2014年，它曾豪擲1.18億元攬下《舌尖上的中國(guó)第三季》的獨(dú)家冠名權(quán),。隨著2018年春節(jié)《舌尖3》終于在萬(wàn)眾矚目中回歸熒屏,，苦等3年的法國(guó)柏閣被視為“進(jìn)口酒行業(yè)的破局者”，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩,。

近日,，法國(guó)柏閣重回酒圈視野，卻是負(fù)面纏身——至少5月未支付薪水之后,，一封中文郵件解雇三名法國(guó)雇員,，法國(guó)柏閣被告上法庭。

不僅如此,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）查閱企查查資料后發(fā)現(xiàn),，法國(guó)柏閣兩任中資接盤(pán)方，已在2020年6月,，被銀川市中級(jí)人民法院同時(shí)列入被執(zhí)行人名單,。

酒業(yè)又見(jiàn)“標(biāo)王”隕落。

▲當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)此次欠薪事件的報(bào)道

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“標(biāo)王”柏閣

和《舌尖3》的眾多“槽點(diǎn)”相比,，法國(guó)柏閣這一“法國(guó)”產(chǎn)品與宣傳中國(guó)美食的節(jié)目不搭,，甚至有點(diǎn)“雞蛋里挑骨頭”的意味。

彼時(shí)，很少人注意到,，法國(guó)柏閣其實(shí)是一家中資背景的法國(guó)酒莊,。

2014年11月18日，央視2015年黃金廣告招標(biāo)大會(huì)在北京舉行,，作為第一標(biāo),，《舌尖3》獨(dú)家冠名拍出1.18億元的價(jià)格，被名不見(jiàn)經(jīng)傳的寧夏懿豐集團(tuán)旗下“法國(guó)柏閣”葡萄酒奪得,。

當(dāng)月26日,，寧夏懿豐集團(tuán)在銀川國(guó)際交流中心召開(kāi)“懿豐集團(tuán)獨(dú)家冠名《舌尖上的中國(guó)》第三季媒體見(jiàn)面會(huì)”，總裁吳首銳這樣“自我介紹”：

“寧夏懿豐投資控股集團(tuán)有限公司成立于2013年7月,。我們的前身是創(chuàng)立于2008年的銀川懿豐貿(mào)易有限公司,，一開(kāi)始從名酒類(lèi)、快速消費(fèi)品代理貿(mào)易起家,，主要經(jīng)營(yíng)茅臺(tái),、五糧液、水井坊,、劍南春,、法國(guó)頂級(jí)名莊酒、中糧長(zhǎng)城等代理品牌,?！?/span>

▲吳首銳

對(duì)于法國(guó)柏閣品牌，吳首銳透露,，2012年懿豐集團(tuán)斥巨資成功收購(gòu)法國(guó)波爾多700年歷史的柏閣酒莊,，在2014年10月，按照原計(jì)劃提前7個(gè)月,，完成了“柏閣”全品類(lèi),、全價(jià)格帶、全法國(guó)知名產(chǎn)區(qū)全系產(chǎn)品的生產(chǎn)和采購(gòu)工作,。

當(dāng)有媒體問(wèn)及“1.18億,，在葡萄酒行業(yè)里面，屬于大手筆的廣告投入,，是否太過(guò)激進(jìn)”,，吳首銳回應(yīng)表示，“我當(dāng)時(shí)的心理底線是1.2億元”,，并透露“我們的第一期計(jì)劃是：2015-2016年共計(jì)投入6億元的推廣費(fèi)用,，撬動(dòng)全國(guó)進(jìn)口葡萄酒10%的市場(chǎng)份額，2016年達(dá)成30億元的銷(xiāo)售額,，實(shí)現(xiàn)6億元的凈利潤(rùn),。2020年產(chǎn)值達(dá)到100億元,?！?/span>

▲2018年3月18日,，法國(guó)柏閣于春季糖酒會(huì)前夕再度購(gòu)買(mǎi)《舌尖》1-3季全部重播冠名權(quán)

向著這個(gè)宏偉的目標(biāo)，在2015年成都春季糖酒會(huì)上,，柏閣包下了成都世紀(jì)城外的豪華廣告牌樓,。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,，《舌尖3》“難產(chǎn)”長(zhǎng)達(dá)3年，以至于法國(guó)柏閣整體市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略受到了強(qiáng)烈的阻滯,。

