9月1日,，“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會在山西汾陽杏花村舉行，首站廣州站火炬?zhèn)鬟f也同步啟動。

本場新聞發(fā)布會不僅吸引了120多位嘉賓,、媒體到場,，還通過新華網(wǎng)“快看”、人民網(wǎng),、云酒直播等平臺進行全網(wǎng)直播,，近100萬人在線觀看，“行走的汾酒”關注度再創(chuàng)新高,。

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連點成面，汾酒在“行走”中深化市場布局

“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會同日,，首站廣州站正式啟動,，火炬將在深圳市、珠海市,、東莞市,、廣州市四地進行傳遞，從而以廣州為中心,，輻射整個華南市場,。

回顧汾酒過去兩年多的“行走”，會發(fā)現(xiàn)汾酒正加速市場布局,。

▲中國酒類流通協(xié)會會長王新國

2018年,，“行走的汾酒2018”走進濟南、鄭州,、杭州,、呼和浩特、上海,、西安,，覆蓋了華東、華中,、華北和西北板塊,。2019年，“行走的汾酒2019”走進天津,、北京,、三亞，覆蓋了華北,、華南板塊,。

“行走的汾酒”所到之處，都借助文化這一載體,，進一步加深了與消費者之間的情感聯(lián)系,，同時通過文化與市場的互動,，注入發(fā)展的新動能,。數(shù)據(jù)顯示,，“行走的汾酒”2018年走過的六個城市，銷售業(yè)績均取得明顯增長,，特別是在長三角核心地區(qū)的上海和浙江市場,，銷售額分別比上年同期增長100%以上。

▲汾酒黨委書記,、董事長李秋喜

不難發(fā)現(xiàn),，汾酒“行走”過的城市，多是全國或區(qū)域核心城市,，對于周邊市場有較強輻射能力,。如果把這些點連起來則可以發(fā)現(xiàn)，汾酒正在華東,、華中,、華北、西北,、華南等板塊“連點成面”,。

按照汾酒2020年市場布局規(guī)劃，山西,、京津冀,、魯豫、陜蒙“1+3板塊”市場需求略有增長,，江浙滬皖,、粵閩瓊、兩湖,、東北,、西北“5小板塊”則要加大市場拓展力度，汾酒正以“廣度+深度”的方式深化市場布局,。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

“行走的汾酒2020”走進廣州,，汾酒將進一步深化華南優(yōu)勢。按照汾酒的目標,，華南作為戰(zhàn)略市場,，未來三年平均增速要達到55%?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">長江以南作為汾酒的戰(zhàn)略市場,，是實現(xiàn)汾酒復興的重要支撐，對汾酒未來發(fā)展至關重要”,，汾酒黨委書記,、董事長李秋喜強調,。

“行走的汾酒”在市場層面的巨大意義已經(jīng)得到全行業(yè)關注。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，“行走”已經(jīng)成為汾酒專屬的動作,，彰顯了汾酒的力量，為汾酒的高質量與高速度發(fā)展,，貢獻了“行走”力量,，對行業(yè)形成重要啟發(fā)，也讓全行業(yè)對汾酒接下來的市場發(fā)展,，對酒業(yè)接下來的創(chuàng)新升級,，充滿了信心和期待。

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“行走的汾酒”的自我升級之路

從2018年啟動以來,，“行走的汾酒”已經(jīng)進入第三年,。

汾酒總經(jīng)理譚忠豹認為，汾酒執(zhí)著于“行走”,，緣于其有著不同一般的意義,。汾酒的“行走”是一種傳承，一種發(fā)展,，更是一種突破,。“行走的汾酒”在新時代重走“萬里酒路”，是汾酒對工匠精神的一種傳承,，是汾酒文化自信的體現(xiàn),。

▲汾酒總經(jīng)理譚忠豹

在“行走”同時，“行走的汾酒”也在應行業(yè)和企業(yè)的現(xiàn)狀而不斷迭代,。

2018年,，酒行業(yè)消費升級和強分化的趨勢愈發(fā)明顯，打響山西國資國企改革“第一槍”的汾酒,，在創(chuàng)下行業(yè)公認的汾酒速度之后,，進入行業(yè)內排位爭先和沖刺的“加速”階段。這一年,，“行走的汾酒2018”以文化大巡展的方式,，與消費者深度鏈接。

