汛情影響,、噸酒價格,、新品鋪貨、市場投入……日前,，華潤啤酒與多家機構召開電話會議,，就一系列“敏感”問題給出正面回答，在啤酒市場結構性升級與特殊市場時期的多重影響下,，“會省錢,，也會花錢”或許概括了華潤啤酒接下來的行動策略。

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汛情影響已在27個省級市場顯現(xiàn)

關于汛情對啤酒消費旺季的影響,，華潤啤酒方面表示,，公司對此保持密切關注，目前尚未有明確的數(shù)據(jù)結果,，但大概率會對行業(yè)產(chǎn)生影響,，這種影響目前已在27個省級市場有所顯現(xiàn)。

上半年受疫情影響較大,，旺季到來時又遭遇汛情,，華潤啤酒的良性增長趨勢會否被打斷？

華潤啤酒方面回應稱,，公司銷量自4,、5月份起已開始實現(xiàn)穩(wěn)步增長，細分來看,，主要是高端啤酒在高檔酒吧,、餐飲終端等現(xiàn)飲渠道受沖擊較大，二季度隨著現(xiàn)飲渠道全面復蘇,，情況已有明顯改善,。

總體而言，疫情對市場的影響已得到充分的控制和解決,，但汛情造成的階段性影響目前還無法量化確定,。

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自2019年下半年來，噸酒價格上升“輕微”

由于酒類消費市場在上半年的整體性低落,，華潤啤酒利潤表現(xiàn)也受到一定影響，公司表示,，自2019年下半年來,，噸酒價格上升比較“輕微”。

為應對消費環(huán)境的不利影響,，保持和激發(fā)市場活力,，華潤啤酒不斷實施“隨量促銷”等活動,，較大的買贈力度，對噸酒價格帶來了直接影響,。

另外,，出于長遠考慮，華潤啤酒推行“不連瓶銷售”這一營運變革舉措,，即提高酒瓶回收的覆蓋與效率,，經(jīng)徹底消毒后重復使用，這一模式在歐美國家被普遍采用,，能夠有效降低生產(chǎn)成本,，但在實施初期，則會對噸酒價格帶來影響,。

一段時間來,，華潤啤酒積極推進產(chǎn)品高端轉(zhuǎn)型和效率提升，自2017年至2019年,，噸酒毛利潤每年平均改善12%,，短期內(nèi)的市場調(diào)整，不會改變這一整體性趨勢的延續(xù),，而是為市場結構性提升構筑更扎實的基礎,。

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未來平均每年關廠3家

關于產(chǎn)能優(yōu)化，華潤啤酒表示,，8月下旬的業(yè)績公告中會對外明確本年度關廠計劃,。從規(guī)劃來看，未來平均每年要關廠3家,，就算2020年不關,，未來兩到三年的平均數(shù)也會達標。

產(chǎn)能的持續(xù)優(yōu)化,，使得固定資產(chǎn)價值虧損減少,，凈利潤有了顯著改善。

優(yōu)化產(chǎn)能既包括去掉閑置,、落后產(chǎn)能,，也包括新建和升級。在早期交流中,，華潤啤酒方面表示,，部分工廠已實施裝備升級或擴大、集中,，裝備新的生產(chǎn)能力,，如聽裝酒和高檔酒生產(chǎn)線。

關于產(chǎn)能優(yōu)化的考量,，華潤啤酒主要基于四個方面：一是消費升級,、中高檔酒快速增長,；二是聽裝酒快速發(fā)展；三是產(chǎn)能集中化,、效率化的發(fā)展趨勢,；四是全國工廠打破邊界，產(chǎn)銷供應和管理統(tǒng)一化趨勢,。

隨著產(chǎn)能優(yōu)化持續(xù)推進,，新型的產(chǎn)品結構、市場結構和銷售形態(tài),，都將逐漸完善清晰,，對華潤啤酒的長期良性增長，起到極為關鍵的作用,。

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喜力全線推進,，呈現(xiàn)總體性增長

今年5月，華潤啤酒推出了喜力“星銀”新品,，兩個月來,，新品的市場鋪貨進度良好，在高端啤酒中的銷量表現(xiàn)較為突出,。

華潤啤酒表示,，之前喜力產(chǎn)品的市場基數(shù)較低，而公司在2019年的核心在于整合而非銷售,。進入到2020年,，盡管受到一些市場突發(fā)因素影響，但銷售總體增量仍比較樂觀,，高端銷售量的預期表現(xiàn)較好,。

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未來1-2年持續(xù)增加銷售費用，“會花錢也會省錢”

2018年和2019年,，華潤啤酒在銷售費用率方面持續(xù)增加,，而這種趨勢在未來一、兩年仍將延續(xù),。

公司方面表示,，今年下半年，市場的不可控因素仍然較大,，包括競爭對手加大營銷力度,，華潤啤酒相應也要強化營銷。

具體而言,，一方面是通過優(yōu)化產(chǎn)能,、不連瓶銷售、嚴格把關管理費用率等長效舉措,，提高效率改善利潤,，同時在市場競爭特別是品牌建設上加大力度，在整個快消品市場承壓且加快轉(zhuǎn)型的周期中,，華潤啤酒以“攻守兼?zhèn)洹辈季?，贏取較長期的發(fā)展主動和競爭優(yōu)勢。