節(jié)慶營銷哪家強(qiáng)？今年國臺(tái)特別忙！

隨著中秋,、國慶雙節(jié)臨近，白酒節(jié)慶營銷戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響,。

今年的白酒銷售旺季注定與眾不同：一方面,，受疫情影響,，白酒流通渠道放緩，銷售市場受挫,，眾多企業(yè)憋足了勁兒等待“反哺”的機(jī)會(huì),；另一方面，中秋與國慶罕見重合,，8天全民假期無疑將掀起酒類消費(fèi)小高潮,。

蛋糕很大，覬覦者不少,。誰能出奇制勝,、快人一步，就能搶占市場先機(jī),。

值得關(guān)注的是，國臺(tái)酒業(yè)已經(jīng)率先布局,。9月19日,，國臺(tái)酒業(yè)在河南五城聯(lián)動(dòng)，同步舉辦六場品銷會(huì),，其中兩場設(shè)在鄭州,，漯河、正陽,、長垣,、濟(jì)源也各舉辦一場。

實(shí)際上,，這樣高密度的品銷會(huì),，已成為國臺(tái)酒業(yè)備戰(zhàn)雙節(jié)旺季的“常態(tài)”。自8月以來,，國臺(tái)酒業(yè)已在全國各地連續(xù)舉辦超400場“大國醬香 家國共享——國臺(tái)健康飲酒中國行”活動(dòng),，以高頻率、大規(guī)模,、全國化的氣勢引發(fā)行業(yè)持續(xù)關(guān)注,，已在節(jié)慶營銷戰(zhàn)中顯露鋒芒。

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超400場品銷會(huì),，國臺(tái)旺季造勢很“高能”

中秋和國慶歷來是僅次于春節(jié)的白酒銷售旺季,。今年，兩個(gè)節(jié)日在時(shí)間上罕見“重疊”,，消費(fèi)者迎來了長達(dá)8天的超長假期,。雙節(jié)相逢和假期延長，今年的白酒消費(fèi)氛圍必將更加熱烈,，對企業(yè)來講,，白酒銷售氛圍也將被推向新高潮,。

在此背景下，國臺(tái)先發(fā)制人,、率先布局,，成為行業(yè)最早一波籌劃雙節(jié)旺季營銷的企業(yè)之一，凸顯了其對于旺季營銷戰(zhàn)志在必得的決心,，和對節(jié)慶市場的精準(zhǔn)洞察,。

國臺(tái)的做法是，動(dòng)用全公司之資源,，助力經(jīng)銷商市場動(dòng)銷,，以勢如破竹之勢，深入消費(fèi)者群體,。自8月15日以來,，國臺(tái)旺季營銷迅速全面打響，以“大國醬香,，家國共享”為主題,，“國臺(tái)健康飲酒中國行”品銷會(huì)火爆開展。不同規(guī)模的品鑒會(huì),，以更健康的國臺(tái)正宗大曲醬酒與商家互動(dòng),、貼近消費(fèi)者，在市場上演繹了“國臺(tái)會(huì)更火”的盛況,。

截至9月15日,，“國臺(tái)健康飲酒中國行”規(guī)模品鑒會(huì)已舉行184場,預(yù)計(jì)國慶到來之前，將累計(jì)舉辦超400場,。其中到9月底,，還將密集開展233場。全國范圍內(nèi)遍地開花的活動(dòng),，實(shí)力演繹著“醬酒熱,、國臺(tái)火”的現(xiàn)象，也進(jìn)一步推動(dòng)了“醬酒持續(xù)熱,、國臺(tái)會(huì)更火”的銷售氛圍,。

頻次高、范圍廣,，國臺(tái)每一場品銷會(huì)也表現(xiàn)出極旺的人氣,。每一處舉辦地，前來品鑒的經(jīng)銷商和消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,。

在貴陽,，有300多人爭相品鑒國臺(tái)正宗大曲醬香白酒，并有15家企業(yè)與國臺(tái)成功簽約；成都參會(huì)人數(shù)超300人,、東莞參會(huì)人數(shù)超400人,、廈門參會(huì)人數(shù)更是一舉超過800人……人氣就是財(cái)氣，這也是“醬酒持續(xù)熱,，國臺(tái)會(huì)更火”的又一真實(shí)寫照,。

