為自己所熱愛的夢想,，你舍得付出嗎？舍得十年如一日地付出什么,？

是為音樂受損的聲帶、反復(fù)脫痂又結(jié)繭的手,？還是為舞蹈一次次跌倒再站起,，日積月累一身傷病,？或者為騎行全國,，無數(shù)孤獨日夜的血汗交融？

無論哪一種,，都是因為熱愛,，都是敢于舍得。

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三個追夢的年輕人

“以往的夢想去哪兒了/現(xiàn)在想想也只是煎熬/沒有光照的路/自己也不怕跌倒……”

這是白舉綱第一支個人單曲的歌詞,，“不怕跌倒”，或許就是他追求音樂十年來的真實寫照,。

▲白舉綱

這支單曲叫做《乘著破船回家》,，有人曾評價道，“白舉綱在他的‘破船’上將不再孤單,，會有無數(shù)人陪他在船上吶喊著駛向夢的所在,，不管有多艱難?！?/span>

1993年出生于四川一座小縣城的白舉綱,，為自己熱愛的音樂追夢十年，沉淀51首唱作歌曲,。冷眼與嘲笑,，挫折與無望，都是這個行業(yè)最稀松平常的事,，而熱愛可平一切,。

▲敖定雯

敖定雯現(xiàn)在已經(jīng)是遼寧芭蕾舞團首席芭蕾舞演員。俗話說“臺上兩分鐘,，臺下十年功”,，成為“首席”之前，她在觀眾看不到的地方跳了十二年,，上千萬次旋轉(zhuǎn)跳躍練習(xí),，無數(shù)次跌倒，換來今天主演多部知名芭蕾舞劇,，獲得無數(shù)殊榮,。

▲徐鑫靈

中國頂級業(yè)余車手徐鑫靈今年24歲，在騎行這條路上,，他已經(jīng)堅持了七年,。用七年時間,，他騎遍全國省市，騎行成為他丈量世界的方式,，再崎嶇的路,，都被他征服于兩個小小車輪下。少年與自行車的故事,，就是用熱愛挑戰(zhàn)一切不可能,。

9月7日，舍得酒業(yè)邀請白舉綱擔(dān)任舍得酒·夢想熱愛官,，敖定雯擔(dān)任舍得酒·舞動熱愛官,，徐鑫靈擔(dān)任舍得酒·極限熱愛官，以三人真實經(jīng)歷為原型拍攝創(chuàng)意視頻,，在微信,、微博、抖音等社交平臺發(fā)起以“為熱愛而活,，我就舍得”為主題的傳播活動,。

這三個年輕人各不相同，看起來與白酒行業(yè)毫不相關(guān),，而舍得酒業(yè)為何選擇了他們,？

答案或許是相似的精神內(nèi)核——舍得精神。

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舍得,，是一種精神共鳴

有人說90后是垮掉的一代,，但實際上，90后是最具舍得精神的一代,。

“為熱愛而活,，我就舍得”成為這一代人的處世態(tài)度，為熱愛舍得付出時間,，舍得付出拼搏,，舍得放棄平靜安逸的生活，就要奔著那條不被外人所理解且充滿荊棘的坎坷前路,。

而這正是舍得酒業(yè)的品牌態(tài)度,，選擇他們，是因為在他們身上尋找到了精神共鳴,。

2019年,，舍得酒業(yè)提出“老酒戰(zhàn)略”，并將之上升為企業(yè)戰(zhàn)略,，在行業(yè)競爭加劇的當(dāng)下找到一個既能發(fā)揮自身核心優(yōu)勢,，又能占據(jù)行業(yè)風(fēng)口的制高點。

“老酒戰(zhàn)略”之所以能成為舍得酒業(yè)的獨特優(yōu)勢,，是因為有深厚的老酒實力作支撐,，而這也源于舍得精神,。

從上世紀(jì)70年代開始，舍得酒業(yè)就開始將每批次最優(yōu)質(zhì)的基酒均預(yù)留10%-20%的量用于戰(zhàn)略儲藏,，之后不斷擴大儲藏比例,。用43年時間，舍得酒業(yè)積累下12萬噸老酒,，并且其中絕大部分是6年以上老酒,。

要知道在白酒行業(yè)，儲存老酒就意味著每年都要放棄一部分營收,，而舍得酒業(yè)這樣堅持了43年,。

舍得酒業(yè)舍得的不僅是時間，還有成本,。

在“舍得”這個品牌誕生之前,，舍得精神早已融入這家企業(yè)的血脈。

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做老酒,，也得靠近年輕人

實際上,，“年輕人不喝白酒”是一個偽命題，不是不喝,，是因為尚未具備喝白酒的適當(dāng)場合和消費水平，而年輕人始終會成為白酒消費者,，成為老酒消費者,。舍得今天靠近年輕人，就是在針對核心人群進行培育的同時,，用年輕化的姿態(tài)與消費者溝通,，最大程度觸達潛在消費者。

2020年,，舍得酒業(yè)依托“老酒戰(zhàn)略,、國際化戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略”的指引,，創(chuàng)新品牌傳播模式,，在創(chuàng)意與美學(xué)方面實現(xiàn)突破，以高品質(zhì)內(nèi)容加強媒體及渠道曝光,。此次聯(lián)合三位熱愛官創(chuàng)作創(chuàng)意視頻,，就是貫徹年輕化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

在這之前,，舍得酒業(yè)已經(jīng)做了不少關(guān)于年輕化的嘗試,，并且收獲不俗反響。

去年,，舍得酒業(yè)就玩出了一系列“出圈”年輕化營銷,，包括攜手UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心推出畢加索小酒,；在霍克尼“大水花”作品展上開啟“玩酒Lab”；打造自主大IP“舍得玩酒節(jié)”,；與天貓“國潮來了”共赴法國蓬皮杜藝術(shù)中心,；與藝術(shù)大師岳敏君聯(lián)名打造“大笑系列”“迷園”系列產(chǎn)品……

今年6月，舍得酒業(yè)在酒廠內(nèi)舉辦“百場KOL直播秀”,，邀請抖音,、快手、一直播等多個平臺擁有千萬,、百萬粉絲的主播們向年輕消費者呈現(xiàn)“地表ZUI美酒廠”,；大笑沱牌在西瓜視頻玩起直播pk賽，又覆蓋B站,、小紅書等年輕受眾社交平臺,；聯(lián)合完美世界游戲推出“沱小九國潮系列”、沱牌酒X新神魔大陸聯(lián)名盲盒,，實現(xiàn)“白酒+游戲+傳統(tǒng)文化”的跨界新玩法,。

站在年輕人的角度來講述品牌故事，不正是一種敢于冒險,，去擁抱時代變化的舍得精神嗎,？

白酒企業(yè)培育年輕消費者，很大程度上是“舍當(dāng)下,，得未來”的事,，如果基于舍得精神，年輕化戰(zhàn)略就是舍得需要走且應(yīng)該走的路,。