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老酒江湖,風云再起,。


3月18日,,第四代品味舍得重裝上市,B端和C端同時亮相,,開門即贏得“滿堂彩”,。


3月23日,舍得酒業(yè)與購酒網(wǎng)(上海)供應鏈管理有限公司簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,,共同打造上海市場,,規(guī)劃“破億”。第四代品味舍得與舍得老酒藏品系列,,成為主力,。


多位經(jīng)銷商向云酒頭條(微信號:云酒頭條)表示,品味舍得品質(zhì)卓越,,定位精準,,市場布局和終端動銷正在快速推進,獲得經(jīng)銷商,、消費者高度評價,。


品味舍得,上市怎么變身“王炸”?



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“雙年份真老酒”快速落地


3月18日,,第四代品味舍得盛裝亮相,,行業(yè)驚艷,。


山東德誠寶真酒業(yè)公司總經(jīng)理潘智海分析,,目前老酒市場日趨活躍,但魚龍混雜,。第四代品味舍得將原酒壇儲時間標注瓶身,,承諾酒體儲存年份不低于6年,誠信篤現(xiàn),。


經(jīng)銷商對第四代品味舍得高度認可,,還源于其“雙年份真老酒”定位,精準戳中市場痛點,。



雙年份,,指第四代品味舍得采用原酒壇儲年份+灌裝出廠雙年份標識;真老酒,,指第四代品味舍得中,,壇儲基酒不低于6年。為了確??谖兜膮f(xié)調(diào),、平衡,也會使用到少量壇儲年份高于6年老基酒,,甚至酒齡更長的調(diào)味酒,。


舍得酒業(yè)“雙年份真老酒”的底氣,來源于公司老窖池,、老酒糟,、老曲藝、老釀藝,、老匠人,、老基酒的“六老”釀造工藝


舍得酒業(yè)四川經(jīng)銷商鐘勇表示,,第四代品味舍得既讓消費者了解基酒儲存年限,,又有成品酒灌裝年份。雙年份展示,,讓四代產(chǎn)品在消費者心目中更具性價比和收藏價值,。


經(jīng)營舍得的河北霸州經(jīng)銷商劉鐵錘表示,“雙年份真老酒”定位精準,,彰顯舍得酒業(yè)在優(yōu)質(zhì)基酒,、老酒儲備方面的核心優(yōu)勢,贏得渠道、消費者高度認可,。



云酒頭條(微信號:云酒頭條)獲悉,,第四代品味舍得上市不到一個月,渠道和市場反響積極,。繼上海購酒網(wǎng)之后,,全國多家大商紛紛攜手舍得,廠商聯(lián)動,、品牌宣傳推廣,、品鑒會、消費者互動培育也在緊鑼密鼓推進中,。第四代品味舍得,,隱現(xiàn)2020年大單品爆款氣質(zhì)。



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謀局老酒風口


第四代品味舍得贏得喝彩,,還因為其瞄準了國內(nèi)老酒市場高速成長的“風口”,。


老酒被譽為“可以喝的文物”。近年來,,其開始從私人愛好發(fā)展成圈層愛好,,從少數(shù)藏友向普通消費者延伸,發(fā)展為酒行業(yè)極具意義的細分市場,。


2019年3月,,中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合歌德盈香發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》。報告顯示,,2017年老酒市場規(guī)模達到370億元,,2018年達到500億元。未來3年老酒價格不斷上升,,2021年,,老酒市場規(guī)模將達到1000億元。


與此同時,,老酒消費年輕化趨勢明顯,,消費場景更加多元化,老酒的投資收藏和品鑒屬性,,日益得到年輕一代普遍認可,。


數(shù)據(jù)表明,2018年,,老酒的市場規(guī)模已經(jīng)達到500億元,,老酒的購買人數(shù)約1068萬人,18-40歲消費老酒的中青年人群占整個老酒行業(yè)消費人群的67.61%,,其中18歲-30歲老酒消費年輕人群高達27.66%,。


千億擴容,、年輕化消費,老酒成為酒業(yè)最佳賽道之一,。


在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國看來,,老酒屬于稀缺資源,投資經(jīng)營老酒,,就像收藏古董和字畫,,風險較小。同時,,老酒還有利于構建品牌文化,,通過老酒的價值重估新酒市場價格,,提高產(chǎn)品競爭力,,適應消費升級。


曾品堂創(chuàng)始人,、老酒收藏專家曾宇表示,,“老酒是帶有愉悅的陳味、附著歷史記憶,、有真實年份記錄,、具備投資屬性的不可再生的文化資源?!?/span>他表示,,老酒市場做到1000億的過程,就是真年份酒逐步取代假年份酒的過程,。


“股神”巴菲特曾說過,,人生就像滾雪球,關鍵是找到濕濕的雪和長長的坡,。顯然,,正在從圈層向大眾擴散的老酒消費群體,正是那濕濕的雪,,而千億老酒市場就是那長長的坡,。舍得發(fā)力老酒就像滾雪球一般,不斷發(fā)展壯大,,收獲時間紅利,。



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2020舍得老酒戰(zhàn)略提速


2020年,舍得酒業(yè)在名酒企業(yè)中率先發(fā)布品味舍得新品,,提出“雙年份 真老酒”品牌主張,,表明公司老酒戰(zhàn)略踩下油門,開始提速,。


2019年,,舍得酒業(yè)提出“舍得酒,,每一瓶都是老酒”全新老酒戰(zhàn)略。


舍得老酒布局,,分為基礎產(chǎn)品線,、藏品產(chǎn)品線兩大板塊。前者主要是品味舍得,,2001年上市后,,已經(jīng)四次換代。后者包括天子呼,、舍得?藏品,、沱牌曲酒?八零年代、沱牌曲酒?九零年代等五款老酒,,主要滿足老酒藏友收藏和鑒賞需求,。



第四代產(chǎn)品上市后,三代品味舍得停產(chǎn)成為絕版,,收藏和增值價值凸顯,。


與此同時,經(jīng)過多年市場培育,,舍得老酒已經(jīng)得到消費者和市場認可,。


舍得酒業(yè)赤峰經(jīng)銷商徐前表示,玩老酒是個趨勢,,這兩年越來越多的企業(yè)家,、收藏家都會找老酒、存老酒,、喝老酒,;舍得酒的優(yōu)勢就是品質(zhì)高、老酒多,,最合這些人的胃口,。


舍得酒業(yè)張家口市經(jīng)銷商李夏云表示,老酒熱已經(jīng)成為直觀表達品質(zhì)的一種方式,,舍得儲存年份足夠,,具備成為老酒品牌領袖的機會



舍得酒業(yè)聊城經(jīng)銷商劉學軍則認為,,舍得率先在行業(yè)中提出老酒戰(zhàn)略,,要抓住機遇持續(xù)發(fā)展老酒,實行品質(zhì)升級,、包裝升級,、防偽升級,在拉動消費促銷基礎上,,適當提升渠道價格,,擴展經(jīng)銷商利潤空間,。


市場和經(jīng)銷商需求,成為舍得老酒戰(zhàn)略提速的關鍵,。今年3月,,天洋控股集團董事局主席周政在舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理何進陪同下,前往多地市場調(diào)研,,傾聽市場呼聲,,3月18日,第四代品味舍得隨即上市,。


由此看來,,舍得推出第四代新品,既符合酒業(yè)發(fā)展大勢,,又滿足了市場,、經(jīng)銷商、消費者對老酒的需求,。


正可謂:“順天時,,相地利,,安人和”,,這或許正是第四代品味舍得上市即被消費者追捧、經(jīng)銷商點贊,,市場高速成長的根本原因。


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