通常,，葡萄酒分為靜止葡萄酒和起泡酒兩大類型,，靜止葡萄酒還可以進(jìn)一步細(xì)分為普通葡萄酒和加強(qiáng)型葡萄酒。如今,，在中國葡萄酒市場上,，葡萄酒品牌之間的競爭主要集中在普通類靜止葡萄酒。相比之下,，小眾類別加強(qiáng)型葡萄酒得到的市場關(guān)注度相對較低,。

小市場里有大生意。作為在中國市場最具識別性的葡萄酒品牌之一,，在市場充分成長起來之前,，Penfolds奔富便給予新產(chǎn)品較多的時間去做迭代，進(jìn)行標(biāo)簽革新,，同時在產(chǎn)業(yè)鏈上游尋找最佳機(jī)會,。

Penfolds奔富特瓶系列，便是該品牌在已深受市場認(rèn)可的核心產(chǎn)品線基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新和拓展,。5月17日,，Penfolds奔富在京東電商平臺全球首發(fā)新品——奔富特瓶Lot. 618，這是Penfolds繼2018年推出的奔富特瓶Lot. 518之后,，在白酒加強(qiáng)型白葡萄酒方面的又一力作,。

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別致包裝與場景營銷，主打中國市場商務(wù)人群

同樣是加入了中國白酒,，特瓶Lot. 618與特瓶Lot. 518相比,，又有哪些不同？

Lot. 518是一款澳洲設(shè)拉子紅葡萄酒和中國白酒的混釀,，而新品Lot. 618則是將來自澳大利亞的三款奔富標(biāo)志性白葡萄酒品種——雷司令,，瓊瑤漿和霞多麗，與中國白酒巧妙融合,。葡萄出產(chǎn)自伊甸谷,、克萊爾谷和塔斯馬尼亞等澳大利亞優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)。

詹姆斯·戈弗雷（James Godfrey）是Penfolds奔富的全球加強(qiáng)型酒及烈酒釀酒師,，為了釀制這款Lot. 618,，這位已經(jīng)為Penfolds奔富效力30年的資深釀酒師帶領(lǐng)釀酒團(tuán)隊遍訪中國白酒產(chǎn)區(qū)，品嘗了上百款白酒。經(jīng)過28次多重繁復(fù)工序的嚴(yán)格試驗,，最終推出了Penfolds奔富特瓶Lot. 618,。

▲飽含實驗及創(chuàng)新精神的

Penfolds奔富特瓶Lot. 618

為什么要加入中國白酒？

據(jù)悉,，在Penfolds奔富特瓶工藝的實驗階段,，詹姆斯·戈弗雷也曾嘗試使用伏特加、朗姆酒,、威士忌等進(jìn)行酒精強(qiáng)化,，但是都沒有達(dá)到理想效果。在拜訪了上百家中國白酒的酒莊后,，決定使用一款具有米香型特征的白酒釀制Lot. 518,。

傳統(tǒng)是一萬歲，創(chuàng)新則是一萬零一歲,，Penfolds奔富的歷任釀酒師們從來不掩飾其在探索、試驗方面的追求,。

Penfolds奔富首任釀酒師麥克斯·舒伯特（Max Schubert）“秘密裝瓶”了1951年份的Grange葛蘭許（Penfolds奔富旗艦酒款）,。而Penfolds奔富引以為傲的Bin系列旗下酒款眾多，每一個“科學(xué)試驗性”的Bin（藏酒室）號碼背后都代表著一種對葡萄酒釀造的革新企圖,。

特瓶系列并沒有以Bin（藏酒室）作為指示標(biāo)記,，而是首開先河的以Lot命名，但依然延用了用數(shù)字命名的傳統(tǒng),，足見Penfolds奔富對白酒加強(qiáng)酒這一創(chuàng)新系列給予的厚望,。

不同于高科技產(chǎn)品在功能上的升級，Lot. 618的加入,，是對特瓶系列產(chǎn)品多元化的豐富,，讓消費(fèi)者有了更多的選擇。

▲Penfolds奔富特瓶Lot. 618

“自1844年創(chuàng)立以來,，奔富始終秉承創(chuàng)新與實驗精神,，奔富特瓶Lot. 618為延續(xù)此精神的又一代表作。”

“Lot. 618 融合高品質(zhì)白葡萄酒與中國白酒,，東西合璧,，以創(chuàng)新的方式詮釋中國的待客之道?！备灰仄咸丫萍瘓F(tuán)北亞區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)沙猛表示,。

據(jù)沙猛介紹，在中國市場,，富邑葡萄酒集團(tuán)和其強(qiáng)大的渠道合作伙伴們,，將發(fā)揮多元渠道優(yōu)勢，包括零售渠道，批發(fā)渠道和電商渠道等,，充分利用數(shù)字媒體與消費(fèi)群體互動,，聚焦高端商務(wù)飲用場景?！拔覀冇行判膶⒈几惶仄肯盗写蛟鞛楸几黄煜碌挠忠幻餍钱a(chǎn)品線,。”

