9月1日,，“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會(huì)在山西汾陽(yáng)杏花村舉行,，首站廣州站火炬?zhèn)鬟f也同步啟動(dòng)。

本場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)不僅吸引了120多位嘉賓,、媒體到場(chǎng),，還通過(guò)新華網(wǎng)“快看”,、人民網(wǎng)、云酒直播等平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)直播,，近100萬(wàn)人在線觀看,，“行走的汾酒”關(guān)注度再創(chuàng)新高。

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連點(diǎn)成面,，汾酒在“行走”中深化市場(chǎng)布局

“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會(huì)同日，首站廣州站正式啟動(dòng),，火炬將在深圳市,、珠海市、東莞市,、廣州市四地進(jìn)行傳遞,，從而以廣州為中心，輻射整個(gè)華南市場(chǎng),。

回顧汾酒過(guò)去兩年多的“行走”,，會(huì)發(fā)現(xiàn)汾酒正加速市場(chǎng)布局。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)

2018年,，“行走的汾酒2018”走進(jìn)濟(jì)南,、鄭州、杭州,、呼和浩特,、上海、西安,，覆蓋了華東,、華中、華北和西北板塊,。2019年,，“行走的汾酒2019”走進(jìn)天津、北京,、三亞,，覆蓋了華北、華南板塊,。

“行走的汾酒”所到之處,，都借助文化這一載體，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系,，同時(shí)通過(guò)文化與市場(chǎng)的互動(dòng),，注入發(fā)展的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示,，“行走的汾酒”2018年走過(guò)的六個(gè)城市,，銷售業(yè)績(jī)均取得明顯增長(zhǎng),，特別是在長(zhǎng)三角核心地區(qū)的上海和浙江市場(chǎng)，銷售額分別比上年同期增長(zhǎng)100%以上,。

▲汾酒黨委書記,、董事長(zhǎng)李秋喜

不難發(fā)現(xiàn)，汾酒“行走”過(guò)的城市,，多是全國(guó)或區(qū)域核心城市,，對(duì)于周邊市場(chǎng)有較強(qiáng)輻射能力。如果把這些點(diǎn)連起來(lái)則可以發(fā)現(xiàn),，汾酒正在華東,、華中、華北,、西北,、華南等板塊“連點(diǎn)成面”。

按照汾酒2020年市場(chǎng)布局規(guī)劃,，山西,、京津冀、魯豫,、陜蒙“1+3板塊”市場(chǎng)需求略有增長(zhǎng),，江浙滬皖,、粵閩瓊,、兩湖、東北,、西北“5小板塊”則要加大市場(chǎng)拓展力度,，汾酒正以“廣度+深度”的方式深化市場(chǎng)布局。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯

“行走的汾酒2020”走進(jìn)廣州,，汾酒將進(jìn)一步深化華南優(yōu)勢(shì),。按照汾酒的目標(biāo)，華南作為戰(zhàn)略市場(chǎng),，未來(lái)三年平均增速要達(dá)到55%,。“長(zhǎng)江以南作為汾酒的戰(zhàn)略市場(chǎng),，是實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興的重要支撐,，對(duì)汾酒未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要”，汾酒黨委書記,、董事長(zhǎng)李秋喜強(qiáng)調(diào),。

“行走的汾酒”在市場(chǎng)層面的巨大意義已經(jīng)得到全行業(yè)關(guān)注。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示,，“行走”已經(jīng)成為汾酒專屬的動(dòng)作,，彰顯了汾酒的力量,，為汾酒的高質(zhì)量與高速度發(fā)展，貢獻(xiàn)了“行走”力量,，對(duì)行業(yè)形成重要啟發(fā),，也讓全行業(yè)對(duì)汾酒接下來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)酒業(yè)接下來(lái)的創(chuàng)新升級(jí),，充滿了信心和期待,。

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“行走的汾酒”的自我升級(jí)之路

從2018年啟動(dòng)以來(lái)，“行走的汾酒”已經(jīng)進(jìn)入第三年,。

汾酒總經(jīng)理譚忠豹認(rèn)為,，汾酒執(zhí)著于“行走”，緣于其有著不同一般的意義,。汾酒的“行走”是一種傳承,，一種發(fā)展，更是一種突破,。“行走的汾酒”在新時(shí)代重走“萬(wàn)里酒路”,，是汾酒對(duì)工匠精神的一種傳承，是汾酒文化自信的體現(xiàn),。

▲汾酒總經(jīng)理譚忠豹

在“行走”同時(shí),，“行走的汾酒”也在應(yīng)行業(yè)和企業(yè)的現(xiàn)狀而不斷迭代。

2018年,，酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和強(qiáng)分化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，打響山西國(guó)資國(guó)企改革“第一槍”的汾酒，在創(chuàng)下行業(yè)公認(rèn)的汾酒速度之后,，進(jìn)入行業(yè)內(nèi)排位爭(zhēng)先和沖刺的“加速”階段,。這一年，“行走的汾酒2018”以文化大巡展的方式,，與消費(fèi)者深度鏈接,。

