“一愿知福、惜福,；二愿積福,、修福；三愿造福,、享福,。”6月28日，新疆樓蘭酒莊在蘇州金科大酒店舉辦以“一杯好酒·一生財(cái)富”為主題的“?！毕盗行缕飞鲜邪l(fā)布暨招商說(shuō)明會(huì),。延續(xù)樓蘭酒莊此前“吉祥系列”主打中國(guó)傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷(xiāo)理念，該系列是樓蘭酒莊繼古堡,、深根兩大產(chǎn)品線之后的又一全新力作,。

“福”系列包含瑞福,、祥福,、吉福和瑞福4款有機(jī)葡萄酒，除了干紅干白,，樓蘭酒莊還在該系列中開(kāi)發(fā)了375ml的伴手禮小酒,。

對(duì)比此前已經(jīng)推出的鴻、彩,、爵其他三款“吉祥系列”產(chǎn)品,，誰(shuí)將成為樓蘭的先鋒大將，引發(fā)酒商關(guān)注,。

借助此次“?！?span style="background-color: rgb(248, 248, 248);">系列產(chǎn)品的上市,，樓蘭酒莊希望在疫情防控常態(tài)化之際，通過(guò)葡萄酒這一自帶健康屬性的消費(fèi)品媒介,，傳遞美好的生活理念和愿景,，弘揚(yáng)企業(yè)文化正能量。

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借力中國(guó)傳統(tǒng)文化,，復(fù)興中國(guó)葡萄酒文化

國(guó)內(nèi)外葡萄酒品牌營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化不斷顯現(xiàn),，什么樣的營(yíng)銷(xiāo)更能吸引消費(fèi)者？

在中華文明發(fā)展歷程中,，葡萄酒擁有長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的文化歷史,。但宋朝以后由于發(fā)展斷代，導(dǎo)致國(guó)人認(rèn)為葡萄酒只是舶來(lái)品,，品牌營(yíng)銷(xiāo)方面走“曲高和寡”的高冷路線,，場(chǎng)景使用中缺乏聯(lián)想度。

在樓蘭酒莊莊主許志良看來(lái),，如何復(fù)興中國(guó)葡萄酒文化,、振興中國(guó)葡萄酒品牌，將葡萄酒與中國(guó)文化融合并產(chǎn)生共鳴,，是中國(guó)葡萄酒企值得深思與深究的問(wèn)題,。

▲樓蘭酒莊“吉祥系列”產(chǎn)品（左右滑動(dòng)查看更多）

對(duì)于樓蘭持續(xù)發(fā)力“吉祥系列”，有行業(yè)人士認(rèn)為,，“吉祥系列”具有成為獨(dú)立品牌和占位次高端的潛力,，而“福”系列的誕生,，也為該品牌在后疫情時(shí)代的突圍破局帶來(lái)了新希望,。

文化是土壤，創(chuàng)意是種子,。樓蘭酒莊“?！毕盗挟a(chǎn)品兼具國(guó)際化的審美標(biāo)準(zhǔn)和本土傳統(tǒng)的吉祥符號(hào)設(shè)計(jì)理念，經(jīng)由樓蘭業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)大量深入的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)消費(fèi)文化的層層剖析,，為了更好地站在消費(fèi)者視角去解讀產(chǎn)品,，品牌方曾過(guò)濾掉數(shù)百個(gè)設(shè)計(jì)草稿。

“（這）是一款承載民之趣,、民之樂(lè)、民之盼的文化葡萄酒,，既食人間煙火又不落入俗趣,，是真正能懂中國(guó)人用酒場(chǎng)景和意境的一款精品葡萄酒?！?/span>

借勢(shì)當(dāng)下流行的國(guó)潮風(fēng),，在浩瀚無(wú)垠的中國(guó)文化國(guó)庫(kù)中汲取營(yíng)養(yǎng),，把漂浮在空中的設(shè)計(jì)落到人間煙火里，助力民族文化走進(jìn)市場(chǎng)走向世界,，可見(jiàn)在這背后,，樓蘭有著更為深遠(yuǎn)的考量。

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All in 場(chǎng)景化

有業(yè)內(nèi)人士判斷,，疫情加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),，促使各個(gè)酒莊提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高產(chǎn)品性價(jià)比,，想有所作為的企業(yè)則會(huì)逆勢(shì)加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入,，主動(dòng)打造消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)品牌升級(jí),，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的品牌升級(jí)不僅僅指價(jià)格,，更多的是品牌營(yíng)銷(xiāo)所傳遞的文化和情感內(nèi)涵。

在此背景之下,，樓蘭酒莊決定順勢(shì)而為推出飽含美好生活愿景的“?！毕盗校?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">通過(guò)對(duì)“?！钡尼屢庖约爸袊?guó)吉祥元素中國(guó)結(jié)的設(shè)計(jì)應(yīng)用,，打造了4款全新產(chǎn)品，其中包括3款紅葡萄酒和1款白葡萄酒,。

