在這場巨頭聚首，思考白酒未來趨向的對話中,，洋河股份董事長,、黨委書記王耀在《以昂揚奮進的新姿態(tài)，推動中國白酒航船乘風(fēng)破浪行穩(wěn)致遠(yuǎn)》的主題演講中提出,，未來中國白酒的競爭是“+”的競爭,。

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洋河率先開啟酒業(yè)“+”競爭？

提到“+”,，就不得不說夢之藍(lán)M6+,。

2019年11月24日，夢之藍(lán)M6+正式亮相,，在保留了M6經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上,，對品質(zhì)、規(guī)格,、形象和防偽進行了四重升級——“更多陳酒,，醇厚有加；更大容量,，盡享有加,；精奢設(shè)計，典雅有加,；科技防偽,，保真有加”,。

據(jù)了解，夢之藍(lán)M6+上市的半年以來,，呈現(xiàn)出了強勁的增長態(tài)勢,，在高端白酒市場上份額不斷擴大，成為經(jīng)銷商爭奪的焦點,。

同時,，由終端門店和消費者共同參與的“夢之藍(lán)M6+”掃碼領(lǐng)紅包，以及通過捐贈助力中國航天事業(yè)的活動也深受好評,。目前,，“夢之藍(lán)M6+”已完成全國鋪貨，市場熱度和口碑持續(xù)走高,。

也是基于此,，夢之藍(lán)M6+的推出被業(yè)內(nèi)人士解讀為是在白酒市場又一輪轉(zhuǎn)型分化的關(guān)鍵節(jié)點，洋河選擇對產(chǎn)品做“加法”,，在本質(zhì)上代表了洋河對白酒行業(yè)的趨勢的戰(zhàn)略判斷,。

但從王耀此次的演講內(nèi)容來看，夢之藍(lán)M6+背后所代表的洋河的“加法思維”,，并不僅僅是針對產(chǎn)品方面,，而是更加結(jié)構(gòu)化、體系化的思維重構(gòu),。

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夢之藍(lán)M6+背后的4個“+”

首先是“行業(yè)+”,。

以五糧液“云店”上線開啟了定制服務(wù)，郎酒的線上云酒局全面升級等等為例,，王耀表示,，不少酒企都加速推進數(shù)字化，深度鏈接消費者,，這意味著后疫情時代,，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性變化已成定局。白酒“行業(yè)+”就是要學(xué)會與趨勢共舞,，迅速擺好自己的姿態(tài),，用行動創(chuàng)領(lǐng)新趨勢。

其次是“健康+”,。

面對新生代消費群體更綠色,、更健康的消費觀念，白酒企業(yè)要做到“健康+”,，傳達(dá)可持續(xù)的健康的生活方式。王耀表示,，“夢之藍(lán)M6+”就是洋河在“健康+”背景下全面升級的產(chǎn)品,，為消費者帶來了“綿柔的、更健康”的全新品質(zhì)高度。

第三是“用戶+”,。

以消費者為中心一直是洋河的宗旨,，王耀提出的“用戶+”則是再深入，深刻了解用戶多樣化需求,，與用戶建立強鏈接,。疫情期間，洋河開展了云約酒,、“夢之藍(lán)M6+百萬航天合伙人”H5線上互動等活動,，用數(shù)字化技術(shù)打通線上、線下兩個營銷場景,，吸引了100多萬用戶參與,。

最后是“伙伴+”。

除了消費者,，經(jīng)銷商的重要性也被王耀再次提及,，王耀認(rèn)為，“伙伴+”就是要攜手打造廠商命運共同體,，實現(xiàn)共生共進,、共贏共榮。

在王耀看來,，行業(yè)+,、健康+、用戶+,、伙伴+,，這四個“+”描繪了白酒行業(yè)未來發(fā)展的新方位，這是行業(yè)的戰(zhàn)略指向,，也是所有目標(biāo)的取勝之道,。

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“+”競爭時代，企業(yè)如何應(yīng)戰(zhàn),？

王耀提出要關(guān)注四個“量”：堅守“常量”,，打好品質(zhì)革命攻堅戰(zhàn)；爭取“增量”,，全面提升技術(shù)創(chuàng)新力,；深掘“流量”，堅定信心引領(lǐng)消費升級,；擴大“音量”,，集群合力營造社會形象。

近年來,，洋河一直深耕綿柔品質(zhì)革命,，堅持用高品質(zhì)創(chuàng)造高價值,，取得了一系列成果?！皦糁{(lán)M6+”,、夢之藍(lán)·手工班以及蘇酒·頭排酒，都為消費者帶來了更好的消費體驗,，深得消費者喜愛,。

在此基礎(chǔ)上，王耀認(rèn)為,，后疫情時代,，白酒行業(yè)更要守好品質(zhì)關(guān)，以精品奉獻人民,、滿足人民對美好生活的期待,。

產(chǎn)品品質(zhì)提升的背后，是技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動,，是壁壘優(yōu)勢的形成,。為了實現(xiàn)“更綿柔、更舒適,、更健康”的品質(zhì)突破,，洋河加大技術(shù)課題攻關(guān)和科研平臺建設(shè)力度，構(gòu)建了更加科學(xué)的“大基酒組合”技術(shù)體系,，同時對內(nèi)實現(xiàn)“智能制造”,，對外成為“透明工廠”，在技術(shù)創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新中,，激發(fā)新活力。

除了要讓白酒擁有更多擁躉,，在流量增長中引領(lǐng)消費潮流,，王耀還強調(diào)，白酒產(chǎn)業(yè)要積極參與到發(fā)現(xiàn)并解決社會問題的進程中去,，“擴大音量”展現(xiàn)白酒行業(yè)勇于擔(dān)當(dāng),、積極作為的鮮明品格。

目前,，世界范圍內(nèi)疫情的影響仍在延續(xù),，外部形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，不穩(wěn)定,、不確定因素仍然較多,，但王耀表示，中國白酒行業(yè)具備堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、雄厚的資源優(yōu)勢和龐大的內(nèi)需潛力,，未來定能乘風(fēng)破浪,、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。