佳釀盛景,，綻放浦江。8月22日,，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”首場品鑒會在上海西郊賓館舉行。

貴州茅臺集團上海辦事處主任,、上海茅臺貿(mào)易公司總經(jīng)理馮鐿,，貴州茅臺集團營銷公司總經(jīng)理馮俊,，上海茅臺聯(lián)誼會會長蘇小相，北京糖業(yè)煙酒集團有限公司黨委書記,、董事長、總經(jīng)理王暉等企業(yè)領(lǐng)導以及部分上海經(jīng)銷商,、茅粉和多家新聞媒體共230余人出席品鑒會,。

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景畫詩酒融合，品鑒收藏兼具

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，“燕京八景”茅臺陳釀系列一套八瓶,，每一瓶都拓印有《燕京八景圖》中的一幅作品。

“燕京八景”即老北京最負盛名的八處景點,，又稱“燕山八景”,，最早出現(xiàn)在宋、元時期,，得名于明代,，經(jīng)過幾次變更，終在清代由乾隆皇帝定名為——太液秋風,、瓊島春陰,、金臺夕照、薊門煙樹,、西山晴雪,、玉泉趵突、盧溝曉月,、居庸疊翠,。

“燕京八景”茅臺陳釀以清朝畫家張若澄的《燕京八景圖》為瓶身主設計，輔為乾隆御筆題詩,，“棕色釉四方八棱瓶”外觀,，古銅木紋瓶蓋篆刻“京”字，兼具茅臺體系中極為高端的陳釀酒體,，景,、畫,、詩、酒融為一體,，充分展現(xiàn)出該產(chǎn)品的文化底蘊,。

在口感方面，該產(chǎn)品兼具茅臺老酒的陳香和新酒的協(xié)調(diào),。相較新醬酒,，入口更順滑；相較老酒,，其類似且酒體更有風骨,，入口后不辛辣、不刺激,、不爆口,，引人入勝，回味悠長,。

▲貴州茅臺集團上海辦事處主任,、上海茅臺貿(mào)易公司總經(jīng)理馮鐿

馮鐿表示，“燕京八景”以傳承敬傳統(tǒng),，將盛世古景與御詩名畫融為一體,，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合,，茅臺因子顯而不露,，與文化之盛、藝術(shù)之珍,、佳釀之醇的品牌背書相得益彰,，“歷史文化、傳統(tǒng)書畫藝術(shù)與茅臺酒品牌,、質(zhì)量,、文化等多重價值交相輝映之下，產(chǎn)品兼具品鑒和收藏價值,?！?/span>

從市場表現(xiàn)看，燕京八景上市后,，迅速成為一酒難求的爆款,。數(shù)據(jù)顯示，2020年初,，“燕京八景”茅臺陳釀在京東官方自營店首發(fā)時,，預約人數(shù)曾登上茅臺文化酒銷售榜首，達到42.6萬人。

▲北京糖業(yè)煙酒集團有限公司黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理王暉

據(jù)王暉介紹，自產(chǎn)品上市后,，為彰顯北京地域文化和茅臺文化特色,，北京糖酒集團通過開展“燕京八景”全國重點市場文化巡講活動、精心打造“燕京八景”俱樂部公眾號,、梳理挖掘茅臺酒歷史資料檔案,、編印茅臺文化手冊、制作抖音短視頻等內(nèi)容進行探索,，努力將“燕京八景”茅臺陳釀打造成為展示首都文明的新名片,。

“巧于形、美于涵,、匠于心、醇于道,、暖于觸,、飲于醺，發(fā)售半年多以來,，‘燕京八景’茅臺陳釀熱銷全國,，可賞、可藏,、可飲,，其深厚的文化底蘊受到越來越多消費者的擁躉和認可”，王暉說,。

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文化茅臺戰(zhàn)略落地的“硬核之作”

作為京味文化與茅臺文化的融合之作,，“燕京八景”茅臺陳釀由茅臺集團和北京糖業(yè)煙酒集團共同打造，可以說是一款文化茅臺戰(zhàn)略落地的“硬核之作”,。

早在一年前,，“燕京八景”就迎來了自己的高光時刻。2019年1月20日,，茅臺聯(lián)合北京糖業(yè)煙酒集團在京舉辦“燕京八景”茅臺陳釀發(fā)布會,，受到行業(yè)高度關(guān)注。

時任中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才,，中國酒類流通協(xié)會會長王新國,，中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長馬勇等協(xié)會領(lǐng)導,；時任茅臺集團黨委書記,、董事長、總經(jīng)理李保芳，首農(nóng)食品集團黨委書記,、董事長王國豐等企業(yè)領(lǐng)導,；以及著名白酒專家季克良，文化名人馬未都,，故宮博物院古書畫專家金運昌,，京劇名家于魁智、李勝素等均到場出席了本次活動,。

“這是茅臺酒與歷史文化,、盛世古景、御詩名畫的融合與創(chuàng)新,?！北藭r，茅臺高層便對這款新品表達了充分的肯定,，認為北京糖業(yè)煙酒集團的創(chuàng)意,，十分有文化、有歷史,、有底蘊,，是一次關(guān)于文化茅臺建設的有益嘗試。

近年來,，茅臺新品大多都伴隨著深厚的文化屬性,，“文化茅臺”一詞也頻繁出現(xiàn)。行業(yè)普遍認為,，文化路線是茅臺發(fā)展戰(zhàn)略中堅持的極為正確的一條路線,，走文化路線，不僅能走得好,，還能走得遠,。

此次“燕京八景”茅臺酒首場品鑒會，不僅點燃了經(jīng)銷商和消費者們對文化型茅臺酒品鑒收藏的高度關(guān)注和熱情,，也標志著文化茅臺建設戰(zhàn)略邁出了又一堅定步伐,，對提高茅臺品牌的文化傳播度和美譽度，提升茅粉及消費者對茅臺的感知和體驗度等,，將起到積極的推動作用,。

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茅臺文化+京味文化+海派文化=？

將“燕京八景”首場品鑒會放在上海舉辦,，在馮鐿看來,，有著特殊意義。

馮鐿表示,，上海作為中國經(jīng)濟最發(fā)達中心,、改革開放的前沿熱土，廣大消費者對消費理念、品牌文化有著更深的理解和更好的認同,。上海及華東市場是茅臺“風景這邊獨好”以及打造從“1”到“1+N”聚合營銷體系,、推動文化茅臺建設落地重要的戰(zhàn)略高地。

事實上,，茅臺作為香飄海內(nèi)外的民族品牌,，其與上海也有著更深的淵源——茅臺酒1915年在巴拿馬萬國博覽會上一舉成名；近百年之后,，茅臺又成為2010年上海世博會唯一指定用酒,，上海在茅臺飄香世界的進程中寫下了濃墨重彩的一筆。

這一次,，集茅臺文化與京味文化于一體的“燕京八景”茅臺陳釀來到上海,，遇上“海納百川，兼容并蓄”的海派文化,，三種文化又將碰撞出怎樣的火花,？

可以預見，除了增進不同文化之間的交流和融合之外,，“燕京八景”茅臺陳釀的朋友圈將進一步擴大,。在魅力上海收獲更多朋友的同時，茅臺的影響力和美譽度無疑也將得到進一步的提升,。

“我們將持續(xù)融合創(chuàng)新，講好‘醉’精彩的茅臺故事,，弘揚好‘醉’經(jīng)典的茅臺文化,，讓我們最愛的茅臺匠心永駐、魅力常存”,，蘇小相也表示,。