市場形勢越嚴峻,，品牌傳播聲量越大,。后疫情時代，長城葡萄酒動作不斷,，“國有大事,，必飲長城”熱度不減。

進入7月,，長城五星率先發(fā)起5城聯(lián)動高端品鑒會,，通過“五星品質(zhì)中國盛宴”活動，持續(xù)在全國市場釋放“紅色國酒”的品牌勢能,。7月11日,，首場“五星品質(zhì)中國盛宴”——主題品鑒暨首部央視中國葡萄酒紀錄片賞析會在石家莊打響“第一槍”。

“長城五星在過去一年中表現(xiàn)出產(chǎn)品力提升,、影響力擴大,、戰(zhàn)斗力增強的強大勢能。長城葡萄酒將長城五星作為未來三年戰(zhàn)略核心,，這是中糧酒業(yè)管理層的共識,。突出長城五星的核心地位，是長城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)”,，中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫在活動現(xiàn)場表示,。

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抓住雙重契機，1+1＞2

品牌引領(lǐng)傳播,，聯(lián)合營銷,，實現(xiàn)了1+1＞2。

6月22日,，由央視擔綱制作的大型人文歷史類紀錄片《風華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀錄頻道震撼上映,。長城葡萄酒作為中國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌冠名此部紀錄片，將中國葡萄酒的“成長史”呈現(xiàn)在觀眾眼前,。

該紀錄片圍繞中國葡萄酒過去40年的演變進程,，再現(xiàn)了長城葡萄酒在時代浪潮中逐新創(chuàng)變的故事：

1978年,，經(jīng)國家五部委聯(lián)合考察選址，最終選擇在河北沙城建立起中國第一個國家級葡萄酒研究中心,；

1979年,，由中國本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功，被命名為“長城”牌,；

1983年,，中國第一瓶干紅葡萄酒；1986年,，中第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒,，皆由長城葡萄酒公司研發(fā)釀制，這些創(chuàng)舉無不為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)正規(guī)化,、標準化發(fā)展提供了奠基石,。

在過去40年，長城葡萄酒與國宴始終密不可分,，長期擔綱人民大會堂國宴用酒,，見證了中國800多場各級別的國事國宴。

▲河北省食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長吳龍妹

河北省食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長吳龍妹在觀看過紀錄片后,，高度肯定了長城葡萄酒的作為和對中國葡萄酒行業(yè)的貢獻,。她表示：“希望長城葡萄酒能夠一如既往的追求品質(zhì)超越，讓品質(zhì)成為長城產(chǎn)品的牢固基石,，讓品質(zhì)成為長城品牌的信譽保證,，讓品質(zhì)成為‘中國榮耀’的重要助力?！?/span>

近年來,，長城葡萄酒始終高舉國產(chǎn)葡萄酒文化大旗，通過“講好中國故事”,，在消費端形成了國產(chǎn)葡萄酒獨特風格與高品質(zhì)的認知,。《風華——葡萄酒的東方故事》也為深耕文化戰(zhàn)略的長城提供了有利的發(fā)展機遇。

▲中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫

今年,，適逢長城五星20周年,。為了更好的抓住品牌契機與文化契機，結(jié)合長城總體戰(zhàn)略共振,，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動和渠道間的相互賦能,，長城特別策劃“五星品質(zhì)中國盛宴”系列品鑒活動，配以長城五星旗下兩款葡萄酒與國宴美食的搭配,，打造了一場美食,、美酒與紀錄片的夏日盛宴。

“長城希望通過紀錄片賞析會+品鑒會這種形式，讓‘品質(zhì)為本’看得見,、摸得著,，讓更多經(jīng)銷商合作伙伴能夠更加直觀、深入地感受到長城葡萄酒,、特別是長城的大品牌——長城五星的‘國宴品質(zhì)’”,，劉鑫表示。

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祭出“三化,、三重點”,，長城硬核加碼五星

輕營銷，品牌意識薄弱,，是近年來國產(chǎn)葡萄酒被詬病閉門造車的主要原因。目前,，葡萄酒市場正經(jīng)歷兩大變化：一方面,，行業(yè)洗牌使得抗風險能力弱的品牌正慢慢消失；另一方面,，馬太效應(yīng)作用下,，市場向頭部品牌集中趨勢越來越明顯，消費者對品質(zhì),、品牌的需求更加強化,。

