佳釀盛景，綻放浦江,。8月22日,，“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”首場品鑒會(huì)在上海西郊賓館舉行。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)上海辦事處主任,、上海茅臺(tái)貿(mào)易公司總經(jīng)理馮鐿,，貴州茅臺(tái)集團(tuán)營銷公司總經(jīng)理馮俊，上海茅臺(tái)聯(lián)誼會(huì)會(huì)長蘇小相,，北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司黨委書記,、董事長、總經(jīng)理王暉等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及部分上海經(jīng)銷商,、茅粉和多家新聞媒體共230余人出席品鑒會(huì),。

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景畫詩酒融合，品鑒收藏兼具

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，“燕京八景”茅臺(tái)陳釀系列一套八瓶,，每一瓶都拓印有《燕京八景圖》中的一幅作品。

“燕京八景”即老北京最負(fù)盛名的八處景點(diǎn),，又稱“燕山八景”,，最早出現(xiàn)在宋、元時(shí)期,，得名于明代,，經(jīng)過幾次變更，終在清代由乾隆皇帝定名為——太液秋風(fēng),、瓊島春陰,、金臺(tái)夕照、薊門煙樹,、西山晴雪,、玉泉趵突、盧溝曉月,、居庸疊翠,。

“燕京八景”茅臺(tái)陳釀以清朝畫家張若澄的《燕京八景圖》為瓶身主設(shè)計(jì)，輔為乾隆御筆題詩，“棕色釉四方八棱瓶”外觀,，古銅木紋瓶蓋篆刻“京”字,，兼具茅臺(tái)體系中極為高端的陳釀酒體，景,、畫,、詩、酒融為一體,，充分展現(xiàn)出該產(chǎn)品的文化底蘊(yùn),。

在口感方面，該產(chǎn)品兼具茅臺(tái)老酒的陳香和新酒的協(xié)調(diào),。相較新醬酒,，入口更順滑；相較老酒,，其類似且酒體更有風(fēng)骨,，入口后不辛辣、不刺激,、不爆口,，引人入勝，回味悠長,。

▲貴州茅臺(tái)集團(tuán)上海辦事處主任,、上海茅臺(tái)貿(mào)易公司總經(jīng)理馮鐿

馮鐿表示，“燕京八景”以傳承敬傳統(tǒng),，將盛世古景與御詩名畫融為一體,，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合,，茅臺(tái)因子顯而不露,，與文化之盛、藝術(shù)之珍,、佳釀之醇的品牌背書相得益彰,，“歷史文化、傳統(tǒng)書畫藝術(shù)與茅臺(tái)酒品牌,、質(zhì)量,、文化等多重價(jià)值交相輝映之下，產(chǎn)品兼具品鑒和收藏價(jià)值,?！?/span>

從市場表現(xiàn)看,，燕京八景上市后,，迅速成為一酒難求的爆款。數(shù)據(jù)顯示，2020年初,，“燕京八景”茅臺(tái)陳釀在京東官方自營店首發(fā)時(shí),，預(yù)約人數(shù)曾登上茅臺(tái)文化酒銷售榜首，達(dá)到42.6萬人,。

▲北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司黨委書記,、董事長、總經(jīng)理王暉

據(jù)王暉介紹,，自產(chǎn)品上市后,，為彰顯北京地域文化和茅臺(tái)文化特色，北京糖酒集團(tuán)通過開展“燕京八景”全國重點(diǎn)市場文化巡講活動(dòng),、精心打造“燕京八景”俱樂部公眾號(hào),、梳理挖掘茅臺(tái)酒歷史資料檔案,、編印茅臺(tái)文化手冊(cè),、制作抖音短視頻等內(nèi)容進(jìn)行探索，努力將“燕京八景”茅臺(tái)陳釀打造成為展示首都文明的新名片,。

“巧于形,、美于涵,、匠于心、醇于道,、暖于觸,、飲于醺，發(fā)售半年多以來,，‘燕京八景’茅臺(tái)陳釀熱銷全國,，可賞、可藏,、可飲,，其深厚的文化底蘊(yùn)受到越來越多消費(fèi)者的擁躉和認(rèn)可”，王暉說,。

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文化茅臺(tái)戰(zhàn)略落地的“硬核之作”