在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，組織起超400場全國市場大聯(lián)動(dòng),，密度之大,、范圍之廣、聲勢之高,，在行業(yè)里實(shí)為罕見,。這不僅考驗(yàn)企業(yè)的人力、物力,、財(cái)力,，及營銷、策劃等綜合實(shí)力,，還考驗(yàn)廠商一心的協(xié)同能力和消費(fèi)者認(rèn)可程度背后的品牌力,。全面布局、集中爆發(fā),，中秋,、國慶這一白酒旺季的銷售氛圍,，已經(jīng)因國臺(tái)而高漲,。

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重體驗(yàn)強(qiáng)互動(dòng)，品銷會(huì)亮點(diǎn)多多

看似簡單粗暴的“全面轟炸”戰(zhàn)略,，背后有著國臺(tái)精細(xì)布局下的籌劃,。

僅從活動(dòng)內(nèi)容來看，如此緊密的活動(dòng),，能夠保證順利開展已經(jīng)非常不易,，但國臺(tái)品銷會(huì)依然呈現(xiàn)出多樣化的形式。

在線上內(nèi)容的設(shè)計(jì)中,，國臺(tái)推出了《國臺(tái)十五年 飲酒五境》等短視頻,，向觀眾表達(dá)國臺(tái)十五年的產(chǎn)品魅力的同時(shí)，傳授他們正確的品鑒方法,。

▲《國臺(tái)十五年 飲酒五境》（左右滑動(dòng)查看更多）

《醬酒小課堂》等漫畫作品,，以鮮活生動(dòng)的形象設(shè)計(jì)，通過大,、長,、圓、勾,、厚“五字口訣”帶領(lǐng)觀眾參透醬酒風(fēng)味精髓,。

值得關(guān)注的還有以“全國喝國臺(tái) 喊出正宗味”為主題的方言喊話欄目,。通過我國34省市方言分別喊出“喝國臺(tái)，好運(yùn)來,；喝國臺(tái),，健康來”的正宗味兒，表達(dá)“入耳鄉(xiāng)音純,，入口味道醇”的趣味與內(nèi)涵,。

在線下環(huán)節(jié)，活動(dòng)現(xiàn)場都有專業(yè)品酒師為消費(fèi)者和經(jīng)銷商進(jìn)行醬酒品鑒解讀,，詳細(xì)介紹國臺(tái)酒的發(fā)展歷史,、產(chǎn)品特點(diǎn)及品鑒方法。并邀請現(xiàn)場觀眾參與體驗(yàn)互動(dòng),。在此過程中,，倡導(dǎo)健康飲酒、文明飲酒的國臺(tái)飲酒文化,，也得以植入消費(fèi)者心中,，在潛移默化中吸引消費(fèi)者關(guān)注、消費(fèi)國臺(tái)酒,。

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齊心協(xié)力,，樹立廠商合作典范

此次400余場品銷會(huì)的成功舉辦，進(jìn)一步體現(xiàn)了國臺(tái)酒業(yè)與經(jīng)銷商緊密合作的默契關(guān)系,，為整個(gè)行業(yè)樹立了廠商合作的典范,。

根據(jù)19家白酒上市公司2020年半年報(bào)，新冠疫情對白酒行業(yè)造成了明顯的影響,，大部分白酒企業(yè)上半年業(yè)績均經(jīng)歷了不同程度的下滑,。

而同樣是今年上半年，國臺(tái)銷售額同比大幅增長,，取得了時(shí)間過半,、任務(wù)超半的良好業(yè)績，收入和凈利潤均保持跨越增長,。如此強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn),，與國臺(tái)遍布全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)密不可分。

事實(shí)上,，國臺(tái)也歷來將經(jīng)銷商看作是“一家人”,。一直以來，國臺(tái)倡導(dǎo)不僅要做一瓶消費(fèi)者好喝的酒,，更要做一瓶經(jīng)銷商好賣的酒,。國臺(tái)給消費(fèi)者創(chuàng)造的是健康價(jià)值，給經(jīng)銷商帶來的是財(cái)富價(jià)值、人生舞臺(tái),，是一份有尊嚴(yán),，可傳承的事業(yè)。

國臺(tái)認(rèn)為,，只有和供應(yīng)商一起齊心協(xié)力,，才能為消費(fèi)者提供一瓶內(nèi)外兼修的好酒，和供應(yīng)商進(jìn)行延鏈,、強(qiáng)鏈,、補(bǔ)鏈，也正是國臺(tái)一直謀求和踐行的,。

