市場(chǎng)形勢(shì)越嚴(yán)峻，品牌傳播聲量越大,。后疫情時(shí)代，長(zhǎng)城葡萄酒動(dòng)作不斷,，“國(guó)有大事，必飲長(zhǎng)城”熱度不減,。

進(jìn)入7月，長(zhǎng)城五星率先發(fā)起5城聯(lián)動(dòng)高端品鑒會(huì),，通過(guò)“五星品質(zhì)中國(guó)盛宴”活動(dòng),，持續(xù)在全國(guó)市場(chǎng)釋放“紅色國(guó)酒”的品牌勢(shì)能。7月11日,，首場(chǎng)“五星品質(zhì)中國(guó)盛宴”——主題品鑒暨首部央視中國(guó)葡萄酒紀(jì)錄片賞析會(huì)在石家莊打響“第一槍”。

“長(zhǎng)城五星在過(guò)去一年中表現(xiàn)出產(chǎn)品力提升,、影響力擴(kuò)大、戰(zhàn)斗力增強(qiáng)的強(qiáng)大勢(shì)能,。長(zhǎng)城葡萄酒將長(zhǎng)城五星作為未來(lái)三年戰(zhàn)略核心，這是中糧酒業(yè)管理層的共識(shí),。突出長(zhǎng)城五星的核心地位，是長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)”,，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。

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抓住雙重契機(jī),，1+1＞2

品牌引領(lǐng)傳播，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2,。

6月22日,，由央視擔(dān)綱制作的大型人文歷史類紀(jì)錄片《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀(jì)錄頻道震撼上映,。長(zhǎng)城葡萄酒作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌冠名此部紀(jì)錄片,，將中國(guó)葡萄酒的“成長(zhǎng)史”呈現(xiàn)在觀眾眼前。

該紀(jì)錄片圍繞中國(guó)葡萄酒過(guò)去40年的演變進(jìn)程,，再現(xiàn)了長(zhǎng)城葡萄酒在時(shí)代浪潮中逐新創(chuàng)變的故事：

1978年，經(jīng)國(guó)家五部委聯(lián)合考察選址,，最終選擇在河北沙城建立起中國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)葡萄酒研究中心；

1979年,，由中國(guó)本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功,，被命名為“長(zhǎng)城”牌；

1983年,，中國(guó)第一瓶干紅葡萄酒；1986年,，中第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒，皆由長(zhǎng)城葡萄酒公司研發(fā)釀制,，這些創(chuàng)舉無(wú)不為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正規(guī)化,、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展提供了奠基石,。

在過(guò)去40年,，長(zhǎng)城葡萄酒與國(guó)宴始終密不可分，長(zhǎng)期擔(dān)綱人民大會(huì)堂國(guó)宴用酒,，見(jiàn)證了中國(guó)800多場(chǎng)各級(jí)別的國(guó)事國(guó)宴。

▲河北省食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)吳龍妹

河北省食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)吳龍妹在觀看過(guò)紀(jì)錄片后,，高度肯定了長(zhǎng)城葡萄酒的作為和對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的貢獻(xiàn)。她表示：“希望長(zhǎng)城葡萄酒能夠一如既往的追求品質(zhì)超越,，讓品質(zhì)成為長(zhǎng)城產(chǎn)品的牢固基石，讓品質(zhì)成為長(zhǎng)城品牌的信譽(yù)保證,，讓品質(zhì)成為‘中國(guó)榮耀’的重要助力?！?/span>

近年來(lái),，長(zhǎng)城葡萄酒始終高舉國(guó)產(chǎn)葡萄酒文化大旗，通過(guò)“講好中國(guó)故事”,，在消費(fèi)端形成了國(guó)產(chǎn)葡萄酒獨(dú)特風(fēng)格與高品質(zhì)的認(rèn)知。《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》也為深耕文化戰(zhàn)略的長(zhǎng)城提供了有利的發(fā)展機(jī)遇,。

