當(dāng)今世界,，形勢(shì)瞬息萬(wàn)變,，一切都充滿(mǎn)了不確定性,。

葡萄酒領(lǐng)域亦然。

集中在北半球的地中海沿岸的傳統(tǒng)葡萄酒,，在稱(chēng)霸世界多年之后，迎來(lái)了發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的“后浪”——新世界葡萄酒,。

而今,，以競(jìng)爭(zhēng)力、增長(zhǎng)率和出口業(yè)績(jī)?yōu)槟繕?biāo)的新世界葡萄酒國(guó)家,，已經(jīng)在產(chǎn)量,、出口數(shù)量等方面“亮劍”，并確立了自己的地位,。

作為新世界葡萄酒的典型勢(shì)力,，智利葡萄酒自十年前開(kāi)始就已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)有了亮眼的表現(xiàn)，并被認(rèn)定為新世界葡萄酒的先鋒,。

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為什么是智利葡萄酒

能擔(dān)“先鋒”之名者,，必定實(shí)力不俗。

擁有廣闊的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó),，一向是世界葡萄酒品牌的必爭(zhēng)之地,。中國(guó)市場(chǎng)可以稱(chēng)得上是檢驗(yàn)葡萄酒品質(zhì)的“試金石”,。

根據(jù)全球貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月底,，中國(guó)對(duì)智利葡萄酒的進(jìn)口量達(dá)到了中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量的13%；中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)口商分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，從2017年起,，智利葡萄酒在中國(guó)的進(jìn)口量穩(wěn)居第三名。

根據(jù)智利與中國(guó)簽署的自由貿(mào)易協(xié)定,，2015年智利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)的關(guān)稅下降為零,。然而，除零關(guān)稅的政策利好外,，智利葡萄酒之所以在中國(guó)市場(chǎng)迅猛發(fā)展,，還與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其口感和價(jià)格的認(rèn)可密不可分。

智利葡萄酒的釀造歷史以及創(chuàng)新與工藝不容小覷,，500多年的釀酒歷史,，使其成為新世界中最古老的釀酒國(guó)家。獨(dú)特,、理想的葡萄種植環(huán)境,，是“釀酒師的天堂”。

釀制手法上,，智利沿襲了波爾多的傳統(tǒng),，又進(jìn)行了一定的創(chuàng)新,，使其既有歐洲的優(yōu)雅醇厚，又有南美的熱情奔放,，這里釀造出的名莊等級(jí)酒性?xún)r(jià)比極高,，可謂“物超所值”。

以世界知名葡萄酒商,、南美最大葡萄酒集團(tuán)干露集團(tuán)為例,，其旗下的智利夢(mèng)坡酒莊就是集新舊世界優(yōu)點(diǎn)于一身的創(chuàng)新型酒莊。

夢(mèng)坡酒莊致力于釀造西拉葡萄酒,，西拉種植經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)超過(guò)15年,，新世界葡萄酒釀造技術(shù)賦予了西拉新的特點(diǎn)，使其在保留濃郁的黑色水果香氣與辛辣香料的基礎(chǔ)上,，呈現(xiàn)出了更復(fù)雜的漿果氣息與絲滑單寧,，展現(xiàn)了別具一格的智利風(fēng)味。

據(jù)悉,，夢(mèng)坡限量典藏西拉干紅葡萄酒,，由夢(mèng)坡酒莊首席釀酒師Max Weinlaub——智利最杰出的西拉葡萄釀造師親自打造。這款葡萄酒自問(wèn)世以來(lái),，屢獲國(guó)際大獎(jiǎng),，并得到了專(zhuān)業(yè)人士的高分評(píng)價(jià)。

而且,，智利葡萄酒出口至中國(guó)的均價(jià)大約在2060美元/千升,，僅為澳大利亞酒、法國(guó)酒的25%,、40%,。

此外，智利葡萄酒協(xié)會(huì)也提供了諸多助力,。之前,，在云酒夜話(huà)·南半球葡萄酒的崛起的直播中，智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞洲區(qū)總監(jiān)Nicolai Samsing表示,，為了進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng),、培育中國(guó)消費(fèi)者，協(xié)會(huì)制定了專(zhuān)門(mén)的推廣計(jì)劃,，包括智利葡萄酒學(xué)院,、二三線(xiàn)城市的大型路演巡展專(zhuān)業(yè)的葡萄酒展會(huì)等等。

