政治中心、經(jīng)濟(jì)中心,、文化中心,、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心,、世界著名古都和現(xiàn)代化國(guó)際城市……這些前綴加在“北京”二字前面,，始終代表著有別于其他城市的高度內(nèi)涵。

在這里,，更高層次的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境覆蓋各行各業(yè),，消費(fèi)者的價(jià)值新需求日益凸顯。以白酒行業(yè)來看,，北京是白酒行業(yè)的標(biāo)桿市場(chǎng)之一,，白酒消費(fèi)群體巨大、終端銷售體系發(fā)達(dá)，對(duì)整個(gè)北方白酒市場(chǎng)的輻射影響極強(qiáng),。

也因此,，名酒品牌和國(guó)內(nèi)主要產(chǎn)區(qū)紛紛望向北京市場(chǎng)。對(duì)于行至北京的川酒來說,，這不僅是一場(chǎng)展示,，更是一場(chǎng)“檢閱”——檢驗(yàn)近年來的川酒到了什么新高度。

而這一切,，其實(shí)都能在2019川酒全國(guó)行北京站的現(xiàn)場(chǎng)感受到,。

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北京站的川酒之變

“一是簡(jiǎn)潔大氣，二是川酒的縱深和川酒的橫截面都呈現(xiàn)得非常清晰,?！?/span>

一位站在“奮進(jìn)川酒”展示區(qū)前的嘉賓這樣形容自己的感受。從“文化川酒”“天賦川酒”一一看過來,，似乎在觸摸川酒發(fā)展沿革的紋理,，俯瞰川酒發(fā)展的全貌。

實(shí)際上,，嘉賓們所看到的,，就是近年來川酒發(fā)展取得的豐碩成果，是川酒高質(zhì)量發(fā)展的最佳注釋,。2017年川酒全國(guó)行開啟以來,，川酒變化不斷加速，2019川酒全國(guó)行北京站,，從呈現(xiàn)形式到展示內(nèi)容,，從活動(dòng)規(guī)格到與會(huì)嘉賓，都代表了川酒的最高水平,。

▲川酒“六朵金花”集體亮相（左右滑動(dòng)可查看更多）

這一站里,，藏著川酒的三年之變。

2017年,，四川省先后發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》《四川省白酒產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展指南》等文件,，實(shí)施川酒振興“八大計(jì)劃”，從多方面進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大川酒優(yōu)勢(shì),。

三年過去,，川酒交出了一份超預(yù)期的“總結(jié)報(bào)告”。

在整體數(shù)據(jù)上,，2017年川酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2405.5億,，產(chǎn)量、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)分別占全國(guó)的31.1%,、39.9%和25.6%,。盡管2019年的數(shù)據(jù)尚未出爐,，但僅以產(chǎn)量占比來看，2019年前9月,，川酒產(chǎn)量已達(dá)全國(guó)白酒產(chǎn)量的47%左右,。

2017“川酒全國(guó)行”首站走進(jìn)長(zhǎng)春，是以“六朵金花”“四大產(chǎn)區(qū)”為代表,。而今,，北京站的“六朵金花”“十朵小金花”陣營(yíng)展示出的新面貌,、新氣象,，是2019年川酒發(fā)展的最大亮點(diǎn)，川酒新力量正在壯大,。

▲川酒“十朵小金花”品牌

在2019川酒全國(guó)行北京站這份“總結(jié)報(bào)告”里,，是一個(gè)全新的、更高水平的川酒,。恰值2019年與2020年交匯之際,，北京站就是白酒行業(yè)在新階段重新認(rèn)識(shí)川酒的起點(diǎn)。

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任志宏推介,，重新認(rèn)識(shí)川酒

如果是數(shù)據(jù)化的展示,，體現(xiàn)的是川酒自身在奮進(jìn)新時(shí)代。那么到場(chǎng)嘉賓的層次,，就是川酒新高度的側(cè)影,。

川酒全國(guó)行走進(jìn)北京，是展示川酒高品質(zhì)的新平臺(tái),，川酒與北京酒文化的一次激烈碰撞,，更是川酒與北京新需求消費(fèi)群體的對(duì)話，川酒與世界名企之間溝通的橋梁,。

這場(chǎng)白酒行業(yè)的盛會(huì),，川酒將觸角伸到了各個(gè)領(lǐng)域。除行業(yè)內(nèi)代表人物之外,，世界500強(qiáng)企業(yè)以及各知名企業(yè)代表,，四川省作協(xié)主席、著名作家阿來,，著名詞作家易茗,、著名曲作家雷蕾等文化藝術(shù)界代表，意大利,、克羅地亞,、北馬其頓等國(guó)外交官等數(shù)百人，因川酒相聚,，并在對(duì)話交流中見證川酒實(shí)力,。

輻射圈層的擴(kuò)大和升級(jí)，背后是川酒在高層次消費(fèi)環(huán)境中不斷擴(kuò)散的影響力，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)白熱化之前,，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)高地,。在此過程中，川酒聲音需要有更強(qiáng)的穿透力,。

而這次,，為川酒品質(zhì)背書的，便是《國(guó)寶檔案》主持人任志宏?，F(xiàn)場(chǎng),，任志宏用詩朗誦的形式為五糧液等做了深度推介品鑒。

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外交官的川酒印象

一邊看中國(guó)傳統(tǒng)酒道表演,，一邊品雞尾酒是什么體驗(yàn),？來自外國(guó)的外交官應(yīng)該更有發(fā)言權(quán)。

雞尾酒作為白酒國(guó)際化重要途徑,，已在行業(yè)里引領(lǐng)一波又一波風(fēng)潮,，而川酒就是其中的領(lǐng)頭羊。在川酒全國(guó)行的現(xiàn)場(chǎng),，自然少不了白酒雞尾酒的身影,。

有趣的一幕是，會(huì)議間隙,，克羅地亞駐華大使館一等秘書瑪麗婭·哈拉米婭（Marija Haramija）和北馬其頓共和國(guó)駐華大使館駐華大使助理波瑞安（Borjan Zafirovski）在會(huì)場(chǎng)品鑒區(qū)感受白酒雞尾酒,，表示特別喜歡此次中國(guó)古典音樂和酒道表演的中國(guó)文化元素。

北馬其頓共和國(guó)駐華大使館參贊安春天（Vesna KAndreevska）喝過不少四川白酒,，但分不清品牌,，作為一個(gè)“顏值控”，當(dāng)她在酒道表演前坐下來,，第一時(shí)間就被郎酒和舍得的外觀所吸引,。當(dāng)她聽到五糧液從1368年就已開始釀酒的久遠(yuǎn)歷史時(shí)，表示非常高興能品嘗到這么古老的酒廠釀造酒,。

六款酒品嘗下來,，五糧液、國(guó)窖1573成為安春天最喜歡的白酒,，而最后品嘗到的水井坊和劍南春,，安春天則分別給出了“國(guó)際化”和“典型中國(guó)文化”的評(píng)價(jià)。

川酒在國(guó)際化進(jìn)程中,，比拼的既是整體產(chǎn)區(qū)品牌,，同時(shí)也彰顯著川酒品牌品牌各具特色的魅力。即便是初次邂逅白酒的外交官,，也能提煉出對(duì)不同川酒品牌的判斷,，其實(shí)正是川酒突出的辨識(shí)度,。

“在北京站重新認(rèn)識(shí)川酒”，既是對(duì)過去成績(jī)的解答,，也是對(duì)未來的預(yù)演,。