到這年底,，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷售收入79.8億，超額完成既定目標(biāo),，按照這個(gè)節(jié)奏,，2020年習(xí)酒躋身“百億俱樂部”，將是大概率事件,。

到如今,，2020年已然過半，習(xí)酒也交出了“任務(wù)過半”的優(yōu)異答卷,，百億目標(biāo)更加清晰在望,。

如果沒有這場(chǎng)突出其來的疫情的話，習(xí)酒的百億之路或許會(huì)更容易一些,。但短期內(nèi)的市場(chǎng)不確定性,，似乎反而更加激發(fā)了習(xí)酒的市場(chǎng)化活力,。

自去年上市后,，君品習(xí)酒不僅承擔(dān)了習(xí)酒高端化道路的重托，更是習(xí)酒贏戰(zhàn)市場(chǎng),、催生新消費(fèi)群體的重器,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，從2020年7月19日到年底,，習(xí)酒將在全國范圍內(nèi),，為君品習(xí)酒量身打造30場(chǎng)消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)——“君品·雅宴”，意在推動(dòng)君品習(xí)酒走向全國,，邁向習(xí)酒百億之巔,。

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同一時(shí)間、同一地點(diǎn),，君品習(xí)酒再出發(fā)

“君品·雅宴”首站,，將于7月19日在貴陽舉辦。

此時(shí),、此地,，很難不讓人聯(lián)想到君品習(xí)酒首次面市時(shí)的情景。

一年前的這一天,，也是在貴陽,，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)向全行業(yè)宣告,，經(jīng)過多年的積累以及一年多的醞釀,、研發(fā)，習(xí)酒正式推出高端戰(zhàn)略新品“君品習(xí)酒”，“以優(yōu)質(zhì)基酒為根本,，內(nèi)蘊(yùn)君品于心,，外展君品于形”。

▲貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書記,、董事長鐘方達(dá)

彼時(shí),，為了這款繼“習(xí)酒·窖藏1988”之后的又一核心大單品，不僅茅臺(tái)集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)班子集體出動(dòng),，為其站臺(tái),，更有酒業(yè)泰斗季克良等10位專家出具品評(píng)意見，為其品質(zhì)背書,。

隨后,，君品習(xí)酒開啟南征北戰(zhàn)，以君品·雅宴的形式聚集各大名城的各界名流,，向高凈值意見領(lǐng)袖們零距離詮釋君品文化,。

10月9日，君品習(xí)酒穿越1800公里,，來到黃浦江畔的時(shí)尚魔都上海,，與300余滬上名流、嘉賓共同舉杯歡慶,。

10月16號(hào),，君品·雅宴第二站驚艷亮相六朝古都南京，聚集秦淮名流,，季克良親臨現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái),，對(duì)君品習(xí)酒贊譽(yù)有加。

10月31日,，君品習(xí)酒北上中原腹地鄭州,，在這一全國白酒的必爭(zhēng)高地，筑起了濃郁的醬酒氛圍,。

11月15日,，君品習(xí)酒邂逅珠江，君品·雅宴香溢羊城,，又一座高端酒消費(fèi)重鎮(zhèn)廣州,，為君品習(xí)酒所折服。

11月29日,，君品·雅宴北上帝都,，在一個(gè)浪漫的雪夜，上演了一場(chǎng)21世紀(jì)的“曲水流觴”,。

從上海到南京,，從鄭州到廣州,，再在北京收官，如果說2019年君品習(xí)酒與這五大名城的“結(jié)合”,，品牌展示意義大過于市場(chǎng)拓展意義,，那么如今，同一時(shí)間,、同一地點(diǎn),，君品習(xí)酒2020年的再度出發(fā)，以12座一線重點(diǎn)城市+18座二線城市的密集點(diǎn)狀布局,，顯然,，市場(chǎng)拓展的雄心已不言而喻。

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君品·雅宴,，是什么新物種,？

從2019年的活動(dòng)形式來看，習(xí)酒“君品·雅宴”本質(zhì)就是品鑒會(huì),，只不過它有著明確的人群——各大名城的各界名流,，以及明確的目標(biāo)——零距離向各界名流詮釋君品文化。

