湘音親切,，湘情濃烈，湘酒馥郁,。湘酒,、湘菜、湘情,，扎根于湖湘大地,，成為代代相傳的力量。

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這樣的端午,，最具“湘”情

“五月五,，過端午”，在承載著中國人情感的傳統(tǒng)佳節(jié)里,，酒鬼酒舉辦了“酒香端午 馥郁情深”的主題活動,，吸引了諸多消費者的目光。

酒鬼酒邀請了致力于繼承湘菜,、發(fā)揚湘菜四十余年的中國湘菜大師羅繼湘擔(dān)任龍舟宴主廚,。他為龍舟宴開發(fā)的龍舟創(chuàng)意菜——龍騰魚躍，搭配酒鬼酒紅壇,，演繹出了湖南人最具湘情的端午特色,。

湘菜、酒鬼酒,，湘江大地上的兩大文化符號的攜手,，為2020年的端午節(jié)增添了一抹亮麗的色彩，更是相得益彰,，極具湖南風(fēng)味,。

“風(fēng)味”，是一種飲食文化現(xiàn)象,，具有鮮明的地域文化烙印,。

湘菜，味別多樣。湘菜的辣,，回味悠長,，熱烈、張揚,；湘酒,，以馥郁香型酒鬼酒為代表，酒體芬芳,、細(xì)膩,，口感柔和、舒爽,，融濃香,、清香、醬香于一體,，巧機結(jié)合,、自成一脈。

▲資深級中國烹飪大師,、中國湘菜大師羅繼湘

湘菜與酒鬼酒的搭配,，將熱烈、奔放的辣與鮮,，和煦,、曠達(dá)的柔與爽，碰撞交織在一起,，堪稱絕妙。

在此期間,，酒鬼酒還在線上舉辦了“抓福粽,，贏馥郁好禮”的活動，吸引了大量消費者的踴躍參與,。

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酒鬼酒 湘菜,，傳遞湖南的“生活方式”

此次端午主題活動，并不只是單純將湖南的飲食搭配在一起,，而是通過酒鬼酒與湘菜的組合,，向外傳遞湖南的“生活方式”。更進(jìn)一步說,，是酒鬼酒與湘菜兩大湖湘文化符號的相互借勢,。

飲食文化，是湘江文化的主要代表,。而湖南人的性格,，就像湘菜的口味一樣,，飽滿濃烈、勁足味重,。酒鬼酒,，作為湖南飲食文化的另一典型，也有著鮮明的湖湘文化特征,，蘊含著“實事求是,、百折不撓、兼收并蓄,、敢為人先”的文化精神。

這種基于文化符號的錨點營銷策略,，恰是酒鬼酒著力提升與推廣品牌文化的又一次落地。

“打造文化名酒”一向是酒鬼酒的戰(zhàn)略發(fā)展方向,，并堅持以文化驅(qū)動塑造品牌提升。之所以如此,，是因為酒鬼酒有著足夠的文化自信,，既擁有悠久的釀酒文化、包裝的藝術(shù)文化,，也擁有獨特的少數(shù)民族文化,、神秘的地域文化。而且,，酒鬼酒還在此基礎(chǔ)上,，開展了品牌與文化對接、與藝術(shù)對話等一系列文化活動提升品牌文化內(nèi)涵,。

此次“赴龍舟宴,、吃湘菜、喝湘酒,、解湘情”的動作,，可以說是酒鬼酒長期進(jìn)行文化力建設(shè)實效性的呈現(xiàn)，是消費體驗的進(jìn)一步升級,。

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文化發(fā)力,，酒鬼酒搶占市場主動

近年來，白酒消費層次與消費理念的升級趨勢明顯,?！案叨嘶薄澳贻p化”“個性化”成為新的發(fā)展趨勢，消費理念更傾向于理性與健康,，消費者變得更加知性與講究,。有業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為,，在消費升級的背后，是更加追求生活品質(zhì)與生活態(tài)度,。

如此背景下,，白酒市場的競爭愈加激烈。當(dāng)競爭走向白熱化,，諸多酒企不約而同地選擇搶占“文化高地”,，以此提升品牌形象。

“定位靠產(chǎn)品,，文化顯層次”,，白酒消費層次與消費理念的升級，促使白酒消費向品牌,、文化集中,，白酒市場的競爭最終是文化的競爭。

這便為深耕文化戰(zhàn)略的酒鬼酒提供了有利的發(fā)展機遇,。

2019年,，“文化塑品牌”的戰(zhàn)略舉措，使得酒鬼酒持續(xù)在文化戰(zhàn)略上發(fā)力,，向中國文化白酒第一品牌的方向挺近,。

2020年，酒鬼酒繼續(xù)堅持文化品牌戰(zhàn)略,。疫情發(fā)生以來,，酒鬼酒反應(yīng)迅速，及時地開展了“共同戰(zhàn)疫,，酒鬼酒與您一起行動”“向最美逆行者致敬”“敬佑醫(yī)者——致敬白衣護(hù)士”等公益活動,，彰顯了一個文化品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

5月17日,，酒鬼酒舉辦了“酒美中國探秘湘西——云游酒鬼酒生態(tài)園區(qū)”直播活動,，將其生態(tài)環(huán)境、馥郁品質(zhì)以及文化特色都呈現(xiàn)在消費者面前,。

酒鬼酒始終堅持“文化是酒鬼酒的精神靈魂”,，不懈地以文化提升品牌，必定可以進(jìn)一步凸顯自身的內(nèi)涵優(yōu)勢,，占據(jù)市場主動,。