“作為一名‘豐一代’，豐谷酒業(yè)就是我的‘初心’,，也是我的使命,，財(cái)富的傳承?！?/span>

9月24日,，蜀鑫商貿(mào)有限公司的杜立權(quán)來到豐谷酒業(yè)，對(duì)著這個(gè)自己為之奮斗了一生的酒廠,，杜立權(quán)感慨道,。

對(duì)于杜立權(quán)而言，這是一次不同以往的回廠游,，與他一同前往豐谷酒業(yè)的,，還有綿陽市豐裕商貿(mào)公司的姜小軍，一個(gè)70后的“豐二代”,。

一場活動(dòng),、一份傳承，其背后又有怎樣的豐谷酒業(yè),？

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承豐破浪·續(xù)有情

在豐谷酒業(yè)的品牌文化理念中,，“讓有情 更有情”貫穿始末。對(duì)于豐谷酒業(yè)而言,，“情”字不僅是豐谷酒業(yè)與消費(fèi)者的鏈接,，更是與經(jīng)銷商的鏈接，此次活動(dòng)便邀請(qǐng)了20余位“豐二代”參與“低醉之旅”,。

據(jù)了解,，在這次三天兩夜的低醉之旅中，豐二代們深入企業(yè),，參觀生產(chǎn)廠區(qū),，參加高端酒品鑒會(huì)，交流品鑒知識(shí),，更全面,、更深層次地了解豐谷酒業(yè)品牌文化內(nèi)核。

據(jù)豐谷酒業(yè)相關(guān)工作人員透露,，一系列的活動(dòng)安排是為了加強(qiáng)與豐二代群體的聯(lián)系,，為豐二代群體展示豐谷酒業(yè)的實(shí)力和別具一格的品牌特色,，以提升對(duì)豐谷酒業(yè)的關(guān)注度，推動(dòng)品牌新生代市場建設(shè),。

正如杜立權(quán)所言,，豐谷要做最懂消費(fèi)者的白酒品牌，而他要做最懂豐谷的經(jīng)銷商,。豐二代的低醉之旅,，目的或許就在于此。

活動(dòng)現(xiàn)場,，姜小軍表示,，豐谷酒業(yè)的經(jīng)銷商曾經(jīng)因?yàn)閲掖蟓h(huán)境和企業(yè)小環(huán)境等不利因素，利益曾受到嚴(yán)重影響,，但豐谷酒業(yè)向來都把經(jīng)銷商的利益放在第一位,，沒有什么能夠阻擋經(jīng)銷商與豐谷酒業(yè)攜手發(fā)展，并肩作戰(zhàn),，挑戰(zhàn)一切困難。

某種意義來講,，從低谷中涅槃,，再到重返10億規(guī)模，經(jīng)銷商與豐谷酒業(yè)的情誼是支撐豐谷酒業(yè)發(fā)展的重要力量,。而這場專屬于豐二代的活動(dòng),，更是豐谷酒業(yè)“有情”文化的延續(xù)。

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“有情”之下,，豐谷酒業(yè)如何與經(jīng)銷商互利共贏,？

與經(jīng)銷商形成的良好廠商關(guān)系，也正在為豐谷酒業(yè)品牌力提升蓄力,。

在豐谷酒業(yè)2020半年度工作部署會(huì)議上,，豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明的產(chǎn)品規(guī)劃中，明確豐谷酒業(yè)品牌高檔化定位是極為重要的工作之一,，具體而言即壹號(hào)塑高度,、酒王做深度、特曲做熱度,、墨淵做廣度,、系列酒做寬度。

次高端以上的產(chǎn)品,，豐谷酒業(yè)將依托經(jīng)銷商,、核心煙酒店圈層資源，運(yùn)用消費(fèi)圈品鑒培育+核心資源挖掘+核心餐飲店（體驗(yàn)店）展示,，通過渠道推力驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)者培育,，達(dá)到豐谷壹號(hào)塑高度,，豐谷酒王做深度的市場預(yù)期。

中檔品牌豐谷特曲,，運(yùn)用酒質(zhì)性價(jià)比優(yōu)勢+高毛利驅(qū)動(dòng)+終端生動(dòng)化+三宴聚焦+終端推薦說辭,，通過經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)高效執(zhí)行，打造豐谷特曲做熱度的目的,。

定位高線光瓶的墨淵,，則運(yùn)用酒質(zhì)性價(jià)比優(yōu)勢+高毛利驅(qū)動(dòng)+高覆蓋面、精覆蓋點(diǎn)的合力渠道布局+終端生動(dòng)化+終端推薦說辭,，通過經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)高效執(zhí)行達(dá)到墨淵做廣度的目的,。

可以看到，在豐谷酒業(yè)品牌升級(jí)的過程中,，經(jīng)銷商一直扮演著重要角色,。而在豐谷酒業(yè)品牌力持續(xù)提升的同時(shí),，經(jīng)銷商也將受到市場利好,，將豐谷酒業(yè)的品牌力轉(zhuǎn)化為直接的經(jīng)濟(jì)效益,。

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豐谷酒業(yè),，加速度,！

豐谷酒業(yè)的“有情”文化,，不僅維系著與經(jīng)銷商的情感,，也是其消費(fèi)者培育的重要一環(huán),。

今年6月,，豐谷酒業(yè)曾以“豐谷有情節(jié)”在成都地標(biāo)春熙路打造了“有情博物館”及系列配套活動(dòng),，該活動(dòng)成為豐谷低醉JOY坊后的又一大品牌活動(dòng)案例。

與此同時(shí)，豐谷還以“有情節(jié)”為主題集中打造了數(shù)百家形象店,，在四川范圍內(nèi)持續(xù)開展的豐谷酒王宴席活動(dòng),，以體驗(yàn)式營銷的形式,，將低醉酒度貼近消費(fèi)者的生活,，無論是從對(duì)消費(fèi)者的感官,、身體或是健康上,，對(duì)“低醉酒度”的理解都有質(zhì)的提升。

一旦豐谷酒業(yè)與消費(fèi)者形成共鳴，其品牌力將加速升級(jí),。

作為川酒的第七朵金花,，豐谷酒業(yè)身上還承載著振興川酒的重要使命。從目前的形勢來看,，一方面,，白酒產(chǎn)業(yè)在四川工業(yè)發(fā)展中已成為中流砥柱；另一方面,，“雙循環(huán)”新經(jīng)濟(jì)格局帶動(dòng)內(nèi)循環(huán)將為白酒行業(yè)帶來諸多利好,。這對(duì)于豐谷酒業(yè)而言，就是更多的可發(fā)展空間,。

據(jù)悉,，接下來，豐谷酒業(yè)將通過“品牌做乘法,、產(chǎn)品做減法,、價(jià)格做加法,、價(jià)位更聚焦、市場管理剛性”的市場策略,，帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展,。而其品牌文化中的“有情”正在轉(zhuǎn)化為加速器，助力豐谷酒業(yè)向上生長,。