作為長城葡萄酒未來三年的戰(zhàn)略核心，如今20歲的長城五星,，又將如何在后疫情時代,，當好國產(chǎn)葡萄酒振興的排頭兵？

通過本次品鑒會,，足見長城在五星品牌上投入的力度,。

據(jù)了解，除石家莊外,，長城還將針對五星系列其他重點市場,，繼續(xù)開展品鑒活動，首批城市還包括：成都,、西安,、杭州、無錫,。接下來,，長城還將走進更多重點城市、重點區(qū)域,，開展豐富多彩的品鑒活動,，深度挖掘市場潛力。

除此之外，自今年聚焦戰(zhàn)略明確之后,，長城在打造長城五星的過程中,，不遺余力地進行了多方位資源投入。在品鑒工程,、宴席工程和團購工程上,，長城五星均作為長城品牌家族的“先行者”出現(xiàn)。

今年4月,，五星依托長城薈系統(tǒng)上線“國宴家事·共飲長城,，百萬宴席·百萬好禮”宴席活動，第一時間助力終端渠道客戶抓住消費反彈的機遇,，實現(xiàn)了占領(lǐng)宴席市場先機,、釋放品牌勢能的目的。

在剛剛結(jié)束的6月,，長城五星“整桶定制”項目戰(zhàn)報顯示,，該項目受到長城客戶的廣泛歡迎和好評，并開啟了團購工程的新模式,。

▲長城品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍

長城品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍介紹,，今年，長城五星葡萄酒將實現(xiàn)渠道攻占高效化,、終端作業(yè)精細化,、消費者溝通豐富化；重點打造國宴傳播,，重點優(yōu)化布局,，重點嚴控市場和管控終端，以最大努力實現(xiàn)長城五星核心品牌的高速增長,。

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聚焦長城五星：堅定,、堅決、堅持

長城,，是世界著名的文化遺產(chǎn),，是代表中國的符號；五星,，是中國實現(xiàn)民族獨立,、國家解放的見證，同長城一樣,，代表著中國,。長城五星是引以為傲的大國符號，是中國人民的美好生活元素,，是代表中國款待世界的國宴用酒,、國家名片,，更是消費者新時代的美酒選擇。

回顧歷史,，五星始終閃耀于國家外交重要場合,。從2016年走進G20峰會宴會殿堂，到2017年亮相“一帶一路國際合作高峰論壇”歡迎晚宴,，再到2018年攜手博鰲亞洲論壇,，以及到2019年在博鰲亞洲論壇、G20杭州峰會,、中非經(jīng)貿(mào)博覽會,、APEC上的亮相，在見證祖國一個個榮耀瞬間的同時,，留下了令人驕傲的五星足跡,。

正是基于長城五星與長城母品牌的結(jié)合度、關(guān)聯(lián)度,、帶動度都最緊密,，并為長城葡萄酒發(fā)展貢獻了巨大力量，今年年初,，長城提出了“聚焦長城五星”的戰(zhàn)略。

從品質(zhì)上來看,，長城五星也被認為是長城葡萄酒品質(zhì)的最佳代言,。

資料顯示，長城五星接連斬獲布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽,、IWC國際葡萄酒品評賽,、Decanter品醇客葡萄酒大賽等世界最具權(quán)威的國際葡萄酒賽事桂冠，成為迄今為止唯一斬獲這三大國際賽事金獎的中國葡萄酒品牌,。今年,，長城五星更是成為了中國國家女子排球隊官方葡萄酒。兩大“國家符號”結(jié)合,，長城葡萄酒將大力發(fā)揚女排精神,，與中國女排攜手拼搏，為勝利而戰(zhàn),。

當被問及今年國產(chǎn)葡萄酒市場面臨著巨大挑戰(zhàn),，長城將如何應(yīng)對時，劉鑫表示,，會在戰(zhàn)略上堅定,、堅決、堅持,，以長城五星為核心的長城五大戰(zhàn)略單品戰(zhàn)略并不會動搖,，整體的品牌投入不會降低。

如此頻繁的市場發(fā)力，速度與力度精準銜接,。由此可見,，突出長城五星的核心地位，是長城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán),，更是彰顯了長城葡萄酒強烈的發(fā)展信心——以最快的速度,、最深的角度，將戰(zhàn)略規(guī)劃落地,。相信“五星級品質(zhì)”,，將成為長城品牌的有力背書，成為消費者體驗中國葡萄酒的品質(zhì)之選,。