本就在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)頗佳,，又通過(guò)了中國(guó)市場(chǎng)“試金石”的考驗(yàn),，智利葡萄酒的“先鋒”之名，可謂實(shí)至名歸。

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中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)“新貴”,？

據(jù)Nicolai Samsing介紹,，很久以前，智利葡萄酒就憑借出色的口感,、品質(zhì)和對(duì)紅葡萄酒的重點(diǎn)推廣,，明確了其在中國(guó)市場(chǎng)的定位。

2014年,，智利葡萄酒協(xié)會(huì)在中國(guó)成立辦事處,，以專(zhuān)門(mén)的推廣活動(dòng)為基礎(chǔ)，在葡萄酒專(zhuān)業(yè)人士和消費(fèi)者心目中樹(shù)立了智利精品葡萄酒的形象,。

事實(shí)也確實(shí)如此。得天獨(dú)厚的風(fēng)土和釀酒人士的持續(xù)創(chuàng)新,，打造出了智利葡萄酒的高品質(zhì),。

近年來(lái)，越來(lái)越多的智利葡萄酒品牌斬獲國(guó)際大獎(jiǎng),，躋身世界頂級(jí)葡萄酒行列,。比如圣麗塔酒莊的“真實(shí)家園紅葡萄酒1989年份”，早在2014年就獲得了專(zhuān)業(yè)的葡萄酒雜志《Decanter》授予的“南美葡萄酒傳奇”的榮譽(yù),。

整體而言,，智利葡萄酒獨(dú)特的濃郁、優(yōu)雅和平衡性,，正在被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)可,。

三年前，被稱(chēng)為“進(jìn)口酒王國(guó)”的中糧名莊薈與智利圣麗塔展開(kāi)戰(zhàn)略合作,，成為中國(guó)大陸的圣麗塔獨(dú)家代理商及戰(zhàn)略合作伙伴,。

一個(gè)是全球美酒商業(yè)整合平臺(tái)，匯聚國(guó)際著名酒類(lèi)品牌,，秉承“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略,，從每一顆葡萄、每一粒大麥開(kāi)始關(guān)注,，確保能夠全程追溯每一瓶進(jìn)口酒,，備受信賴(lài)；一個(gè)是智利本土銷(xiāo)量第一的葡萄酒品牌,，本土市場(chǎng)占有率超過(guò)31.5%,，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球五大洲、100多個(gè)國(guó)家,。

在中糧名莊薈的全明星版圖中,，匯聚了各主要釀酒國(guó)的頂級(jí)品牌。而在其“1551”品牌戰(zhàn)略中的“5”個(gè)戰(zhàn)略核心品牌中,，與智利圣麗塔的合作可謂濃墨重彩,。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，智利圣麗塔每年全球銷(xiāo)量1億瓶，平均每秒就能賣(mài)出3瓶圣麗塔葡萄酒,。所以說(shuō),，圣麗塔是備受全球推崇的智利葡萄酒品牌。

正因如此,，圣麗塔在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,，即便遭遇了葡萄酒市場(chǎng)整體的低迷，也依然能夠保持同比30%左右的年增長(zhǎng)率,。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，既可以形成品牌合力，又能夠緊跟市場(chǎng)需求,。作為名莊薈戰(zhàn)略主推品牌之一,，圣麗塔品牌力、產(chǎn)品力在名莊薈的有力運(yùn)營(yíng)推廣下,，進(jìn)一步賦能渠道,、賦能客戶(hù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多贏,。

除此之外,，智利干露集團(tuán)的夢(mèng)坡品牌和新秀VIK酒莊也是由中糧名莊薈獨(dú)家代理。

2014年,，智利夢(mèng)坡酒莊與中糧達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作,。二者攜手制定了符合中國(guó)特色的市場(chǎng)戰(zhàn)略，使夢(mèng)坡品牌廣受贊譽(yù),。

