中秋夜·喝習(xí)酒,，正在成為又一個深入人心的習(xí)酒品牌標(biāo)簽,。

始于2017年的“中秋夜·喝習(xí)酒”活動,，再度讓行業(yè)和消費者領(lǐng)略到了屬于習(xí)酒品牌的別樣魅力,。2020年中秋前夕,，習(xí)酒再度走進(jìn)“中國天眼”——FAST射電望遠(yuǎn)鏡所在地,，貴州省黔南州平塘縣克度天文小鎮(zhèn),，賞月,、品酒,、爬上高山之巔一覽天眼雄風(fēng)。

走過四年,，“中秋夜·喝習(xí)酒”并非只是一場賞月之旅,，深度鏈接消費者心智，有效推動品牌進(jìn)一步下沉全國市場,，助力渠道和終端完成由“買習(xí)酒”向“喝習(xí)酒”的消費訴求轉(zhuǎn)變,。而IP運作作為習(xí)酒軟實力的表現(xiàn)形式之一，將成為這一過程中的重要保障,。

?

再訪天眼,，這是習(xí)酒粉絲的又一場狂歡？

作為“中秋夜·喝習(xí)酒”活動連續(xù)兩年的舉辦地,，“天眼”與習(xí)酒早在去年便已結(jié)下不解之緣,。

走進(jìn)平塘克度天文小鎮(zhèn)，這里不僅有全球最大的最大單口徑,、最靈敏的射電望遠(yuǎn)鏡FAST,，更是中國國家地理評選出來的醉美賞月勝地之一。

在此基礎(chǔ)之上,，2019年9月12日,，2019“中秋夜·喝習(xí)酒”首次線下活動走進(jìn)平塘，來自全國各地的習(xí)酒粉絲們與FAST天眼完成了首度接觸,，“中秋夜·喝習(xí)酒”也因為在天眼舉辦,，而成為了備受行業(yè)關(guān)注的熱點話題。

左右滑動查看更多

兩次參與“中秋夜·喝習(xí)酒”活動,，再隨習(xí)酒到訪天眼,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到，除活動內(nèi)容相較去年只增不減之外,，在人員邀請上,，習(xí)酒仍然延續(xù)了去年參與嘉賓來自全國的做法。核心消費者,、核心經(jīng)銷商及活動特約嘉賓,，在服務(wù)中講求互動，無疑讓參與嘉賓在體驗中提升了對習(xí)酒品牌的認(rèn)知,。

本次醉美賞月行另一個引發(fā)眾人矚目的環(huán)節(jié),，莫過于放飛山河祈福燈——舞臺中央的巨型山河祈福燈在一陣歡呼聲中漸漸地亮起，裝載著線上與線下觀眾們對家人,、朋友,、英雄送上“醉”美祝福，祈愿國泰民安,、闔家團(tuán)圓,。天眼總工藝師王啟明還親臨現(xiàn)場,，傳達(dá)了自己的祝福，并與觀眾一同舉杯向“天眼之父”南仁東先生22年無私奉獻(xiàn)的工匠精神致敬,，更向無數(shù)中國科學(xué)家和更多平凡英雄致敬,。

左右滑動查看更多

據(jù)悉，9月21日起,，為傳遞月圓,、人圓、家國圓的美好祝愿,，習(xí)酒公司已率先在線上發(fā)起了一場全民放飛祈福燈,，敬英雄送祝福的活動，截止至9月30日,，已有超過百萬人放飛自己的祈福燈,，一同抒發(fā)對家、對英雄,、對國家美好祝福,，釋放自己的家國情懷。

“從來沒想到第一次來天眼,，是因為習(xí)酒,。”來自河北的張先生是本次活動的特約嘉賓，作為習(xí)酒產(chǎn)品的忠實擁躉者,，能夠被選中參與此次中秋賞月之旅,，張先生感到十分榮幸。“至少以前買習(xí)酒只是出于飲用考慮,，但本次旅程后,，也給予了我和朋友們購買習(xí)酒，甚至是參與習(xí)酒更多的動力和激情”,，張先生說,。

