7月9日,，由廣東嶺南酒文化研究院、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會主辦,，嶺南酒文化博物館、新石灣藝術(shù)創(chuàng)客空間協(xié)辦的“2021年中國生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”新聞發(fā)布會,，在嶺南酒文化博物館拉開帷幕,。

此次大賽得到佛山市陶藝設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會支持，廣東石灣酒廠集團(tuán)全程贊助,。廣東嶺南酒文化研究院秘書長蔡壯筠,、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會秘書長陳真、佛山市陶藝設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會會長龐文忠等蒞臨會場,。

生肖酒包裝設(shè)計(jì)大賽并不罕見,，但由一家廣東地產(chǎn)白酒全程贊助，并獎勵金獎獲得者5萬元,，在行業(yè)屬于首次,。這也展示了石灣酒廠集團(tuán)及陳太吉酒莊，通過跨界營銷,，打造大IP的信心和決心,。

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5萬元懸賞生肖酒瓶

十二生肖，作為中國特有傳統(tǒng)文化符號,，也是各種文化藝術(shù)表現(xiàn)的重要內(nèi)容,。

上世紀(jì)80年代初，以“南國陶都”而聞名于世的佛山石灣,，就已經(jīng)有陶塑大師將生肖文化與陶藝相結(jié)合,，創(chuàng)作出獨(dú)具特色的生肖陶瓷經(jīng)典作品，在市場上形成了獨(dú)特的“年宵陶藝”品類,，成為市民春節(jié)前后增添年味,、傳遞祝福的首選,。

由此看來，生肖文化和陶藝早已有緣,。此次生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽的舉辦,，沿襲了這一傳統(tǒng)。

“2021年中國生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”,，以“陳太吉酒莊2021年（牛年）生肖酒”為主題,，首次向全國陶瓷從業(yè)者征集牛年生肖酒瓶設(shè)計(jì)方案。

大賽設(shè)金獎1名,，優(yōu)秀獎10名,，人氣獎3名，入圍獎多名,，并分為作品參選,、線上投票、專家評審,、結(jié)果公布和線下展覽五大環(huán)節(jié),，獲獎結(jié)果將于2020年9月上旬進(jìn)行公布，金獎作品將作為陳太吉酒莊生肖酒推向市場,，設(shè)計(jì)者獲得人民幣5萬元的獎勵,。

據(jù)悉，石灣酒廠集團(tuán),、陳太吉酒莊將全程贊助“2021年中國生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”,，通過石灣陶藝乃至全國陶瓷藝術(shù)酒瓶作品的創(chuàng)作征集，探索中國白酒文化表達(dá)方式,，并結(jié)合產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)提升,，推動石灣陶藝的全國化及石灣陶生肖酒瓶的產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展,。

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為何是陳太吉

值得關(guān)注的是,，此次行業(yè)大賽，主辦方選擇了石灣酒廠集團(tuán),、陳太吉酒莊全程贊助,。

廣東石灣酒廠集團(tuán)前身是創(chuàng)始于清朝道光十年（1830年），在原莊原址不間斷生產(chǎn)的白酒“陳太吉酒莊”,，傳承至今已有七代人,，是嶺南酒文化與歷史底蘊(yùn)厚重的中華老字號，也是中國白酒酒莊聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證No.002號酒莊和廣東省酒類行業(yè)協(xié)會授牌的No.001號嶺南老酒莊,。

地處南國陶都,，陳太吉酒莊成功推出限量版石灣陶瓷生肖酒產(chǎn)品，巧妙地將嶺南酒文化與陶文化和生肖文化的相互融合,，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的實(shí)用性,、藝術(shù)性和文化性的相結(jié)合,，如蛇年由黃志偉大師設(shè)計(jì)的《靈蛇賜福》,、狗年由梅文鼎大師創(chuàng)作的《吉祥納?！返茸髌罚唤?jīng)推出就得到消費(fèi)者及收藏家的關(guān)注和追捧,，已然成為石灣陶藝與生肖文化和中國白酒高度融合的代表作,。

本次大賽的主辦單位廣東嶺南酒文化研究院，多年致力開展酒文化工作交流和酒文化學(xué)術(shù)交流活動,。先后舉辦首屆嶺南玉冰燒上巳詩酒文化節(jié),、廣東地產(chǎn)白酒高峰論壇、首屆“石灣玉冰燒杯”嶺南酒文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等多次大型嶺南酒文化活動,，助力粵酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展,。

