青云獎評委楊永華：名酒,、省酒,、地產酒“三國殺”,，如何備戰(zhàn)“新2:8周期”,？
首屆中國酒業(yè)青云獎評選流程共分為網絡投票,、評委投票、評審會評選結果通報,、監(jiān)審審議,、獲獎名單確定、現場頒獎禮六個環(huán)節(jié),。 8月2日,，首屆中國酒業(yè)青云獎評審會在線上舉辦。當日評審團評審擬獲獎名單后進入監(jiān)審審議環(huán)節(jié)并確定最終獲獎名單,，各大獎項花落誰家,，將在今年秋糖現場揭曉。 當下,，正是行業(yè)調整與變革最為激烈的時期,，企業(yè)應該如何把握行業(yè)走向,，如何在危局中求生存、求發(fā)展,？ 為此,，云酒頭條采訪了數位行業(yè)專家，他們既是行業(yè)多年的“把脈人”,，也是本屆青云獎的智庫組評委,。在他們眼里，當前的行業(yè)是何狀態(tài),？ 在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司董事長楊永華看來，后疫情時期,，競爭將會圍繞核心顧客與產品細分展開,。而行業(yè)需要一個獎項來賦能，青云獎應該從行業(yè)出發(fā),，走到公眾視野中,，打造奧斯卡式的頒獎禮。 目前行業(yè)處于疫情狀態(tài)的恢復期,，因為疫情會加速行業(yè)的馬太效應,，行業(yè)進入卓越價值時代。產業(yè)集中度加速度,，“新2:8周期”到來,，即20%的規(guī)模以上企業(yè)和經銷商會淘汰，80%的中小酒企和酒商會被淘汰,。 新的競爭是擠壓式慢增長將會持續(xù)一段時間,，引發(fā)名酒、省酒和地產酒的“三國殺”,，戰(zhàn)略能力和持續(xù)投入的能力成為競爭的焦點,，華東、華南會成為新的競爭區(qū)域,。 這其中,，亮點企業(yè)會是重構“得顧客得市場”的企業(yè)，從渠道競爭轉向核心顧客競爭,；而亮點產品則是疫情后更加突出“買點”并細分的產品,，越細分越有市場，越有針對性越有競爭力,。 青云獎推出后反響熱烈，說明行業(yè)確實需要一個獎項來賦能,。結合現在的行業(yè)環(huán)境,，對青云獎有幾點建議： 一是加大青云獎的推廣,，尤其是在消費群體中推廣，擴大影響力,；二是舉辦奧斯卡式的頒獎典禮,；三是廣泛邀請社會各界評委，尤其是文化,、藝術界有影響力的人士參與到青云獎的評獎活動中,。 一個有影響力的獎項要源于行業(yè)，又要走出行業(yè),，廣泛邀請相關行業(yè)領袖人士參與,，要把這種評獎融入到企業(yè)社會公眾形象打造，品牌傳播的活動中,。
