“王子異抬手放出了一招冰封沖動……”

“……封印僥幸……哇,，再一招,，撲滅逞能……”

這不是商業(yè)大片，也不是真人秀節(jié)目,，而是由百威集團攜正能量偶像,、哈爾濱啤酒公益大使王子異，共同拍攝的首部電競主題公益大片《零酒駕 未來一起哈啤》,。

在這部公益宣傳片里,，不僅僅有王子異，還有上海市公安局黃浦分局交警支隊機動大隊民警,、2020“全國向上向善好青年”黃俊,，上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬。

他們共同的目標,，是向全社會呼吁“明智飲酒,，拒絕酒駕”,。

酒業(yè)倡導拒絕酒駕的聲音一直都有，百威集團的探索又有怎樣的新意和價值,？

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“明智飲酒”竟然可以很“電競”

《零酒駕 未來一起哈啤》作為哈爾濱啤酒2020年明智飲酒公益宣傳片,，在9月15日舉行的2020“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典上發(fā)布，公益盛典舉辦地點是正全力打造“全球電競之都”的上海,。

雖然當天室外氣溫并不高,，但“很電競”的公益盛典，火熱氣氛幾乎燃爆全場：視覺和舞臺設計頗具電競比賽風格,，“零酒駕英雄爭霸賽”競技對抗酒駕之路環(huán)節(jié),，更是高潮迭起，零酒駕英雄經(jīng)三輪硬核對抗后誕生,。飽含熱血與激情的電競次元對抗,，讓人以為誤入了世界電競比賽現(xiàn)場。

主辦方還邀請了絕美的Coser們,，讓現(xiàn)場的觀眾與嘉賓一飽眼福,。在這場“很電競”的盛典中，在場嘉賓加深了對交規(guī)準則和酒駕危害的認識,，通過“燒腦”的參與感,，充分領略到了電競和不酒駕“對抗自我、沖動,、僥幸逞能”的精神共振,，也體現(xiàn)了活動“明智飲酒 拒絕酒駕”的核心主旨。

▲百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克（中）

百威集團是最早開展酒后不開車公益活動的企業(yè)之一,，自2008年起,，一直在中國倡導理性飲酒、明智飲酒,。在13年的堅持中,，百威不斷創(chuàng)新和公眾的交流與溝通方式，推出了諸多富有感染力的宣傳片,，讓“零酒駕”的理念深入人心,。

2018年，百威攜手旗下哈爾濱啤酒,，邀請新生代實力派影星張一山主演了公益片《未來的你》,，2019年則發(fā)布了與故宮宮廷文化公司聯(lián)手打造、并由哈啤Z世代虛擬偶像哈醬 “主演”的跨次元說唱公益片《切莫沖動酒駕》,。

▲百威啟動全球理性飲酒日,，呼吁酒后不開車

在今年的公益盛典上，百威還宣布聯(lián)合平臺獨家合作伙伴享道出行,，線上線下聯(lián)動,，發(fā)放覆蓋全國的公益消費券，呼吁消費者們拒絕酒駕,。在活動當天,，來自百威全國各地的上萬名員工自發(fā)走上街頭，走進餐廳和酒類售賣店,，與銷售人員共同向現(xiàn)場消費者呼吁“酒后不開車”,。

在百威集團的探索中，“明智飲酒,，拒絕酒駕”這一社會正能量,，不再是單純的理念灌輸，而是以更具感染力的形式,，使其變得很潮,、很時尚，讓“不酒駕”在溝通交流與精神共振中成為習慣,。

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為什么是年輕人,？

有數(shù)據(jù)顯示,，近年來,，酒駕人員年齡主要集中在20歲至40歲，酒駕愈發(fā)呈年輕化趨勢,。一場“明智飲酒,，拒絕酒駕”公益盛典,，是百威集團與公眾溝通方式年輕化的表現(xiàn),，更是對酒駕趨勢的洞察。

當下,，駕駛越來越趨于生活技能而不再是職業(yè)技能,，學駕照的年齡也越來越小。目前,，我國機動車駕駛人數(shù)量超過4億,，其中26至35歲年齡段的駕駛人有1.5億人,，占駕駛人總量的34.1%,。

汽車普及,、駕駛員年輕化的同時，由于自律,、安全意識缺乏及僥幸心理,，年輕人涉酒（駕）群體快速擴大。廈門市公布的2017年查處涉酒駕駛交通違法行為中,，21歲至30歲的司機占27.4%,；溫州市同年查獲的酒駕最小年齡當事人僅15歲；南京市2020年以來查獲的最小酒駕當事人僅16歲,，且屬于酒后無證駕駛。

如果沒有來自家庭,、社會的針對性教育和引導，酒駕低齡化的趨勢日趨深化,，將為社會帶來巨大危害?；诖?，百威集團“明智飲酒,，拒絕酒駕”行動，轉換視角關注年輕群體，用他們的思考與行為方式倡導拒絕酒駕，攜手釀造更美好世界,。

