到這年底，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入79.8億,，超額完成既定目標(biāo),，按照這個(gè)節(jié)奏，2020年習(xí)酒躋身“百億俱樂(lè)部”,，將是大概率事件,。

到如今，2020年已然過(guò)半,，習(xí)酒也交出了“任務(wù)過(guò)半”的優(yōu)異答卷,，百億目標(biāo)更加清晰在望。

如果沒(méi)有這場(chǎng)突出其來(lái)的疫情的話(huà),，習(xí)酒的百億之路或許會(huì)更容易一些,。但短期內(nèi)的市場(chǎng)不確定性,，似乎反而更加激發(fā)了習(xí)酒的市場(chǎng)化活力。

自去年上市后,，君品習(xí)酒不僅承擔(dān)了習(xí)酒高端化道路的重托,，更是習(xí)酒贏(yíng)戰(zhàn)市場(chǎng)、催生新消費(fèi)群體的重器。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，從2020年7月19日到年底,，習(xí)酒將在全國(guó)范圍內(nèi),，為君品習(xí)酒量身打造30場(chǎng)消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)——“君品·雅宴”，意在推動(dòng)君品習(xí)酒走向全國(guó),，邁向習(xí)酒百億之巔。

?

同一時(shí)間、同一地點(diǎn),，君品習(xí)酒再出發(fā)

“君品·雅宴”首站，將于7月19日在貴陽(yáng)舉辦,。

此時(shí),、此地，很難不讓人聯(lián)想到君品習(xí)酒首次面市時(shí)的情景,。

一年前的這一天,，也是在貴陽(yáng)，貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)向全行業(yè)宣告,，經(jīng)過(guò)多年的積累以及一年多的醞釀、研發(fā),，習(xí)酒正式推出高端戰(zhàn)略新品“君品習(xí)酒”,，“以?xún)?yōu)質(zhì)基酒為根本，內(nèi)蘊(yùn)君品于心,，外展君品于形”,。

▲貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)

彼時(shí),，為了這款繼“習(xí)酒·窖藏1988”之后的又一核心大單品,，不僅茅臺(tái)集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)班子集體出動(dòng)，為其站臺(tái),，更有酒業(yè)泰斗季克良等10位專(zhuān)家出具品評(píng)意見(jiàn),，為其品質(zhì)背書(shū)。

隨后,，君品習(xí)酒開(kāi)啟南征北戰(zhàn),，以君品·雅宴的形式聚集各大名城的各界名流，向高凈值意見(jiàn)領(lǐng)袖們零距離詮釋君品文化,。

10月9日,，君品習(xí)酒穿越1800公里,，來(lái)到黃浦江畔的時(shí)尚魔都上海，與300余滬上名流,、嘉賓共同舉杯歡慶,。

10月16號(hào)，君品·雅宴第二站驚艷亮相六朝古都南京,，聚集秦淮名流,，季克良親臨現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)，對(duì)君品習(xí)酒贊譽(yù)有加,。

10月31日,，君品習(xí)酒北上中原腹地鄭州，在這一全國(guó)白酒的必爭(zhēng)高地,，筑起了濃郁的醬酒氛圍,。

11月15日，君品習(xí)酒邂逅珠江,，君品·雅宴香溢羊城,，又一座高端酒消費(fèi)重鎮(zhèn)廣州，為君品習(xí)酒所折服,。

11月29日,，君品·雅宴北上帝都，在一個(gè)浪漫的雪夜,，上演了一場(chǎng)21世紀(jì)的“曲水流觴”,。

從上海到南京，從鄭州到廣州,，再在北京收官,，如果說(shuō)2019年君品習(xí)酒與這五大名城的“結(jié)合”,，品牌展示意義大過(guò)于市場(chǎng)拓展意義,，那么如今，同一時(shí)間,、同一地點(diǎn),，君品習(xí)酒2020年的再度出發(fā)，以12座一線(xiàn)重點(diǎn)城市+18座二線(xiàn)城市的密集點(diǎn)狀布局,，顯然,，市場(chǎng)拓展的雄心已不言而喻。

?