作為京味文化與茅臺(tái)文化的融合之作,，“燕京八景”茅臺(tái)陳釀?dòng)擅┡_(tái)集團(tuán)和北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)共同打造，可以說是一款文化茅臺(tái)戰(zhàn)略落地的“硬核之作”,。

早在一年前,，“燕京八景”就迎來了自己的高光時(shí)刻。2019年1月20日,，茅臺(tái)聯(lián)合北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)在京舉辦“燕京八景”茅臺(tái)陳釀發(fā)布會(huì),，受到行業(yè)高度關(guān)注。

時(shí)任中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才,，中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國,，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、副會(huì)長兼秘書長馬勇等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)；時(shí)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理李保芳，首農(nóng)食品集團(tuán)黨委書記,、董事長王國豐等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),；以及著名白酒專家季克良，文化名人馬未都,，故宮博物院古書畫專家金運(yùn)昌,，京劇名家于魁智、李勝素等均到場出席了本次活動(dòng),。

“這是茅臺(tái)酒與歷史文化,、盛世古景、御詩名畫的融合與創(chuàng)新,?！北藭r(shí)，茅臺(tái)高層便對(duì)這款新品表達(dá)了充分的肯定,，認(rèn)為北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)的創(chuàng)意,，十分有文化、有歷史,、有底蘊(yùn),，是一次關(guān)于文化茅臺(tái)建設(shè)的有益嘗試。

近年來,，茅臺(tái)新品大多都伴隨著深厚的文化屬性,，“文化茅臺(tái)”一詞也頻繁出現(xiàn)。行業(yè)普遍認(rèn)為,，文化路線是茅臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略中堅(jiān)持的極為正確的一條路線,，走文化路線，不僅能走得好,，還能走得遠(yuǎn),。

此次“燕京八景”茅臺(tái)酒首場品鑒會(huì)，不僅點(diǎn)燃了經(jīng)銷商和消費(fèi)者們對(duì)文化型茅臺(tái)酒品鑒收藏的高度關(guān)注和熱情,，也標(biāo)志著文化茅臺(tái)建設(shè)戰(zhàn)略邁出了又一堅(jiān)定步伐,，對(duì)提高茅臺(tái)品牌的文化傳播度和美譽(yù)度，提升茅粉及消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的感知和體驗(yàn)度等,，將起到積極的推動(dòng)作用,。

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茅臺(tái)文化+京味文化+海派文化=？

將“燕京八景”首場品鑒會(huì)放在上海舉辦,，在馮鐿看來,，有著特殊意義,。

馮鐿表示，上海作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)中心,、改革開放的前沿?zé)嵬?，廣大消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)理念,、品牌文化有著更深的理解和更好的認(rèn)同,。上海及華東市場是茅臺(tái)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”以及打造從“1”到“1+N”聚合營銷體系、推動(dòng)文化茅臺(tái)建設(shè)落地重要的戰(zhàn)略高地,。

事實(shí)上，茅臺(tái)作為香飄海內(nèi)外的民族品牌,，其與上海也有著更深的淵源——茅臺(tái)酒1915年在巴拿馬萬國博覽會(huì)上一舉成名,；近百年之后，茅臺(tái)又成為2010年上海世博會(huì)唯一指定用酒,，上海在茅臺(tái)飄香世界的進(jìn)程中寫下了濃墨重彩的一筆,。

這一次，集茅臺(tái)文化與京味文化于一體的“燕京八景”茅臺(tái)陳釀來到上海,，遇上“海納百川,，兼容并蓄”的海派文化，三種文化又將碰撞出怎樣的火花,？

可以預(yù)見,，除了增進(jìn)不同文化之間的交流和融合之外，“燕京八景”茅臺(tái)陳釀的朋友圈將進(jìn)一步擴(kuò)大,。在魅力上海收獲更多朋友的同時(shí),，茅臺(tái)的影響力和美譽(yù)度無疑也將得到進(jìn)一步的提升,。

“我們將持續(xù)融合創(chuàng)新,，講好‘醉’精彩的茅臺(tái)故事，弘揚(yáng)好‘醉’經(jīng)典的茅臺(tái)文化,，讓我們最愛的茅臺(tái)匠心永駐,、魅力常存”，蘇小相也表示,。