▲中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫

今年，適逢長(zhǎng)城五星20周年,。為了更好的抓住品牌契機(jī)與文化契機(jī),，結(jié)合長(zhǎng)城總體戰(zhàn)略共振，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)和渠道間的相互賦能,，長(zhǎng)城特別策劃“五星品質(zhì)中國(guó)盛宴”系列品鑒活動(dòng)，配以長(zhǎng)城五星旗下兩款葡萄酒與國(guó)宴美食的搭配,，打造了一場(chǎng)美食、美酒與紀(jì)錄片的夏日盛宴,。

“長(zhǎng)城希望通過(guò)紀(jì)錄片賞析會(huì)+品鑒會(huì)這種形式,，讓‘品質(zhì)為本’看得見(jiàn),、摸得著，讓更多經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴能夠更加直觀,、深入地感受到長(zhǎng)城葡萄酒、特別是長(zhǎng)城的大品牌——長(zhǎng)城五星的‘國(guó)宴品質(zhì)’”,，劉鑫表示,。

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祭出“三化,、三重點(diǎn)”,，長(zhǎng)城硬核加碼五星

輕營(yíng)銷(xiāo),，品牌意識(shí)薄弱，是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒被詬病閉門(mén)造車(chē)的主要原因,。目前，葡萄酒市場(chǎng)正經(jīng)歷兩大變化：一方面,，行業(yè)洗牌使得抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的品牌正慢慢消失；另一方面,，馬太效應(yīng)作用下,，市場(chǎng)向頭部品牌集中趨勢(shì)越來(lái)越明顯,，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌的需求更加強(qiáng)化,。

作為長(zhǎng)城葡萄酒未來(lái)三年的戰(zhàn)略核心,，如今20歲的長(zhǎng)城五星，又將如何在后疫情時(shí)代,，當(dāng)好國(guó)產(chǎn)葡萄酒振興的排頭兵？

通過(guò)本次品鑒會(huì),，足見(jiàn)長(zhǎng)城在五星品牌上投入的力度,。

據(jù)了解,，除石家莊外,，長(zhǎng)城還將針對(duì)五星系列其他重點(diǎn)市場(chǎng)，繼續(xù)開(kāi)展品鑒活動(dòng),，首批城市還包括：成都、西安,、杭州,、無(wú)錫,。接下來(lái)，長(zhǎng)城還將走進(jìn)更多重點(diǎn)城市,、重點(diǎn)區(qū)域，開(kāi)展豐富多彩的品鑒活動(dòng),，深度挖掘市場(chǎng)潛力,。

除此之外,，自今年聚焦戰(zhàn)略明確之后,，長(zhǎng)城在打造長(zhǎng)城五星的過(guò)程中,，不遺余力地進(jìn)行了多方位資源投入。在品鑒工程,、宴席工程和團(tuán)購(gòu)工程上，長(zhǎng)城五星均作為長(zhǎng)城品牌家族的“先行者”出現(xiàn),。

今年4月，五星依托長(zhǎng)城薈系統(tǒng)上線“國(guó)宴家事·共飲長(zhǎng)城,，百萬(wàn)宴席·百萬(wàn)好禮”宴席活動(dòng),，第一時(shí)間助力終端渠道客戶抓住消費(fèi)反彈的機(jī)遇,，實(shí)現(xiàn)了占領(lǐng)宴席市場(chǎng)先機(jī)、釋放品牌勢(shì)能的目的,。

在剛剛結(jié)束的6月，長(zhǎng)城五星“整桶定制”項(xiàng)目戰(zhàn)報(bào)顯示,，該項(xiàng)目受到長(zhǎng)城客戶的廣泛歡迎和好評(píng),，并開(kāi)啟了團(tuán)購(gòu)工程的新模式,。