“君品·雅宴”要傳遞怎樣的君品文化,？核心便在于“雅”,。

“雅”是絲竹管弦，是琵琶,、是古琴,，是紅梅裝飾的木質(zhì)屏風(fēng),；“雅”是一支香,、一壺茶，是生活中的小確幸……不僅如此,，“君品·雅宴”之“雅”,，更在于文化的連結(jié)，在于攜手每座名城時(shí),，將君品文化與城市甚至地域文化,，巧妙融入雅宴展廳的圖文與歌舞表演等環(huán)節(jié)中，將古人的雅事,、雅韻,、雅趣生動(dòng)再現(xiàn)，令消費(fèi)者推杯換盞間,，便將君品文化深植于心,。

在此基礎(chǔ)上，2020年的“君品·雅宴”有了全新升級(jí),。據(jù)君品習(xí)酒事業(yè)部相關(guān)人員介紹,，首先是對(duì)活動(dòng)形式進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化，場(chǎng)景布置更加整體統(tǒng)一，已經(jīng)形成了鮮明的君品文化風(fēng)格,，其次內(nèi)容方面也更加豐富,、深入地挖掘君品習(xí)酒的內(nèi)涵文化。

在30個(gè)城市打造“君品·雅宴”,，在宣告君品習(xí)酒在當(dāng)?shù)厣鲜械耐瑫r(shí),，更是為了在新消費(fèi)者心目當(dāng)中建立起君品習(xí)酒的品牌形象，并通過“君品·雅宴”的文化宣貫,，及其構(gòu)筑的沉浸式體驗(yàn),，使得君品習(xí)酒的品牌形象更加深入人心。

30場(chǎng)活動(dòng),，將在當(dāng)?shù)爻鞘袔ヒ环N叫“君品”的潮流風(fēng)向,，是君品習(xí)酒向行業(yè)宣告2020年的全國布局成型，君品習(xí)酒將正式邁出全國化的有力步伐,。

同時(shí),，君品習(xí)酒還將在全國發(fā)起的上百場(chǎng)的“君品薈”，不僅是“君品·雅宴”的超精華版本,，人群定位更精準(zhǔn),，文化賦能更濃縮，品鑒氛圍更高端,，將在習(xí)酒各重點(diǎn)市場(chǎng),、特殊市場(chǎng)攻城略地，帶去屬于君品習(xí)酒的個(gè)性記憶,。

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為什么是君品習(xí)酒,？

鐘方達(dá)曾表示，未來的習(xí)酒不是靠量取勝,，必須堅(jiān)持走中高端路線,，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，“習(xí)酒的生產(chǎn)方式和品牌,，決定了它是一個(gè)做中高端酒的企業(yè),。”

在君品習(xí)酒之前,，習(xí)酒的高端大單品領(lǐng)域由習(xí)酒·窖藏1988把持,。后者于2010年12月問世，到2019年已經(jīng)為習(xí)酒創(chuàng)造了上百億元的銷售額,，是習(xí)酒當(dāng)之無愧的“第一產(chǎn)品品牌”,。

不僅如此，2019年,，習(xí)酒窖藏系列實(shí)現(xiàn)營收超40億,，成為醬酒市場(chǎng)不容忽視的一支“雙過5”的超級(jí)大單品——銷售同比增長超過了50%,，在習(xí)酒整體銷售額中占比也超過了50%。

在習(xí)酒看來,，高端產(chǎn)品的高增長,，說明市場(chǎng)已認(rèn)同了習(xí)酒的高端屬性，高端產(chǎn)品在整個(gè)銷售中的高占比,，則表明習(xí)酒已在高端市場(chǎng)具備了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,。

也是在此背景下，習(xí)酒戰(zhàn)略新品君品習(xí)酒應(yīng)運(yùn)而生,，它代表著習(xí)酒人對(duì)中國經(jīng)濟(jì)未來的信心,、對(duì)美好生活一定能實(shí)現(xiàn)的堅(jiān)定信念。定價(jià)1399元,，超過窖藏1988,，同時(shí)也定位習(xí)酒窖藏1988外的又一核心大單品，領(lǐng)跑高端醬香的代表之作,、攻城略地之作,。

面對(duì)高端需求和醬酒市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)，白酒消費(fèi)加速向優(yōu)秀產(chǎn)區(qū),、頭部品牌集中等因素疊加,，越來越多的高端品牌趁勢(shì)而起，君品習(xí)酒又有何優(yōu)勢(shì)脫穎而出,？

