一年之前,，同一時(shí)間、同一地點(diǎn),，君品習(xí)酒面市,，并在隨后以“君品·雅宴”的形式，分別在北京,、上海,、廣州,、鄭州等市場(chǎng)試水，“如期完成既定計(jì)劃”,。

此次貴陽啟動(dòng)儀式過后,，“君品·雅宴”將陸續(xù)走進(jìn)全國(guó)30座城市，正式開啟君品習(xí)酒的全國(guó)化征程,。

當(dāng)所有人都以為,，這是習(xí)酒為了百億目標(biāo)所進(jìn)行的最后沖刺時(shí)，習(xí)酒公司黨委書記,、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)卻給出了讓人出乎意料,，卻又在情理之中的答案。

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“我們對(duì)它寄以厚望”

2019年,，習(xí)酒銷售額再創(chuàng)新高,。與往年不同的是，窖藏系列占據(jù)了其整體銷售額的“半壁江山”,。在此基礎(chǔ)上,，習(xí)酒明確了發(fā)展思路，“要做強(qiáng),、做優(yōu),、做大，就得堅(jiān)持走中高端路線”,。

同一時(shí)間,，白酒行業(yè)“醬酒熱”持續(xù)走高，產(chǎn)業(yè)和品牌高度集中的發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，消費(fèi)習(xí)慣也隨之發(fā)生了深刻變化,。

▲習(xí)酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)

打造一款高端醬香產(chǎn)品以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新變化,，滿足消費(fèi)者的新需求,，同時(shí)又能提振發(fā)展后勁，助力圓夢(mèng)百億甚至引領(lǐng)帶動(dòng)百億后的習(xí)酒發(fā)展,，成為了習(xí)酒新的課題,。

君品習(xí)酒就此誕生。

這款以優(yōu)質(zhì)基酒為根本,，內(nèi)蘊(yùn)君品于心,、外展君品于形的高端醬香，一經(jīng)上市品鑒,，酒業(yè)泰斗和眾多行業(yè)專家便給予了“微黃透明,、醬香突出、陳香舒適,，圓潤(rùn)細(xì)膩,、回味悠長(zhǎng),、空杯留香，醬香白酒風(fēng)格典型”的鑒定意見,。

產(chǎn)品上市后,，習(xí)酒集中資源做市場(chǎng)推廣、品牌宣傳和招商,，同步推出系列大型高端品鑒活動(dòng),。2019年，君品·雅宴推介覆蓋北上廣等全國(guó)五大重要城市,，僅線下參與人數(shù)就達(dá)1800余人,，平均每場(chǎng)君品·雅宴都有約5萬人參與線上互動(dòng)，北京站參與人數(shù)更是高達(dá)14萬人,。

對(duì)此,，鐘方達(dá)表示，君品習(xí)酒上市一年以來,，如期完成了既定的計(jì)劃,，取得了非常優(yōu)秀的成績(jī)。但盡管如此,，“從目前市場(chǎng)情況看,，習(xí)酒百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)主要還是依靠習(xí)酒·窖藏1988來實(shí)現(xiàn)?！?/span>

鐘方達(dá)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),，君品習(xí)酒是習(xí)酒公司多年厚積薄發(fā)推出的一款新品，定位高端醬香,，“我們對(duì)它寄以厚望”,，鐘方達(dá)進(jìn)一步提出,，在百億后的時(shí)代,，君品習(xí)酒一定會(huì)是一款主力的支撐性產(chǎn)品，“甚至在茅臺(tái)集團(tuán)和整個(gè)醬酒行業(yè),，都將是一款出名的大單品”,。

錨定后百億，2020年,，同樣以君品·雅宴為依托,，習(xí)酒拉開了君品習(xí)酒的全國(guó)市場(chǎng)推廣序幕，以貴陽為起點(diǎn)陸續(xù)走入30個(gè)城市,，“君品雅宴”的腳步所到之地,，市場(chǎng)也將再一次掀起君品文化的風(fēng)潮。

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“雙硬核”集中發(fā)力,，習(xí)酒揚(yáng)帆后百億

2020年上半年,，盡管遭遇疫情“黑天鵝”,，習(xí)酒仍然攻堅(jiān)克難，在“期中考”取得階段性勝利,。下半年,，習(xí)酒提出“雙硬核”集中發(fā)力，“努力一口氣跨過百億大關(guān)”,。

