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“煞費(fèi)苦心,，隨著消費(fèi)者認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng),，不會(huì)為這種酒買(mǎi)單的！”

“有些酒企做廣告做的真是太不要臉了,?！?/span>

“把自身特色彰顯，找到不同的著力之處,，比蹭熱度好,。”

昨天（4月6日）,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）發(fā)布獨(dú)家報(bào)道《季老之徒,、季老芧臺(tái)、季老飛天芧臺(tái),？季老有回復(fù),！》（點(diǎn)擊鏈接可閱讀原文），在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛熱議,，不少酒業(yè)同仁提出批評(píng),、建議，也不乏質(zhì)疑的聲音,。

“這樣的商標(biāo)怎么能獲得通過(guò)的,？”“十幾元的酒也能用醬香型標(biāo)準(zhǔn)（GB/T26760），誰(shuí)之錯(cuò),？”

實(shí)際上,，新修訂的《商標(biāo)法》，已經(jīng)加強(qiáng)打擊攀附,、仿冒行為的力度,，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也一次次祭出“鐵拳行動(dòng)”，但另一方面卻是類(lèi)似行為屢禁不止,，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)亂象依然存在,。

為此，云酒頭條做了后續(xù)采訪,，聽(tīng)聽(tīng)行業(yè)人士和律師怎么說(shuō)？

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“事兒不大,，但是很惡劣,，登峰造極了”

整體來(lái)看，行業(yè)內(nèi)關(guān)于此事的討論主要有三類(lèi),。

一是“痛斥”,。

有人說(shuō)，“喝酒的人恐怕連季老爺子是誰(shuí)都不知道,，（季老）之徒就更不知道了,。這是行業(yè)的蛀蟲(chóng)、敗類(lèi),，忽悠另一群明知是假貨還要買(mǎi)來(lái)騙人的投機(jī)分子,！”

也有人直言“無(wú)恥”“不要臉”“想打快拳，應(yīng)該出局”,。

其中有一位讀者,，甚至看到了這類(lèi)商標(biāo)攀名行為對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)潛在的致命打擊——“我開(kāi)始覺(jué)得茅溪（注：茅溪鎮(zhèn)與茅臺(tái)鎮(zhèn)隔赤水河相望,，四川省重點(diǎn)打造的醬酒產(chǎn)業(yè)新區(qū)域）未來(lái)會(huì)成功了！因?yàn)槊┡_(tái)鎮(zhèn)名聲就是這樣一點(diǎn)一點(diǎn)糜爛,，茅臺(tái)鎮(zhèn)已經(jīng)聲名狼藉,。”

一字一句,，足以感受到一位愛(ài)酒人士的切身之痛,。茅臺(tái)鎮(zhèn)是優(yōu)質(zhì)醬酒的核心，支撐起龐大的醬酒市場(chǎng),，與其說(shuō)是痛斥,，不若說(shuō)這是發(fā)自肺腑的建議，白酒行業(yè)尤其是茅臺(tái)鎮(zhèn)需要更大力度的監(jiān)管措施,。

二是“建型”,。

有的讀者對(duì)相關(guān)部門(mén)提出建議，諸如“希望國(guó)家商標(biāo)總局能夠加大力度,，打壓這種行為,。”

另一方面,，也有讀者勸誡酒行業(yè)從業(yè)者,，“作為醬酒企業(yè)中的一員，我們要守住自身底線,，不該做的事情堅(jiān)決不做,，謝絕所有名不副實(shí)的炒作，做好自身,、守望長(zhǎng)遠(yuǎn),。”“茅臺(tái)后生,，要維護(hù)大曲醬香酒,，種瓜得瓜種豆得豆?！?/span>

更多的則是“呼吁”,，呼吁對(duì)季克良等行業(yè)老專(zhuān)家的名譽(yù)進(jìn)行保護(hù)。

“老專(zhuān)家是稀缺資源,，要尊重,，這是行業(yè)內(nèi)的共識(shí)，是企業(yè)的良知,?！薄百嶅X(qián)不能賺到老專(zhuān)家的聲望和名利上，這是底線,，也是對(duì)高度的維護(hù),?！?/span>

對(duì)真正的醬酒人來(lái)說(shuō)，“季老是整個(gè)醬酒行業(yè)應(yīng)當(dāng)尊敬的對(duì)象,，是供奉的寶,，而非賺錢(qián)的噱頭?！薄?span style="caret-color: rgb(255, 0, 0);">堅(jiān)決捍衛(wèi)季老的名譽(yù),，這是產(chǎn)區(qū)賴以生存的著力點(diǎn)，不是企業(yè)賺錢(qián)的墊腳石,。”

在云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、左右腦策略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖看來(lái)，“事兒雖然不大,，但是很惡劣,，登峰造極了，擦邊茅臺(tái)的很多,，但是這次是既擦邊茅臺(tái),，又擦邊季老?！?/span>

對(duì)于“季老之徒”“季老芧臺(tái)”“季老飛天芧臺(tái)”等商標(biāo)帶來(lái)的影響,，權(quán)圖認(rèn)為，一是影響產(chǎn)區(qū)和茅臺(tái)鎮(zhèn)的形象,，二是侵犯飛天茅臺(tái)的利益,，這對(duì)茅臺(tái)是明目張膽的侵權(quán)，三是變相地消費(fèi)了季老,。

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亂象與打擊亂象的拉鋸戰(zhàn),，監(jiān)管部門(mén)需更增大力度

