5月9日,，云酒傳媒河南辦事處揭牌儀式暨交流座談會在鄭州舉行。媒體開設(shè)地方站早已經(jīng)不是新鮮事,，但云酒傳媒河南辦事處的成立,，卻吸引了來自地方職能部門、行業(yè)協(xié)會以及企業(yè),、渠道商的共同關(guān)注——仰韶,、宋河、杜康,、寶豐,、賒店、張弓,、皇溝,、民權(quán)等豫酒代表，金輝云酒貨倉,、茅五劍,、酒便利、豫之霖、盛林商貿(mào),、中州皇冠貿(mào)易等豫商代表在見證云酒傳媒河南辦事處成立同時(shí),，并就豫酒發(fā)展等話題進(jìn)行了交流座談。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,、河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮共同為云酒傳媒河南辦事處揭牌

據(jù)了解,，云酒傳媒河南辦事處由云酒傳媒和河南省酒業(yè)協(xié)會聯(lián)手成立，河南省酒業(yè)協(xié)會流通委員會秘書長皇甫尚旻擔(dān)任辦事處主任,。未來,，辦事處將向行業(yè)傳遞河南酒業(yè)動態(tài)和河南酒企酒商聲音，助力河南酒業(yè)發(fā)展,。

這都表明,，云酒傳媒河南辦事處成立注定是一個(gè)歷史性時(shí)刻,。在行業(yè)分化,、豫酒振興、疫情沖擊等復(fù)雜現(xiàn)狀下,，云酒傳媒首個(gè)地方辦事處為何選在河南,，它又將為豫酒甚至整個(gè)酒業(yè)帶來什么機(jī)遇和思考呢？

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為什么在河南,？

在中國酒業(yè)的版圖上,，河南歷來有著極為重要的地位。河南是酒類消費(fèi)大省,，僅白酒市場容量即超過400億元,，歷來是酒企“兵家必爭之地”，包括茅臺,、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、汾酒,、古井貢、口子窖等在內(nèi)的名酒,，都將河南視為核心市場,。

茅臺集團(tuán)原黨委書記、董事長李保芳曾表示,，從地方歷史和營銷數(shù)據(jù)的角度講,，河南可謂是全國的市場風(fēng)向標(biāo)之一。把握好河南市場,，會給茅臺集團(tuán)對全國市場的基本預(yù)判和把握提供有益參考,。

在河南，大多數(shù)活躍的酒類品牌幾乎都可以看到。同時(shí),，各大企業(yè)的新產(chǎn)品也都會第一時(shí)間在河南投放,，這讓河南成為諸多新市場政策、模式的試驗(yàn)田,。進(jìn)入行業(yè)新常態(tài)后,，河南酒類行業(yè)也誕生了諸多酒業(yè)領(lǐng)先和值得借鑒的地方，例如連鎖化,、品牌化,、智能化等酒類流通領(lǐng)域的趨勢。

基于河南數(shù)量眾多的經(jīng)銷商,、煙酒店,，金輝云酒貨倉、中州皇冠酒業(yè),、酒便利,、酒客來等酒類連鎖紛紛誕生，且模式不斷進(jìn)行迭代,，而1919,、京東酒世界等省外品牌在河南也取得了快速發(fā)展。

與此同時(shí),，行業(yè)分化的背景下,，區(qū)域酒業(yè)也面臨著外部越來越大的壓力。

河南是較早提出“豫酒振興”這一區(qū)域酒業(yè)發(fā)展計(jì)劃的省份,，《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計(jì)劃（2017-2020年）》等一系列文件的出臺,，以及“河南人喝河南酒，豫商賣豫酒”等倡議的提出,，都具有借鑒意義,。

作為豫酒振興的先行者，仰韶酒業(yè)自2004年改制以來,，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、高強(qiáng)度營銷策略、精細(xì)化市場運(yùn)作等為抓手,，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,，2019年銷售收入已經(jīng)突破20億元，成為區(qū)域名酒“逆生長”的超級樣本,。

云酒傳媒首個(gè)辦事處選在河南,，正是看到了河南作為中國酒業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”的重要性。這里市場競爭激烈,，但也更能夠深刻洞察酒業(yè)最新的趨勢和變革,，而云酒傳媒也將利用自身優(yōu)勢推廣“河南經(jīng)驗(yàn)”“河南模式”,。

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豫酒迎來了什么？

“云酒傳媒全國第一家辦事處選在河南,，是對河南酒業(yè)發(fā)展,、豫酒振興的認(rèn)可和信任，對河南酒業(yè)發(fā)展和豫酒振興都十分重要”,，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮表示,。他同時(shí)透露，辦事處自籌辦以來,，已經(jīng)引起豫酒企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)注,。

▲熊玉亮

河南省市場監(jiān)督管理局食品流通監(jiān)管處副處長王科敏則表示，云酒傳媒在河南省設(shè)置辦事處,，體現(xiàn)了對于河南市場和豫酒的重視,，在豫酒振興需要引領(lǐng)之際，云酒傳媒與河南省酒協(xié)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，將推動河南酒業(yè)的發(fā)展,。

