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都在談消費(fèi)升級(jí),，百威給你不一樣的“魄斯”

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,，百威魄斯無(wú)疑是一款既“大眾”，又“小眾”的啤酒,。

大多數(shù)消費(fèi)者雖然能夠區(qū)分啤酒品牌,，但似乎對(duì)啤酒傳統(tǒng)分為艾爾啤酒（Ale）和拉格啤酒（Lager）并不了解。這其中,，拉格啤酒有透亮的酒體,、突出的麥香,、強(qiáng)殺的口感,、干凈的酒體，具有很強(qiáng)的易飲性,，成為中國(guó)市場(chǎng)主銷(xiāo)的品類(lèi),。

百威啤酒是拉格啤酒的“王者”，消費(fèi)者熟知的傳統(tǒng)百威啤酒,、科羅娜,、哈爾濱啤酒都是清爽怡人型拉格啤酒的代表,；時(shí)代啤酒則是匠心經(jīng)典型拉格,。世界最大啤酒商百威，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，一直致力于源源不斷為中國(guó)消費(fèi)者和渠道商提供新選擇,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獨(dú)家獲悉，百威在第四季度,，率先在上海,、北京投放新品“百威魄斯”，2020年3月起將在全國(guó)主要城市鋪開(kāi)上市。

這款正式投放市場(chǎng)的新品,，其限量版在天貓“雙十一”期間預(yù)售15分鐘即售罄,，足見(jiàn)這款擁有對(duì)標(biāo)精釀工藝限量生產(chǎn)的全新琥珀拉格酒液、流量明星肖戰(zhàn)代言等特質(zhì)產(chǎn)品的熱度,。

2018年以來(lái),，精釀啤酒持續(xù)爆發(fā)、進(jìn)口啤酒“啞火”,、國(guó)產(chǎn)啤酒正轟轟烈烈升級(jí),，愈加復(fù)雜的啤酒行業(yè)“新常態(tài)”下，百威魄斯將是一個(gè)什么樣的存在,？又是否會(huì)讓渠道商們眼前一亮呢,？

啤酒的代表、百威魄斯是百威啤酒推出的又一款拉格啤酒,，針對(duì)的即是“大眾口味”,。

深耕精釀啤酒的百威啤酒，在產(chǎn)品方面也做足了“小眾”創(chuàng)新,。百威魄斯對(duì)標(biāo)精釀啤酒生產(chǎn)工藝,，其直火練就的結(jié)晶麥芽，造就了多重焦香口感,。晶瑩剔透的琥珀色的酒液,，加上全國(guó)首創(chuàng)的紅色瓶身，令百威魄斯成為了最具時(shí)髦感的百威,。

在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚審美日益提升,，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)感等帶來(lái)的綜合體驗(yàn)不斷演進(jìn)的當(dāng)下,，百威魄斯啤酒的推出更適合多種飲用場(chǎng)合,。其原汁麥芽濃度和酒精度分別為11度和4.2度，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)百威啤酒的9.7度和3.6度,。

包裝方面,，百威魄斯也十分“撩人”，歷時(shí)14個(gè)月研發(fā),，百威打造了全國(guó)首創(chuàng)的百威撩人紅瓶,，燙銀工藝的標(biāo)簽和紙箱也進(jìn)一步體現(xiàn)了百威的匠心營(yíng)造。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,，百威魄斯既是一款一如既往的高品質(zhì)百威系列啤酒,，又有著與眾不同的口感、觀念與調(diào)性,，極具辨識(shí)性,，將成為未來(lái)夜店啤酒的新標(biāo)桿,。

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策劃全案渠道營(yíng)銷(xiāo)方案，百威魄斯不止為商家增利

消費(fèi)者選擇啤酒時(shí)看重口感和調(diào)性,，而渠道商關(guān)心的則是“好賣(mài)不好賣(mài)”,。

在啤酒市場(chǎng)產(chǎn)品推出速度不斷加快的今天，動(dòng)銷(xiāo)顯得更為重要,。選中一款靠譜新品,，不僅意味著豐厚的短期利潤(rùn)，更意味著抓住了中長(zhǎng)期的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

攜帶為商家增利使命而來(lái)的百威魄斯,，不僅僅匯聚了百威啤酒的品質(zhì)與匠心，更匯聚了百威啤酒在高端啤酒市場(chǎng)探索與集聚的全套高端渠道營(yíng)銷(xiāo)解決方案,。

在邀請(qǐng)明星代言,，打造爆款營(yíng)銷(xiāo)方面，百威魄斯邀請(qǐng)“當(dāng)紅小生”肖戰(zhàn)代言,。印有肖戰(zhàn)身著百威xMOSCHINO系列服裝的魄斯啤酒也同步上線(xiàn),。

在全套高端渠道營(yíng)銷(xiāo)解決方案之下，百威魄斯為消費(fèi)者創(chuàng)造的是全過(guò)程享受“旅程”,，同時(shí)也針對(duì)夜店消費(fèi)和年輕消費(fèi)者尋求“新鮮感”這一痛點(diǎn),。

