2月27日,，商務部等12部門發(fā)布了《關于推進商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導意見》（以下簡稱《意見》）,。《意見》提出,，將結合區(qū)位優(yōu)勢,、資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特色，力爭到2020年,，培育一批發(fā)展平臺經(jīng)濟成效較好的千億級商品市場,。

此意見一出，便有聲音認為,，平臺經(jīng)濟的全面興起,，實則是商品傳統(tǒng)流通模式的更迭，批發(fā)市場將成為此輪沖擊的首要對象,。另有業(yè)內(nèi)人士分析,，變革面前，平臺經(jīng)濟也正在成為以批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的重要方向,。

在相當長一段時間內(nèi),，批發(fā)市場仍舊是酒類流通的重要渠道之一。面對互聯(lián)網(wǎng)平臺的沖擊,，線上線下一體化銷售業(yè)態(tài)的崛起,，傳統(tǒng)批發(fā)市場該何去何從？

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賣酒,，“批發(fā)”的戲份有多重？

批發(fā)市場向平臺經(jīng)濟轉(zhuǎn)移,，一方面是網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢顯著,，另一方面也充分說明，批發(fā)業(yè)務的分量之重,，需要通過形式上的推陳出新,，保留原有的市場效果。

盡管線上新零售,、直營連鎖等渠道模式在酒業(yè)不斷涌現(xiàn),，但批發(fā)市場在酒類流通中的戲份依舊很足。不同于眾多在批發(fā)行當中宣告“死亡”的商品,，酒類批發(fā)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不溫不火,，從業(yè)群體也并未出現(xiàn)大規(guī)模的轉(zhuǎn)移撤退。

2016年2月7日,，濟南匡山酒水批發(fā)城發(fā)生火災,，5.5萬平方米的失火面積中，酒水店鋪占了大多數(shù),。據(jù)不完全估計,，這場火災，給受災的酒水批發(fā)商們造成了上百億的損失,。

龐大的因災損失金額,，也折射出酒水批發(fā)的份量之重。據(jù)統(tǒng)計,，中國傳統(tǒng)的商品現(xiàn)貨批發(fā)市場有5.5萬家,，億元以上的商品批發(fā)市場有五千多家，調(diào)查顯示,，僅北京一地,，涉及酒水業(yè)務的成規(guī)模批發(fā)市場就多達18家,。

有貴陽酒水批發(fā)商表示，入行近10年,，雖已過了酒水批發(fā)的黃金時期，但營收情況也并不算難看,。“這兩年生意不好做,，但每年也基本能達到數(shù)百萬元左右的水平,。”該批發(fā)商說。

酒水批發(fā)能夠“堅挺至今”,，一方面是批發(fā)市場依然是消費者批量采購的主要渠道,；另一方面,，批發(fā)市場是酒類分銷商的重要聚集地，其對當?shù)鼐€下渠道網(wǎng)絡的掌控力非常強,。

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告別批發(fā)市場，酒業(yè)是一種什么樣的心情,？

當批發(fā)市場漸漸退出時代的舞臺,，很多酒類經(jīng)銷商都有一種與往昔道別的感懷,。

上世紀90年代,，淘寶還沒有誕生時,，各地的食品批發(fā)市場是酒水流通的重要平臺,。鄭州的黃河食品城,、長沙的高橋市場,、沈陽的南二市場……幾乎在每個城市,，都有這樣一個酒水商品的核心集散地,，向城市乃至周邊區(qū)域提供酒水批發(fā),。

但現(xiàn)在,，這些市場不復當年的風光,。鄭州黃河食品城已被規(guī)劃外遷,，原址上將修建一座青少年公園，市場北區(qū)早在多年前已經(jīng)拆遷,，現(xiàn)在只有南區(qū)還在營業(yè)，但也人流稀少,，市面冷清,。

批發(fā)市場的興衰,，折射出酒業(yè)銷售模式的一部變遷史,。批發(fā)市場匹配的是當年酒業(yè)營銷模式,，代表著大代理,、大流通,，逐級加價等傳統(tǒng)模式,。而隨著當前渠道的碎片化,，廠家不斷下沉,，不斷追求流通環(huán)節(jié)的鏈條也越來越短,，流通市場已經(jīng)失去了它的價值,。行業(yè)的優(yōu)勝劣汰,，勢必會淘汰掉其中不合理的部分,，而酒業(yè)批發(fā)的命運也已然與時代命運脫節(jié)。

“批發(fā)市場還未到死亡的臨界點,，即使死亡,，也是自生自滅?！蔽錆h華夏糖酒董事長夏敬荒認為,。以武漢為例，以前漢正街市場可能輻射湖北,、江西,、河南，現(xiàn)在輻射面積明顯縮小,，以前漢正街批發(fā)市場有200-300家賣酒的,，現(xiàn)在只有20-30家還在生存。