君品·雅宴,，是什么新物種,？

從2019年的活動(dòng)形式來(lái)看，習(xí)酒“君品·雅宴”本質(zhì)就是品鑒會(huì),，只不過(guò)它有著明確的人群——各大名城的各界名流,，以及明確的目標(biāo)——零距離向各界名流詮釋君品文化,。

“君品·雅宴”要傳遞怎樣的君品文化？核心便在于“雅”,。

“雅”是絲竹管弦,，是琵琶、是古琴,，是紅梅裝飾的木質(zhì)屏風(fēng),；“雅”是一支香、一壺茶,，是生活中的小確幸……不僅如此,，“君品·雅宴”之“雅”，更在于文化的連結(jié),，在于攜手每座名城時(shí),，將君品文化與城市甚至地域文化，巧妙融入雅宴展廳的圖文與歌舞表演等環(huán)節(jié)中,，將古人的雅事,、雅韻、雅趣生動(dòng)再現(xiàn),，令消費(fèi)者推杯換盞間,，便將君品文化深植于心。

在此基礎(chǔ)上,，2020年的“君品·雅宴”有了全新升級(jí),。據(jù)君品習(xí)酒事業(yè)部相關(guān)人員介紹，首先是對(duì)活動(dòng)形式進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化,，場(chǎng)景布置更加整體統(tǒng)一,，已經(jīng)形成了鮮明的君品文化風(fēng)格，其次內(nèi)容方面也更加豐富,、深入地挖掘君品習(xí)酒的內(nèi)涵文化,。

在30個(gè)城市打造“君品·雅宴”，在宣告君品習(xí)酒在當(dāng)?shù)厣鲜械耐瑫r(shí),，更是為了在新消費(fèi)者心目當(dāng)中建立起君品習(xí)酒的品牌形象,，并通過(guò)“君品·雅宴”的文化宣貫，及其構(gòu)筑的沉浸式體驗(yàn),，使得君品習(xí)酒的品牌形象更加深入人心,。

30場(chǎng)活動(dòng)，將在當(dāng)?shù)爻鞘袔ヒ环N叫“君品”的潮流風(fēng)向,，是君品習(xí)酒向行業(yè)宣告2020年的全國(guó)布局成型,，君品習(xí)酒將正式邁出全國(guó)化的有力步伐。

同時(shí)，君品習(xí)酒還將在全國(guó)發(fā)起的上百場(chǎng)的“君品薈”,，不僅是“君品·雅宴”的超精華版本,，人群定位更精準(zhǔn)，文化賦能更濃縮,，品鑒氛圍更高端,，將在習(xí)酒各重點(diǎn)市場(chǎng)、特殊市場(chǎng)攻城略地,，帶去屬于君品習(xí)酒的個(gè)性記憶,。

?

為什么是君品習(xí)酒？

鐘方達(dá)曾表示,，未來(lái)的習(xí)酒不是靠量取勝,，必須堅(jiān)持走中高端路線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，“習(xí)酒的生產(chǎn)方式和品牌,，決定了它是一個(gè)做中高端酒的企業(yè)?！?/span>

在君品習(xí)酒之前,，習(xí)酒的高端大單品領(lǐng)域由習(xí)酒·窖藏1988把持。后者于2010年12月問(wèn)世,，到2019年已經(jīng)為習(xí)酒創(chuàng)造了上百億元的銷(xiāo)售額,，是習(xí)酒當(dāng)之無(wú)愧的“第一產(chǎn)品品牌”。

不僅如此,，2019年,，習(xí)酒窖藏系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超40億，成為醬酒市場(chǎng)不容忽視的一支“雙過(guò)5”的超級(jí)大單品——銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%,，在習(xí)酒整體銷(xiāo)售額中占比也超過(guò)了50%,。

在習(xí)酒看來(lái)，高端產(chǎn)品的高增長(zhǎng),，說(shuō)明市場(chǎng)已認(rèn)同了習(xí)酒的高端屬性,，高端產(chǎn)品在整個(gè)銷(xiāo)售中的高占比，則表明習(xí)酒已在高端市場(chǎng)具備了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,。

也是在此背景下,，習(xí)酒戰(zhàn)略新品君品習(xí)酒應(yīng)運(yùn)而生,，它代表著習(xí)酒人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的信心,、對(duì)美好生活一定能實(shí)現(xiàn)的堅(jiān)定信念。定價(jià)1399元,，超過(guò)窖藏1988,，同時(shí)也定位習(xí)酒窖藏1988外的又一核心大單品，領(lǐng)跑高端醬香的代表之作,、攻城略地之作,。

面對(duì)高端需求和醬酒市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí),，白酒消費(fèi)加速向優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)、頭部品牌集中等因素疊加,，越來(lái)越多的高端品牌趁勢(shì)而起,，君品習(xí)酒又有何優(yōu)勢(shì)脫穎而出？