對(duì)此,，行業(yè)人士認(rèn)為，君品習(xí)酒足夠有底氣,。

首先是產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì),，習(xí)酒所在醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)是不可替代的核心優(yōu)勢(shì)之一；

其次是技術(shù)優(yōu)勢(shì),，習(xí)酒通過68年的技術(shù)沉淀,，不斷刷新產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)桿，不斷沉淀更多的優(yōu)質(zhì)老酒,，“也是在技術(shù)提升和老酒存量充足的前提下，才有了君品習(xí)酒的推出”,；

再次,，30場(chǎng)“君品·雅宴”將為君品習(xí)酒甚至整個(gè)習(xí)酒品牌帶來獨(dú)一無二的文化體驗(yàn)，以及高品質(zhì)醬香產(chǎn)品的身心感受,。

“我們希望這30場(chǎng)活動(dòng)舉辦之后,，能夠給君品習(xí)酒帶來一定意義上的文化賦能，然后強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn),，讓君品習(xí)酒的形象更加立體,。”

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君品·雅宴,，百億習(xí)酒征程路上重要?jiǎng)幼?/span>

6月24日，一封《致習(xí)酒經(jīng)銷商及全體營銷人員的感謝信》,，透露習(xí)酒提前取得了“時(shí)間過半,，任務(wù)過半”的階段性勝利。

按照2020年實(shí)現(xiàn)100億銷售目標(biāo)估算,，“任務(wù)過半”意味著習(xí)酒目前已實(shí)現(xiàn)至少50億元的銷售收入,。考慮到上半年特殊的消費(fèi)環(huán)境,，習(xí)酒仍然取得50億元銷售收入,，這令習(xí)酒在今年突破百億成為大概率事件。

伴隨百億目標(biāo)的,，是習(xí)酒的全國化征程,。

數(shù)據(jù)顯示，近年來,，習(xí)酒省外市場(chǎng)份額占比節(jié)節(jié)攀升,，習(xí)酒省外占比2018年首次突破50%。2019年,，習(xí)酒在貴州省外銷售收入超過50億元,，占比超過65%。

省外銷售比例逐年攀升,，證明習(xí)酒全國化戰(zhàn)略的正確性,，其逐漸由一個(gè)區(qū)域性品牌，成長為一個(gè)全國性品牌,。

在決勝百億和全國化當(dāng)口推出新品,，君品習(xí)酒的戰(zhàn)略意義不言而喻。從習(xí)酒對(duì)其的運(yùn)作方式中,，也可見對(duì)其的重視,。

2019年，君品習(xí)酒上市不久,，即按照習(xí)酒規(guī)劃僅投放92噸,，主要覆蓋市場(chǎng)為一線城市及主要省會(huì)城市。通過采取“以點(diǎn)帶面,，優(yōu)中選優(yōu)”的原則,，全國計(jì)劃招商數(shù)量控制在20家以內(nèi)。

亮相央視《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí),、冠名《君品談》欄目升華品牌,、一系列高端活動(dòng)的打造，展示的不僅是習(xí)酒在資源上對(duì)君品習(xí)酒的支持力度,，更能夠加速匹配目標(biāo)受眾,，可謂對(duì)產(chǎn)品品牌直線拉升,。

經(jīng)過一年的試運(yùn)營，定位于千元價(jià)格帶的君品習(xí)酒已經(jīng)為醬酒板塊的競(jìng)爭(zhēng)打開了新的天花板,，也讓習(xí)酒更有信心將其推向全國市場(chǎng),。

從這個(gè)角度來說，君品習(xí)酒,，是習(xí)酒全國化的成果,，更是習(xí)酒全國化成果的驗(yàn)證。理解了這一點(diǎn),，“君品·雅宴”的邏輯便一目了然,。

無論是“我是品酒師·醉愛醬香酒”培育出來的習(xí)酒窖藏1988，還是“君品·雅宴”塑造的君品習(xí)酒,，聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)早已寫入了習(xí)酒的基因,。而基于消費(fèi)者深度體驗(yàn)的“君品·雅宴”，在推動(dòng)君品習(xí)酒走向全國的過程中,，也將成為習(xí)酒實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的非常重要的舉措,。