青云獎(jiǎng)評(píng)委楊永華：名酒、省酒,、地產(chǎn)酒“三國(guó)殺”,，如何備戰(zhàn)“新2:8周期”,？
首屆中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)評(píng)選流程共分為網(wǎng)絡(luò)投票,、評(píng)委投票、評(píng)審會(huì)評(píng)選結(jié)果通報(bào),、監(jiān)審審議,、獲獎(jiǎng)名單確定、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮六個(gè)環(huán)節(jié),。 8月2日,，首屆中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)在線上舉辦。當(dāng)日評(píng)審團(tuán)評(píng)審擬獲獎(jiǎng)名單后進(jìn)入監(jiān)審審議環(huán)節(jié)并確定最終獲獎(jiǎng)名單,，各大獎(jiǎng)項(xiàng)花落誰(shuí)家,，將在今年秋糖現(xiàn)場(chǎng)揭曉。 當(dāng)下,，正是行業(yè)調(diào)整與變革最為激烈的時(shí)期,，企業(yè)應(yīng)該如何把握行業(yè)走向，如何在危局中求生存,、求發(fā)展,？ 為此，云酒頭條采訪了數(shù)位行業(yè)專家,，他們既是行業(yè)多年的“把脈人”,，也是本屆青云獎(jiǎng)的智庫(kù)組評(píng)委。在他們眼里,，當(dāng)前的行業(yè)是何狀態(tài),？ 在云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊永華看來(lái),，后疫情時(shí)期,，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)圍繞核心顧客與產(chǎn)品細(xì)分展開(kāi),。而行業(yè)需要一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)賦能，青云獎(jiǎng)應(yīng)該從行業(yè)出發(fā),，走到公眾視野中,，打造奧斯卡式的頒獎(jiǎng)禮。 目前行業(yè)處于疫情狀態(tài)的恢復(fù)期,，因?yàn)橐咔闀?huì)加速行業(yè)的馬太效應(yīng),，行業(yè)進(jìn)入卓越價(jià)值時(shí)代。產(chǎn)業(yè)集中度加速度,，“新2:8周期”到來(lái),，即20%的規(guī)模以上企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)淘汰，80%的中小酒企和酒商會(huì)被淘汰,。 新的競(jìng)爭(zhēng)是擠壓式慢增長(zhǎng)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間,，引發(fā)名酒、省酒和地產(chǎn)酒的“三國(guó)殺”,，戰(zhàn)略能力和持續(xù)投入的能力成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),，華東、華南會(huì)成為新的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域,。 這其中,，亮點(diǎn)企業(yè)會(huì)是重構(gòu)“得顧客得市場(chǎng)”的企業(yè)，從渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向核心顧客競(jìng)爭(zhēng),；而亮點(diǎn)產(chǎn)品則是疫情后更加突出“買(mǎi)點(diǎn)”并細(xì)分的產(chǎn)品,，越細(xì)分越有市場(chǎng)，越有針對(duì)性越有競(jìng)爭(zhēng)力,。 青云獎(jiǎng)推出后反響熱烈,，說(shuō)明行業(yè)確實(shí)需要一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)賦能。結(jié)合現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境,，對(duì)青云獎(jiǎng)有幾點(diǎn)建議： 一是加大青云獎(jiǎng)的推廣,，尤其是在消費(fèi)群體中推廣，擴(kuò)大影響力,；二是舉辦奧斯卡式的頒獎(jiǎng)典禮,；三是廣泛邀請(qǐng)社會(huì)各界評(píng)委，尤其是文化,、藝術(shù)界有影響力的人士參與到青云獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中,。 一個(gè)有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)要源于行業(yè)，又要走出行業(yè),，廣泛邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)袖人士參與,，要把這種評(píng)獎(jiǎng)融入到企業(yè)社會(huì)公眾形象打造，品牌傳播的活動(dòng)中,。