首先是硬核品質(zhì),。

習(xí)酒堅(jiān)持“產(chǎn)品質(zhì)量才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本”，堅(jiān)持產(chǎn)量服從質(zhì)量,、效益服從質(zhì)量,、速度服從質(zhì)量、成本服從質(zhì)量,，“寧可放慢速度,，也要把品質(zhì)打磨得更好”。

其次是硬核營(yíng)銷,。

習(xí)酒將“圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷做工作”作為下半年工作重點(diǎn),，領(lǐng)導(dǎo)班子高頻率深入市場(chǎng)一線調(diào)研，研究破難對(duì)策,；君品·雅宴,、君品薈等高端品鑒活動(dòng)紛紛起航，將陸續(xù)在濟(jì)南,、深圳,、杭州、福建等全國(guó)更多城市舉行,；“名酒進(jìn)名企”也在火熱進(jìn)行中,，成為下半年市場(chǎng)營(yíng)銷的又一創(chuàng)新活動(dòng)。

這一系列全員營(yíng)銷和創(chuàng)新營(yíng)銷舉措,，在業(yè)內(nèi)人士看來,，習(xí)酒將不斷深耕高端醬酒市場(chǎng)，增強(qiáng)消費(fèi)粘性,，釋放更大效應(yīng),，持續(xù)做大份額做強(qiáng)品牌。

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茅臺(tái)對(duì)君品習(xí)酒的“三點(diǎn)意見”

會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理萬波出席，為2020年“君品·雅宴”全國(guó)啟動(dòng)儀式站臺(tái),。

以茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東在《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》簽署儀式上分享的“建設(shè)核心產(chǎn)區(qū)，要有硬核產(chǎn)品、硬核行動(dòng),、硬核企業(yè)”為出發(fā)點(diǎn),，萬波對(duì)君品習(xí)酒這一“硬核產(chǎn)品”，提出了三點(diǎn)意見：

▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理萬波

1 聚焦提品質(zhì),，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

不可復(fù)制的生物資源、得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境,，成就了赤水河流域白酒的卓越品質(zhì),。習(xí)酒公司始終堅(jiān)持“不忘質(zhì)量初心，守牢品質(zhì)根基”的使命,，經(jīng)受住了起起落落的市場(chǎng)變化,，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和擁護(hù)。

萬波認(rèn)為,，消費(fèi)者的認(rèn)可,、市場(chǎng)的肯定，得益于一代代習(xí)酒工匠對(duì)質(zhì)量的不懈追求,，得益于全體習(xí)酒人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛守護(hù),。在此基礎(chǔ)上，習(xí)酒公司要在不斷提升品質(zhì)的同時(shí),，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)君品習(xí)酒的味覺盛宴。

2 聚智強(qiáng)內(nèi)涵,，不斷提升文化引領(lǐng)力

一款產(chǎn)品的成功,，以及企業(yè)發(fā)展的核心，都離不開品質(zhì),、口碑,，更為重要的是要賦予其獨(dú)有的文化內(nèi)涵。就“文化茅臺(tái)”的內(nèi)涵講,，作為茅臺(tái)集團(tuán)的重要一員,，習(xí)酒公司的“君品文化”，承載了不可或缺的價(jià)值,。

在過去一年通過品牌品鑒推廣,，講好習(xí)酒故事的基礎(chǔ)上,，萬波強(qiáng)調(diào),，習(xí)酒公司既要堅(jiān)持“名副其實(shí)”，又要“內(nèi)外兼修”,，不斷豐富,、創(chuàng)新“君品文化”的內(nèi)涵和外延，不斷提升企業(yè)文化的引領(lǐng)作用。

3 聚力樹品牌,，不斷提升市場(chǎng)占有率

品牌,，是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征,，是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,。萬波表示，近段時(shí)間以來,，習(xí)酒公司黨政班子率隊(duì)到全國(guó)各地市場(chǎng)走訪,、調(diào)研，到優(yōu)秀企業(yè)推介推廣產(chǎn)品,，增強(qiáng)了習(xí)酒品牌的親和力,、感染力和市場(chǎng)占有率，也與消費(fèi)者擦出了更多的“火花”,。

萬波提出,，在此基礎(chǔ)上，習(xí)酒公司以及廣大經(jīng)銷商,，要不斷增強(qiáng)“君品”品牌的文化內(nèi)涵和服務(wù)附加值,，提升品牌的創(chuàng)新力和生命力，讓高品質(zhì)成為習(xí)酒制造的“金字招牌”,、硬核產(chǎn)品,，助力習(xí)酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn),。