▲蔡壯筠（左）、龐文忠（中）,、陳真（右）共同合影

廣東嶺南酒文化研究院秘書長蔡壯筠表示,，本次大賽的舉辦，一方面可以激勵和引導(dǎo)陶藝及其他藝術(shù)創(chuàng)造者創(chuàng)作中國生肖藝術(shù)的積極性及激情,，推動中國生肖作品表達(dá)方式創(chuàng)新和人才培育,；另一方面也將推動生肖陶瓷與生肖酒兩大品類的獨(dú)立成長、市場化開拓及全國化發(fā)展,。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會成立于2005年，多年來貫徹執(zhí)行協(xié)會綜合協(xié)調(diào)功能,，為工藝美術(shù)陶瓷專業(yè)做好服務(wù),，研究制定石灣陶藝拓展市場計(jì)劃及策略發(fā)揮了重要作用。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會秘書長陳真在會上指出,，專委會現(xiàn)有國家級大師20名,，省級大師50名，市級大師89名,，將竭盡所能匯聚起行業(yè)專業(yè)人才,，帶動中國白酒與陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)的提升，發(fā)揮應(yīng)有的行業(yè)推動作用與貢獻(xiàn),。

廣東嶺南酒文化研究院與佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會聯(lián)合主辦本次“中國生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”,，將有力匯聚行業(yè)人才，為促進(jìn)粵酒與石灣陶瓷品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，推動中國生肖酒瓶設(shè)計(jì)的提升,，營造“酒陶文化國潮風(fēng)”等方面發(fā)揮重要作用。

由此可見,，主辦方選擇陳太吉酒莊,，既是三方同處嶺南,，酒與陶瓷淵源深厚。同時,，陳太吉酒莊也已經(jīng)成功開發(fā)出多款陶瓷生肖酒產(chǎn)品,，合作可謂相得益彰。

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石灣如何打造大IP,？

此次全程贊助“2021年中國生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”,，也彰顯出石灣酒廠集團(tuán)打造大IP，實(shí)施文化賦能,，打造高端產(chǎn)品的雄心,。

有業(yè)內(nèi)專家分析，以茅臺生肖酒為代表的生肖酒推出后,，已逐步成為獨(dú)立品類,，預(yù)計(jì)生肖酒市場規(guī)模達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度發(fā)展,。伴隨消費(fèi)升級,，集飲用、禮品,、文化價值等為一體的生肖酒,，凸顯出高品質(zhì)、高文創(chuàng)特點(diǎn),，其將中國傳統(tǒng)文化與白酒結(jié)合,，使白酒品牌的工藝技術(shù)、歷史底蘊(yùn)及文化內(nèi)涵,，在酒類領(lǐng)域得到極大價值彰顯,。

佛山市陶藝設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會會長龐文忠則認(rèn)為，“酒與陶藝本身有著密切聯(lián)系,，同時石灣可發(fā)掘的故事眾多,，包括190年歷史陳太吉酒莊本身就是一個很好的創(chuàng)作內(nèi)容”。

他表示,，借助本次“生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”的開展,，鼓勵年輕陶藝設(shè)計(jì)者創(chuàng)作，為石灣陶藝的創(chuàng)新提升也將發(fā)揮巨大作用,，并通過線上開展可以較好地擴(kuò)大參賽范圍,，能較好地形成更高更廣的影響力。

此次陳太吉酒莊全程贊助“2021年中國生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”,，首次在全國范圍征集生肖酒瓶作品,，將激發(fā)全國從業(yè)者將生肖文化融合陶瓷藝術(shù)、并以酒瓶為載體進(jìn)行創(chuàng)作，具有190年歷史的陳太吉酒莊與生肖文化將作為創(chuàng)作主題,，彰顯陳太吉酒莊與傳統(tǒng)文化的自信,。

大賽的舉辦，還可以將石灣生肖陶文化和嶺南酒文化傳播到全國各地,，并引發(fā)全社會對傳統(tǒng)文化的關(guān)注與提升,，挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與價值，進(jìn)行跨界傳播,。

因此,，此次陳太吉酒莊全國“懸賞”生肖酒設(shè)計(jì)，既是一次跨界營銷,，更是一次成功打造大IP的傳播,。可以預(yù)料,，伴隨陳太吉酒莊打造大IP的成功,，將為公司打造高端產(chǎn)品走出廣東，起到重要的助推作用,。