通常，葡萄酒分為靜止葡萄酒和起泡酒兩大類型,，靜止葡萄酒還可以進一步細分為普通葡萄酒和加強型葡萄酒,。如今，在中國葡萄酒市場上,，葡萄酒品牌之間的競爭主要集中在普通類靜止葡萄酒,。相比之下，小眾類別加強型葡萄酒得到的市場關注度相對較低,。

小市場里有大生意,。作為在中國市場最具識別性的葡萄酒品牌之一，在市場充分成長起來之前,，Penfolds奔富便給予新產品較多的時間去做迭代,，進行標簽革新，同時在產業(yè)鏈上游尋找最佳機會,。

Penfolds奔富特瓶系列,，便是該品牌在已深受市場認可的核心產品線基礎上進行的創(chuàng)新和拓展。5月17日,，Penfolds奔富在京東電商平臺全球首發(fā)新品——奔富特瓶Lot. 618,，這是Penfolds繼2018年推出的奔富特瓶Lot. 518之后，在白酒加強型白葡萄酒方面的又一力作,。

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別致包裝與場景營銷,，主打中國市場商務人群

同樣是加入了中國白酒，特瓶Lot. 618與特瓶Lot. 518相比,，又有哪些不同,？

Lot. 518是一款澳洲設拉子紅葡萄酒和中國白酒的混釀，而新品Lot. 618則是將來自澳大利亞的三款奔富標志性白葡萄酒品種——雷司令,，瓊瑤漿和霞多麗,，與中國白酒巧妙融合。葡萄出產自伊甸谷,、克萊爾谷和塔斯馬尼亞等澳大利亞優(yōu)質產區(qū),。

詹姆斯·戈弗雷（James Godfrey）是Penfolds奔富的全球加強型酒及烈酒釀酒師，為了釀制這款Lot. 618,，這位已經為Penfolds奔富效力30年的資深釀酒師帶領釀酒團隊遍訪中國白酒產區(qū),，品嘗了上百款白酒。經過28次多重繁復工序的嚴格試驗,，最終推出了Penfolds奔富特瓶Lot. 618,。

▲飽含實驗及創(chuàng)新精神的

Penfolds奔富特瓶Lot. 618

為什么要加入中國白酒？

據悉，在Penfolds奔富特瓶工藝的實驗階段,，詹姆斯·戈弗雷也曾嘗試使用伏特加,、朗姆酒、威士忌等進行酒精強化,，但是都沒有達到理想效果,。在拜訪了上百家中國白酒的酒莊后，決定使用一款具有米香型特征的白酒釀制Lot. 518,。

傳統(tǒng)是一萬歲,，創(chuàng)新則是一萬零一歲，Penfolds奔富的歷任釀酒師們從來不掩飾其在探索,、試驗方面的追求,。

Penfolds奔富首任釀酒師麥克斯·舒伯特（Max Schubert）“秘密裝瓶”了1951年份的Grange葛蘭許（Penfolds奔富旗艦酒款）,。而Penfolds奔富引以為傲的Bin系列旗下酒款眾多,，每一個“科學試驗性”的Bin（藏酒室）號碼背后都代表著一種對葡萄酒釀造的革新企圖。

特瓶系列并沒有以Bin（藏酒室）作為指示標記,，而是首開先河的以Lot命名,，但依然延用了用數字命名的傳統(tǒng)，足見Penfolds奔富對白酒加強酒這一創(chuàng)新系列給予的厚望,。

不同于高科技產品在功能上的升級,，Lot. 618的加入，是對特瓶系列產品多元化的豐富,，讓消費者有了更多的選擇,。

▲Penfolds奔富特瓶Lot. 618

“自1844年創(chuàng)立以來，奔富始終秉承創(chuàng)新與實驗精神,，奔富特瓶Lot. 618為延續(xù)此精神的又一代表作,。”

“Lot. 618 融合高品質白葡萄酒與中國白酒，東西合璧,，以創(chuàng)新的方式詮釋中國的待客之道,。”富邑葡萄酒集團北亞區(qū)業(yè)務發(fā)展總監(jiān)沙猛表示,。

據沙猛介紹,，在中國市場，富邑葡萄酒集團和其強大的渠道合作伙伴們,，將發(fā)揮多元渠道優(yōu)勢,，包括零售渠道，批發(fā)渠道和電商渠道等,，充分利用數字媒體與消費群體互動,，聚焦高端商務飲用場景?！拔覀冇行判膶⒈几惶仄肯盗写蛟鞛楸几黄煜碌挠忠幻餍钱a品線,?！?/span>