漫長(zhǎng)的等待，曾一同以7099萬(wàn),、4000萬(wàn)廣告費(fèi)和法國(guó)柏閣并肩的美的,、王老吉選擇“跳票”，但寧夏懿豐不僅堅(jiān)持苦等,，還“沒(méi)有向央視索賠違約金,，默默承受了三年帶來(lái)的損失”。

2018年1月12日,，《舌尖3》在北京舉行開(kāi)播發(fā)布會(huì),，吳首銳蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，苦等了三年的他說(shuō)：“我想不出有什么比《舌尖3》更合適推廣葡萄酒的節(jié)目了,，只要它有播出的一天,，我們所有的等待就是值得的，所有的期待都會(huì)隨著它的光彩綻放而有一個(gè)完美的結(jié)果,?！?/span>

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1.18億打水漂，法國(guó)柏閣被悄然轉(zhuǎn)手

吳首銳沒(méi)有等到他夢(mèng)想中的完美結(jié)果,。

據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道,，雖然《舌尖3》給予了“法國(guó)柏閣”顯著的廣告位置，寧夏懿豐集團(tuán)旗下的“法國(guó)柏閣葡萄酒”天貓旗艦店也在首頁(yè)放上了舌尖3獨(dú)家贊助商的廣告,，但《舌尖3》正式開(kāi)播已經(jīng)到了第五集,，柏閣紅酒的銷(xiāo)售情況仍然并不樂(lè)觀。

該報(bào)告還貼出了具體數(shù)據(jù)：截至2018年2月23日晚9時(shí)許,，“法國(guó)柏閣葡萄酒”天貓旗艦店,，其主推產(chǎn)品法國(guó)柏閣干型紅葡萄酒311，售價(jià)為118元,，月銷(xiāo)量為54瓶,，付款人數(shù)25人，評(píng)價(jià)人數(shù)為0,；售價(jià)398元的甜型葡萄酒358、售價(jià)1000元的干型紅葡萄酒718和售價(jià)3000元的干型紅葡萄酒919等多款產(chǎn)品的付款人數(shù)均為0。在“法國(guó)柏閣葡萄酒”京東旗艦店,，多數(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)量也為0,。

不僅如此，多家媒體調(diào)查得知,，在苦等舌尖3播出期間,，寧夏懿豐資金陷入窘境，創(chuàng)始人失去控股權(quán)并一度官司纏身,。

2016年12月30日,，寧夏懿豐發(fā)生股權(quán)變更，股東吳首銳和向欣琪夫婦分別將8377.75萬(wàn)元和3642.5萬(wàn)元股權(quán)（對(duì)應(yīng)持股比例分別為23%和10%）質(zhì)押給銀川綜合保稅區(qū)投資開(kāi)發(fā)有限公司,，后者在2017年12月31日認(rèn)繳出資24404.75萬(wàn)元后,，成為寧夏懿豐集團(tuán)第一大股東，對(duì)應(yīng)持股比例為67%,。

而裁判文書(shū)網(wǎng)上,，自2015年11月開(kāi)始至2017年12月，吳首銳多次出現(xiàn)在以借貸,、合同糾紛為主的司法糾紛卷宗中,，寧夏懿豐和吳首銳夫婦也多次因欠款成為被告。

▲柏閣酒莊

據(jù)法國(guó)媒體報(bào)道,，目前法國(guó)柏閣酒莊的擁有者是“來(lái)自寧夏的徐某,，他在2019年8月才剛剛從前一位中國(guó)買(mǎi)家吳總手里轉(zhuǎn)手買(mǎi)下不到一年”“徐某是來(lái)自Ningxia JiaNuo集團(tuán)的負(fù)責(zé)人,，該集團(tuán)從事房地產(chǎn)與進(jìn)出口業(yè)務(wù)”,。

而云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在查閱資料中發(fā)現(xiàn)，在2019年7月5日,，銀川懿豐貿(mào)易有限公司登記了一條股權(quán)出質(zhì)信息，出質(zhì)股權(quán)數(shù)額4900萬(wàn),，質(zhì)權(quán)人為徐杰,，出質(zhì)股權(quán)標(biāo)的的企業(yè)為寧夏嘉諾進(jìn)出口貿(mào)易有限公司。雖然該條信息狀態(tài)顯示為“無(wú)效”,，但寧夏嘉諾作為第二任接盤(pán)方的消息已經(jīng)可以確定,。