對(duì)此,，行業(yè)人士認(rèn)為,，君品習(xí)酒足夠有底氣。

首先是產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì),，習(xí)酒所在醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)是不可替代的核心優(yōu)勢(shì)之一,；

其次是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，習(xí)酒通過(guò)68年的技術(shù)沉淀,，不斷刷新產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)桿,，不斷沉淀更多的優(yōu)質(zhì)老酒，“也是在技術(shù)提升和老酒存量充足的前提下,，才有了君品習(xí)酒的推出”,；

再次，30場(chǎng)“君品·雅宴”將為君品習(xí)酒甚至整個(gè)習(xí)酒品牌帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的文化體驗(yàn),，以及高品質(zhì)醬香產(chǎn)品的身心感受,。

“我們希望這30場(chǎng)活動(dòng)舉辦之后，能夠給君品習(xí)酒帶來(lái)一定意義上的文化賦能,，然后強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn),，讓君品習(xí)酒的形象更加立體。”

?

君品·雅宴,，百億習(xí)酒征程路上重要?jiǎng)幼?/span>

6月24日,，一封《致習(xí)酒經(jīng)銷(xiāo)商及全體營(yíng)銷(xiāo)人員的感謝信》，透露習(xí)酒提前取得了“時(shí)間過(guò)半,，任務(wù)過(guò)半”的階段性勝利,。

按照2020年實(shí)現(xiàn)100億銷(xiāo)售目標(biāo)估算，“任務(wù)過(guò)半”意味著習(xí)酒目前已實(shí)現(xiàn)至少50億元的銷(xiāo)售收入,?？紤]到上半年特殊的消費(fèi)環(huán)境，習(xí)酒仍然取得50億元銷(xiāo)售收入,，這令習(xí)酒在今年突破百億成為大概率事件,。

伴隨百億目標(biāo)的，是習(xí)酒的全國(guó)化征程,。

數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)，習(xí)酒省外市場(chǎng)份額占比節(jié)節(jié)攀升，習(xí)酒省外占比2018年首次突破50%,。2019年,，習(xí)酒在貴州省外銷(xiāo)售收入超過(guò)50億元，占比超過(guò)65%,。

省外銷(xiāo)售比例逐年攀升,，證明習(xí)酒全國(guó)化戰(zhàn)略的正確性，其逐漸由一個(gè)區(qū)域性品牌,，成長(zhǎng)為一個(gè)全國(guó)性品牌,。

在決勝百億和全國(guó)化當(dāng)口推出新品，君品習(xí)酒的戰(zhàn)略意義不言而喻,。從習(xí)酒對(duì)其的運(yùn)作方式中,，也可見(jiàn)對(duì)其的重視。

2019年,，君品習(xí)酒上市不久,，即按照習(xí)酒規(guī)劃僅投放92噸，主要覆蓋市場(chǎng)為一線(xiàn)城市及主要省會(huì)城市,。通過(guò)采取“以點(diǎn)帶面,，優(yōu)中選優(yōu)”的原則，全國(guó)計(jì)劃招商數(shù)量控制在20家以?xún)?nèi),。

亮相央視《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí),、冠名《君品談》欄目升華品牌、一系列高端活動(dòng)的打造,，展示的不僅是習(xí)酒在資源上對(duì)君品習(xí)酒的支持力度,，更能夠加速匹配目標(biāo)受眾，可謂對(duì)產(chǎn)品品牌直線(xiàn)拉升,。

經(jīng)過(guò)一年的試運(yùn)營(yíng),，定位于千元價(jià)格帶的君品習(xí)酒已經(jīng)為醬酒板塊的競(jìng)爭(zhēng)打開(kāi)了新的天花板，也讓習(xí)酒更有信心將其推向全國(guó)市場(chǎng),。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),，君品習(xí)酒，是習(xí)酒全國(guó)化的成果,，更是習(xí)酒全國(guó)化成果的驗(yàn)證,。理解了這一點(diǎn)，“君品·雅宴”的邏輯便一目了然,。

無(wú)論是“我是品酒師·醉愛(ài)醬香酒”培育出來(lái)的習(xí)酒窖藏1988,，還是“君品·雅宴”塑造的君品習(xí)酒，聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)早已寫(xiě)入了習(xí)酒的基因,。而基于消費(fèi)者深度體驗(yàn)的“君品·雅宴”,，在推動(dòng)君品習(xí)酒走向全國(guó)的過(guò)程中,，也將成為習(xí)酒實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的非常重要的舉措,。