“王子異抬手放出了一招冰封沖動(dòng)……”

“……封印僥幸……哇，再一招，撲滅逞能……”

這不是商業(yè)大片，也不是真人秀節(jié)目，而是由百威集團(tuán)攜正能量偶像,、哈爾濱啤酒公益大使王子異，共同拍攝的首部電競(jìng)主題公益大片《零酒駕 未來(lái)一起哈啤》,。

在這部公益宣傳片里,，不僅僅有王子異，還有上海市公安局黃浦分局交警支隊(duì)機(jī)動(dòng)大隊(duì)民警,、2020“全國(guó)向上向善好青年”黃俊,，上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬,。

他們共同的目標(biāo)，是向全社會(huì)呼吁“明智飲酒,，拒絕酒駕”,。

酒業(yè)倡導(dǎo)拒絕酒駕的聲音一直都有，百威集團(tuán)的探索又有怎樣的新意和價(jià)值,？

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“明智飲酒”竟然可以很“電競(jìng)”

《零酒駕 未來(lái)一起哈啤》作為哈爾濱啤酒2020年明智飲酒公益宣傳片,，在9月15日舉行的2020“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典上發(fā)布，公益盛典舉辦地點(diǎn)是正全力打造“全球電競(jìng)之都”的上海,。

雖然當(dāng)天室外氣溫并不高,，但“很電競(jìng)”的公益盛典，火熱氣氛幾乎燃爆全場(chǎng)：視覺(jué)和舞臺(tái)設(shè)計(jì)頗具電競(jìng)比賽風(fēng)格,，“零酒駕英雄爭(zhēng)霸賽”競(jìng)技對(duì)抗酒駕之路環(huán)節(jié),，更是高潮迭起，零酒駕英雄經(jīng)三輪硬核對(duì)抗后誕生,。飽含熱血與激情的電競(jìng)次元對(duì)抗,，讓人以為誤入了世界電競(jìng)比賽現(xiàn)場(chǎng)。

主辦方還邀請(qǐng)了絕美的Coser們,，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾與嘉賓一飽眼福。在這場(chǎng)“很電競(jìng)”的盛典中,，在場(chǎng)嘉賓加深了對(duì)交規(guī)準(zhǔn)則和酒駕危害的認(rèn)識(shí),，通過(guò)“燒腦”的參與感，充分領(lǐng)略到了電競(jìng)和不酒駕“對(duì)抗自我,、沖動(dòng),、僥幸逞能”的精神共振，也體現(xiàn)了活動(dòng)“明智飲酒 拒絕酒駕”的核心主旨,。

▲百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克（中）

百威集團(tuán)是最早開(kāi)展酒后不開(kāi)車(chē)公益活動(dòng)的企業(yè)之一,，自2008年起，一直在中國(guó)倡導(dǎo)理性飲酒,、明智飲酒,。在13年的堅(jiān)持中，百威不斷創(chuàng)新和公眾的交流與溝通方式,，推出了諸多富有感染力的宣傳片,，讓“零酒駕”的理念深入人心。

2018年,，百威攜手旗下哈爾濱啤酒,，邀請(qǐng)新生代實(shí)力派影星張一山主演了公益片《未來(lái)的你》，2019年則發(fā)布了與故宮宮廷文化公司聯(lián)手打造,、并由哈啤Z世代虛擬偶像哈醬 “主演”的跨次元說(shuō)唱公益片《切莫沖動(dòng)酒駕》,。

▲百威啟動(dòng)全球理性飲酒日,，呼吁酒后不開(kāi)車(chē)

在今年的公益盛典上，百威還宣布聯(lián)合平臺(tái)獨(dú)家合作伙伴享道出行,，線上線下聯(lián)動(dòng),，發(fā)放覆蓋全國(guó)的公益消費(fèi)券，呼吁消費(fèi)者們拒絕酒駕,。在活動(dòng)當(dāng)天,，來(lái)自百威全國(guó)各地的上萬(wàn)名員工自發(fā)走上街頭，走進(jìn)餐廳和酒類(lèi)售賣(mài)店,，與銷(xiāo)售人員共同向現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者呼吁“酒后不開(kāi)車(chē)”,。