工商信息顯示，寧夏嘉諾成立于2018年11月22日,，主營(yíng)酒類(lèi),、日用百貨、保健食品及保健用品,、預(yù)包裝食品以及貨物及技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)等,。目前該公司法定代表人為徐敏,，但在2019年4月30日之前，法定代表人為徐杰,。

企查查顯示,，徐杰名下4家關(guān)聯(lián)企業(yè)，有三家從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù),，而他在寧夏智匯卓創(chuàng)地產(chǎn)服務(wù)有限公司擔(dān)任法定代表人,，持股90%；在寧夏正豐房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司彭陽(yáng)分公司擔(dān)任負(fù)責(zé)人,，持股89%,；在寧夏寧陽(yáng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司任監(jiān)事。另外,，徐杰還擔(dān)任寧夏金舸投資有限公司的法定代表人,。

值得一提的是，除了上述信息,，法國(guó)柏閣在寧夏懿豐和寧夏嘉諾之間的所有權(quán)變更，幾乎沒(méi)有任何相關(guān)新聞報(bào)道,。

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柏閣欠薪被訴,，徐杰、吳首銳一同失信被執(zhí)行

據(jù)法國(guó)媒體報(bào)道,，6月17日,，柏閣酒莊的三位法國(guó)雇員收到了一封完全看不懂的中文郵件解雇通知。隨后這三位雇員以沒(méi)有正常辭退程序和正式文件,，以及欠薪長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月為由,，將酒莊告上法庭。

報(bào)道顯示,，目前酒莊的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)“非常糟糕”,，“現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有供應(yīng)商愿意再和我們繼續(xù)合作了，也無(wú)法開(kāi)展春季葡萄園的剪枝采購(gòu)農(nóng)資等工作,，而這些會(huì)直接導(dǎo)致酒莊生產(chǎn)達(dá)不到法規(guī)要求失去AOC評(píng)級(jí)等連鎖惡性后果,。酒窖里還有4個(gè)年份的儲(chǔ)存酒需要裝瓶……”

▲法國(guó)農(nóng)食民主工聯(lián)在酒莊與雇員了解情況（圖源：FTV）

“負(fù)責(zé)中方與法國(guó)團(tuán)隊(duì)之間對(duì)接的負(fù)責(zé)人Ange Chen表示，目前酒莊擁有方Ningxia JiaNuo集團(tuán)因疫情影響出現(xiàn)了資金困局,，他們對(duì)此也沒(méi)有任何的解釋與進(jìn)一步溝通”,，報(bào)道同時(shí)透露。

有業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條透露,，“寧夏懿豐投資1個(gè)多億給《舌尖3》顆粒無(wú)收,，忽悠寧夏嘉諾接盤(pán)”。

但云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）查閱資料發(fā)現(xiàn),，徐杰和吳首銳的商業(yè)版圖顯然有著更深的聯(lián)系,，并非“忽悠和被忽悠”那么簡(jiǎn)單,。

2013年7月，寧夏懿豐投資控股集團(tuán)有限公司旗下企業(yè)寧夏柏閣葡萄酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司成立,，具體運(yùn)作名酒名品,、進(jìn)口紅酒貿(mào)易，葡萄酒進(jìn)出口貿(mào)易,。2014年8月29日,，這家公司首次出現(xiàn)投資人股權(quán)變更，實(shí)繳出資1000萬(wàn),，占股50%的徐杰退出,。

2019年5月28日，寧夏嘉諾發(fā)生工商變更,，銀川懿豐貿(mào)易有限公司加入投資人行列,，占比49%，2019年8月15日再次退出,。

2020年6月8日,，吳首銳和徐杰，以及銀川懿豐貿(mào)易有限公司,、寧夏懿豐投資控股集團(tuán)有限公司,、寧夏柏閣進(jìn)出口貿(mào)易有限公司、寧夏金舸投資有限公司等一起被銀川市中級(jí)人民法院列入（2020）寧01執(zhí)425號(hào)文件被申請(qǐng)執(zhí)行案件,。

欠薪被訴,、兩任接盤(pán)方失信被執(zhí)行，法國(guó)柏閣還能告別“涼涼”嗎,？