首家釣魚臺國賓酒業(yè)體驗館坐落于成都市核心區(qū)域—文化休閑圣地文殊坊,，體驗館面積約1000平方,，以簡潔、大氣,、時尚為基調(diào),，結合釣魚臺酒獨一無二的品牌屬性,，構建了集企業(yè)文化、產(chǎn)品,、消費體驗為一體的,、創(chuàng)新的品牌溝通方式。

據(jù)了解,，這是釣魚臺國賓酒業(yè)全國第一家授權的體驗館,。結合前段時間，釣魚臺國賓酒業(yè)的控量優(yōu)品提價策略,，釣魚臺酒市場化打出了一套漂亮的組合拳,，受到了行業(yè)各方的高度關注，尤其是各地大商,。

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感悟釣魚臺酒獨特歷史文化的打卡地

“真是沒想到,，釣魚臺酒這么牛！”一名觀禮的嘉賓感嘆,。他表示,，對釣魚臺酒早有耳聞,，但今日到體驗館,，感覺是震撼。他沒想到釣魚臺酒“品牌是這么牛,！內(nèi)涵這么深厚,！品質(zhì)有這么好！真是來值了,！”

1號館的正面大門是高達6米的水晶磚墻,，圓形釣魚臺標志，配上魏碑書法題寫的“釣魚臺國賓酒業(yè)體驗館旗艦店No.001”,不刻意做舊,，沒有為歷史而歷史,，更多的是現(xiàn)代的精致感和時尚感?！斑h遠一看,，還以為是LV、CHANEL等奢侈品店,?！爆F(xiàn)場另一位嘉賓脫口而出。

體驗館分為兩層,。第一層產(chǎn)品展示品鑒區(qū),，二樓則是會員區(qū)。

產(chǎn)品展示品鑒區(qū)主要是品鑒釣魚臺酒,，鑒定釣魚臺酒,，以及釣魚臺酒的歷史、工藝和企業(yè)文化介紹。在這里,，消費者可以見到平時難見真容的釣魚臺總統(tǒng)酒,、釣魚臺龍酒等頗具傳奇色彩的紀念性產(chǎn)品，以及一些釣魚臺酒的非賣品,，另有釣魚臺國賓酒,，釣魚臺貴賓酒，以及釣魚臺年份系列,、珍品一號系列,、御筆系列等市場暢銷產(chǎn)品，分散在展廳各處,。

展區(qū)可以滿足消費者了解釣魚臺酒,、品鑒釣魚臺酒，購買釣魚臺酒的需求,。消費者可以在這里一邊品鑒釣魚臺酒,，一邊了解釣魚臺酒的原料、環(huán)境和生產(chǎn)工藝,，體驗到醬酒文化與釣魚臺文化的完美融合,，體驗到釣魚臺酒追求極致，與醬酒12987工藝的完美融合,。

在這里,，消費可以感受到20年只釀造53度大曲醬香一種酒的釣魚臺的“匠心精神”，以及釣魚臺酒的全程品質(zhì)管理,，從原料選種,、播種開始，一直到成品酒出廠的品質(zhì)控制,?！霸诳床灰姷牡胤揭惨唤z不茍”的堅守，也是釣魚臺酒品質(zhì)最堅實的基礎,。

二樓是會員區(qū),，只接待體驗館的會員。這里有半開放的公共空間和獨立包間,，更加注重消費者的品牌體驗,。無處不在的各項歷史照片，無聲述說著釣魚臺酒曾經(jīng)參與過的一個個現(xiàn)代中國的歷史性時刻,。

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釣魚臺國賓酒業(yè)市場化的里程碑

近兩年,，釣魚臺酒一直在進行市場化努力，其卓越的品質(zhì)和內(nèi)涵厚重的品牌吸引了大量酒類商家,，一些頗具特色總經(jīng)銷產(chǎn)品也陸續(xù)推出市場,。但在主線產(chǎn)品上,，釣魚臺國賓酒業(yè)一直沒有出手。這是關于釣魚臺酒最大的懸念,。

