2014年,，它曾豪擲1.18億元攬下《舌尖上的中國第三季》的獨家冠名權(quán)。隨著2018年春節(jié)《舌尖3》終于在萬眾矚目中回歸熒屏,，苦等3年的法國柏閣被視為“進(jìn)口酒行業(yè)的破局者”,，一時風(fēng)光無兩,。

近日,，法國柏閣重回酒圈視野,，卻是負(fù)面纏身——至少5月未支付薪水之后,，一封中文郵件解雇三名法國雇員，法國柏閣被告上法庭,。

不僅如此,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）查閱企查查資料后發(fā)現(xiàn)，法國柏閣兩任中資接盤方,，已在2020年6月,，被銀川市中級人民法院同時列入被執(zhí)行人名單。

酒業(yè)又見“標(biāo)王”隕落,。

▲當(dāng)?shù)孛襟w對此次欠薪事件的報道

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“標(biāo)王”柏閣

和《舌尖3》的眾多“槽點”相比,，法國柏閣這一“法國”產(chǎn)品與宣傳中國美食的節(jié)目不搭，甚至有點“雞蛋里挑骨頭”的意味,。

彼時,，很少人注意到，法國柏閣其實是一家中資背景的法國酒莊,。

2014年11月18日,，央視2015年黃金廣告招標(biāo)大會在北京舉行，作為第一標(biāo),，《舌尖3》獨家冠名拍出1.18億元的價格,，被名不見經(jīng)傳的寧夏懿豐集團(tuán)旗下“法國柏閣”葡萄酒奪得。

當(dāng)月26日,，寧夏懿豐集團(tuán)在銀川國際交流中心召開“懿豐集團(tuán)獨家冠名《舌尖上的中國》第三季媒體見面會”,，總裁吳首銳這樣“自我介紹”：

“寧夏懿豐投資控股集團(tuán)有限公司成立于2013年7月,。我們的前身是創(chuàng)立于2008年的銀川懿豐貿(mào)易有限公司,，一開始從名酒類,、快速消費品代理貿(mào)易起家，主要經(jīng)營茅臺,、五糧液,、水井坊、劍南春,、法國頂級名莊酒,、中糧長城等代理品牌?！?/span>

▲吳首銳

對于法國柏閣品牌，吳首銳透露,，2012年懿豐集團(tuán)斥巨資成功收購法國波爾多700年歷史的柏閣酒莊,，在2014年10月，按照原計劃提前7個月,，完成了“柏閣”全品類,、全價格帶、全法國知名產(chǎn)區(qū)全系產(chǎn)品的生產(chǎn)和采購工作,。

當(dāng)有媒體問及“1.18億,，在葡萄酒行業(yè)里面，屬于大手筆的廣告投入,，是否太過激進(jìn)”,，吳首銳回應(yīng)表示，“我當(dāng)時的心理底線是1.2億元”,，并透露“我們的第一期計劃是：2015-2016年共計投入6億元的推廣費用,，撬動全國進(jìn)口葡萄酒10%的市場份額，2016年達(dá)成30億元的銷售額,，實現(xiàn)6億元的凈利潤,。2020年產(chǎn)值達(dá)到100億元?！?/span>

▲2018年3月18日,，法國柏閣于春季糖酒會前夕再度購買《舌尖》1-3季全部重播冠名權(quán)

向著這個宏偉的目標(biāo)，在2015年成都春季糖酒會上,，柏閣包下了成都世紀(jì)城外的豪華廣告牌樓,。但萬萬沒想到,，《舌尖3》“難產(chǎn)”長達(dá)3年，以至于法國柏閣整體市場推廣戰(zhàn)略受到了強(qiáng)烈的阻滯,。

漫長的等待,，曾一同以7099萬、4000萬廣告費和法國柏閣并肩的美的,、王老吉選擇“跳票”,，但寧夏懿豐不僅堅持苦等，還“沒有向央視索賠違約金,，默默承受了三年帶來的損失”,。

2018年1月12日，《舌尖3》在北京舉行開播發(fā)布會,，吳首銳蒞臨現(xiàn)場,，苦等了三年的他說：“我想不出有什么比《舌尖3》更合適推廣葡萄酒的節(jié)目了，只要它有播出的一天,，我們所有的等待就是值得的,，所有的期待都會隨著它的光彩綻放而有一個完美的結(jié)果?！?/span>

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1.18億打水漂,，法國柏閣被悄然轉(zhuǎn)手

吳首銳沒有等到他夢想中的完美結(jié)果。

據(jù)當(dāng)時的媒體報道,，雖然《舌尖3》給予了“法國柏閣”顯著的廣告位置,，寧夏懿豐集團(tuán)旗下的“法國柏閣葡萄酒”天貓旗艦店也在首頁放上了舌尖3獨家贊助商的廣告，但《舌尖3》正式開播已經(jīng)到了第五集,，柏閣紅酒的銷售情況仍然并不樂觀。

該報告還貼出了具體數(shù)據(jù)：截至2018年2月23日晚9時許,，“法國柏閣葡萄酒”天貓旗艦店,，其主推產(chǎn)品法國柏閣干型紅葡萄酒311，售價為118元,，月銷量為54瓶,，付款人數(shù)25人，評價人數(shù)為0,；售價398元的甜型葡萄酒358,、售價1000元的干型紅葡萄酒718和售價3000元的干型紅葡萄酒919等多款產(chǎn)品的付款人數(shù)均為0。在“法國柏閣葡萄酒”京東旗艦店,，多數(shù)產(chǎn)品銷量也為0,。

