7月29日，以“保持戰(zhàn)略定力,，品牌特色模式不變,；布局求質(zhì)時(shí)代,，千元醬香價(jià)值引領(lǐng)”為主題,，漢醬135BC中國(guó)雅度盛宴暨2019年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店成功舉辦,。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理,，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)王曉維，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理張旭,，黨委委員、副總經(jīng)理曾祥彬,、陳宗強(qiáng),，《中國(guó)詩詞大會(huì)》第四季冠軍、北京大學(xué)博士生,、全國(guó)婦聯(lián)家庭和兒童工作部“書香飄萬家”親子閱讀活動(dòng)推廣大使陳更,，云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng),、北京正一優(yōu)供商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)楊光,，北京正一優(yōu)供商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馬濤、常務(wù)副總經(jīng)理曾皓之等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席會(huì)議,。

上市首年運(yùn)營(yíng)銷售過億,，2020年上半年逆勢(shì)同比增長(zhǎng)65%，漢醬135BC有一套屬于自己的成長(zhǎng)邏輯,。

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這是一頁什么PPT,？?jī)r(jià)值過億

楊光戲稱為這是一頁“價(jià)值過億”的PPT，因?yàn)樯蟽|元的業(yè)績(jī)都?xì)w功于這套體系,。

2019年,，漢醬135BC以“11136”工程為指導(dǎo)思想，以雅度有致為品牌訴求,，全面實(shí)施“4+3”戰(zhàn)略,，進(jìn)行“1+40+20+600”的市場(chǎng)精準(zhǔn)布局。

2020年,，漢醬135BC從策略取勝到價(jià)值取勝,，品質(zhì)為基、文化為魂,、模式為道,，這頁“價(jià)值過億”的PPT也將朝著更高的價(jià)值邁進(jìn),。

更加務(wù)實(shí)的4+3戰(zhàn)略——公司主導(dǎo)的四大戰(zhàn)略“中國(guó)雅度盛宴+操盤手訓(xùn)練營(yíng)+標(biāo)桿經(jīng)銷商+大咖代言”，區(qū)域市場(chǎng)三大戰(zhàn)術(shù)“鹿鳴薈+漢醬135俱樂部+主題特色游”,。

非均衡發(fā)展戰(zhàn)略——取消點(diǎn)位限制,，根據(jù)市場(chǎng)需求精準(zhǔn)投放，設(shè)置合理投放周期,；聚焦精力,、集中打造爆點(diǎn)市場(chǎng)。

五大重心——夯基礎(chǔ),、精投入,、定制度、樹標(biāo)桿和管竄貨,，目的在于實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展,，進(jìn)一步釋放其千元醬香的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,，漢醬135BC將推進(jìn)“四個(gè)一工程”,，保持品牌特色模式不變，實(shí)現(xiàn)業(yè)外資源整合突破,，堅(jiān)守千元醬香價(jià)值引領(lǐng),，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有客戶持續(xù)發(fā)展。

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千元醬香發(fā)展紅利的釋放者和最大受益者

2020年做什么酒比較安全,？

在大眾消費(fèi)受疫情沖擊的背景下,，多數(shù)人的回答或許都是“高端”，疊加醬酒發(fā)展的大趨勢(shì),，“千元醬香”應(yīng)該是呼之欲出的答案,。

近幾年來，醬酒愈發(fā)走俏,。2018年醬酒跳躍式擴(kuò)容,，銷售額首破千億；2019年,，茅臺(tái)“集團(tuán)上千億,、股票上千元、市值過萬億”,；2020年,，醬酒消費(fèi)快速普及，茅臺(tái)系列酒經(jīng)銷商斷貨也成為常態(tài),，結(jié)構(gòu)化升級(jí)也正在穩(wěn)步進(jìn)行,。

▲貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理陳宗強(qiáng)

陳宗強(qiáng)表示，“茅臺(tái)醬香系列酒出現(xiàn)了‘產(chǎn)品庫(kù)存減少,、價(jià)格體系全線回升,、經(jīng)銷商要求增量多’的‘反常’現(xiàn)象,，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了醬香系列酒銷售和品牌勢(shì)能的增長(zhǎng)”,。

漢醬135BC，身為茅臺(tái)醬香酒的一員,，茅臺(tái)股份公司出品的品質(zhì)保障令人艷羨,，51度綿柔醬香的品質(zhì)特色別具一格；定位千元醬香,，更是與原有漢醬產(chǎn)品形成結(jié)構(gòu)化價(jià)值體系,，高質(zhì)量發(fā)展之路再添新軍。

綜合以上看來,，漢醬135BC不僅是茅臺(tái)醬香酒綿柔醬香品類優(yōu)勢(shì)的紅利收割者,，還是千元醬香發(fā)展紅利的釋放者和最大受益者。

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大咖助陣醬香熱的“小氣候”

這是第一次有醬酒品牌提出“小氣候”這個(gè)概念,，而這個(gè)小氣候?qū)儆跐h醬135BC。

曾祥彬表示,，“漢醬135BC,，傳承漢醬酒品牌文化，結(jié)合自身品牌屬性,，堅(jiān)守千元醬香價(jià)值探索,，推進(jìn)信仰營(yíng)銷、價(jià)值營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷,，歷經(jīng)一年半的市場(chǎng)運(yùn)作,，鹿鳴薈開遍大江南北，雅度精神深入人心”,。

▲貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理曾祥彬

誠(chéng)如曾祥彬所講，漢醬135BC這一年半,，提出了千元醬香,，千元醬香價(jià)值深入人心；掀起雅度潮流,，鹿鳴宴,、鹿鳴薈和中國(guó)雅度盛宴獨(dú)樹一幟；形成行業(yè)標(biāo)桿,，11136工程,、4+3戰(zhàn)略和1+40+20+600行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

從中可以看出，漢醬135BC的“小氣候”涵蓋了價(jià)值引領(lǐng),、文化引領(lǐng)和模式引領(lǐng),，盡顯茅臺(tái)醬香酒的引領(lǐng)本色。

這就是漢醬135BC在行業(yè)中的與眾不同,，通過千元醬香價(jià)值的持續(xù)打造,，通過品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵的充分傳達(dá)，“千元醬香”和“中國(guó)雅度”就是漢醬135BC在醬香熱之中劃出的邊界,、形成的“小氣候”,。

未來，漢醬135BC將構(gòu)建起一套集鹿鳴薈,、雅度盛宴,、雅度商學(xué)院、漢醬135俱樂部,、雅度體驗(yàn)館,、瓊林薈六大模塊為一體的營(yíng)銷模式，成就了繪聲繪色的千元醬香,。

以整個(gè)醬酒領(lǐng)域的視角去看漢醬135BC,，雖體量不大但勢(shì)頭很猛；雖上市一年,，卻已創(chuàng)出屬于自己的“小氣候”,，其千元醬香價(jià)值的探索對(duì)行業(yè)有著莫大的示范意義。