Penfolds奔富特瓶系列的主打市場是中國市場,。Penfolds品牌方表示,，目前已對Lot. 618進(jìn)行了全渠道推廣，消費(fèi)者在線上電商平臺,、零售渠道和經(jīng)銷商各線下渠道都可以買到,。

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詮釋“待客之道”場景，打造“特瓶風(fēng)潮”

作為一家在產(chǎn)品營銷層面很會“講故事”的公司,，Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集團(tuán),，又在營銷方面修煉出怎樣的創(chuàng)新力？

“有朋自遠(yuǎn)方來,，不亦樂乎”——這句儒家經(jīng)典所傳遞的,，正是中華民族自古以來崇尚的好客精神。富邑集團(tuán)在線上線下持續(xù)傳達(dá)其商務(wù)人群的消費(fèi)定位,，將特瓶系列巧妙地滲透在商務(wù)送禮,、宴請、慶功等消費(fèi)場景當(dāng)中,。

▲奔富特瓶 待客之道

在中國傳統(tǒng)文化中,，“禮貌待客，賓至如歸”已成為世代相傳的禮節(jié),。Penfolds奔富歷經(jīng)176年歲月洗禮,，醇厚底蘊(yùn)積淀下的卓越品質(zhì)同樣愈久愈醇。這樣的匠心傳承,，已成為彰顯待客品質(zhì)與卓越眼界的象征,。

Penfolds奔富特瓶系列獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計，融合創(chuàng)新的理念及優(yōu)雅剛勁的口感,，恰如其分地表達(dá)出儀式感背后的真摯情誼,。

奔富特瓶Lot. 618的誕生，再一次彰顯Penfolds奔富的探索精神,，體現(xiàn)出西方張揚(yáng)與東方內(nèi)斂之間的融合與平衡,，凸顯典雅品味。同時,，奔富特瓶Lot. 618以精妙絕倫的釀酒工藝,，向世人進(jìn)一步展示出百年傳奇酒莊的創(chuàng)新魅力,。

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新浪潮的推動者？

“對于消費(fèi)者,，你不能迎合他,，而是要吸引他。”

正如奔富Bin系列的成功,，奔富特瓶同樣擁有推動浪潮的潛質(zhì),。融合了東方白酒和西方葡萄酒的液體精華，被認(rèn)為是Penfolds奔富特瓶系列“創(chuàng)新融合”的關(guān)鍵點(diǎn),。

白酒基因正是特瓶系列面向中國市場的“加分項”,。相比于傳統(tǒng)白酒，該系列的酒精度較低,，從而更易于消費(fèi)者,，并吸引年輕一代消費(fèi)者。

不止于此,，Lot.618在包裝方面也處處透著融入“中國傳統(tǒng)美學(xué)”的小心思——延用與Lot.518一樣的特殊瓶型,，精美的瓶身設(shè)計以蘭花為喻，與白葡萄酒的顏色相得益彰,。

▲Penfolds奔富特瓶Lot. 618

彰顯奔富待客之道的不凡品味與開闊眼界

如果說白酒元素的加入和“中國風(fēng)”包裝風(fēng)格,，為Penfolds奔富特瓶系列塑造了其獨(dú)特的東方形體，那么Penfolds奔富品牌方宣揚(yáng)的“知禮尊客”理念,，更是抓住了中國消費(fèi)者“講究禮尚往來”的消費(fèi)精髓。

同時,，Lot. 618這款酒的名字寓意吉祥,，也非常符合國人的送禮哲學(xué)。

“浪潮不屬于逐流者,，浪潮只屬于對未來保持敏銳,、對明天報以觀點(diǎn)的人。”近年來,，富邑葡萄酒集團(tuán)對中國市場的消費(fèi)趨勢始終高度關(guān)注,，落地營銷越來越有針對性。

▲Penfolds奔富特瓶Lot. 518 Lot. 618

雙支裝限量禮盒

培育葡萄酒市場的工作需要時間的積累,，相比于其他葡萄酒新品,，Penfolds奔富對特瓶系列連續(xù)兩年的營銷推廣更顯得精細(xì)耐心?？梢哉f,，Penfolds奔富正在投資培育這一細(xì)分市場，不斷提升其市場接受度,。

從Penfolds奔富特瓶系列推出新品Lot. 618不難看出,，奔富在已深受市場認(rèn)可的核心產(chǎn)品Bin系列之外的企圖和野心。

未來，Penfolds奔富能否借助這樣的前瞻性布局,，搶占一部分高度酒消費(fèi)人群的市場需求,，找到了一條撬動更大市場的捷徑？或者換言之,，Penfolds奔富能否把特瓶Lot系列打造成加強(qiáng)酒領(lǐng)域的Bin系列,，并成功復(fù)制在其他產(chǎn)品上？值得業(yè)內(nèi)拭目以待,。