生存狀況不及曾經(jīng),，也并非完全是外力所致,，與酒業(yè)批發(fā)自身發(fā)展不利有直接關聯(lián)。走量卻難保質(zhì)量,，酒類批發(fā)市場因此成為假冒,、竄貨的高發(fā)地帶，甚至在很多地方批發(fā)市場,，“熟人帶路保真”的情況屢有發(fā)生，市場亂象進一步加劇,，對市場沖擊非常巨大。

2018年1月,，豐臺工商局對北京新發(fā)地批發(fā)市場的多家售酒店鋪進行集中整頓,，執(zhí)法人員在3家商戶發(fā)現(xiàn)涉嫌假冒的“牛欄山”“紅星”“長城”在內(nèi)的假酒共計452瓶。此外,，執(zhí)法人員對一個酒品倉庫進行檢查，發(fā)現(xiàn)涉嫌假冒的“牛欄山”白酒3782瓶,、“紅星”白酒264瓶,。

類似新聞時有發(fā)生，批發(fā)市場往往成為其中的背景畫面,。從批發(fā)市場撤退,，對固有模式的告別，勢必會損失一部分消費人群,，但同時也是對線下批發(fā)弊端的摒棄,，銷售模式的升級，實質(zhì)上是對酒業(yè)消費的升級,。

“市場上的主流,、暢銷品牌，現(xiàn)在對批發(fā)會場都采取回避策略,，”吉林省洮源酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王福龍表示,，批發(fā)市場加價率很低，賺1元就賣,，嚴重破壞價格體系和市場秩序?，F(xiàn)在，批發(fā)市場基本就是對淘汰產(chǎn)品,、積壓產(chǎn)品,，起到一定的消化作用。

批發(fā)市場的退場,，意味著酒業(yè)營銷使命的一次轉(zhuǎn)折,。在感懷往昔遠去之余，對于酒業(yè),，更是抱著對未來新營銷的期待之情,。

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盤點“后來者”，它們比“批發(fā)”強多少,？

關于平臺經(jīng)濟未來的發(fā)展,，中國物流與采購聯(lián)合會大宗商品交易市場流通分會秘書長周旭表示,，平臺經(jīng)濟將重塑商品交易市場核心競爭力。

“平臺經(jīng)濟模式具有高端化,、服務化,、融合化特征，對提升商品流通效率,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,、區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)增長具有重要作用。這主要體現(xiàn)在減少商品流通環(huán)節(jié),、暢通企業(yè)融資渠道,、節(jié)約企業(yè)物流成本、降低企業(yè)社會庫存等方面,?！敝苄裾f。

由此可見,，批發(fā)市場的劣勢,，恰是平臺經(jīng)濟的優(yōu)勢，而平臺經(jīng)濟也同樣具備甚至超越了批發(fā)市場的優(yōu)勢,。

酒類銷售被搬上網(wǎng)路,，淘寶、京東等電商巨頭仍然處于“挑大梁”的角色,，品種,、價格、服務等高于批發(fā)市場的優(yōu)勢早已在淘寶等電商平臺上得已顯現(xiàn),。

與此同時,，在平臺上，既有茅臺等一線品牌的直營店和旗艦店,，也不乏小酒,、私釀酒充斥其中，平臺雖大,，卻并不等同于準入標準高,。

商務部研究院流通與消費研究所所長董超指出，較于阿里,、京東等綜合類的電商平臺,，商品批發(fā)市場的專業(yè)性非常強，這意味著下一步垂直類的平臺經(jīng)濟仍有很大的發(fā)展空間,，“只賣堅果的平臺,，也可以做得很大”。

此外,，垂直類平臺近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢,。隨著消費在酒行業(yè)的全面升級,，新零售由淺及深，酒仙網(wǎng),、1919,、華致酒行、歌德盈香等一批酒類垂直平臺,，正以亮眼的業(yè)績?yōu)榫祁惲魍ǖ娜戮置鎻妱菡九_,。

垂直于行業(yè)的意義，首先體現(xiàn)在商品及服務的品質(zhì)上,，比如華致酒行所貫徹的高品質(zhì)理念,，1919所堅持的保真與極速配送等。同時,，垂直類平臺在銷售手段上的拓展也更加多元,，比如在酒類消費過程中融合點餐、侍酒師等服務,。

從另一個角度來說，批發(fā)市場代表著過去,，但并不意味著沒有未來,，平臺之上的競爭依然充滿了諸多機遇?！兑庖姟分兴岬降呐嘤慌l(fā)展平臺經(jīng)濟成效較好的千億級商品市場,，這里面有“批發(fā)”轉(zhuǎn)型后的希望，更有屬于垂直平臺,、新零售的曙光,。

當批發(fā)市場式微，傳統(tǒng)酒商該怎么辦,？文末留言等你分享,！