7月9日,，由廣東嶺南酒文化研究院、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會(huì)主辦,，嶺南酒文化博物館,、新石灣藝術(shù)創(chuàng)客空間協(xié)辦的“2021年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”新聞發(fā)布會(huì)，在嶺南酒文化博物館拉開(kāi)帷幕,。

此次大賽得到佛山市陶藝設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)支持,，廣東石灣酒廠集團(tuán)全程贊助。廣東嶺南酒文化研究院秘書(shū)長(zhǎng)蔡壯筠,、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳真,、佛山市陶藝設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)龐文忠等蒞臨會(huì)場(chǎng)。

生肖酒包裝設(shè)計(jì)大賽并不罕見(jiàn),，但由一家廣東地產(chǎn)白酒全程贊助,，并獎(jiǎng)勵(lì)金獎(jiǎng)獲得者5萬(wàn)元，在行業(yè)屬于首次,。這也展示了石灣酒廠集團(tuán)及陳太吉酒莊,，通過(guò)跨界營(yíng)銷,，打造大IP的信心和決心。

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5萬(wàn)元懸賞生肖酒瓶

十二生肖,，作為中國(guó)特有傳統(tǒng)文化符號(hào),，也是各種文化藝術(shù)表現(xiàn)的重要內(nèi)容。

上世紀(jì)80年代初,，以“南國(guó)陶都”而聞名于世的佛山石灣,，就已經(jīng)有陶塑大師將生肖文化與陶藝相結(jié)合，創(chuàng)作出獨(dú)具特色的生肖陶瓷經(jīng)典作品,，在市場(chǎng)上形成了獨(dú)特的“年宵陶藝”品類,，成為市民春節(jié)前后增添年味、傳遞祝福的首選,。

由此看來(lái),，生肖文化和陶藝早已有緣。此次生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽的舉辦,，沿襲了這一傳統(tǒng),。

“2021年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”，以“陳太吉酒莊2021年（牛年）生肖酒”為主題,，首次向全國(guó)陶瓷從業(yè)者征集牛年生肖酒瓶設(shè)計(jì)方案,。

大賽設(shè)金獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)10名,，人氣獎(jiǎng)3名,，入圍獎(jiǎng)多名，并分為作品參選,、線上投票,、專家評(píng)審、結(jié)果公布和線下展覽五大環(huán)節(jié),，獲獎(jiǎng)結(jié)果將于2020年9月上旬進(jìn)行公布,，金獎(jiǎng)作品將作為陳太吉酒莊生肖酒推向市場(chǎng)，設(shè)計(jì)者獲得人民幣5萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì),。

據(jù)悉,，石灣酒廠集團(tuán)、陳太吉酒莊將全程贊助“2021年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”,，通過(guò)石灣陶藝乃至全國(guó)陶瓷藝術(shù)酒瓶作品的創(chuàng)作征集,，探索中國(guó)白酒文化表達(dá)方式，并結(jié)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)提升,，推動(dòng)石灣陶藝的全國(guó)化及石灣陶生肖酒瓶的產(chǎn)業(yè)化,、市場(chǎng)化發(fā)展。

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為何是陳太吉

值得關(guān)注的是，此次行業(yè)大賽,，主辦方選擇了石灣酒廠集團(tuán),、陳太吉酒莊全程贊助。

廣東石灣酒廠集團(tuán)前身是創(chuàng)始于清朝道光十年（1830年）,，在原莊原址不間斷生產(chǎn)的白酒“陳太吉酒莊”,，傳承至今已有七代人，是嶺南酒文化與歷史底蘊(yùn)厚重的中華老字號(hào),，也是中國(guó)白酒酒莊聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證No.002號(hào)酒莊和廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)授牌的No.001號(hào)嶺南老酒莊,。

地處南國(guó)陶都，陳太吉酒莊成功推出限量版石灣陶瓷生肖酒產(chǎn)品,，巧妙地將嶺南酒文化與陶文化和生肖文化的相互融合,，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的實(shí)用性、藝術(shù)性和文化性的相結(jié)合,，如蛇年由黃志偉大師設(shè)計(jì)的《靈蛇賜?！贰⒐纺暧擅肺亩Υ髱焺?chuàng)作的《吉祥納?！返茸髌?，一經(jīng)推出就得到消費(fèi)者及收藏家的關(guān)注和追捧，已然成為石灣陶藝與生肖文化和中國(guó)白酒高度融合的代表作,。

本次大賽的主辦單位廣東嶺南酒文化研究院,，多年致力開(kāi)展酒文化工作交流和酒文化學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。先后舉辦首屆嶺南玉冰燒上巳詩(shī)酒文化節(jié),、廣東地產(chǎn)白酒高峰論壇,、首屆“石灣玉冰燒杯”嶺南酒文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等多次大型嶺南酒文化活動(dòng)，助力粵酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展,。