不僅如此，多家媒體調(diào)查得知,，在苦等舌尖3播出期間,，寧夏懿豐資金陷入窘境,，創(chuàng)始人失去控股權(quán)并一度官司纏身。

2016年12月30日,，寧夏懿豐發(fā)生股權(quán)變更,，股東吳首銳和向欣琪夫婦分別將8377.75萬元和3642.5萬元股權(quán)（對應(yīng)持股比例分別為23%和10%）質(zhì)押給銀川綜合保稅區(qū)投資開發(fā)有限公司，后者在2017年12月31日認(rèn)繳出資24404.75萬元后,，成為寧夏懿豐集團(tuán)第一大股東,，對應(yīng)持股比例為67%。

而裁判文書網(wǎng)上,，自2015年11月開始至2017年12月,，吳首銳多次出現(xiàn)在以借貸、合同糾紛為主的司法糾紛卷宗中,，寧夏懿豐和吳首銳夫婦也多次因欠款成為被告,。

▲柏閣酒莊

據(jù)法國媒體報道，目前法國柏閣酒莊的擁有者是“來自寧夏的徐某,，他在2019年8月才剛剛從前一位中國買家吳總手里轉(zhuǎn)手買下不到一年”“徐某是來自Ningxia JiaNuo集團(tuán)的負(fù)責(zé)人,，該集團(tuán)從事房地產(chǎn)與進(jìn)出口業(yè)務(wù)”。

而云酒頭條（微信號：云酒頭條）在查閱資料中發(fā)現(xiàn),，在2019年7月5日,，銀川懿豐貿(mào)易有限公司登記了一條股權(quán)出質(zhì)信息，出質(zhì)股權(quán)數(shù)額4900萬,，質(zhì)權(quán)人為徐杰,，出質(zhì)股權(quán)標(biāo)的的企業(yè)為寧夏嘉諾進(jìn)出口貿(mào)易有限公司。雖然該條信息狀態(tài)顯示為“無效”,，但寧夏嘉諾作為第二任接盤方的消息已經(jīng)可以確定,。

工商信息顯示，寧夏嘉諾成立于2018年11月22日,，主營酒類,、日用百貨、保健食品及保健用品,、預(yù)包裝食品以及貨物及技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)等,。目前該公司法定代表人為徐敏，但在2019年4月30日之前,，法定代表人為徐杰,。

企查查顯示，徐杰名下4家關(guān)聯(lián)企業(yè),，有三家從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù),，而他在寧夏智匯卓創(chuàng)地產(chǎn)服務(wù)有限公司擔(dān)任法定代表人，持股90%,；在寧夏正豐房地產(chǎn)開發(fā)有限公司彭陽分公司擔(dān)任負(fù)責(zé)人,，持股89%,；在寧夏寧陽房地產(chǎn)開發(fā)有限公司任監(jiān)事。另外,，徐杰還擔(dān)任寧夏金舸投資有限公司的法定代表人,。

值得一提的是，除了上述信息,，法國柏閣在寧夏懿豐和寧夏嘉諾之間的所有權(quán)變更,，幾乎沒有任何相關(guān)新聞報道。

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柏閣欠薪被訴,，徐杰,、吳首銳一同失信被執(zhí)行

據(jù)法國媒體報道，6月17日,，柏閣酒莊的三位法國雇員收到了一封完全看不懂的中文郵件解雇通知,。隨后這三位雇員以沒有正常辭退程序和正式文件，以及欠薪長達(dá)5個月為由,，將酒莊告上法庭,。

報道顯示，目前酒莊的運轉(zhuǎn)狀態(tài)“非常糟糕”,，“現(xiàn)在已經(jīng)沒有供應(yīng)商愿意再和我們繼續(xù)合作了,，也無法開展春季葡萄園的剪枝采購農(nóng)資等工作，而這些會直接導(dǎo)致酒莊生產(chǎn)達(dá)不到法規(guī)要求失去AOC評級等連鎖惡性后果,。酒窖里還有4個年份的儲存酒需要裝瓶……”

▲法國農(nóng)食民主工聯(lián)在酒莊與雇員了解情況（圖源：FTV）

“負(fù)責(zé)中方與法國團(tuán)隊之間對接的負(fù)責(zé)人Ange Chen表示,，目前酒莊擁有方Ningxia JiaNuo集團(tuán)因疫情影響出現(xiàn)了資金困局，他們對此也沒有任何的解釋與進(jìn)一步溝通”,，報道同時透露,。

有業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條透露，“寧夏懿豐投資1個多億給《舌尖3》顆粒無收,，忽悠寧夏嘉諾接盤”,。

但云酒頭條（微信號：云酒頭條）查閱資料發(fā)現(xiàn)，徐杰和吳首銳的商業(yè)版圖顯然有著更深的聯(lián)系,，并非“忽悠和被忽悠”那么簡單。

2013年7月,，寧夏懿豐投資控股集團(tuán)有限公司旗下企業(yè)寧夏柏閣葡萄酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司成立,，具體運作名酒名品、進(jìn)口紅酒貿(mào)易,，葡萄酒進(jìn)出口貿(mào)易,。2014年8月29日，這家公司首次出現(xiàn)投資人股權(quán)變更,，實繳出資1000萬,，占股50%的徐杰退出,。

2019年5月28日，寧夏嘉諾發(fā)生工商變更,，銀川懿豐貿(mào)易有限公司加入投資人行列,，占比49%，2019年8月15日再次退出,。

2020年6月8日,，吳首銳和徐杰，以及銀川懿豐貿(mào)易有限公司,、寧夏懿豐投資控股集團(tuán)有限公司,、寧夏柏閣進(jìn)出口貿(mào)易有限公司、寧夏金舸投資有限公司等一起被銀川市中級人民法院列入（2020）寧01執(zhí)425號文件被申請執(zhí)行案件,。

欠薪被訴,、兩任接盤方失信被執(zhí)行，法國柏閣還能告別“涼涼”嗎,？