▲長(zhǎng)城品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍

長(zhǎng)城品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍介紹,，今年，長(zhǎng)城五星葡萄酒將實(shí)現(xiàn)渠道攻占高效化,、終端作業(yè)精細(xì)化,、消費(fèi)者溝通豐富化,；重點(diǎn)打造國(guó)宴傳播，重點(diǎn)優(yōu)化布局,，重點(diǎn)嚴(yán)控市場(chǎng)和管控終端，以最大努力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城五星核心品牌的高速增長(zhǎng)。

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聚焦長(zhǎng)城五星：堅(jiān)定,、堅(jiān)決,、堅(jiān)持

長(zhǎng)城，是世界著名的文化遺產(chǎn),，是代表中國(guó)的符號(hào)；五星,，是中國(guó)實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、國(guó)家解放的見(jiàn)證,，同長(zhǎng)城一樣,，代表著中國(guó),。長(zhǎng)城五星是引以為傲的大國(guó)符號(hào)，是中國(guó)人民的美好生活元素,，是代表中國(guó)款待世界的國(guó)宴用酒、國(guó)家名片,，更是消費(fèi)者新時(shí)代的美酒選擇,。

回顧歷史,，五星始終閃耀于國(guó)家外交重要場(chǎng)合。從2016年走進(jìn)G20峰會(huì)宴會(huì)殿堂,，到2017年亮相“一帶一路國(guó)際合作高峰論壇”歡迎晚宴，再到2018年攜手博鰲亞洲論壇,，以及到2019年在博鰲亞洲論壇、G20杭州峰會(huì),、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì),、APEC上的亮相,，在見(jiàn)證祖國(guó)一個(gè)個(gè)榮耀瞬間的同時(shí)，留下了令人驕傲的五星足跡。

正是基于長(zhǎng)城五星與長(zhǎng)城母品牌的結(jié)合度,、關(guān)聯(lián)度,、帶動(dòng)度都最緊密,，并為長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量,，今年年初,，長(zhǎng)城提出了“聚焦長(zhǎng)城五星”的戰(zhàn)略。

從品質(zhì)上來(lái)看,，長(zhǎng)城五星也被認(rèn)為是長(zhǎng)城葡萄酒品質(zhì)的最佳代言。

資料顯示,，長(zhǎng)城五星接連斬獲布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽,、IWC國(guó)際葡萄酒品評(píng)賽,、Decanter品醇客葡萄酒大賽等世界最具權(quán)威的國(guó)際葡萄酒賽事桂冠，成為迄今為止唯一斬獲這三大國(guó)際賽事金獎(jiǎng)的中國(guó)葡萄酒品牌,。今年,，長(zhǎng)城五星更是成為了中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方葡萄酒,。兩大“國(guó)家符號(hào)”結(jié)合，長(zhǎng)城葡萄酒將大力發(fā)揚(yáng)女排精神,，與中國(guó)女排攜手拼搏，為勝利而戰(zhàn),。

當(dāng)被問(wèn)及今年國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)面臨著巨大挑戰(zhàn)，長(zhǎng)城將如何應(yīng)對(duì)時(shí),，劉鑫表示，會(huì)在戰(zhàn)略上堅(jiān)定,、堅(jiān)決、堅(jiān)持,，以長(zhǎng)城五星為核心的長(zhǎng)城五大戰(zhàn)略單品戰(zhàn)略并不會(huì)動(dòng)搖,，整體的品牌投入不會(huì)降低。

如此頻繁的市場(chǎng)發(fā)力,，速度與力度精準(zhǔn)銜接,。由此可見(jiàn)，突出長(zhǎng)城五星的核心地位,，是長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán),，更是彰顯了長(zhǎng)城葡萄酒強(qiáng)烈的發(fā)展信心——以最快的速度、最深的角度,，將戰(zhàn)略規(guī)劃落地。相信“五星級(jí)品質(zhì)”,，將成為長(zhǎng)城品牌的有力背書(shū)，成為消費(fèi)者體驗(yàn)中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)之選,。