2019年,，行業(yè)集中度進一步提升,，汾酒完成“三步并作兩步走，三年任務兩年完”目標任務,，進入動力,、效率、質量變革攻堅期,?！靶凶叩姆诰?019”在既有活動基礎上,，通過交互項目、VR視頻,、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式,，進一步強化消費者體驗，同時通過文化與市場的互動,，注入發(fā)展的新動能,。

進入2020年,，新冠疫情對酒行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響,，提前完成國企改革任務的汾酒，進入“增量,、存量全面發(fā)展”的高質量增長階段,。在這一背景下，“行走的汾酒2020”繼續(xù)迭代,。

▲汾酒副總經(jīng)理常建偉

汾酒副總經(jīng)理常建偉透露,，“行走的汾酒2020”改變了過去活動時間周期短、以文化大巡展為主要內容的形式,，重點突出整體活動,，“走出去”和“請進來”相結合，文化傳播與市場營銷相結合,，在傳播,、形式、效果,、策劃等方面實現(xiàn)全面升級,。

此次“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發(fā)布會、文化大講堂,、名家對話,、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展,、媒體互動6大活動,，其中一座集視覺、聽覺,、嗅覺,、觸覺、味覺五種感官體驗為一體的“五感官體驗館”,，將為消費者提供沉浸式體驗,。

▲火炬?zhèn)鬟f儀式（左右滑動查看更多）

譚忠豹認為，廣州是新時代全面深化改革開放的新高地,，也是汾酒長江以南市場突破戰(zhàn)略的突破點,，汾酒將通過“行走的汾酒2020”廣州站活動,，在廣州讀懂汾酒、在汾酒中品味廣州,，尋找發(fā)展共鳴,，譜寫汾酒作為中國酒魂與廣州這座改革開放試驗田之間交融與發(fā)展的新篇章。

無論是傳播,、形式,、效果、策劃上的升級,，還是豐富多彩的活動,，“行走的汾酒2020”全面升級，本質是汾酒“消費者思維”的體現(xiàn),，讓消費者近距離體驗汾酒文化,、品質優(yōu)勢，同時,，邀請文化大家與汾酒互動,，探尋汾酒與城市之間的鏈接。

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中國酒業(yè)的汾酒擔當

“行走的汾酒2020”啟動之際,，正值“十三五”收官,、“十四五”開局之年，也是中國經(jīng)濟進入“以國內大循環(huán)為主體,、國內國際雙循環(huán)相互促進”新發(fā)展格局的關鍵節(jié)點,。

這也賦予了“行走的汾酒2020”特殊意義。

王新國表示,，“行走的汾酒”有創(chuàng)新,、文化、酒業(yè)擔當三大重要意義,?！靶凶叩姆诰?020”在特殊時代背景下舉辦，將在市場上掀起新一輪的清香潮流,，為酒業(yè)未來發(fā)展樹立了信心,，同時體現(xiàn)了汾酒和酒業(yè)的主動擔當，為“六穩(wěn)”“六?！北M酒業(yè)力量,，助力國民經(jīng)濟深化國內國際雙循環(huán)格局，打造未來發(fā)展新優(yōu)勢,。

當前,，酒行業(yè)競爭日益激烈，過去單純依賴營銷的增長方式已經(jīng)不可持續(xù),，文化競爭力成為頭部企業(yè)提升綜合競爭力和品牌形象與地位的抓手,。汾酒借助“行走的汾酒”這一文化IP,，正表現(xiàn)出更強的競爭力。

上半年,，山西汾酒實現(xiàn)營收69億元,，同比增長7.8%；凈利16.05億元,，同比增長33.05%,，省外市場、中高端產(chǎn)品,、電商渠道都呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢,。半年報的靚麗業(yè)績，也從側面證明了“行走”的積極意義,。

對于酒業(yè)來講,，“行走的汾酒2020”樹立了深度溝通消費者、釋放企業(yè)文化核心價值的樣本,，也為汾酒未來發(fā)展建立了更強的優(yōu)勢。近日,，李秋喜在接受采訪時表示,，計劃用“三個五年”，把汾酒建設成為世界一流企業(yè),?？梢灶A見，“行走的汾酒2020”將在其中貢獻重要力量,。