從適合日常消費(fèi)的1948及建莊系列,，到以性?xún)r(jià)比稱(chēng)霸的夢(mèng)想系列、2019年重磅推出的極具藝術(shù)性的夢(mèng)幻系列,，再到適合葡萄酒愛(ài)好者及商務(wù)人士消費(fèi)的綻放及高端產(chǎn)品,，夢(mèng)坡全面覆蓋了葡萄酒主銷(xiāo)黃金價(jià)位段，成為中國(guó)消費(fèi)者心中智利葡萄酒的杰出代表,。而其作為中糧名莊薈五大潛力品牌中的唯一智利品牌,，被名莊薈寄予厚望。

VIK酒莊,，位于智利Millahue山谷,，是察加珀谷產(chǎn)區(qū)中的精華所在，有“黃金之地”之稱(chēng),。據(jù)了解,，為了改善葡萄種植方式和優(yōu)化葡萄酒生產(chǎn)各個(gè)階段的技術(shù)，VIK酒莊采用了先進(jìn)技術(shù)將葡萄調(diào)整至最佳狀態(tài)，以此提高葡萄品質(zhì),，保持釀造的穩(wěn)定性,。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，VIK酒莊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了土地,、氣候,、人類(lèi)、經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)技術(shù)之間的完美融合,。

由此來(lái)看,，無(wú)論是夢(mèng)坡、圣麗塔還是VIK,，都有成為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)“新貴”的潛質(zhì),。

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品牌“三國(guó)殺”，智利葡萄酒能否迎來(lái)自己的時(shí)代,？

葡萄酒情報(bào)機(jī)構(gòu)Wine Intelligence發(fā)布的《China Wine Landscapes Report》,，深入研究了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)及中國(guó)消費(fèi)者，指出了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)面臨的兩大危機(jī),，分別是疫情對(duì)即飲渠道造成的負(fù)面影響，以及消費(fèi)者變得更加精明,、理性,。

報(bào)告指出，隨著市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者的品質(zhì)意識(shí)增強(qiáng),，那些在品質(zhì)上傳達(dá)出清晰信息的大品牌正在崛起,。

如此，對(duì)于以高品質(zhì)著稱(chēng)的圣麗塔來(lái)說(shuō),，自然是一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會(huì),。

一方面，中國(guó)年輕的消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的品鑒正在加強(qiáng),。在消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì),、價(jià)值的需求日益提高的形勢(shì)下，品鑒能力的增強(qiáng)意味著對(duì)品質(zhì)的要求更加嚴(yán)苛,；另一方面,，智利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)零關(guān)稅的政策依然是重要優(yōu)勢(shì)，可以助力圣麗塔進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng),。

而且,，作為圣麗塔、夢(mèng)坡以及VIK在中國(guó)大陸的獨(dú)家代理商,，中糧名莊薈也會(huì)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),，推動(dòng)智利葡萄酒走向爆發(fā)。

有行業(yè)分析人士認(rèn)為，就市場(chǎng)格局而言,，中糧名莊薈的平臺(tái),、品牌資源以及新零售發(fā)展戰(zhàn)略都位于行業(yè)前列；就渠道而言,，中糧名莊薈布局全球產(chǎn)業(yè)鏈,，擁有高標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)儲(chǔ)及物流，構(gòu)建了“新零售,、新團(tuán)購(gòu),、新分銷(xiāo)”的復(fù)合生意模式，力求深挖目標(biāo)客群的最大價(jià)值,。

圣麗塔,、夢(mèng)坡以及VIK等知名智利品牌，在中糧名莊薈加持下,，自然都有望成為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的超級(jí)爆品,。

世界著名酒評(píng)家詹姆斯·薩克林（James Suckling）曾評(píng)價(jià)，“智利葡萄酒的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”,。對(duì)于這一觀點(diǎn),，或許我們可以從圣麗塔的未來(lái)發(fā)展中窺得真相。