湘音親切,，湘情濃烈,，湘酒馥郁。湘酒,、湘菜,、湘情，扎根于湖湘大地,，成為代代相傳的力量,。

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這樣的端午，最具“湘”情

“五月五,，過端午”,，在承載著中國人情感的傳統(tǒng)佳節(jié)里，酒鬼酒舉辦了“酒香端午 馥郁情深”的主題活動(dòng),，吸引了諸多消費(fèi)者的目光,。

酒鬼酒邀請(qǐng)了致力于繼承湘菜、發(fā)揚(yáng)湘菜四十余年的中國湘菜大師羅繼湘擔(dān)任龍舟宴主廚,。他為龍舟宴開發(fā)的龍舟創(chuàng)意菜——龍騰魚躍,，搭配酒鬼酒紅壇，演繹出了湖南人最具湘情的端午特色,。

湘菜,、酒鬼酒，湘江大地上的兩大文化符號(hào)的攜手,，為2020年的端午節(jié)增添了一抹亮麗的色彩,，更是相得益彰，極具湖南風(fēng)味,。

“風(fēng)味”,，是一種飲食文化現(xiàn)象，具有鮮明的地域文化烙印,。

湘菜,，味別多樣。湘菜的辣,，回味悠長,，熱烈、張揚(yáng),；湘酒,，以馥郁香型酒鬼酒為代表,，酒體芬芳、細(xì)膩,，口感柔和,、舒爽，融濃香,、清香,、醬香于一體，巧機(jī)結(jié)合,、自成一脈,。

▲資深級(jí)中國烹飪大師、中國湘菜大師羅繼湘

湘菜與酒鬼酒的搭配,，將熱烈,、奔放的辣與鮮，和煦,、曠達(dá)的柔與爽,，碰撞交織在一起，堪稱絕妙,。

在此期間,，酒鬼酒還在線上舉辦了“抓福粽，贏馥郁好禮”的活動(dòng),，吸引了大量消費(fèi)者的踴躍參與,。

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酒鬼酒 湘菜，傳遞湖南的“生活方式”

此次端午主題活動(dòng),，并不只是單純將湖南的飲食搭配在一起,，而是通過酒鬼酒與湘菜的組合，向外傳遞湖南的“生活方式”,。更進(jìn)一步說,，是酒鬼酒與湘菜兩大湖湘文化符號(hào)的相互借勢(shì)。

飲食文化,，是湘江文化的主要代表。而湖南人的性格,，就像湘菜的口味一樣,，飽滿濃烈、勁足味重,。酒鬼酒,，作為湖南飲食文化的另一典型，也有著鮮明的湖湘文化特征,，蘊(yùn)含著“實(shí)事求是,、百折不撓,、兼收并蓄、敢為人先”的文化精神,。

這種基于文化符號(hào)的錨點(diǎn)營銷策略,，恰是酒鬼酒著力提升與推廣品牌文化的又一次落地。

“打造文化名酒”一向是酒鬼酒的戰(zhàn)略發(fā)展方向,，并堅(jiān)持以文化驅(qū)動(dòng)塑造品牌提升,。之所以如此，是因?yàn)榫乒砭朴兄銐虻奈幕孕?，既擁有悠久的釀酒文化,、包裝的藝術(shù)文化，也擁有獨(dú)特的少數(shù)民族文化,、神秘的地域文化,。而且，酒鬼酒還在此基礎(chǔ)上,，開展了品牌與文化對(duì)接,、與藝術(shù)對(duì)話等一系列文化活動(dòng)提升品牌文化內(nèi)涵。

此次“赴龍舟宴,、吃湘菜,、喝湘酒、解湘情”的動(dòng)作,，可以說是酒鬼酒長期進(jìn)行文化力建設(shè)實(shí)效性的呈現(xiàn),，是消費(fèi)體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)。

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文化發(fā)力,，酒鬼酒搶占市場(chǎng)主動(dòng)

近年來,，白酒消費(fèi)層次與消費(fèi)理念的升級(jí)趨勢(shì)明顯?！案叨嘶薄澳贻p化”“個(gè)性化”成為新的發(fā)展趨勢(shì),，消費(fèi)理念更傾向于理性與健康，消費(fèi)者變得更加知性與講究,。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,，在消費(fèi)升級(jí)的背后，是更加追求生活品質(zhì)與生活態(tài)度,。

如此背景下,，白酒市場(chǎng)的競爭愈加激烈。當(dāng)競爭走向白熱化,，諸多酒企不約而同地選擇搶占“文化高地”,，以此提升品牌形象。

“定位靠產(chǎn)品，文化顯層次”,，白酒消費(fèi)層次與消費(fèi)理念的升級(jí),，促使白酒消費(fèi)向品牌、文化集中,，白酒市場(chǎng)的競爭最終是文化的競爭,。

這便為深耕文化戰(zhàn)略的酒鬼酒提供了有利的發(fā)展機(jī)遇。

2019年,，“文化塑品牌”的戰(zhàn)略舉措,，使得酒鬼酒持續(xù)在文化戰(zhàn)略上發(fā)力，向中國文化白酒第一品牌的方向挺近,。

2020年,，酒鬼酒繼續(xù)堅(jiān)持文化品牌戰(zhàn)略。疫情發(fā)生以來,，酒鬼酒反應(yīng)迅速,，及時(shí)地開展了“共同戰(zhàn)疫，酒鬼酒與您一起行動(dòng)”“向最美逆行者致敬”“敬佑醫(yī)者——致敬白衣護(hù)士”等公益活動(dòng),，彰顯了一個(gè)文化品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng),。

5月17日，酒鬼酒舉辦了“酒美中國探秘湘西——云游酒鬼酒生態(tài)園區(qū)”直播活動(dòng),，將其生態(tài)環(huán)境,、馥郁品質(zhì)以及文化特色都呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

酒鬼酒始終堅(jiān)持“文化是酒鬼酒的精神靈魂”,，不懈地以文化提升品牌,，必定可以進(jìn)一步凸顯自身的內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng),。