在百威集團(tuán)的探索中，“明智飲酒,，拒絕酒駕”這一社會(huì)正能量,，不再是單純的理念灌輸，而是以更具感染力的形式,，使其變得很潮,、很時(shí)尚，讓“不酒駕”在溝通交流與精神共振中成為習(xí)慣,。

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為什么是年輕人,？

有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái),，酒駕人員年齡主要集中在20歲至40歲,，酒駕愈發(fā)呈年輕化趨勢(shì)。一場(chǎng)“明智飲酒,，拒絕酒駕”公益盛典,，是百威集團(tuán)與公眾溝通方式年輕化的表現(xiàn)，更是對(duì)酒駕趨勢(shì)的洞察,。

當(dāng)下,，駕駛越來(lái)越趨于生活技能而不再是職業(yè)技能，學(xué)駕照的年齡也越來(lái)越小,。目前,，我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)藬?shù)量超過(guò)4億，其中26至35歲年齡段的駕駛?cè)擞?.5億人,，占駕駛?cè)丝偭康?4.1%,。

汽車(chē)普及、駕駛員年輕化的同時(shí),，由于自律,、安全意識(shí)缺乏及僥幸心理，年輕人涉酒（駕）群體快速擴(kuò)大,。廈門(mén)市公布的2017年查處涉酒駕駛交通違法行為中,，21歲至30歲的司機(jī)占27.4%,；溫州市同年查獲的酒駕最小年齡當(dāng)事人僅15歲；南京市2020年以來(lái)查獲的最小酒駕當(dāng)事人僅16歲,，且屬于酒后無(wú)證駕駛,。

如果沒(méi)有來(lái)自家庭、社會(huì)的針對(duì)性教育和引導(dǎo),，酒駕低齡化的趨勢(shì)日趨深化,，將為社會(huì)帶來(lái)巨大危害?；诖?，百威集團(tuán)“明智飲酒，拒絕酒駕”行動(dòng),，轉(zhuǎn)換視角關(guān)注年輕群體,，用他們的思考與行為方式倡導(dǎo)拒絕酒駕，攜手釀造更美好世界,。

2018年,，第一批00后正式成年。也是在這一年,，百威集團(tuán)攜旗下最懂年輕人的品牌哈爾濱啤酒,，重點(diǎn)向年輕人宣傳“明智飲酒，拒絕酒駕”理念,，并提出將不酒駕作為“成年的第一課”：不酒駕,，未來(lái)才能一起“happy”。

2019年,，百威集團(tuán)繼續(xù)探索與年輕人共鳴的途徑,，擁抱國(guó)潮,、街頭,、二次元等多種文化，衍生出哈啤虛擬愛(ài)豆——“Z世代”哈醬,，用“御前司機(jī)哈醬絕不沖動(dòng)酒駕”的故事,，向年輕人傳遞理性飲酒、安全駕駛的理念,。

2020年,，百威集團(tuán)在2018年“成年第一課”、2019年二次元“哈醬”探索基礎(chǔ)上,，進(jìn)行了新的洞察性分析,。以年輕人為主題的Z世代，人群高達(dá)1.5億人,，電競(jìng)是伴隨其成長(zhǎng)的流行運(yùn)動(dòng),，已成為時(shí)下年輕人的五大圈層之一,。

百威集團(tuán)跨界電競(jìng)，用電競(jìng)語(yǔ)言去和Z世代溝通,，以更強(qiáng)的共鳴和感染力,，倡導(dǎo)“明智飲酒 拒絕酒駕”理念。同時(shí),，哈爾濱啤酒選擇1996年出生的偶像“愛(ài)豆”王子異作為公益大使,，Z世代同齡人的視角，亦將影響更廣大群體,。

▲百威亞太市場(chǎng)副總裁車(chē)祁,、百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官王仁榮、哈爾濱啤酒公益大使王子異與2020“全國(guó)向上向善好青年”交警代表黃俊共同發(fā)布哈爾濱啤酒首部熱血電競(jìng)風(fēng)公益片