接觸百威魄斯前，一整套營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì),，會(huì)讓你快速“認(rèn)識(shí)”它：售點(diǎn)附近的定制廣告,，售點(diǎn)內(nèi)的陳列和試飲裝，以及印有百威魄斯的杯子托盤(pán),、冰桶,、點(diǎn)酒裝置等，讓消費(fèi)者目光所及都是“赤紅魅影”……

接觸之后則會(huì)讓你“愛(ài)上”它：創(chuàng)造性的單獨(dú)飲用或者與洋酒組合套餐,，專(zhuān)屬飲酒游戲及專(zhuān)供的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品,、調(diào)酒壺等獎(jiǎng)品,，不僅讓夜場(chǎng)老司機(jī)“玩的盡興”,，更讓年輕人有撲面而來(lái)的新鮮感，在達(dá)到快速微醺同時(shí)有效延長(zhǎng)飲用時(shí)長(zhǎng),。

“反正一杯”“魄斯轟炸機(jī)”“諸神黃昏”……每一個(gè)炫酷名詞背后,，都是百威魄斯為消費(fèi)者夜店“旅程”提供的前所未有飲酒體驗(yàn)。機(jī)械臂互動(dòng),、DJ秀,、舞蹈演出，以及模特侍酒師VIP上酒儀式,，就是要為消費(fèi)者在“萬(wàn)眾矚目”下,，引爆無(wú)限熱情，讓氣氛瞬間沖向高潮。

種種支持之下,，百威魄斯的利潤(rùn)率也非常有誘惑力,。有接近百威魄斯的合作渠道商透露，按照天貓預(yù)售199元/箱*12瓶的預(yù)售價(jià)格推算,，預(yù)計(jì)渠道商利潤(rùn)率將數(shù)倍于傳統(tǒng)產(chǎn)品,。

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站位高端，百威再次攪動(dòng)中國(guó)啤酒市場(chǎng)

1995年,，百威啤酒首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，隨后憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式和高端市場(chǎng)定位，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)中殺出血路,，屹立于高端市場(chǎng),。

如今，這個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)居前三的品牌,，正在如20多年前一樣,，攪動(dòng)中國(guó)啤酒行業(yè)。

3月,，百威啤酒旗下哈爾濱啤酒推出哈啤冰萃新品,，不僅揭曉了哈啤的全新品牌形象，帶來(lái)更彰顯年輕個(gè)性的啤酒消費(fèi)體驗(yàn),。憑借為消費(fèi)者創(chuàng)造視覺(jué),、味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的多重感官暢飲享受，隨后取得巨大的市場(chǎng)成功,。

百威中國(guó)區(qū)總裁福瑞德認(rèn)為,，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體正在經(jīng)歷巨大的消費(fèi)升級(jí)，他們選擇啤酒時(shí)不再局限于口感,，而是近一步表達(dá)了對(duì)文化認(rèn)同的需求,。

與百威啤酒的感受一致，中國(guó)啤酒行業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)是啤酒行業(yè)共識(shí),。當(dāng)前,，消費(fèi)升級(jí)倒逼啤酒生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)從供給側(cè)改革，高端化,、個(gè)性化趨勢(shì)明顯,，傳統(tǒng)大流通啤酒份額下滑，口感和包裝多元化的啤酒產(chǎn)品受到追捧,，青島啤酒,、雪花啤酒等也正在加快轉(zhuǎn)型。

對(duì)于百威啤酒來(lái)講,，無(wú)論是即將推出的百威魄斯,，還是哈啤冰萃,，都是契合消費(fèi)者需求的探索。在這一方面,，百威啤酒的探索遠(yuǎn)不止于此,，例如與天貓共創(chuàng)“新零售”營(yíng)銷(xiāo)玩法，都是立足產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)之下,，在傳遞啤酒知識(shí)和文化的同時(shí),，賦予消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)。

從市場(chǎng)層面來(lái)看,，百威啤酒所做的布局則更加深遠(yuǎn),。無(wú)論是百威亞太香港上市，還是在精釀啤酒持續(xù)投入,，以及持續(xù)深化旗下百威,、福佳、科羅娜,、哈爾濱,、雪津及拳擊貓等啤酒品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，百威啤酒都在攪動(dòng)整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展,。

如果你關(guān)注“好喝好玩”的百威魄斯,，或者正在攪動(dòng)啤酒市場(chǎng)的百威啤酒，那么百威魄斯上海上市自然一定不能錯(cuò)過(guò),。

云酒小嫚獲悉：百威魄斯從11月14號(hào)開(kāi)始在上海發(fā)布,，歡迎到Boteco/2in1/好樂(lè)迪新天地旗艦店品鑒。

屆時(shí),，你會(huì)是百威魄斯的王者嗎,？