老酒江湖，風云再起,。

3月18日,，第四代品味舍得重裝上市，B端和C端同時亮相,，開門即贏得“滿堂彩”,。

3月23日，舍得酒業(yè)與購酒網(wǎng)（上海）供應鏈管理有限公司簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,，共同打造上海市場,，規(guī)劃“破億”。第四代品味舍得與舍得老酒藏品系列,，成為主力,。

多位經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，品味舍得品質(zhì)卓越,，定位精準,，市場布局和終端動銷正在快速推進，獲得經(jīng)銷商,、消費者高度評價,。

品味舍得，上市怎么變身“王炸”？

?

“雙年份真老酒”快速落地

3月18日,，第四代品味舍得盛裝亮相,，行業(yè)驚艷,。

山東德誠寶真酒業(yè)公司總經(jīng)理潘智海分析,，目前老酒市場日趨活躍，但魚龍混雜,。第四代品味舍得將原酒壇儲時間標注瓶身,，承諾酒體儲存年份不低于6年，誠信篤現(xiàn),。

經(jīng)銷商對第四代品味舍得高度認可,，還源于其“雙年份真老酒”定位，精準戳中市場痛點,。

雙年份,，指第四代品味舍得采用原酒壇儲年份+灌裝出廠雙年份標識；真老酒,，指第四代品味舍得中,，壇儲基酒不低于6年。為了確?？谖兜膮f(xié)調(diào),、平衡，也會使用到少量壇儲年份高于6年老基酒,，甚至酒齡更長的調(diào)味酒,。

舍得酒業(yè)“雙年份真老酒”的底氣，來源于公司老窖池,、老酒糟,、老曲藝、老釀藝,、老匠人,、老基酒的“六老”釀造工藝。

舍得酒業(yè)四川經(jīng)銷商鐘勇表示,，第四代品味舍得既讓消費者了解基酒儲存年限,，又有成品酒灌裝年份。雙年份展示,，讓四代產(chǎn)品在消費者心目中更具性價比和收藏價值,。

經(jīng)營舍得的河北霸州經(jīng)銷商劉鐵錘表示，“雙年份真老酒”定位精準,，彰顯舍得酒業(yè)在優(yōu)質(zhì)基酒,、老酒儲備方面的核心優(yōu)勢，贏得渠道、消費者高度認可,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，第四代品味舍得上市不到一個月，渠道和市場反響積極,。繼上海購酒網(wǎng)之后,，全國多家大商紛紛攜手舍得，廠商聯(lián)動,、品牌宣傳推廣,、品鑒會、消費者互動培育也在緊鑼密鼓推進中,。第四代品味舍得,，隱現(xiàn)2020年大單品爆款氣質(zhì)。

?

謀局老酒風口

第四代品味舍得贏得喝彩,，還因為其瞄準了國內(nèi)老酒市場高速成長的“風口”,。

老酒被譽為“可以喝的文物”。近年來,，其開始從私人愛好發(fā)展成圈層愛好,，從少數(shù)藏友向普通消費者延伸，發(fā)展為酒行業(yè)極具意義的細分市場,。

2019年3月,，中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合歌德盈香發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》。報告顯示,，2017年老酒市場規(guī)模達到370億元,，2018年達到500億元。未來3年老酒價格不斷上升,，2021年,，老酒市場規(guī)模將達到1000億元。

與此同時,，老酒消費年輕化趨勢明顯,，消費場景更加多元化，老酒的投資收藏和品鑒屬性,，日益得到年輕一代普遍認可,。

數(shù)據(jù)表明，2018年,，老酒的市場規(guī)模已經(jīng)達到500億元,，老酒的購買人數(shù)約1068萬人，18-40歲消費老酒的中青年人群占整個老酒行業(yè)消費人群的67.61%,，其中18歲-30歲老酒消費年輕人群高達27.66%,。

千億擴容,、年輕化消費，老酒成為酒業(yè)最佳賽道之一,。

在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國看來,，老酒屬于稀缺資源，投資經(jīng)營老酒,，就像收藏古董和字畫,，風險較小。同時,，老酒還有利于構建品牌文化,，通過老酒的價值重估新酒市場價格,，提高產(chǎn)品競爭力,，適應消費升級。

曾品堂創(chuàng)始人,、老酒收藏專家曾宇表示,，“老酒是帶有愉悅的陳味、附著歷史記憶,、有真實年份記錄,、具備投資屬性的不可再生的文化資源?！?/span>他表示,，老酒市場做到1000億的過程，就是真年份酒逐步取代假年份酒的過程,。

“股神”巴菲特曾說過,，人生就像滾雪球，關鍵是找到濕濕的雪和長長的坡,。顯然,，正在從圈層向大眾擴散的老酒消費群體，正是那濕濕的雪,，而千億老酒市場就是那長長的坡,。舍得發(fā)力老酒就像滾雪球一般，不斷發(fā)展壯大,，收獲時間紅利,。

?

2020舍得老酒戰(zhàn)略提速

2020年，舍得酒業(yè)在名酒企業(yè)中率先發(fā)布品味舍得新品,，提出“雙年份 真老酒”品牌主張,，表明公司老酒戰(zhàn)略踩下油門，開始提速,。

2019年,，舍得酒業(yè)提出“舍得酒,，每一瓶都是老酒”全新老酒戰(zhàn)略。

舍得老酒布局,，分為基礎產(chǎn)品線,、藏品產(chǎn)品線兩大板塊。前者主要是品味舍得,，2001年上市后,，已經(jīng)四次換代。后者包括天子呼,、舍得?藏品,、沱牌曲酒?八零年代、沱牌曲酒?九零年代等五款老酒,，主要滿足老酒藏友收藏和鑒賞需求,。

第四代產(chǎn)品上市后，三代品味舍得停產(chǎn)成為絕版,，收藏和增值價值凸顯,。

與此同時，經(jīng)過多年市場培育,，舍得老酒已經(jīng)得到消費者和市場認可,。

舍得酒業(yè)赤峰經(jīng)銷商徐前表示，玩老酒是個趨勢,，這兩年越來越多的企業(yè)家,、收藏家都會找老酒、存老酒,、喝老酒,；舍得酒的優(yōu)勢就是品質(zhì)高、老酒多,，最合這些人的胃口,。

舍得酒業(yè)張家口市經(jīng)銷商李夏云表示，老酒熱已經(jīng)成為直觀表達品質(zhì)的一種方式,，舍得儲存年份足夠,，具備成為老酒品牌領袖的機會。

舍得酒業(yè)聊城經(jīng)銷商劉學軍則認為,，舍得率先在行業(yè)中提出老酒戰(zhàn)略,，要抓住機遇持續(xù)發(fā)展老酒，實行品質(zhì)升級,、包裝升級,、防偽升級，在拉動消費促銷基礎上,，適當提升渠道價格,，擴展經(jīng)銷商利潤空間,。

市場和經(jīng)銷商需求，成為舍得老酒戰(zhàn)略提速的關鍵,。今年3月,，天洋控股集團董事局主席周政在舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理何進陪同下，前往多地市場調(diào)研,，傾聽市場呼聲,，3月18日，第四代品味舍得隨即上市,。

由此看來,，舍得推出第四代新品，既符合酒業(yè)發(fā)展大勢,，又滿足了市場,、經(jīng)銷商、消費者對老酒的需求,。

正可謂：“順天時,，相地利,，安人和”,，這或許正是第四代品味舍得上市即被消費者追捧、經(jīng)銷商點贊,，市場高速成長的根本原因。