▲河南省市場監(jiān)督管理局食品流通監(jiān)管處副處長王科敏

云酒頭條自2016年9月19日上線以來，以專業(yè)著稱,、以內(nèi)容領(lǐng)先,、以思考成就影響力,。2019年,，云酒頭條成為唯一入選中國微信500強(qiáng)榜單的酒業(yè)公眾號，2020年2月,、3月連登企業(yè)類媒體榜首,，是迄今為止最成功的垂直類專業(yè)媒體之一。

對于河南酒業(yè)來講,，云酒傳媒河南辦事處不僅僅是“傳聲筒”和“放大器”,，更重要的是在行業(yè)強(qiáng)分化趨勢下，立足云酒頭條,、云酒直播,、活動策劃、新傳播,、輿情,、公關(guān)、社群,、高端資源等八大產(chǎn)品線,，推動豫酒發(fā)展，挖掘和釋放豫酒品牌力,。

無論是以物質(zhì)與精神價(jià)值,，制造出廣泛傳播力的“行走的汾酒”文化大巡展，還是被視為川酒振興計(jì)劃中的重要組成、川酒抱團(tuán)出川擴(kuò)大行業(yè)話語權(quán)的“川酒全國行”,，抑或是引領(lǐng)行業(yè)直播潮流的云酒直播,，云酒傳媒深耕和服務(wù)全行業(yè)的案例，都極具借鑒意義,。

在豫酒振興進(jìn)入深化階段,，豫酒豫商尋求更大發(fā)展的當(dāng)下，上述資源更顯珍貴,。

河南金輝酒業(yè)有限公司董事長池金清透露,，公司2020年已經(jīng)確立了新的發(fā)展方向，在“聲量就是銷量”的市場現(xiàn)狀下,，將借助云酒傳媒河南辦事處這一專業(yè)和影響力媒體機(jī)構(gòu),，共同做大做強(qiáng)。

▲河南金輝酒業(yè)有限公司董事長池金清

當(dāng)前,，仰韶,、宋河、杜康,、寶豐,、賒店老酒、張弓等豫酒企業(yè),，正處于布局全國化,、深耕區(qū)域市場或轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，在一二線名酒持續(xù)“加注河南”的現(xiàn)狀下,，更高高度,、更多資源、更多發(fā)聲渠道的云酒傳媒扎根河南,，意味著獲得巨大助力,。

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酒業(yè)進(jìn)入新傳播時(shí)代

“河南酒業(yè)不缺文化，主流企業(yè)也有完整的思路,，但豫酒卻沒有走出去”,，宋河酒業(yè)品牌總監(jiān)喬仲愷在座談會上表達(dá)了豫酒發(fā)展的困擾。在他看來,，當(dāng)前酒業(yè)傳播形態(tài),、品牌宣傳策略等都已經(jīng)發(fā)生了很多變化。

當(dāng)傳播介質(zhì)在新技術(shù)驅(qū)動下不斷煥新,，當(dāng)傳播想象力被一次次刷新,，酒業(yè)正步入“新傳播時(shí)代”。中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示,，疫情使得“新傳播時(shí)代”展現(xiàn)在酒業(yè)面前,，作為酒業(yè)發(fā)展的題中應(yīng)有之義,，傳播從未像現(xiàn)在一樣，如此深刻影響行業(yè)和企業(yè),。

這一點(diǎn),，在疫情期受沖擊最大的餐飲行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致。

疫情初期,，西貝“訴苦”快速贏得社會關(guān)注,；疫情中期，老鄉(xiāng)雞以“出其不意”的發(fā)布會走紅,；隨后以“不漲價(jià)”承諾讓一眾“老大哥”品牌汗顏,，海底撈則以“接盤人計(jì)劃”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。

對于河南酒業(yè)在“新傳播時(shí)代”的發(fā)展,，秦書堯強(qiáng)調(diào),，河南酒業(yè)要創(chuàng)新品牌營銷傳播策略，持續(xù)推動豫酒品牌的成長,，既要突破“吃老本”,，又要利用好第三方平臺建立品牌宣傳的公信力。

在調(diào)研了多地酒業(yè)發(fā)展之后,，秦書堯也建議豫酒企業(yè)無論是疫情應(yīng)對,，還是品牌宣傳、市場營銷等工作,，都要主動作為,，“只有折騰，才有更多可能性”,。秦書堯認(rèn)為,，豫酒振興在河南省酒業(yè)協(xié)會的推動下取得巨大成績，但“不謀一域者,，不足以謀一城”，從全國品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看,，豫酒要尋求更大的發(fā)展,，必須在全國市場發(fā)聲，才能反哺做好河南市場,。

可以預(yù)見,，云酒傳媒河南辦事處落地，是酒業(yè)“新傳播時(shí)代”發(fā)展的巨大一步,，將促使河南酒業(yè)在酒業(yè)品牌戰(zhàn),、心智戰(zhàn)中占據(jù)主動，也將為區(qū)域酒業(yè)發(fā)展和振興樹立“河南樣本”,。