? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

“煞費苦心，隨著消費者認(rèn)知越來越強(qiáng),，不會為這種酒買單的,！”

“有些酒企做廣告做的真是太不要臉了?！?/span>

“把自身特色彰顯,，找到不同的著力之處，比蹭熱度好,?！?/span>

昨天（4月6日），云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)布獨家報道《季老之徒,、季老芧臺、季老飛天芧臺,？季老有回復(fù),！》（點擊鏈接可閱讀原文），在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛熱議,，不少酒業(yè)同仁提出批評,、建議，也不乏質(zhì)疑的聲音,。

“這樣的商標(biāo)怎么能獲得通過的,？”“十幾元的酒也能用醬香型標(biāo)準(zhǔn)（GB/T26760），誰之錯,？”

實際上,，新修訂的《商標(biāo)法》，已經(jīng)加強(qiáng)打擊攀附,、仿冒行為的力度,，相關(guān)監(jiān)管部門也一次次祭出“鐵拳行動”，但另一方面卻是類似行為屢禁不止,，行業(yè)內(nèi)市場亂象依然存在,。

為此，云酒頭條做了后續(xù)采訪,，聽聽行業(yè)人士和律師怎么說,？

?

“事兒不大，但是很惡劣，登峰造極了”

整體來看,，行業(yè)內(nèi)關(guān)于此事的討論主要有三類,。

一是“痛斥”。

有人說,，“喝酒的人恐怕連季老爺子是誰都不知道,，（季老）之徒就更不知道了。這是行業(yè)的蛀蟲,、敗類,，忽悠另一群明知是假貨還要買來騙人的投機(jī)分子！”

也有人直言“無恥”“不要臉”“想打快拳,，應(yīng)該出局”,。

其中有一位讀者，甚至看到了這類商標(biāo)攀名行為對茅臺鎮(zhèn)潛在的致命打擊——“我開始覺得茅溪（注：茅溪鎮(zhèn)與茅臺鎮(zhèn)隔赤水河相望，四川省重點打造的醬酒產(chǎn)業(yè)新區(qū)域）未來會成功了！因為茅臺鎮(zhèn)名聲就是這樣一點一點糜爛,，茅臺鎮(zhèn)已經(jīng)聲名狼藉?！?/span>

一字一句，足以感受到一位愛酒人士的切身之痛,。茅臺鎮(zhèn)是優(yōu)質(zhì)醬酒的核心,，支撐起龐大的醬酒市場，與其說是痛斥,，不若說這是發(fā)自肺腑的建議,，白酒行業(yè)尤其是茅臺鎮(zhèn)需要更大力度的監(jiān)管措施。

二是“建型”,。

有的讀者對相關(guān)部門提出建議,，諸如“希望國家商標(biāo)總局能夠加大力度，打壓這種行為,?！?/span>

另一方面，也有讀者勸誡酒行業(yè)從業(yè)者,，“作為醬酒企業(yè)中的一員,，我們要守住自身底線，不該做的事情堅決不做,，謝絕所有名不副實的炒作,，做好自身、守望長遠(yuǎn),?！薄懊┡_后生,，要維護(hù)大曲醬香酒，種瓜得瓜種豆得豆,?！?/span>

更多的則是“呼吁”,，呼吁對季克良等行業(yè)老專家的名譽(yù)進(jìn)行保護(hù),。

“老專家是稀缺資源，要尊重,，這是行業(yè)內(nèi)的共識,，是企業(yè)的良知?！薄百嶅X不能賺到老專家的聲望和名利上,，這是底線，也是對高度的維護(hù),?！?/span>

對真正的醬酒人來說，“季老是整個醬酒行業(yè)應(yīng)當(dāng)尊敬的對象,，是供奉的寶,，而非賺錢的噱頭?！薄?span style="caret-color: rgb(255, 0, 0);">堅決捍衛(wèi)季老的名譽(yù),，這是產(chǎn)區(qū)賴以生存的著力點，不是企業(yè)賺錢的墊腳石,。”

在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、左右腦策略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖看來，“事兒雖然不大,，但是很惡劣,，登峰造極了，擦邊茅臺的很多,，但是這次是既擦邊茅臺,，又擦邊季老?！?/span>

對于“季老之徒”“季老芧臺”“季老飛天芧臺”等商標(biāo)帶來的影響,，權(quán)圖認(rèn)為，一是影響產(chǎn)區(qū)和茅臺鎮(zhèn)的形象,，二是侵犯飛天茅臺的利益,，這對茅臺是明目張膽的侵權(quán)，三是變相地消費了季老,。

?