2019年，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升,，汾酒完成“三步并作兩步走,，三年任務(wù)兩年完”目標(biāo)任務(wù)，進(jìn)入動(dòng)力、效率,、質(zhì)量變革攻堅(jiān)期,。“行走的汾酒2019”在既有活動(dòng)基礎(chǔ)上,，通過(guò)交互項(xiàng)目,、VR視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式,，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn),，同時(shí)通過(guò)文化與市場(chǎng)的互動(dòng),，注入發(fā)展的新動(dòng)能,。

進(jìn)入2020年,，新冠疫情對(duì)酒行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響,，提前完成國(guó)企改革任務(wù)的汾酒,，進(jìn)入“增量,、存量全面發(fā)展”的高質(zhì)量增長(zhǎng)階段。在這一背景下,，“行走的汾酒2020”繼續(xù)迭代,。

▲汾酒副總經(jīng)理常建偉

汾酒副總經(jīng)理常建偉透露，“行走的汾酒2020”改變了過(guò)去活動(dòng)時(shí)間周期短,、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式,，重點(diǎn)突出整體活動(dòng),，“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合,，文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合,，在傳播、形式,、效果、策劃等方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí),。

此次“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發(fā)布會(huì),、文化大講堂、名家對(duì)話,、火炬?zhèn)鬟f,、文化大巡展、媒體互動(dòng)6大活動(dòng)，其中一座集視覺,、聽覺,、嗅覺、觸覺,、味覺五種感官體驗(yàn)為一體的“五感官體驗(yàn)館”,，將為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。

▲火炬?zhèn)鬟f儀式（左右滑動(dòng)查看更多）

譚忠豹認(rèn)為,，廣州是新時(shí)代全面深化改革開放的新高地，也是汾酒長(zhǎng)江以南市場(chǎng)突破戰(zhàn)略的突破點(diǎn),，汾酒將通過(guò)“行走的汾酒2020”廣州站活動(dòng),，在廣州讀懂汾酒、在汾酒中品味廣州,，尋找發(fā)展共鳴,，譜寫汾酒作為中國(guó)酒魂與廣州這座改革開放試驗(yàn)田之間交融與發(fā)展的新篇章。

無(wú)論是傳播,、形式,、效果、策劃上的升級(jí),，還是豐富多彩的活動(dòng),，“行走的汾酒2020”全面升級(jí)，本質(zhì)是汾酒“消費(fèi)者思維”的體現(xiàn),，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)汾酒文化,、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí),，邀請(qǐng)文化大家與汾酒互動(dòng),，探尋汾酒與城市之間的鏈接。

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中國(guó)酒業(yè)的汾酒擔(dān)當(dāng)

“行走的汾酒2020”啟動(dòng)之際,，正值“十三五”收官,、“十四五”開局之年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”新發(fā)展格局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。

這也賦予了“行走的汾酒2020”特殊意義。

王新國(guó)表示,，“行走的汾酒”有創(chuàng)新,、文化、酒業(yè)擔(dān)當(dāng)三大重要意義,?！靶凶叩姆诰?020”在特殊時(shí)代背景下舉辦，將在市場(chǎng)上掀起新一輪的清香潮流，為酒業(yè)未來(lái)發(fā)展樹立了信心,，同時(shí)體現(xiàn)了汾酒和酒業(yè)的主動(dòng)擔(dān)當(dāng),，為“六穩(wěn)”“六保”盡酒業(yè)力量,，助力國(guó)民經(jīng)濟(jì)深化國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)格局,，打造未來(lái)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前,，酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，過(guò)去單純依賴營(yíng)銷的增長(zhǎng)方式已經(jīng)不可持續(xù)，文化競(jìng)爭(zhēng)力成為頭部企業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象與地位的抓手,。汾酒借助“行走的汾酒”這一文化IP,，正表現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

上半年,，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69億元,，同比增長(zhǎng)7.8%；凈利16.05億元,，同比增長(zhǎng)33.05%,，省外市場(chǎng)、中高端產(chǎn)品,、電商渠道都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。半年報(bào)的靚麗業(yè)績(jī)，也從側(cè)面證明了“行走”的積極意義,。

對(duì)于酒業(yè)來(lái)講,，“行走的汾酒2020”樹立了深度溝通消費(fèi)者、釋放企業(yè)文化核心價(jià)值的樣本,，也為汾酒未來(lái)發(fā)展建立了更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),。近日，李秋喜在接受采訪時(shí)表示,，計(jì)劃用“三個(gè)五年”,，把汾酒建設(shè)成為世界一流企業(yè)?？梢灶A(yù)見,，“行走的汾酒2020”將在其中貢獻(xiàn)重要力量,。