政治中心,、經(jīng)濟(jì)中心,、文化中心,、國際交往中心,、科技創(chuàng)新中心、世界著名古都和現(xiàn)代化國際城市……這些前綴加在“北京”二字前面,，始終代表著有別于其他城市的高度內(nèi)涵,。

在這里，更高層次的市場消費(fèi)環(huán)境覆蓋各行各業(yè),，消費(fèi)者的價(jià)值新需求日益凸顯,。以白酒行業(yè)來看，北京是白酒行業(yè)的標(biāo)桿市場之一,，白酒消費(fèi)群體巨大,、終端銷售體系發(fā)達(dá)，對整個(gè)北方白酒市場的輻射影響極強(qiáng),。

也因此,，名酒品牌和國內(nèi)主要產(chǎn)區(qū)紛紛望向北京市場,。對于行至北京的川酒來說，這不僅是一場展示,，更是一場“檢閱”——檢驗(yàn)近年來的川酒到了什么新高度,。

而這一切，其實(shí)都能在2019川酒全國行北京站的現(xiàn)場感受到,。

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北京站的川酒之變

“一是簡潔大氣,，二是川酒的縱深和川酒的橫截面都呈現(xiàn)得非常清晰?！?/span>

一位站在“奮進(jìn)川酒”展示區(qū)前的嘉賓這樣形容自己的感受,。從“文化川酒”“天賦川酒”一一看過來，似乎在觸摸川酒發(fā)展沿革的紋理,，俯瞰川酒發(fā)展的全貌,。

實(shí)際上，嘉賓們所看到的,，就是近年來川酒發(fā)展取得的豐碩成果,，是川酒高質(zhì)量發(fā)展的最佳注釋。2017年川酒全國行開啟以來,，川酒變化不斷加速,，2019川酒全國行北京站，從呈現(xiàn)形式到展示內(nèi)容,，從活動(dòng)規(guī)格到與會(huì)嘉賓,，都代表了川酒的最高水平。

▲川酒“六朵金花”集體亮相（左右滑動(dòng)可查看更多）

這一站里,，藏著川酒的三年之變。

2017年,，四川省先后發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》《四川省白酒產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展指南》等文件,，實(shí)施川酒振興“八大計(jì)劃”，從多方面進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大川酒優(yōu)勢,。

三年過去,，川酒交出了一份超預(yù)期的“總結(jié)報(bào)告”。

在整體數(shù)據(jù)上,，2017年川酒實(shí)現(xiàn)營收2405.5億,，產(chǎn)量、主營業(yè)務(wù)收入和利潤分別占全國的31.1%,、39.9%和25.6%,。盡管2019年的數(shù)據(jù)尚未出爐，但僅以產(chǎn)量占比來看,，2019年前9月,，川酒產(chǎn)量已達(dá)全國白酒產(chǎn)量的47%左右,。

2017“川酒全國行”首站走進(jìn)長春，是以“六朵金花”“四大產(chǎn)區(qū)”為代表,。而今,，北京站的“六朵金花”“十朵小金花”陣營展示出的新面貌、新氣象,，是2019年川酒發(fā)展的最大亮點(diǎn),，川酒新力量正在壯大。

▲川酒“十朵小金花”品牌

在2019川酒全國行北京站這份“總結(jié)報(bào)告”里,，是一個(gè)全新的,、更高水平的川酒。恰值2019年與2020年交匯之際,，北京站就是白酒行業(yè)在新階段重新認(rèn)識(shí)川酒的起點(diǎn),。

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任志宏推介，重新認(rèn)識(shí)川酒

如果是數(shù)據(jù)化的展示,，體現(xiàn)的是川酒自身在奮進(jìn)新時(shí)代,。那么到場嘉賓的層次，就是川酒新高度的側(cè)影,。

川酒全國行走進(jìn)北京,，是展示川酒高品質(zhì)的新平臺(tái)，川酒與北京酒文化的一次激烈碰撞,，更是川酒與北京新需求消費(fèi)群體的對話,，川酒與世界名企之間溝通的橋梁。

這場白酒行業(yè)的盛會(huì),，川酒將觸角伸到了各個(gè)領(lǐng)域,。除行業(yè)內(nèi)代表人物之外，世界500強(qiáng)企業(yè)以及各知名企業(yè)代表,，四川省作協(xié)主席,、著名作家阿來，著名詞作家易茗,、著名曲作家雷蕾等文化藝術(shù)界代表,，意大利、克羅地亞,、北馬其頓等國外交官等數(shù)百人,，因川酒相聚，并在對話交流中見證川酒實(shí)力,。

輻射圈層的擴(kuò)大和升級(jí),，背后是川酒在高層次消費(fèi)環(huán)境中不斷擴(kuò)散的影響力，在新一輪競爭白熱化之前,，搶先占領(lǐng)市場高地,。在此過程中,，川酒聲音需要有更強(qiáng)的穿透力。

而這次,，為川酒品質(zhì)背書的,，便是《國寶檔案》主持人任志宏。現(xiàn)場,，任志宏用詩朗誦的形式為五糧液等做了深度推介品鑒,。

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外交官的川酒印象

一邊看中國傳統(tǒng)酒道表演，一邊品雞尾酒是什么體驗(yàn),？來自外國的外交官應(yīng)該更有發(fā)言權(quán),。

雞尾酒作為白酒國際化重要途徑，已在行業(yè)里引領(lǐng)一波又一波風(fēng)潮,，而川酒就是其中的領(lǐng)頭羊,。在川酒全國行的現(xiàn)場，自然少不了白酒雞尾酒的身影,。

有趣的一幕是,，會(huì)議間隙，克羅地亞駐華大使館一等秘書瑪麗婭·哈拉米婭（Marija Haramija）和北馬其頓共和國駐華大使館駐華大使助理波瑞安（Borjan Zafirovski）在會(huì)場品鑒區(qū)感受白酒雞尾酒,，表示特別喜歡此次中國古典音樂和酒道表演的中國文化元素,。

北馬其頓共和國駐華大使館參贊安春天（Vesna KAndreevska）喝過不少四川白酒，但分不清品牌,，作為一個(gè)“顏值控”,，當(dāng)她在酒道表演前坐下來，第一時(shí)間就被郎酒和舍得的外觀所吸引,。當(dāng)她聽到五糧液從1368年就已開始釀酒的久遠(yuǎn)歷史時(shí),，表示非常高興能品嘗到這么古老的酒廠釀造酒。

六款酒品嘗下來,，五糧液,、國窖1573成為安春天最喜歡的白酒，而最后品嘗到的水井坊和劍南春,，安春天則分別給出了“國際化”和“典型中國文化”的評價(jià)。

川酒在國際化進(jìn)程中,，比拼的既是整體產(chǎn)區(qū)品牌,，同時(shí)也彰顯著川酒品牌品牌各具特色的魅力。即便是初次邂逅白酒的外交官,，也能提煉出對不同川酒品牌的判斷,，其實(shí)正是川酒突出的辨識(shí)度。

“在北京站重新認(rèn)識(shí)川酒”,，既是對過去成績的解答,，也是對未來的預(yù)演,。