青云獎評委楊永華：名酒、省酒,、地產(chǎn)酒“三國殺”,，如何備戰(zhàn)“新2:8周期”？
首屆中國酒業(yè)青云獎評選流程共分為網(wǎng)絡(luò)投票,、評委投票,、評審會評選結(jié)果通報、監(jiān)審審議,、獲獎名單確定,、現(xiàn)場頒獎禮六個環(huán)節(jié)。 8月2日,，首屆中國酒業(yè)青云獎評審會在線上舉辦,。當(dāng)日評審團評審擬獲獎名單后進(jìn)入監(jiān)審審議環(huán)節(jié)并確定最終獲獎名單，各大獎項花落誰家,，將在今年秋糖現(xiàn)場揭曉,。 當(dāng)下，正是行業(yè)調(diào)整與變革最為激烈的時期,，企業(yè)應(yīng)該如何把握行業(yè)走向,，如何在危局中求生存、求發(fā)展,？ 為此,，云酒頭條采訪了數(shù)位行業(yè)專家，他們既是行業(yè)多年的“把脈人”,，也是本屆青云獎的智庫組評委,。在他們眼里，當(dāng)前的行業(yè)是何狀態(tài),？ 在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司董事長楊永華看來，后疫情時期,，競爭將會圍繞核心顧客與產(chǎn)品細(xì)分展開,。而行業(yè)需要一個獎項來賦能，青云獎應(yīng)該從行業(yè)出發(fā),，走到公眾視野中,，打造奧斯卡式的頒獎禮。 目前行業(yè)處于疫情狀態(tài)的恢復(fù)期,，因為疫情會加速行業(yè)的馬太效應(yīng),，行業(yè)進(jìn)入卓越價值時代,。產(chǎn)業(yè)集中度加速度，“新2:8周期”到來,，即20%的規(guī)模以上企業(yè)和經(jīng)銷商會淘汰,，80%的中小酒企和酒商會被淘汰。 新的競爭是擠壓式慢增長將會持續(xù)一段時間,，引發(fā)名酒,、省酒和地產(chǎn)酒的“三國殺”，戰(zhàn)略能力和持續(xù)投入的能力成為競爭的焦點,，華東,、華南會成為新的競爭區(qū)域。 這其中,，亮點企業(yè)會是重構(gòu)“得顧客得市場”的企業(yè),，從渠道競爭轉(zhuǎn)向核心顧客競爭；而亮點產(chǎn)品則是疫情后更加突出“買點”并細(xì)分的產(chǎn)品,，越細(xì)分越有市場,，越有針對性越有競爭力。 青云獎推出后反響熱烈,，說明行業(yè)確實需要一個獎項來賦能。結(jié)合現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境,，對青云獎有幾點建議： 一是加大青云獎的推廣,，尤其是在消費群體中推廣，擴大影響力,；二是舉辦奧斯卡式的頒獎典禮,；三是廣泛邀請社會各界評委，尤其是文化,、藝術(shù)界有影響力的人士參與到青云獎的評獎活動中,。 一個有影響力的獎項要源于行業(yè)，又要走出行業(yè),，廣泛邀請相關(guān)行業(yè)領(lǐng)袖人士參與,，要把這種評獎融入到企業(yè)社會公眾形象打造，品牌傳播的活動中,。
