老酒戰(zhàn)略，將推動(dòng)舍得完成一次全方位的蛻變,。

為什么是老酒戰(zhàn)略,？

當(dāng)舍得率先在行業(yè)內(nèi)把老酒戰(zhàn)略上升為企業(yè)戰(zhàn)略時(shí),，不少人都有這樣的疑問,。畢竟，雖然近兩年布局老酒市場的名酒企業(yè)不在少數(shù),，但基本都是把老酒作為一個(gè)“加分項(xiàng)”,，只有舍得是傾全力投入。

然而,，無論是從舍得的格調(diào),、需求還是實(shí)力去看，老酒戰(zhàn)略都是最佳選擇,。

原因很簡單：無論是從舍得的格調(diào),、需求還是儲(chǔ)量硬實(shí)力,，老酒戰(zhàn)略都是最佳選擇。而且是非常有力差異化產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略,。

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更藝術(shù)的舍得

舍得,，是一種藝術(shù)。

走進(jìn)舍得酒廠,，會(huì)有種在景區(qū)里遇見一座展覽館的錯(cuò)覺,，舍得藝術(shù)中心矗立其間。如果不是身臨其境,，很難想象它竟能與一座酒廠如此融為一體,。

2018年，舍得藝術(shù)中心正式落成,，其主體建筑由曾獲聯(lián)合國教科文組織藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng),，并以唯一中國建筑師身份參加第七屆威尼斯建筑雙年展的“中國當(dāng)代建筑之父”張永和與他的“非常建筑”國際頂尖團(tuán)隊(duì)打造。

藝術(shù)中心圍繞“舍得智慧”精髓,，以“裁云剪水”“舍得·四韻”“十三夢境”“舍得·重塑”“舍得·信仰”“舍得·有度”身打造六大展廳,，每個(gè)作品都用不同的藝術(shù)形式呈現(xiàn)了舍得之哲學(xué)。

一家白酒企業(yè)能造出這樣一座藝術(shù)中心,，這就是舍得的格調(diào),。

而老酒，更是一種與舍得有關(guān)的藝術(shù)——舍時(shí)間,，得品質(zhì),；舍成本，得價(jià)值,；舍短期,，得長期。能將老酒戰(zhàn)略上升為企業(yè)戰(zhàn)略,，一定是尊重和善于利用老酒品質(zhì)價(jià)值的企業(yè),。

過去一年多，舍得以品質(zhì)和文化為重點(diǎn),，以用戶需求為核心,，走出一條“老酒+藝術(shù)”的獨(dú)特路線，深度串聯(lián)老酒,、藝術(shù)和文化并將之融會(huì)貫通,，以更好地彰顯舍得的精神內(nèi)核。

老酒戰(zhàn)略,，是舍得站在企業(yè)精神層面做出的,，與企業(yè)格調(diào)完美契合的選擇。

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更健康的舍得

老酒戰(zhàn)略,，是舍得為市場建設(shè)找到的新賽道,。

8月15日,，為期三天的首屆舍得陳年白酒鑒定師培訓(xùn)班落下帷幕。期間,，舍得對于“為什么提出老酒戰(zhàn)略”作出了回答,。

在舍得看來，企業(yè)的最高境界是做趨勢,，老酒作為行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展方向,，大趨勢已不可阻擋。與此同時(shí),，在舍得發(fā)展當(dāng)中,，借助老酒戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)賽道轉(zhuǎn)換，完成控量提價(jià),，推動(dòng)解決價(jià)格倒掛,、市場竄貨、經(jīng)銷商壓力等一系列問題,，同樣也是企業(yè)健康,、良性發(fā)展的題中之意，并最終真正惠及經(jīng)銷商和消費(fèi)者,。

正因如此,，在老酒戰(zhàn)略執(zhí)行過程中，舍得上下統(tǒng)一思想,、全體動(dòng)員、共同打造老酒第一品牌,。

據(jù)悉,，舍得首先優(yōu)化了營銷組織架構(gòu),，成立老酒開發(fā)中心，專業(yè),、專職拓展老酒市場,；其次是梳理,、規(guī)劃產(chǎn)品矩陣,，以本品線,、藏品線、藝術(shù)線三條產(chǎn)品線相輔相成,；再次,，公司在品牌營銷方面聚焦資源,、聚焦優(yōu)勢,，以最大程度占領(lǐng)消費(fèi)者心智為根本目標(biāo),，推進(jìn)營銷系統(tǒng)全面創(chuàng)新變革與升級(jí),。

舍得方面表示，作為中國名酒,、川酒“六朵金花”之一,，舍得的市場地位與其真正的品牌價(jià)值其實(shí)并不對等,，還有很大的上升空間。通過老酒戰(zhàn)略對老酒價(jià)值進(jìn)行挖掘和傳遞,，一是可以讓經(jīng)銷商進(jìn)一步意識(shí)到舍得的價(jià)值,，樹立起市場信心,，二是可以培養(yǎng)核心消費(fèi)圈層、支撐市場價(jià)格,，真正讓經(jīng)銷商享受到“老酒紅利”。

對于舍得來說,，老酒戰(zhàn)略既能抓住趨勢,，又能解決企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，起著一箭雙雕的作用,。

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更鮮明的舍得

提及舍得,，就想到老酒；提及老酒，就想到舍得,。

將老酒與舍得深度關(guān)聯(lián),，讓老酒和舍得互成標(biāo)簽，這就是老酒戰(zhàn)略在品質(zhì)差異化,、品牌差異化,、消費(fèi)記憶點(diǎn)打造上，帶給舍得的意義,。

曾幾何時(shí),，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”等,，體現(xiàn)出的市場定位及差異化價(jià)值,，讓農(nóng)夫山泉迅速占領(lǐng)飲用水快消市場。

在白酒行業(yè),，舍得有著老酒儲(chǔ)量全國領(lǐng)先,、生態(tài)釀酒全國領(lǐng)先、生產(chǎn)技術(shù)全國領(lǐng)先等優(yōu)勢,。

在老酒儲(chǔ)量上,，舍得從1976年便開始預(yù)留每批次最優(yōu)質(zhì)基酒用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏，12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒在整個(gè)白酒行業(yè)也并不多見,。

在生態(tài)釀酒方面,，舍得在40余年前就率先提出“生態(tài)釀酒”理念并付諸實(shí)踐，創(chuàng)建了中國首座占地面積達(dá)650萬平方米的生態(tài)釀酒工業(yè)園,，始終以生態(tài)原糧,、生態(tài)凈水、生態(tài)制曲,、生態(tài)釀造,、生態(tài)貯藏為手段，釀造綠色,、生態(tài),、健康的高品質(zhì)生態(tài)白酒。

在生產(chǎn)技術(shù)上,，舍得是繼茅臺(tái),、五糧液之后第三家榮獲“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”的白酒企業(yè)，并建立了行業(yè)首家國家龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心,，質(zhì)量管理水平行業(yè)領(lǐng)先,。

然而,，在很長一段時(shí)間里，舍得缺少一個(gè)載體,，可以直接,、鮮明地傳達(dá)出自身優(yōu)勢,。老酒戰(zhàn)略的提出,，則讓舍得有了新的價(jià)值和優(yōu)勢輸出窗口,，在消費(fèi)者心中形成鮮明定位,。而且，這個(gè)窗口還是白酒行業(yè)的熱點(diǎn)與未來,。

老酒戰(zhàn)略對舍得的加持,，并非短期效應(yīng)，而是注入舍得血脈的長期價(jià)值,，這是一次蝴蝶破繭式的蛻變。