為自己所熱愛的夢(mèng)想,，你舍得付出嗎,？舍得十年如一日地付出什么？

是為音樂受損的聲帶,、反復(fù)脫痂又結(jié)繭的手,？還是為舞蹈一次次跌倒再站起，日積月累一身傷??？或者為騎行全國(guó)，無(wú)數(shù)孤獨(dú)日夜的血汗交融,？

無(wú)論哪一種，都是因?yàn)闊釔?，都是敢于舍得?/span>

?

三個(gè)追夢(mèng)的年輕人

“以往的夢(mèng)想去哪兒了/現(xiàn)在想想也只是煎熬/沒有光照的路/自己也不怕跌倒……”

這是白舉綱第一支個(gè)人單曲的歌詞,，“不怕跌倒”，或許就是他追求音樂十年來(lái)的真實(shí)寫照,。

▲白舉綱

這支單曲叫做《乘著破船回家》,，有人曾評(píng)價(jià)道，“白舉綱在他的‘破船’上將不再孤單,，會(huì)有無(wú)數(shù)人陪他在船上吶喊著駛向夢(mèng)的所在,，不管有多艱難?！?/span>

1993年出生于四川一座小縣城的白舉綱,，為自己熱愛的音樂追夢(mèng)十年，沉淀51首唱作歌曲,。冷眼與嘲笑,，挫折與無(wú)望，都是這個(gè)行業(yè)最稀松平常的事,，而熱愛可平一切,。

▲敖定雯

敖定雯現(xiàn)在已經(jīng)是遼寧芭蕾舞團(tuán)首席芭蕾舞演員。俗話說(shuō)“臺(tái)上兩分鐘,，臺(tái)下十年功”,，成為“首席”之前,，她在觀眾看不到的地方跳了十二年，上千萬(wàn)次旋轉(zhuǎn)跳躍練習(xí),，無(wú)數(shù)次跌倒,，換來(lái)今天主演多部知名芭蕾舞劇，獲得無(wú)數(shù)殊榮,。

▲徐鑫靈

中國(guó)頂級(jí)業(yè)余車手徐鑫靈今年24歲,，在騎行這條路上，他已經(jīng)堅(jiān)持了七年,。用七年時(shí)間,，他騎遍全國(guó)省市，騎行成為他丈量世界的方式,，再崎嶇的路,，都被他征服于兩個(gè)小小車輪下。少年與自行車的故事,，就是用熱愛挑戰(zhàn)一切不可能,。

9月7日，舍得酒業(yè)邀請(qǐng)白舉綱擔(dān)任舍得酒·夢(mèng)想熱愛官,，敖定雯擔(dān)任舍得酒·舞動(dòng)熱愛官,，徐鑫靈擔(dān)任舍得酒·極限熱愛官，以三人真實(shí)經(jīng)歷為原型拍攝創(chuàng)意視頻,，在微信,、微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)起以“為熱愛而活,，我就舍得”為主題的傳播活動(dòng),。

這三個(gè)年輕人各不相同，看起來(lái)與白酒行業(yè)毫不相關(guān),，而舍得酒業(yè)為何選擇了他們,？

答案或許是相似的精神內(nèi)核——舍得精神。

?

舍得,，是一種精神共鳴

有人說(shuō)90后是垮掉的一代,，但實(shí)際上，90后是最具舍得精神的一代,。

“為熱愛而活,，我就舍得”成為這一代人的處世態(tài)度，為熱愛舍得付出時(shí)間,，舍得付出拼搏,，舍得放棄平靜安逸的生活，就要奔著那條不被外人所理解且充滿荊棘的坎坷前路。

而這正是舍得酒業(yè)的品牌態(tài)度,，選擇他們,，是因?yàn)樵谒麄兩砩蠈ふ业搅司窆缠Q。

2019年,，舍得酒業(yè)提出“老酒戰(zhàn)略”,，并將之上升為企業(yè)戰(zhàn)略，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下找到一個(gè)既能發(fā)揮自身核心優(yōu)勢(shì),，又能占據(jù)行業(yè)風(fēng)口的制高點(diǎn),。

