名酒怎樣才能將品牌元素和價值傳遞給消費者？國民品牌尖莊,，上演了一場“民俗”秀,。

9月16日，第二十三屆中國（象山）開漁節(jié)拉開帷幕，近2000艘漁輪奔赴東海,。尖莊作為第二十三屆中國（象山）開漁節(jié)唯一指定白酒品牌全程支持,。五糧濃香公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、五糧液營銷戰(zhàn)區(qū)和五糧濃香公司營銷大區(qū)也參加了活動,。

值得關(guān)注的是,，尖莊全程支持的第二十三屆中國（象山）開漁節(jié)，是浙江省標(biāo)志性節(jié)慶,，也是國家旅游局十大民俗節(jié)慶活動之一,，充滿了濃濃的“鄉(xiāng)土氣息”。

品牌發(fā)聲和傳播選擇“民俗秀”的背后,，傳遞出尖莊何種品牌追求,？

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為何是中國（象山）開漁節(jié)

1998年，中國（象山）開漁節(jié)創(chuàng)立,，迄今已舉辦了23屆,。

浙江象山縣是中國著名濱海城市，當(dāng)?shù)孛磕暌粚玫摹伴_漁節(jié)”具有濃郁的漁鄉(xiāng)風(fēng)情和海濱旅游特色,，是中國著名民間節(jié)日之一,。

同時，象山縣地處北部灣“一帶一路”海上絲綢之路經(jīng)濟帶,，開漁節(jié)作為浙江省標(biāo)志性節(jié)慶之一,，躋身國家旅游局十大民俗節(jié)慶活動之列，影響和輻射江蘇,、浙江、上海等周邊海域,。并連續(xù)兩年被納入中國農(nóng)民豐收節(jié)系列主題活動,。

尖莊定位“百年國民品牌”，和浙江淵源深厚,。上世紀(jì)90年代尖莊即在當(dāng)?shù)貢充N，深受沿海漁民和廣大消費者歡迎,。此次尖莊全程支持開漁節(jié),，可以加大品牌傳播,、提升尖莊在沿海漁民群體知名度和美譽度，強化尖莊品牌在象山,、浙江,、乃至華東沿海地區(qū)影響力,。

2019年,，尖莊品牌已與中國（象山）開漁節(jié)有初步合作,，2020年雙方達成深度合作,。未來,，尖莊還將攜手中國（象山）開漁節(jié),，依托其影響力,，不斷提升尖莊在象山,、浙江,、華東市場品牌形象,，實現(xiàn)雙贏,。??

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?一場濱海民俗秀

本屆中國（象山）開漁節(jié),，尖莊在全程支持的同時，又是如何打造出一場濱海民俗秀,？

高空品牌傳播

尖莊以成為“第二十三屆中國（象山）開漁節(jié)唯一指定白酒品牌”為突破口,，確定了“出海喝尖莊、歸來魚滿倉”活動主題,，通過海報廣為傳播,。同時在活動“祭海儀式”“開船儀式”“指定用酒”“現(xiàn)場氛圍營造”“尖莊船模定制”等九大環(huán)節(jié),，凸顯尖莊元素,，傳播尖莊品牌。

與此同時,，尖莊還在開漁節(jié)現(xiàn)場,，設(shè)置了大量的路牌,、彩旗廣告；在《象山日報》、開漁節(jié)政府網(wǎng)站,、當(dāng)?shù)仉娨暸_,、官方微博微信等媒體上,，強力品牌宣傳。在象山縣營造出強大品牌聲浪,，打造尖莊濃厚的品牌氛圍,。

渠道落地和終端促銷

借助開漁節(jié)契機，尖莊與象山當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商溝通,，在縣城和主會場石浦鎮(zhèn)核心路段的流通,、餐飲等核心終端制作終端物料，進行活動告知,，幫助尖莊產(chǎn)品進店,，拉動終端動銷。

可以看出,，尖莊全程支持的第二十三屆中國（象山）開漁節(jié),，無論是活動主題設(shè)置“出海喝尖莊，歸來魚滿倉”,，還是富有特色的“祭海儀式”“開船儀式”等環(huán)節(jié),，都充滿濃厚的民間地域文化色彩，容易為當(dāng)?shù)叵M者喜聞樂見和接受,，十分接地氣,。

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國民品牌“貼地飛行”

1990年代，尖莊曾創(chuàng)下年銷12萬噸紀(jì)錄,，成為一代消費者心目中的“國民品牌”,。

所謂國民品牌,，必須具備很高的性價比，擁有最廣泛的消費群體,，為大眾消費者接受和喜愛,。飛鴿自行車、長虹彩電,、張小泉剪刀等都是這樣的產(chǎn)品,。

而在白酒行業(yè)，尖莊也擁有這種至尊地位,，作為國民白酒,，成為廣大消費者認(rèn)可的“口糧酒”。

既然定位口糧酒,，酒質(zhì)要出類拔萃,，品牌傳播上也要接地氣，不僅傳播內(nèi)容要群眾喜聞樂見,，表現(xiàn)形式上更要貼近消費者,，才能打動大眾。

近年來,，尖莊在品牌打造上,，始終堅持品牌打造的精準(zhǔn)性和接地氣。

此次尖莊全程支持第二十三屆中國（象山）開漁節(jié),，通過贊助富有民俗特色的大型活動傳播品牌,，延續(xù)了尖莊國民品牌的一貫風(fēng)格，和自身品牌內(nèi)涵調(diào)性也非常吻合,，將成為其自身品牌傳播風(fēng)格的延續(xù),。

中國地大物博，各地不乏豐富多彩,、富有影響力的民俗活動,。可以預(yù)見，伴隨尖莊品牌建設(shè)的深入,，國民白酒將攜手更多的具備“鄉(xiāng)土”氣息的活動和消費者溝通,，傳遞尖莊品牌理念，讓尖莊這款國民白酒受到更多消費者的追捧和喜愛,。