▲樓蘭酒莊莊主許志良

在許志良看來(lái),，隨著葡萄酒消費(fèi)常態(tài)化的到來(lái)，個(gè)性化,、日?；蛨?chǎng)景化的打造成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。只是酒好喝并不能滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求,，還要通過(guò)把“葡萄酒的故事講好”,，直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。

“畫(huà)中要有戲,，百看才不膩,；出口要吉利，才能合人意,?！敝袊?guó)人歷來(lái)有與家人崇福、尚福,、祈福,、盼福的傳統(tǒng)，人們對(duì)福文化有著高度的心理認(rèn)同和文化認(rèn)同,，老百姓的春種夏收,、喜結(jié)連理,、祝壽延年、開(kāi)市營(yíng)業(yè),、科考應(yīng)試,、工作晉升、喬遷新居等人生大事都包含有吉祥文化,。

▲新品簽約現(xiàn)場(chǎng)（左右滑動(dòng)查看更多）

福起,，文化收，包含“?！毕盗性趦?nèi)的“吉祥系列”根植中國(guó)文化的精髓,，力掘場(chǎng)景化發(fā)展新機(jī)遇，這也跟樓蘭酒莊自身的品牌文化內(nèi)涵契合,。

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“吉祥系列”在樓蘭品牌建設(shè)中的地位幾何,？

自2018年進(jìn)入國(guó)潮元年，2019-2020年國(guó)潮繼續(xù)飛速發(fā)展,，成為眾多品牌煥新升級(jí)的方向,。而在葡萄酒行業(yè)，近兩年,，類似“中國(guó)人喝中國(guó)葡萄酒”的呼聲也不斷出現(xiàn),。

“新國(guó)潮”的背后，實(shí)則仍離不開(kāi)中國(guó)文化的助力,。如何將國(guó)潮風(fēng)引流至葡萄酒行業(yè),，成為國(guó)產(chǎn)酒莊關(guān)注的問(wèn)題。在這方面,，向來(lái)喜愛(ài)在文化營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)新的樓蘭酒莊,，早已著手實(shí)踐。

▲現(xiàn)場(chǎng)精彩花絮（左右滑動(dòng)查看更多）

正如開(kāi)篇所提及,，“?！毕盗胁⒎菢翘m酒莊第一次突破營(yíng)銷(xiāo)壁壘，此前該酒莊就已瞄準(zhǔn)中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化,，先后推出鴻,、彩、爵3款“吉祥系列”葡萄酒產(chǎn)品,，從產(chǎn)品名和酒標(biāo)設(shè)計(jì)就可以窺探到企業(yè)用意：以葡萄酒為載體,，以吉祥文化為設(shè)計(jì)符號(hào)，依靠差異化營(yíng)銷(xiāo)突破同質(zhì)化,，在激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)活力的同時(shí)引領(lǐng)品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路,。

在整體戰(zhàn)略布局中，“吉祥系列”作為樓蘭酒莊品牌家族中新形象的代表，肩負(fù)著拉升企業(yè)整體品牌資產(chǎn)和品牌位勢(shì)的使命,。營(yíng)銷(xiāo)策略的背后，是樓蘭酒莊對(duì)中國(guó)用酒消費(fèi)場(chǎng)景的深度思考和布局,。這也從一定程度上,，為業(yè)界突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式提供了案例。

作為新疆第一家葡萄酒企業(yè),，樓蘭酒莊通過(guò)40余年的深耕,，從國(guó)產(chǎn)葡萄酒的千軍萬(wàn)馬中突圍，成為新疆葡萄酒乃至整個(gè)行業(yè)中的老兵,，也被行業(yè)寄予為新疆葡萄酒振興“打頭陣”的厚望,。

在許志良看來(lái)，“國(guó)家政策指引與行業(yè)洗牌的雙向利好,，驅(qū)動(dòng)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)與變革,，中國(guó)的酒莊就是葡萄酒市場(chǎng)的未來(lái)?！?/span>

秉持一直以來(lái)堅(jiān)持的“共好”合作理念,，為配合新品上市，樓蘭酒莊同時(shí)發(fā)布了戰(zhàn)略合作六大財(cái)富秘鑰——不僅會(huì)在機(jī)場(chǎng),、高鐵站等客流密集區(qū)投放品牌廣告,，還會(huì)以區(qū)域?yàn)閱挝?/span>開(kāi)展季度性主題活動(dòng)，聯(lián)合推動(dòng)新品開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)新格局,。

疫情新常態(tài)之下,，樓蘭酒莊新品發(fā)布如期舉行，在強(qiáng)化原有品牌根基的同時(shí),，以核心產(chǎn)品的態(tài)度打造酒莊品牌的影響力,，自身提速增值的同時(shí)，也為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的振興按下了“快進(jìn)鍵”,。

樓蘭酒莊招商電話：400-100-5710