Penfolds奔富特瓶系列的主打市場是中國市場。Penfolds品牌方表示,，目前已對Lot. 618進行了全渠道推廣,，消費者在線上電商平臺、零售渠道和經銷商各線下渠道都可以買到,。

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詮釋“待客之道”場景,，打造“特瓶風潮”

作為一家在產品營銷層面很會“講故事”的公司，Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集團,，又在營銷方面修煉出怎樣的創(chuàng)新力,？

“有朋自遠方來，不亦樂乎”——這句儒家經典所傳遞的,，正是中華民族自古以來崇尚的好客精神,。富邑集團在線上線下持續(xù)傳達其商務人群的消費定位，將特瓶系列巧妙地滲透在商務送禮,、宴請,、慶功等消費場景當中。

▲奔富特瓶 待客之道

在中國傳統(tǒng)文化中,，“禮貌待客,，賓至如歸”已成為世代相傳的禮節(jié)。Penfolds奔富歷經176年歲月洗禮,，醇厚底蘊積淀下的卓越品質同樣愈久愈醇,。這樣的匠心傳承，已成為彰顯待客品質與卓越眼界的象征,。

Penfolds奔富特瓶系列獨具匠心的包裝設計,，融合創(chuàng)新的理念及優(yōu)雅剛勁的口感，恰如其分地表達出儀式感背后的真摯情誼,。

奔富特瓶Lot. 618的誕生,，再一次彰顯Penfolds奔富的探索精神，體現(xiàn)出西方張揚與東方內斂之間的融合與平衡,，凸顯典雅品味,。同時，奔富特瓶Lot. 618以精妙絕倫的釀酒工藝,，向世人進一步展示出百年傳奇酒莊的創(chuàng)新魅力,。

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新浪潮的推動者？

“對于消費者,，你不能迎合他,，而是要吸引他。”

正如奔富Bin系列的成功，奔富特瓶同樣擁有推動浪潮的潛質,。融合了東方白酒和西方葡萄酒的液體精華,，被認為是Penfolds奔富特瓶系列“創(chuàng)新融合”的關鍵點。

白酒基因正是特瓶系列面向中國市場的“加分項”,。相比于傳統(tǒng)白酒,，該系列的酒精度較低，從而更易于消費者,，并吸引年輕一代消費者,。

不止于此，Lot.618在包裝方面也處處透著融入“中國傳統(tǒng)美學”的小心思——延用與Lot.518一樣的特殊瓶型,，精美的瓶身設計以蘭花為喻,，與白葡萄酒的顏色相得益彰。

▲Penfolds奔富特瓶Lot. 618

彰顯奔富待客之道的不凡品味與開闊眼界

如果說白酒元素的加入和“中國風”包裝風格,，為Penfolds奔富特瓶系列塑造了其獨特的東方形體,，那么Penfolds奔富品牌方宣揚的“知禮尊客”理念，更是抓住了中國消費者“講究禮尚往來”的消費精髓,。

同時,，Lot. 618這款酒的名字寓意吉祥,，也非常符合國人的送禮哲學,。

“浪潮不屬于逐流者，浪潮只屬于對未來保持敏銳,、對明天報以觀點的人,。”近年來，富邑葡萄酒集團對中國市場的消費趨勢始終高度關注,，落地營銷越來越有針對性,。

▲Penfolds奔富特瓶Lot. 518 Lot. 618

雙支裝限量禮盒

培育葡萄酒市場的工作需要時間的積累，相比于其他葡萄酒新品,，Penfolds奔富對特瓶系列連續(xù)兩年的營銷推廣更顯得精細耐心,。可以說,，Penfolds奔富正在投資培育這一細分市場,，不斷提升其市場接受度。

從Penfolds奔富特瓶系列推出新品Lot. 618不難看出,，奔富在已深受市場認可的核心產品Bin系列之外的企圖和野心,。

未來，Penfolds奔富能否借助這樣的前瞻性布局,，搶占一部分高度酒消費人群的市場需求,，找到了一條撬動更大市場的捷徑？或者換言之，Penfolds奔富能否把特瓶Lot系列打造成加強酒領域的Bin系列,，并成功復制在其他產品上,？值得業(yè)內拭目以待。