釣魚臺酒將如何規(guī)劃渠道,？這其實也是釣魚臺國賓酒業(yè)市場化的核心問題。1號館的開業(yè),，標志著釣魚臺國賓酒業(yè)開啟了品牌授權專賣模式,，市場各方的很多問題，有了回答,。

在現(xiàn)場,，某大商直截了當?shù)卣f，現(xiàn)在醬酒品牌中,，機會最大的就是釣魚臺酒了,。他表示，品牌天賦是高端白酒的第一要素,，如果歷史,、文化中沒有高端基因，很難做成高端品牌,。而釣魚臺酒,，無疑是白酒中最具奢侈品天賦的品牌。他認為,，不增加產(chǎn)能是核心的決策,，讓這個品牌魅力無窮,。這可以稱作釣魚臺市場化一個標志性動作,，明確傳達出與其他品牌不同的品牌定位和運營思路。

現(xiàn)場嘉賓談論比較多的話題之一,，就是釣魚臺酒的品質(zhì),。事實上，釣魚臺酒的酒質(zhì)已經(jīng)得到了消費者,、專家多方認可,。資深酒客圈子，釣魚臺酒的品質(zhì)口碑已經(jīng)相當卓著,，在專業(yè)評獎方面,，釣魚臺酒也成績斐然。在2018,、2019年中國酒業(yè)協(xié)會酒類新品青酌獎評選中,，珍品一號和御筆萬象，分別摘取了當年的酒類新品青酌獎桂冠,。

嘉賓們認為,，醬香酒核心消費群體比較傾向于專家型,，因此他們一方面對酒質(zhì)、風格非常挑剔,，另一方面又比較自信,，敢于嘗試新品牌。這樣的消費環(huán)境有利于釣魚臺酒,，而釣魚臺授權專賣,，將進一步放大其品質(zhì)和品牌優(yōu)勢。

一位嘉賓表示,，今天在現(xiàn)場,，他已經(jīng)看到想要的東西。與其他白酒專賣店有所不同,，釣魚臺的授權專賣體系更著眼于消費體驗,。如果說控量優(yōu)品升價是釣魚臺市場化的第一個標志舉措，那么首家授權專賣店的開業(yè),，無疑也稱得上一個里程碑式的事件,。

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釣魚臺國賓酒業(yè)戰(zhàn)略核心舉措落地

關于授權專賣，最早在一次直播中,，由釣魚臺國賓酒業(yè)有限公司總經(jīng)理丁遠懷透露,。他表示，釣魚臺酒未來要構建授權專賣體系,，并將作為其品牌主要銷售渠道,。

隨后媒體采訪中，丁遠懷總經(jīng)理做了進一步闡述,，做授權專賣體系的目的是豐富品牌文化與產(chǎn)品的空間,，加大與消費者的接觸機會，更好保障消費者權益,，提升消費體驗感,，進一步突出釣魚臺酒的品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,。同時,，他特別強調(diào)，授權專賣體系也是商業(yè)伙伴合作共享的平臺,，“只有經(jīng)過授權的平臺商,、合作商、經(jīng)銷商才能共享發(fā)展紅利,?！?/span>

據(jù)了解，釣魚臺國賓酒的授權專賣體系由體驗館,、品鑒館,、專賣店和專柜四種層級和形式構成,，初步計劃三至五年，在全國一二線城市開設20家城市品牌體驗館,。

相關人士指出,，這應該是釣魚臺國賓酒業(yè)三大戰(zhàn)略部署，提升品牌附加值,、走限量供應路線,、提高市場價格的核心舉措之一。

以品牌授權專銷體系為主渠道,，是國際奢侈品品牌常用的渠道模式,。這種方式具有充分展示品牌、優(yōu)化消費者體驗,、規(guī)范市場秩序,、消費者互動更高效等特點。

目前白酒高檔品牌普遍都有品牌授權專賣渠道,，但基本上都作為補充性渠道在使用,。普遍的作用是品牌形象展示，即使是茅臺,，也只是增加了產(chǎn)品鑒定等消費者服務性功能,，像釣魚臺國賓酒業(yè)作為主力渠道的，還沒有,。希望釣魚臺國賓酒業(yè)的授權專賣店,，給酒業(yè)帶來更多新的方式。