正如權(quán)圖所言，此次季老之徒酒,、季老飛天芧臺(tái)酒之惡劣到了登峰造極的程度,。他同時(shí)提到，過(guò)去類(lèi)似事件在貴州其實(shí)非常多,。商標(biāo)攀附,、仿冒只是其中一種,。

有利益存在的地方,，就有無(wú)止境的投機(jī)倒把。在茅臺(tái)鎮(zhèn),，假茅臺(tái),、傍茅臺(tái)養(yǎng)活了不少不法分子。曾有戲謔稱,，茅臺(tái)鎮(zhèn)上的“白酒一條街”只有兩種酒,，一種是茅臺(tái),，一種是假茅臺(tái)。

為了打擊這些擦邊球行為,，仁懷市曾推出《仁懷大曲醬香技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系》文件,，這是貴州乃至全國(guó)首個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)中包含醬香型白酒輪次基酒和綜合基酒標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，醬酒生產(chǎn)必須按此標(biāo)準(zhǔn)體系執(zhí)行,。

另?yè)?jù)報(bào)道,，仁懷市政府也通過(guò)貴州省向國(guó)家工商部門(mén)提出申請(qǐng)，仁懷市的新注冊(cè)企業(yè)不得在名稱中以“茅臺(tái)鎮(zhèn)”為前綴,，避免攀名茅臺(tái)鎮(zhèn)等打“擦邊球”行為,。

實(shí)際上，仁懷市打假的手腕兒向來(lái)很硬,，僅2018年,，仁懷市保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)打假辦公室就打掉了兩個(gè)涉案千萬(wàn)元以上的“假茅臺(tái)”制售窩點(diǎn)。

2018年,，遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì),、仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)也曾下發(fā)自查文件。重點(diǎn)檢查包括有無(wú)生產(chǎn)包裝及銷(xiāo)售假冒“貴州茅臺(tái)酒”及不屬于自身注冊(cè)品牌的其他白酒品牌的行為,，有無(wú)在各種媒體（包括自媒體）進(jìn)行虛假誤導(dǎo)宣傳的行為等六項(xiàng)內(nèi)容,。

這是“張良計(jì)”和“過(guò)墻梯”的較量，也是道高一尺魔高一丈的對(duì)手戲,，亂象有七十二變,，但整治力度的高低，依舊取決于監(jiān)管部門(mén),。

遵義（仁懷）酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng),、秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華告訴云酒頭條，協(xié)會(huì)只能是呼吁,，面對(duì)此次“季老之徒”酒這樣的行為,，包括抖音平臺(tái)把虛假宣傳的商家放出來(lái)，侵害老專(zhuān)家的權(quán)益,，需要同力同步的打擊,，需要相關(guān)監(jiān)管部門(mén)加大打擊力度。

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“漏網(wǎng)之魚(yú)”能不能長(zhǎng)久,？

登峰造極的一次攀名,，將茅臺(tái)鎮(zhèn)亂象或者這醬酒亂象又推向高潮，而更多人關(guān)注的是,，這樣的行為,，能永遠(yuǎn)逍遙法外嗎？

在化妝品行業(yè),，“雪花秀”商標(biāo)曾因一個(gè)字索賠55萬(wàn),。2018年,，愛(ài)茉莉太平洋株式會(huì)社起訴上海維爾雅公司、上海維爾雅日用化工廠生產(chǎn)侵犯“雪花秀Sulwhasoo”商標(biāo)權(quán)案二審判決中,，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決被告“雪蓮秀Sulansoo”主觀攀附原告商標(biāo)知名度,，構(gòu)成侵權(quán)。

云酒頭條在前述報(bào)道中曾提到,，“季老之徒”的注冊(cè)企業(yè),，其法人王平兩次申請(qǐng)注冊(cè)“季老之徒”商標(biāo)，其中一次申請(qǐng)被駁回,，而“季老芧臺(tái)”“季老飛天芧臺(tái)”同樣被駁回,，為無(wú)效商標(biāo)?？梢?jiàn),，已成功注冊(cè)的“季老之徒”商標(biāo)，也是一條“漏網(wǎng)之魚(yú)”,。

在四川嘉世律師事務(wù)所饒律師看來(lái),，商標(biāo)不僅僅是符號(hào)標(biāo)識(shí)，更是一種蘊(yùn)含了企業(yè)信譽(yù)的帶有經(jīng)濟(jì)利益的知識(shí)產(chǎn)權(quán),。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,，“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo),，或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),，容易導(dǎo)致混淆的”，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為,。

其中“容易導(dǎo)致混淆”指的是混淆可能性,，而不是實(shí)際混淆，指相關(guān)公眾容易對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系,。

王平及其關(guān)聯(lián)公司,，不僅是所注冊(cè)商標(biāo)容易導(dǎo)致混淆，其更在配套產(chǎn)品上印有與貴州茅臺(tái)相似的標(biāo)志,。

此外,，饒律師也表示，如果王平及其關(guān)聯(lián)公司將季克良的照片作為宣傳使用,，則涉嫌侵犯季克良的肖像權(quán),，且申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)侵犯了他人的在先姓名權(quán)等合法權(quán)利，權(quán)利人也可以依法對(duì)申請(qǐng)中的商標(biāo)提出異議,，對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求,。

綜上而言,，王平及其關(guān)聯(lián)公司或許已觸犯多條法律條例,。即使不談法律,，其行為也正走在市場(chǎng)秩序和社會(huì)道德的邊緣。