▲蔡壯筠（左）,、龐文忠（中）、陳真（右）共同合影

廣東嶺南酒文化研究院秘書(shū)長(zhǎng)蔡壯筠表示,，本次大賽的舉辦,，一方面可以激勵(lì)和引導(dǎo)陶藝及其他藝術(shù)創(chuàng)造者創(chuàng)作中國(guó)生肖藝術(shù)的積極性及激情，推動(dòng)中國(guó)生肖作品表達(dá)方式創(chuàng)新和人才培育,；另一方面也將推動(dòng)生肖陶瓷與生肖酒兩大品類的獨(dú)立成長(zhǎng)、市場(chǎng)化開(kāi)拓及全國(guó)化發(fā)展,。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會(huì)成立于2005年,，多年來(lái)貫徹執(zhí)行協(xié)會(huì)綜合協(xié)調(diào)功能，為工藝美術(shù)陶瓷專業(yè)做好服務(wù),，研究制定石灣陶藝拓展市場(chǎng)計(jì)劃及策略發(fā)揮了重要作用,。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳真在會(huì)上指出，專委會(huì)現(xiàn)有國(guó)家級(jí)大師20名，省級(jí)大師50名,，市級(jí)大師89名,，將竭盡所能匯聚起行業(yè)專業(yè)人才，帶動(dòng)中國(guó)白酒與陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)的提升,，發(fā)揮應(yīng)有的行業(yè)推動(dòng)作用與貢獻(xiàn),。

廣東嶺南酒文化研究院與佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦本次“中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”，將有力匯聚行業(yè)人才,，為促進(jìn)粵酒與石灣陶瓷品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，推動(dòng)中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)的提升，營(yíng)造“酒陶文化國(guó)潮風(fēng)”等方面發(fā)揮重要作用,。

由此可見(jiàn),，主辦方選擇陳太吉酒莊，既是三方同處嶺南,，酒與陶瓷淵源深厚,。同時(shí),，陳太吉酒莊也已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)出多款陶瓷生肖酒產(chǎn)品,，合作可謂相得益彰。

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石灣如何打造大IP,？

此次全程贊助“2021年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”,，也彰顯出石灣酒廠集團(tuán)打造大IP，實(shí)施文化賦能,，打造高端產(chǎn)品的雄心,。

有業(yè)內(nèi)專家分析，以茅臺(tái)生肖酒為代表的生肖酒推出后,，已逐步成為獨(dú)立品類,，預(yù)計(jì)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度發(fā)展,。伴隨消費(fèi)升級(jí),，集飲用、禮品,、文化價(jià)值等為一體的生肖酒,，凸顯出高品質(zhì)、高文創(chuàng)特點(diǎn),，其將中國(guó)傳統(tǒng)文化與白酒結(jié)合,，使白酒品牌的工藝技術(shù)、歷史底蘊(yùn)及文化內(nèi)涵,，在酒類領(lǐng)域得到極大價(jià)值彰顯,。

佛山市陶藝設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)龐文忠則認(rèn)為,，“酒與陶藝本身有著密切聯(lián)系，同時(shí)石灣可發(fā)掘的故事眾多,，包括190年歷史陳太吉酒莊本身就是一個(gè)很好的創(chuàng)作內(nèi)容”,。

他表示，借助本次“生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”的開(kāi)展,，鼓勵(lì)年輕陶藝設(shè)計(jì)者創(chuàng)作,，為石灣陶藝的創(chuàng)新提升也將發(fā)揮巨大作用，并通過(guò)線上開(kāi)展可以較好地?cái)U(kuò)大參賽范圍,，能較好地形成更高更廣的影響力,。

此次陳太吉酒莊全程贊助“2021年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”，首次在全國(guó)范圍征集生肖酒瓶作品,，將激發(fā)全國(guó)從業(yè)者將生肖文化融合陶瓷藝術(shù),、并以酒瓶為載體進(jìn)行創(chuàng)作，具有190年歷史的陳太吉酒莊與生肖文化將作為創(chuàng)作主題,，彰顯陳太吉酒莊與傳統(tǒng)文化的自信,。

大賽的舉辦，還可以將石灣生肖陶文化和嶺南酒文化傳播到全國(guó)各地,，并引發(fā)全社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與提升,，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與價(jià)值，進(jìn)行跨界傳播,。

因此,，此次陳太吉酒莊全國(guó)“懸賞”生肖酒設(shè)計(jì)，既是一次跨界營(yíng)銷,，更是一次成功打造大IP的傳播,。可以預(yù)料,，伴隨陳太吉酒莊打造大IP的成功,，將為公司打造高端產(chǎn)品走出廣東，起到重要的助推作用,。