中秋夜·喝習(xí)酒,，正在成為又一個(gè)深入人心的習(xí)酒品牌標(biāo)簽,。

始于2017年的“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng)，再度讓行業(yè)和消費(fèi)者領(lǐng)略到了屬于習(xí)酒品牌的別樣魅力,。2020年中秋前夕,，習(xí)酒再度走進(jìn)“中國天眼”——FAST射電望遠(yuǎn)鏡所在地，貴州省黔南州平塘縣克度天文小鎮(zhèn),，賞月,、品酒、爬上高山之巔一覽天眼雄風(fēng),。

走過四年,，“中秋夜·喝習(xí)酒”并非只是一場賞月之旅，深度鏈接消費(fèi)者心智,，有效推動(dòng)品牌進(jìn)一步下沉全國市場,，助力渠道和終端完成由“買習(xí)酒”向“喝習(xí)酒”的消費(fèi)訴求轉(zhuǎn)變。而IP運(yùn)作作為習(xí)酒軟實(shí)力的表現(xiàn)形式之一,，將成為這一過程中的重要保障,。

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再訪天眼，這是習(xí)酒粉絲的又一場狂歡,？

作為“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng)連續(xù)兩年的舉辦地,，“天眼”與習(xí)酒早在去年便已結(jié)下不解之緣。

走進(jìn)平塘克度天文小鎮(zhèn),，這里不僅有全球最大的最大單口徑,、最靈敏的射電望遠(yuǎn)鏡FAST,，更是中國國家地理評(píng)選出來的醉美賞月勝地之一。

在此基礎(chǔ)之上,，2019年9月12日,，2019“中秋夜·喝習(xí)酒”首次線下活動(dòng)走進(jìn)平塘，來自全國各地的習(xí)酒粉絲們與FAST天眼完成了首度接觸,，“中秋夜·喝習(xí)酒”也因?yàn)樵谔煅叟e辦，而成為了備受行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題,。

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兩次參與“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng),，再隨習(xí)酒到訪天眼，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到,，除活動(dòng)內(nèi)容相較去年只增不減之外,，在人員邀請(qǐng)上，習(xí)酒仍然延續(xù)了去年參與嘉賓來自全國的做法,。核心消費(fèi)者,、核心經(jīng)銷商及活動(dòng)特約嘉賓，在服務(wù)中講求互動(dòng),，無疑讓參與嘉賓在體驗(yàn)中提升了對(duì)習(xí)酒品牌的認(rèn)知,。

本次醉美賞月行另一個(gè)引發(fā)眾人矚目的環(huán)節(jié)，莫過于放飛山河祈福燈——舞臺(tái)中央的巨型山河祈福燈在一陣歡呼聲中漸漸地亮起,，裝載著線上與線下觀眾們對(duì)家人,、朋友、英雄送上“醉”美祝福,，祈愿國泰民安,、闔家團(tuán)圓。天眼總工藝師王啟明還親臨現(xiàn)場,，傳達(dá)了自己的祝福,，并與觀眾一同舉杯向“天眼之父”南仁東先生22年無私奉獻(xiàn)的工匠精神致敬，更向無數(shù)中國科學(xué)家和更多平凡英雄致敬,。

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據(jù)悉,，9月21日起，為傳遞月圓,、人圓,、家國圓的美好祝愿，習(xí)酒公司已率先在線上發(fā)起了一場全民放飛祈福燈,，敬英雄送祝福的活動(dòng),，截止至9月30日，已有超過百萬人放飛自己的祈福燈,，一同抒發(fā)對(duì)家,、對(duì)英雄,、對(duì)國家美好祝福，釋放自己的家國情懷,。

“從來沒想到第一次來天眼,，是因?yàn)榱?xí)酒。”來自河北的張先生是本次活動(dòng)的特約嘉賓,，作為習(xí)酒產(chǎn)品的忠實(shí)擁躉者,，能夠被選中參與此次中秋賞月之旅，張先生感到十分榮幸,。“至少以前買習(xí)酒只是出于飲用考慮,，但本次旅程后，也給予了我和朋友們購買習(xí)酒,，甚至是參與習(xí)酒更多的動(dòng)力和激情”,，張先生說。