正是在不斷年輕化的視角與溝通中,，百威集團(tuán)的“明智飲酒 拒絕酒駕”公益理念,，持續(xù)影響年輕消費(fèi)者群體，共創(chuàng)“零酒駕”社會(huì),。與此同時(shí),，年輕消費(fèi)者更愿意選擇有正義感和平等對(duì)話的產(chǎn)品，百威集團(tuán)也在這種氛圍中成為其心中之選,。

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年輕化的明智新選擇

就在倡導(dǎo)“零酒駕”的同時(shí),，我們也要意識(shí)到，酒在當(dāng)今生活中依然扮演著重要的角色,。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)講,，微醺小酌是“自我治愈”的良方，其中啤酒更是非常重要的飲品,，能夠讓自己在交往的過(guò)程當(dāng)中暢談人生,。

第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕化是酒水市場(chǎng)的重要發(fā)展方向,，90/95后年輕人的酒水消費(fèi)增長(zhǎng)極具潛力,，不同于以往酒桌上“不醉不歸”“一醉方休”的文化，年輕消費(fèi)者倡導(dǎo)個(gè)性化消費(fèi),，注重適量飲酒和微醺健康,。在低醇化趨勢(shì)下，低醇/無(wú)醇啤酒受到廣泛關(guān)注,。

來(lái)自Global Data的數(shù)據(jù)顯示,，1999-2017年，全球市場(chǎng)無(wú)醇啤酒和低醇啤酒增長(zhǎng)率分別為4%,、3.5%,，高于啤酒行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率為2%。新一代的啤酒消費(fèi)者（年齡在18-24歲之間）熱衷于減少酒精攝入量,，是無(wú)醇和低醇啤酒的重要消費(fèi)人群,。國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)發(fā)布的研究報(bào)告顯示,，未來(lái)5年，全球無(wú)醇產(chǎn)品預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近50%,。

面對(duì)酒飲消費(fèi)年輕化趨勢(shì),，百威集團(tuán)作為無(wú)醇啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌之一持續(xù)發(fā)力。

在9月15日的公益盛典上,，百威集團(tuán)旗下哈爾濱無(wú)醇啤酒正式上線,。堅(jiān)守品牌沉淀與釀酒品質(zhì)，哈爾濱啤酒致力于與年輕新生代積極溝通,，更新品牌形象,，緊跟時(shí)尚潮流。

本次推出的哈爾濱無(wú)醇啤酒以精準(zhǔn)脫醇的特殊工藝,，在盡可能減少酒精含量,，滿足年輕消費(fèi)者健康飲酒和多樣化飲酒場(chǎng)景需求的同時(shí)，依然保留了傳統(tǒng)啤酒的風(fēng)味物質(zhì)和豐富口感,，且麥香更為濃郁,，契合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求。

哈爾濱啤酒還攜手正能量偶像王子異推出了“王子異X零酒駕”聯(lián)名公益禮盒,，設(shè)計(jì)暗含王子異與粉絲“密語(yǔ)”,，充分發(fā)揮正能量“愛(ài)豆”的號(hào)召力和榜樣力量，更通過(guò)酒瓶,、鑰匙扣等周邊的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),，全面詮釋 “明智飲酒，拒絕酒駕”理念,，在為年輕消費(fèi)者提供明智飲酒選擇同時(shí),，抑制沖動(dòng)不酒駕，彰顯百威攜手王子異呼吁共創(chuàng)“零酒駕”未來(lái)的決心,。

按照百威集團(tuán)的目標(biāo),，到2025年，公司至少20%啤酒銷(xiāo)量來(lái)自無(wú)酒精或低酒精產(chǎn)品,。顯然,，百威啤酒持續(xù)發(fā)力無(wú)醇啤酒,，在為消費(fèi)者提供更多選擇權(quán)探索同時(shí),，正加速這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，確保百威集團(tuán)在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先態(tài)勢(shì),。