2018年,，第一批00后正式成年。也是在這一年,，百威集團攜旗下最懂年輕人的品牌哈爾濱啤酒,，重點向年輕人宣傳“明智飲酒,，拒絕酒駕”理念,，并提出將不酒駕作為“成年的第一課”：不酒駕，未來才能一起“happy”。

2019年，百威集團繼續(xù)探索與年輕人共鳴的途徑,，擁抱國潮,、街頭、二次元等多種文化,，衍生出哈啤虛擬愛豆——“Z世代”哈醬,，用“御前司機哈醬絕不沖動酒駕”的故事，向年輕人傳遞理性飲酒,、安全駕駛的理念,。

2020年，百威集團在2018年“成年第一課”,、2019年二次元“哈醬”探索基礎上,，進行了新的洞察性分析。以年輕人為主題的Z世代,，人群高達1.5億人,，電競是伴隨其成長的流行運動，已成為時下年輕人的五大圈層之一,。

百威集團跨界電競,，用電競語言去和Z世代溝通，以更強的共鳴和感染力,，倡導“明智飲酒 拒絕酒駕”理念,。同時，哈爾濱啤酒選擇1996年出生的偶像“愛豆”王子異作為公益大使,，Z世代同齡人的視角,，亦將影響更廣大群體,。

▲百威亞太市場副總裁車祁、百威亞太首席法律及企業(yè)事務官王仁榮,、哈爾濱啤酒公益大使王子異與2020“全國向上向善好青年”交警代表黃俊共同發(fā)布哈爾濱啤酒首部熱血電競風公益片

正是在不斷年輕化的視角與溝通中,，百威集團的“明智飲酒 拒絕酒駕”公益理念，持續(xù)影響年輕消費者群體,，共創(chuàng)“零酒駕”社會,。與此同時，年輕消費者更愿意選擇有正義感和平等對話的產(chǎn)品,，百威集團也在這種氛圍中成為其心中之選,。

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年輕化的明智新選擇

就在倡導“零酒駕”的同時，我們也要意識到,，酒在當今生活中依然扮演著重要的角色,。對于年輕消費者來講，微醺小酌是“自我治愈”的良方,，其中啤酒更是非常重要的飲品,，能夠讓自己在交往的過程當中暢談人生。

第一財經(jīng)發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示,，年輕化是酒水市場的重要發(fā)展方向,，90/95后年輕人的酒水消費增長極具潛力，不同于以往酒桌上“不醉不歸”“一醉方休”的文化,，年輕消費者倡導個性化消費，注重適量飲酒和微醺健康,。在低醇化趨勢下,，低醇/無醇啤酒受到廣泛關注。

來自Global Data的數(shù)據(jù)顯示,，1999-2017年,，全球市場無醇啤酒和低醇啤酒增長率分別為4%、3.5%,，高于啤酒行業(yè)復合增長率為2%,。新一代的啤酒消費者（年齡在18-24歲之間）熱衷于減少酒精攝入量，是無醇和低醇啤酒的重要消費人群,。國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)發(fā)布的研究報告顯示,，未來5年，全球無醇產(chǎn)品預計將增長近50%,。

面對酒飲消費年輕化趨勢,，百威集團作為無醇啤酒領導品牌之一持續(xù)發(fā)力。

在9月15日的公益盛典上,，百威集團旗下哈爾濱無醇啤酒正式上線,。堅守品牌沉淀與釀酒品質,，哈爾濱啤酒致力于與年輕新生代積極溝通，更新品牌形象,，緊跟時尚潮流,。

本次推出的哈爾濱無醇啤酒以精準脫醇的特殊工藝，在盡可能減少酒精含量,，滿足年輕消費者健康飲酒和多樣化飲酒場景需求的同時,，依然保留了傳統(tǒng)啤酒的風味物質和豐富口感，且麥香更為濃郁,，契合年輕消費者的消費升級需求,。

哈爾濱啤酒還攜手正能量偶像王子異推出了“王子異X零酒駕”聯(lián)名公益禮盒，設計暗含王子異與粉絲“密語”,，充分發(fā)揮正能量“愛豆”的號召力和榜樣力量,，更通過酒瓶、鑰匙扣等周邊的設計細節(jié),，全面詮釋 “明智飲酒,，拒絕酒駕”理念，在為年輕消費者提供明智飲酒選擇同時,，抑制沖動不酒駕,，彰顯百威攜手王子異呼吁共創(chuàng)“零酒駕”未來的決心。

按照百威集團的目標,，到2025年,，公司至少20%啤酒銷量來自無酒精或低酒精產(chǎn)品。顯然,，百威啤酒持續(xù)發(fā)力無醇啤酒,，在為消費者提供更多選擇權探索同時，正加速這一目標的實現(xiàn),，確保百威集團在這一領域的領先態(tài)勢,。