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著重消費(fèi)者培育,，以粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)再動(dòng)銷,，有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，基于目前習(xí)酒的品牌影響力和市場占有率,，與渠道的深入互動(dòng),，不但為品牌和產(chǎn)品的諸多踐行舉措帶來有效賦能，也最大限度地打開了習(xí)酒的品牌延展面,。而這,，也是習(xí)酒品牌力精準(zhǔn)提升的撬動(dòng)點(diǎn)所在。

據(jù)了解,，與本次賞月之旅同期舉行,，9月30日晚，300架無人機(jī)也在北京升空,，表演中所展示出的“中秋夜·喝習(xí)酒”字樣,，為雙節(jié)喝彩的同時(shí)，也再度深化了“中秋夜·喝習(xí)酒”這一節(jié)日IP的影響力,。

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習(xí)酒營銷2.0,，為什么瞄準(zhǔn)定制IP？

作為備受市場青睞的醬香酒品牌,，近年來突飛猛進(jìn)的業(yè)績表現(xiàn),，足以證明習(xí)酒的全國化進(jìn)程已更加穩(wěn)健。

數(shù)據(jù)顯示,，2016年至2018年,，習(xí)酒銷售收入持續(xù)增長，在此基礎(chǔ)上,，2019年習(xí)酒完成銷售收入79.8億元,，同比增長40.69%,。2020年定調(diào)百億目標(biāo)以來，即便受開年以來疫情影響,，但習(xí)酒銷售依然在今年保持穩(wěn)增勢頭,。有消息人士透露，目前,，習(xí)酒銷售額穩(wěn)增勢頭不變,，百億目標(biāo)指日可待。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，目前,，習(xí)酒擁有4萬余噸的優(yōu)質(zhì)基酒年生產(chǎn)和包裝介紹能力、12萬噸的基酒儲(chǔ)存能力,。此外,，公司已擁有國家級(jí)白酒評(píng)委10人,、省級(jí)白酒評(píng)委32人,，中國酒業(yè)科技領(lǐng)軍人才、中國白酒大師,、中國白酒工藝大師,、中國首席白酒品酒師等各類專業(yè)人才2000人。未來三年,，習(xí)酒將投資84.6億陸續(xù)建成制酒,、包裝物流、商務(wù)體驗(yàn),、文化城,、科研中心等配套基礎(chǔ)設(shè)施。

內(nèi)外勢能呈現(xiàn)守恒狀態(tài),，而在窖藏1988,、君品習(xí)酒等產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)容市場的當(dāng)下，習(xí)酒對(duì)產(chǎn)品和品牌定制IP的深化構(gòu)建,，已成為其站穩(wěn)百億及跨越百億后,，品牌實(shí)現(xiàn)裂變式發(fā)展的關(guān)鍵手段。

與“中秋夜·喝習(xí)酒”并行,，已在全國范圍內(nèi)持續(xù)舉辦多年的“中國年·喝習(xí)酒”,，不僅成為最具習(xí)酒代表的大IP活動(dòng)，其所創(chuàng)造的市場轉(zhuǎn)化率,，目前看來也相當(dāng)可觀,。

至去年上市以來，君品習(xí)酒市場銷售表現(xiàn)極佳,，積極搶占高端醬酒價(jià)位帶,，發(fā)力高端白酒消費(fèi)市場,。“我是品酒師·醉愛醬香酒”“君品·雅宴”“君品薈”等等各類消費(fèi)者深度體驗(yàn)活動(dòng)，無疑為習(xí)酒根植全國市場,，打開百億后時(shí)代更好的銷售前景,，場景化培養(yǎng)更多的消費(fèi)者，輸入了充足動(dòng)力,。

營銷是手段,，而當(dāng)習(xí)酒的意識(shí)形態(tài)建設(shè)和企業(yè)文化構(gòu)建相遇，君品文化和百億習(xí)酒并行,，定制IP的生成和演化,，不僅是營銷具象化的支點(diǎn)，也是習(xí)酒復(fù)合價(jià)值形成的依托,，好的品牌從不止一幅畫像,，作為成熟的白酒品牌，習(xí)酒亦是如此,。