“老酒戰(zhàn)略”之所以能成為舍得酒業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是因?yàn)橛猩詈竦睦暇茖?shí)力作支撐,，而這也源于舍得精神,。

從上世紀(jì)70年代開始，舍得酒業(yè)就開始將每批次最優(yōu)質(zhì)的基酒均預(yù)留10%-20%的量用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏,，之后不斷擴(kuò)大儲(chǔ)藏比例,。用43年時(shí)間，舍得酒業(yè)積累下12萬(wàn)噸老酒,，并且其中絕大部分是6年以上老酒,。

要知道在白酒行業(yè)，儲(chǔ)存老酒就意味著每年都要放棄一部分營(yíng)收,，而舍得酒業(yè)這樣堅(jiān)持了43年,。

舍得酒業(yè)舍得的不僅是時(shí)間，還有成本,。

在“舍得”這個(gè)品牌誕生之前,，舍得精神早已融入這家企業(yè)的血脈。

?

做老酒,，也得靠近年輕人

實(shí)際上，“年輕人不喝白酒”是一個(gè)偽命題,，不是不喝,，是因?yàn)樯形淳邆浜劝拙频倪m當(dāng)場(chǎng)合和消費(fèi)水平，而年輕人始終會(huì)成為白酒消費(fèi)者,，成為老酒消費(fèi)者,。舍得今天靠近年輕人，就是在針對(duì)核心人群進(jìn)行培育的同時(shí),，用年輕化的姿態(tài)與消費(fèi)者溝通,，最大程度觸達(dá)潛在消費(fèi)者。

2020年,，舍得酒業(yè)依托“老酒戰(zhàn)略,、國(guó)際化戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略”的指引，創(chuàng)新品牌傳播模式,，在創(chuàng)意與美學(xué)方面實(shí)現(xiàn)突破,，以高品質(zhì)內(nèi)容加強(qiáng)媒體及渠道曝光。此次聯(lián)合三位熱愛官創(chuàng)作創(chuàng)意視頻,，就是貫徹年輕化戰(zhàn)略的體現(xiàn),。

在這之前，舍得酒業(yè)已經(jīng)做了不少關(guān)于年輕化的嘗試,，并且收獲不俗反響,。

去年，舍得酒業(yè)就玩出了一系列“出圈”年輕化營(yíng)銷,，包括攜手UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心推出畢加索小酒,；在霍克尼“大水花”作品展上開啟“玩酒Lab”；打造自主大IP“舍得玩酒節(jié)”,；與天貓“國(guó)潮來(lái)了”共赴法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心,；與藝術(shù)大師岳敏君聯(lián)名打造“大笑系列”“迷園”系列產(chǎn)品……

今年6月，舍得酒業(yè)在酒廠內(nèi)舉辦“百場(chǎng)KOL直播秀”,，邀請(qǐng)抖音,、快手、一直播等多個(gè)平臺(tái)擁有千萬(wàn),、百萬(wàn)粉絲的主播們向年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)“地表ZUI美酒廠”,；大笑沱牌在西瓜視頻玩起直播pk賽，又覆蓋B站,、小紅書等年輕受眾社交平臺(tái),；聯(lián)合完美世界游戲推出“沱小九國(guó)潮系列”、沱牌酒X新神魔大陸聯(lián)名盲盒,，實(shí)現(xiàn)“白酒+游戲+傳統(tǒng)文化”的跨界新玩法,。

站在年輕人的角度來(lái)講述品牌故事，不正是一種敢于冒險(xiǎn),，去擁抱時(shí)代變化的舍得精神嗎,？

白酒企業(yè)培育年輕消費(fèi)者，很大程度上是“舍當(dāng)下,，得未來(lái)”的事,，如果基于舍得精神，年輕化戰(zhàn)略就是舍得需要走且應(yīng)該走的路,。