亂象與打擊亂象的拉鋸戰(zhàn),，監(jiān)管部門需更增大力度

正如權(quán)圖所言,，此次季老之徒酒、季老飛天芧臺酒之惡劣到了登峰造極的程度,。他同時提到,，過去類似事件在貴州其實非常多。商標(biāo)攀附,、仿冒只是其中一種,。

有利益存在的地方，就有無止境的投機(jī)倒把,。在茅臺鎮(zhèn),，假茅臺、傍茅臺養(yǎng)活了不少不法分子,。曾有戲謔稱,，茅臺鎮(zhèn)上的“白酒一條街”只有兩種酒，一種是茅臺,，一種是假茅臺,。

為了打擊這些擦邊球行為，仁懷市曾推出《仁懷大曲醬香技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系》文件,，這是貴州乃至全國首個地方標(biāo)準(zhǔn)中包含醬香型白酒輪次基酒和綜合基酒標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系,，醬酒生產(chǎn)必須按此標(biāo)準(zhǔn)體系執(zhí)行。

另據(jù)報道,，仁懷市政府也通過貴州省向國家工商部門提出申請,，仁懷市的新注冊企業(yè)不得在名稱中以“茅臺鎮(zhèn)”為前綴，避免攀名茅臺鎮(zhèn)等打“擦邊球”行為,。

實際上,，仁懷市打假的手腕兒向來很硬，僅2018年,，仁懷市保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)打假辦公室就打掉了兩個涉案千萬元以上的“假茅臺”制售窩點,。

2018年，遵義市酒業(yè)協(xié)會,、仁懷市酒業(yè)協(xié)會也曾下發(fā)自查文件,。重點檢查包括有無生產(chǎn)包裝及銷售假冒“貴州茅臺酒”及不屬于自身注冊品牌的其他白酒品牌的行為，有無在各種媒體（包括自媒體）進(jìn)行虛假誤導(dǎo)宣傳的行為等六項內(nèi)容,。

這是“張良計”和“過墻梯”的較量,，也是道高一尺魔高一丈的對手戲，亂象有七十二變,，但整治力度的高低,，依舊取決于監(jiān)管部門。

遵義（仁懷）酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長,、秘書長呂玉華告訴云酒頭條,，協(xié)會只能是呼吁,，面對此次“季老之徒”酒這樣的行為，包括抖音平臺把虛假宣傳的商家放出來,，侵害老專家的權(quán)益,，需要同力同步的打擊，需要相關(guān)監(jiān)管部門加大打擊力度,。

?

“漏網(wǎng)之魚”能不能長久,？

登峰造極的一次攀名，將茅臺鎮(zhèn)亂象或者這醬酒亂象又推向高潮,，而更多人關(guān)注的是,，這樣的行為,，能永遠(yuǎn)逍遙法外嗎,？

在化妝品行業(yè)，“雪花秀”商標(biāo)曾因一個字索賠55萬,。2018年,，愛茉莉太平洋株式會社起訴上海維爾雅公司、上海維爾雅日用化工廠生產(chǎn)侵犯“雪花秀Sulwhasoo”商標(biāo)權(quán)案二審判決中,，上海知識產(chǎn)權(quán)法院判決被告“雪蓮秀Sulansoo”主觀攀附原告商標(biāo)知名度,，構(gòu)成侵權(quán)。

云酒頭條在前述報道中曾提到,，“季老之徒”的注冊企業(yè),，其法人王平兩次申請注冊“季老之徒”商標(biāo)，其中一次申請被駁回,，而“季老芧臺”“季老飛天芧臺”同樣被駁回,，為無效商標(biāo)?？梢?，已成功注冊的“季老之徒”商標(biāo)，也是一條“漏網(wǎng)之魚”,。

在四川嘉世律師事務(wù)所饒律師看來,，商標(biāo)不僅僅是符號標(biāo)識，更是一種蘊含了企業(yè)信譽(yù)的帶有經(jīng)濟(jì)利益的知識產(chǎn)權(quán),。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,，“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo),，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),，容易導(dǎo)致混淆的”，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,。

其中“容易導(dǎo)致混淆”指的是混淆可能性,，而不是實際混淆,，指相關(guān)公眾容易對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

王平及其關(guān)聯(lián)公司,，不僅是所注冊商標(biāo)容易導(dǎo)致混淆,，其更在配套產(chǎn)品上印有與貴州茅臺相似的標(biāo)志。

此外,，饒律師也表示,，如果王平及其關(guān)聯(lián)公司將季克良的照片作為宣傳使用，則涉嫌侵犯季克良的肖像權(quán),，且申請注冊的商標(biāo)侵犯了他人的在先姓名權(quán)等合法權(quán)利,，權(quán)利人也可以依法對申請中的商標(biāo)提出異議，對已經(jīng)注冊的商標(biāo)提出無效宣告請求,。

綜上而言,，王平及其關(guān)聯(lián)公司或許已觸犯多條法律條例。即使不談法律,，其行為也正走在市場秩序和社會道德的邊緣,。