這個9月,，“行走的汾酒2020”將行至廣州。

自2018年亮相以來,，“行走的汾酒”已成為行業(yè)超級IP,，影響超7億人次，在經(jīng)銷商和消費者中間產(chǎn)生了強大的號召力,。

而在今年,，受新冠肺炎疫情影響，行業(yè)的發(fā)展一度按下了“暫停鍵”,。隨著疫情防控步入常態(tài)化,，“行走的汾酒”全新升級之后再次起航，并在2020年選擇走進改革開放的最前沿——廣州,。

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一個IP,，兩年行走，十座城市

2018年4月,，汾酒集團黨委書記,、董事長李秋喜在杏花村點燃了象征中國白酒6000年歷史的“生命之火”，“行走的汾酒”文化大巡展活動正式啟動,。

“行走的汾酒”是酒業(yè)此前從未有過的表達形式,，這是汾酒在明清大傳播之后,，又一次規(guī)模空前的“文化之旅”,。新一代汾酒人將象征著中國白酒6000年歷史的圣火與文化,，傳到了大江南北。

2018年,，汾酒高舉文化大旗,，一路東進鄭州、濟南,，南下杭州,、上海，北上呼和浩特,，向西到訪古都西安,，在國內(nèi)白酒行業(yè)引發(fā)了轟動。期間獲得媒體報道3000余次,，影響受眾超過7億人次,，堪稱酒業(yè)超級IP。

值得一提的是,，“行走的汾酒”還對汾酒市場的強勢增長,，形成了有力的推動作用。在巡展2018年走過上海,、杭州兩地之后,，僅2019年1-6月，上海市場和浙江市場的汾酒銷售分別比上年同期增長115%,、110%,。

2019年，“行走的汾酒”再度啟程,，先后走進天津,、北京和三亞。

新一年的文化巡展,，在原有內(nèi)容基礎上進一步強化了消費者的互動體驗,，通過交互項目、VR視頻,、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式,，讓用戶在游戲、互動、品鑒,、把玩的過程中加深加固了與汾酒的情感聯(lián)系。

比如去年底“行走的汾酒”走進三亞時,，汾酒便將杏花村“復制”到了到了天涯海角,，讓汾酒的文化底蘊呈現(xiàn)在消費者面前；新穎有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品,，也在現(xiàn)場頻頻實力圈粉……開放,、坦誠的展示交流，迅速點燃了現(xiàn)場的氛圍,，讓很多游客對汾酒“路轉(zhuǎn)粉”,。

此外，兩年來,，“行走的汾酒”還得到了包括文化,、商業(yè)、藝術(shù)等各領(lǐng)域?qū)＜?、領(lǐng)導的廣泛支持和認可,。包括著名作家、中國作協(xié)副主席葉辛,，北京大學教授孔慶東,、張頤武，《百家講壇》主講學者,、中國明史學會常務副會長,、中國人民大學歷史系教授、博士生導師毛佩琦,，第六屆魯迅文學獎獲得者,、作家、詩人李元勝,，快板書大師張志寬,，著名油畫家李成民等在內(nèi)的眾多文化、藝術(shù)名家,，也紛紛到現(xiàn)場助陣,。

可以說，“行走的汾酒”能夠在短時間內(nèi)便形成遍地開花的效果,，體現(xiàn)了汾酒強大的品牌力,。自山西杏花村出發(fā)，“行走的汾酒”兩年間走過十省,，在傳播“中國酒魂”,、講述汾酒文化上已經(jīng)駕輕就熟，越來越接地氣。

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全新升級之后,，2020走進廣州

“2020年對汾酒來說是特殊的一年,，新的形勢對汾酒提出了新的要求?！?/span>

在近期的市場調(diào)研中,，李秋喜表示，“突破”要成為汾酒的一種新的發(fā)展狀態(tài),。

而“行走的汾酒”本身,，也在不斷尋求內(nèi)容和形式上的突破。行走的汾酒”2020走進廣州,，又有何不同,？

據(jù)悉，此次“行走的汾酒”將在七天內(nèi)開展六大活動,，并延續(xù)此前經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時,，在內(nèi)容上亦有諸多創(chuàng)新,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，此次活動最大的亮點之一,，是通過專業(yè)設備，搭建一座集視覺,、聽覺、嗅覺,、觸覺,、味覺五種感官體驗為一體的“五感官體驗館”,。與傳統(tǒng)的品鑒不同,，當觀眾沉浸于類似游戲的五個場景中時，都能立馬Get到這些現(xiàn)代科技帶來的極致體驗,。

比如,，在聽覺體驗中,，觀眾將從聲音層面了解汾酒內(nèi)涵，感受山西文化,；觸覺體驗中,，可以近距離體驗汾酒地道的原料品質(zhì)……經(jīng)過五感體驗，觀眾將對汾酒的產(chǎn)品,、故事有更多的了解,。

火炬?zhèn)鬟f一直是“行走的汾酒”十分具有儀式感的一環(huán),。這一次,，象征著中國白酒6000年生生不息的文化圣火,，將再次從杏花村啟程,，奔赴嶺南大地，并先后在深圳市、珠海市,、東莞市、廣州市四地進行傳遞,。在同一個省份的四個城市傳遞火炬,，這在“行走的汾酒”啟動以來也屬首次,。

稍加思索便能理解——廣東是中國改革開放的試驗田,，上述四個城市更是改革開放歷史當中的“先行者”，廣州則是當?shù)卣?、?jīng)濟,、文化的中心，這與汾酒“山西省國企改革‘排頭兵’”的標簽,，同樣十分契合,。

此外，作為經(jīng)典環(huán)節(jié)的延續(xù),，《文化大講堂》將邀請到當?shù)匚乃嚱缑?，他們將為大家送上一道文化大餐,。在文藝表演環(huán)節(jié)，主辦方將嶺南文化中代表的黎家獅請到現(xiàn)場,，并由第六代傳人為觀眾演繹獅頭扎作的手藝,，這是曾被導演徐克、影星李連杰在《黃飛鴻之獅王爭霸》中演繹的廣東文化瑰寶,。

值得一提的是,，除了內(nèi)容上的升級外，此次巡展在技術(shù)手段的呈現(xiàn)形式上也做了較大提升?，F(xiàn)場將通過眾多專業(yè)設備,，進行多視角實時互動直播，并運用現(xiàn)代化的聲光電技術(shù),，展示汾酒的傳統(tǒng)文化,。

汾酒，國酒之源,、清香之祖,、文化之根；廣州,，改革先鋒,、時尚之都、美食之都,，經(jīng)典與時尚的碰撞將擦出什么樣的火花,？