左右滑動查看更多

著重消費者培育，以粉絲經(jīng)濟(jì)帶動品牌實現(xiàn)再動銷,，有行業(yè)觀點認(rèn)為,，基于目前習(xí)酒的品牌影響力和市場占有率，與渠道的深入互動,，不但為品牌和產(chǎn)品的諸多踐行舉措帶來有效賦能,，也最大限度地打開了習(xí)酒的品牌延展面。而這,，也是習(xí)酒品牌力精準(zhǔn)提升的撬動點所在,。

據(jù)了解，與本次賞月之旅同期舉行，9月30日晚,，300架無人機(jī)也在北京升空,，表演中所展示出的“中秋夜·喝習(xí)酒”字樣，為雙節(jié)喝彩的同時,，也再度深化了“中秋夜·喝習(xí)酒”這一節(jié)日IP的影響力,。

?

習(xí)酒營銷2.0,，為什么瞄準(zhǔn)定制IP,？

作為備受市場青睞的醬香酒品牌，近年來突飛猛進(jìn)的業(yè)績表現(xiàn),，足以證明習(xí)酒的全國化進(jìn)程已更加穩(wěn)健,。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年,，習(xí)酒銷售收入持續(xù)增長,，在此基礎(chǔ)上，2019年習(xí)酒完成銷售收入79.8億元,，同比增長40.69%,。2020年定調(diào)百億目標(biāo)以來，即便受開年以來疫情影響,，但習(xí)酒銷售依然在今年保持穩(wěn)增勢頭,。有消息人士透露，目前,，習(xí)酒銷售額穩(wěn)增勢頭不變,，百億目標(biāo)指日可待。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，目前,，習(xí)酒擁有4萬余噸的優(yōu)質(zhì)基酒年生產(chǎn)和包裝介紹能力、12萬噸的基酒儲存能力,。此外,，公司已擁有國家級白酒評委10人、省級白酒評委32人,，中國酒業(yè)科技領(lǐng)軍人才,、中國白酒大師、中國白酒工藝大師,、中國首席白酒品酒師等各類專業(yè)人才2000人,。未來三年，習(xí)酒將投資84.6億陸續(xù)建成制酒,、包裝物流,、商務(wù)體驗、文化城、科研中心等配套基礎(chǔ)設(shè)施,。

內(nèi)外勢能呈現(xiàn)守恒狀態(tài),，而在窖藏1988、君品習(xí)酒等產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)容市場的當(dāng)下,，習(xí)酒對產(chǎn)品和品牌定制IP的深化構(gòu)建,，已成為其站穩(wěn)百億及跨越百億后，品牌實現(xiàn)裂變式發(fā)展的關(guān)鍵手段,。

與“中秋夜·喝習(xí)酒”并行,，已在全國范圍內(nèi)持續(xù)舉辦多年的“中國年·喝習(xí)酒”，不僅成為最具習(xí)酒代表的大IP活動,，其所創(chuàng)造的市場轉(zhuǎn)化率,，目前看來也相當(dāng)可觀。

至去年上市以來,，君品習(xí)酒市場銷售表現(xiàn)極佳,，積極搶占高端醬酒價位帶，發(fā)力高端白酒消費市場,。“我是品酒師·醉愛醬香酒”“君品·雅宴”“君品薈”等等各類消費者深度體驗活動,，無疑為習(xí)酒根植全國市場，打開百億后時代更好的銷售前景,，場景化培養(yǎng)更多的消費者,，輸入了充足動力。

營銷是手段,，而當(dāng)習(xí)酒的意識形態(tài)建設(shè)和企業(yè)文化構(gòu)建相遇,，君品文化和百億習(xí)酒并行，定制IP的生成和演化,，不僅是營銷具象化的支點,，也是習(xí)酒復(fù)合價值形成的依托，好的品牌從不止一幅畫像,，作為成熟的白酒品牌,，習(xí)酒亦是如此。