共同挖掘京東3億用戶的消費(fèi)需求,。

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西鳳酒：八大單品做實(shí)陜西市場(chǎng),，同步全國(guó)化和創(chuàng)新渠道、品牌

2018年,，西鳳集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入超50億,，完成了各項(xiàng)目標(biāo)。對(duì)于西鳳酒來(lái)講,，“百億西鳳”一直是努力的目標(biāo),，將2019年明確為實(shí)現(xiàn)“百億西鳳”關(guān)鍵一年。

▲西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng),、總經(jīng)理 秦本平

據(jù)西鳳酒2018年終端客戶答謝會(huì)（西安站）此前透露的消息顯示,，西鳳酒2019年將聚焦以53度旗幟西鳳酒為核心的八大戰(zhàn)略單品，做強(qiáng)做實(shí)陜西市場(chǎng),，同時(shí)加大省外重點(diǎn)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局,。

西鳳酒營(yíng)銷改革將在2019年迎來(lái)較大變化。據(jù)了解,，2018年,，西鳳酒已經(jīng)在寶雞試行經(jīng)銷商戰(zhàn)略聯(lián)盟體模式，2019年將以西安和寶雞為中心,，進(jìn)行創(chuàng)新渠道運(yùn)營(yíng)與推廣模式,，與此同時(shí)，通過(guò)提升品牌傳播平臺(tái),，創(chuàng)新品牌傳播方式繼續(xù)放大西鳳酒品牌,。

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牛欄山：2019年“三個(gè)轉(zhuǎn)變”確保2020年提前實(shí)現(xiàn)百億

牛欄山二鍋頭的暢銷一度在2018年引起了“消費(fèi)降級(jí)”的爭(zhēng)論，但無(wú)論如何,，牛欄山在實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)之后正謀求新的升級(jí),。

▲牛欄山酒廠黨委書記、廠長(zhǎng) 宋克偉

2019年，牛欄山將實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：從區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張到市場(chǎng)縱深發(fā)展,、從陳釀單品一支獨(dú)大到多頭并進(jìn),、從深耕北京到同步打造外部樣板市場(chǎng)。

此外,，2019年也是牛欄山實(shí)現(xiàn)“百年名企”目標(biāo)的關(guān)鍵一年,。到2020年，確保實(shí)現(xiàn)牛欄山酒廠“四五”戰(zhàn)略目標(biāo),，力爭(zhēng)提前完成百億營(yíng)銷目標(biāo),；2020-2030年，將牛欄山酒業(yè)發(fā)展成為中國(guó)極具影響力的現(xiàn)代化酒業(yè)集團(tuán),；2030-2050年,，成為全球聞名的酒類跨國(guó)集團(tuán)。

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雪花啤酒：進(jìn)攻,、決戰(zhàn)2019

早在2018年10月,，雪花啤酒即已經(jīng)召開(kāi)“大決戰(zhàn)，贏未來(lái)”——華潤(rùn)雪花啤酒2019年業(yè)務(wù)計(jì)劃研討暨培訓(xùn)會(huì),。

華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海指出,，2019年是雪花戰(zhàn)略“進(jìn)攻”的一年，也是“決戰(zhàn)”的一年,，并號(hào)召全體雪花人吹響決戰(zhàn)的號(hào)角,，共同去贏得美好的未來(lái)。

▲華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理 侯孝海

根據(jù)候孝海此前對(duì)于雪花啤酒戰(zhàn)略的透露,，2017年是轉(zhuǎn)折年,、2018年是闖關(guān)和攻堅(jiān)年，2019年是決戰(zhàn)年,，2020年是決勝年,，2021年目標(biāo)為“達(dá)到勝利的彼岸，實(shí)現(xiàn)雪花啤酒市值翻番”,。

對(duì)于啤酒行業(yè)來(lái)講,，“進(jìn)攻”、“決戰(zhàn)”的雪花啤酒無(wú)疑將在2019年對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生巨大的影響,。

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長(zhǎng)城葡萄酒：2019年向50億俱樂(lè)部進(jìn)發(fā),，重點(diǎn)打造“文化長(zhǎng)城”

2018年是長(zhǎng)城葡萄酒的戰(zhàn)略元年，立足中國(guó)產(chǎn)區(qū),，中國(guó)風(fēng)土，打造中國(guó)風(fēng)味,，中國(guó)品牌,，長(zhǎng)城確立了五大產(chǎn)區(qū)風(fēng)土，打造了長(zhǎng)城桑干,、長(zhǎng)城五星,、長(zhǎng)城天賦,、長(zhǎng)城華夏、長(zhǎng)城海岸五大戰(zhàn)略單品,，并升級(jí)為五大戰(zhàn)略品牌,。

▲中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 李士祎

進(jìn)入2019年,，長(zhǎng)城葡萄酒明確提出打造“文化長(zhǎng)城”,，通過(guò)產(chǎn)品、品牌,、渠道三方合理,，向“50億俱樂(lè)部”進(jìn)發(fā)。年內(nèi),，長(zhǎng)城葡萄酒在營(yíng)銷層面還將聚焦核心戰(zhàn)區(qū),、重點(diǎn)城市，在劃分25大戰(zhàn)區(qū)基礎(chǔ)上推出百城計(jì)劃,、千商計(jì)劃,，并走向二三線城市，實(shí)現(xiàn)餐飲渠道的發(fā)展,。