為讓市場放心賣國臺(tái)酒,，國臺(tái)為經(jīng)銷商提供了強(qiáng)力支持與系統(tǒng)服務(wù)，具體包括：

提供具有足夠競爭力的價(jià)格空間和高性價(jià)比的價(jià)格定位,；

在廣告上精準(zhǔn)投入,、高度聚焦，營造良好的品牌熱度,；

在綜合動(dòng)銷上,，國臺(tái)為經(jīng)銷商提供了充裕的同批品鑒酒、可觀的返利及較大的綜合支持比例,，并攜手經(jīng)銷商開展酒旅融合,、品銷會(huì)體驗(yàn)、眾獎(jiǎng)活動(dòng),，深度服務(wù)目標(biāo)客戶,；

在在系統(tǒng)服務(wù)上，國臺(tái)努力實(shí)現(xiàn)“一商一策一方案”,，切實(shí)指導(dǎo)市場有序開展,；在培訓(xùn)體系服務(wù)上,，國臺(tái)加強(qiáng)廠商一體化的全員培訓(xùn),。

為持續(xù)優(yōu)化“尊享愉悅的廠商關(guān)系”，守住企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)護(hù)城河,，上半年,，國臺(tái)不斷邀請行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),、專家,，聯(lián)合主流媒體，持續(xù)開展“1611”活動(dòng),，升級“醬酒持續(xù)熱·國臺(tái)會(huì)更火”,，市場營銷大幅增長。其中包含“1”場國臺(tái)線上春交會(huì)啟動(dòng)直播發(fā)布大會(huì)，“6”場行業(yè)主流媒體直播平臺(tái)專題直播會(huì),，及“11”場各地酒協(xié)指導(dǎo)國臺(tái)分公司承辦的區(qū)域?qū)稣猩虝?huì),。

作為旺季營銷戰(zhàn)中的排頭兵，國臺(tái)酒業(yè)能夠短時(shí)間內(nèi)聚集各地市場的經(jīng)銷商隊(duì)伍,，密集舉辦超400場品銷會(huì),，不僅體現(xiàn)出其高效的廠商協(xié)同能力，也在旺季即將到來之際,，進(jìn)一步強(qiáng)化渠道經(jīng)銷商的信心,。

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節(jié)慶營銷布局背后，國臺(tái)深度全國化穩(wěn)步邁進(jìn)

隨著全國各地品銷會(huì)的全面開花,，國臺(tái)加密空白市場的節(jié)奏正不斷加快,。

1999年，天士力赴茅臺(tái)鎮(zhèn)投資興建國臺(tái),，2007年開始售酒,，也是在這一年，國臺(tái)開始了省外市場的拓展,。

與其他品牌先耕耘本地市場,，再走出省外市場的戰(zhàn)略布局的思路不同，國臺(tái)從一開始便立足于全國化的布局,。成為茅臺(tái)鎮(zhèn)最先走出省內(nèi)市場的酒企之一,。

歷經(jīng)20多年發(fā)展，如今的國臺(tái)也已經(jīng)是茅臺(tái)鎮(zhèn)上除茅臺(tái)以外公認(rèn)的第二大醬酒釀造企業(yè),，被業(yè)界譽(yù)為“醬香新領(lǐng)袖”,。

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國臺(tái)在全國市場的戰(zhàn)略布局上，逐步制定了從走出省區(qū),、泛全國化布局到全國化布局的三大階段,。目前，國臺(tái)銷售在全國有11個(gè)分公司,，覆蓋了全國31個(gè)省地市,；每一個(gè)省都有大區(qū)和辦事處，包括西藏已全部布局完畢,。

有市場觀點(diǎn)認(rèn)為,，早期醬香型白酒全國化的難點(diǎn)之一，在于很多地方的消費(fèi)者對于醬酒并不適應(yīng),，缺乏認(rèn)知,。近年來隨著茅臺(tái)的帶動(dòng)效應(yīng)，這一情況得到改善,。

在“大國醬香·家國共享”品銷會(huì)期間,，全國性的動(dòng)銷,、促銷工作有序開展，助力消費(fèi)者口感培育,，樹立品牌認(rèn)知,，更多消費(fèi)者成為忠實(shí)的“國粉”。

品銷會(huì)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行集中舉辦,，足以說明國臺(tái)在全國化的布局上,，已經(jīng)十分深入?？傮w來看,，全國開花，上下一心,，充分顯露出國臺(tái)要取得“雙節(jié)”營銷戰(zhàn)勝利的實(shí)力和魄力,。

透過超400場的大規(guī)模的品銷會(huì)，市場看見了國臺(tái)所釋放的強(qiáng)大的品牌勢能,。國臺(tái)所做的一系列動(dòng)作,，也將進(jìn)一步加速其高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步夯實(shí)其“醬香新領(lǐng)袖”的行業(yè)地位,。