秋風(fēng)起,，秋糖至,。

在收獲的季節(jié)里，第103屆全國（秋季）糖酒商品交易會即將到來,。2020年上半年,，盡管全國春季糖酒會從延期到轉(zhuǎn)線上,，行業(yè)對線下會展的需求和熱情并未消退,。

而今，本屆全國秋季糖酒會,，為這特殊的年份奉獻了一份特殊的熱情,，讓這場年度行業(yè)聚會變得意義非凡——10月11日下午，首屆中國酒業(yè)青云獎頒獎禮,，將在濟南市山東大廈會議中心影視廳舉辦,，六大類共計16個獎項將共同揭曉，打造秋糖期間酒業(yè)的高光時刻,。

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“行路難,，行路難”

2020年，堪稱史上最難開局,。

彼時,，大家正在跟“艱難”的2019告別，期待能夠在2020迎來更好的發(fā)展,。沒曾想，一場猝不及防的新冠疫情瞬間蔓延開來,，幾乎“逼?！绷怂芯€下活動，正在迎接春節(jié)銷售旺季的酒水行業(yè)被打得措手不及,，整個行業(yè)可謂“行路難,，行路難”。

然而,，這僅僅只是開始,。

接下來的幾個月里，盡管企業(yè)陸續(xù)復(fù)工,，但線下消費場景卻遲遲未能恢復(fù),。高度依賴線下場景的酒行業(yè)，損失了大半“江山”,。

云酒大學(xué)商學(xué)院特聘講師,、山西瑞鼎發(fā)商貿(mào)有限公司董事長劉寶表示,，二、三,、四月基本上沒有任何銷售,，即便有也很少。對于白酒來說,，消費場景主要是在酒店,，絕大多數(shù)的消費者都是聚飲?？梢哉f,，缺少了場景，白酒消費就出現(xiàn)了極大的下滑,。

篳路藍縷,，以啟山林。歷盡坎坷的中國人,，從來就不怕砥礪前行,。面對困難，酒業(yè)人選擇了銳意進取,、奮發(fā)向上,。

在形勢最為嚴(yán)峻的時候,，2020第一期云酒夜話公益論壇上線,，7位行業(yè)“大咖”與數(shù)萬酒業(yè)人探討了酒業(yè)破局之道，伴隨著《明天太陽照常升起》的音樂,，酒業(yè)人通過屏幕為中國酒業(yè)吶喊助威,。

或許,，從那一刻起，酒業(yè)人逆勢飛翔的士氣就被點燃了,。

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“長風(fēng)破浪會有時”

在艱難的上半場中，中國酒業(yè)發(fā)出了“長風(fēng)破浪會有時”的強音,，于困局之中做出了諸多突出的表現(xiàn)。

首先,，逆勢增長,。

8月底，40余家酒類上市公司公布了半年報。在白酒板塊中,，貴州茅臺、五糧液,、山西汾酒,、酒鬼酒、ST皇臺5家公司實現(xiàn)了營收,、凈利潤雙增長,；瀘州老窖,、古井貢,、迎駕貢等企業(yè)通過調(diào)結(jié)構(gòu)等措施，實現(xiàn)了營收雖降但利潤增長,，凈利潤分別達17.12%,、17.89%與25.14%。

啤酒板塊,，多數(shù)企業(yè)也表現(xiàn)出了營收下降,、利潤增長的狀態(tài)。華潤啤酒凈利潤較去年同期增長11.1%,，青島啤酒凈利潤較去年同期增長13.77%,。

事實上，作為受疫情影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一,，白酒企業(yè)利潤不下降或稍微下降已十分不易,，更不用說習(xí)酒、今世緣,、國臺,、茅臺葡萄酒、金沙等諸多酒企都實現(xiàn)了逆勢增長,。

其次,，營銷創(chuàng)新。

細(xì)究來看,，中國酒業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長,，主要是因為酒企針對實際情況進行了營銷、市場等方面的創(chuàng)新與調(diào)整,。

自打起防疫戰(zhàn)那一刻起,，各大酒企就實時保持著對銷售團隊、經(jīng)銷商,、核心終端商銷售情況的關(guān)注,，多家酒企還曾發(fā)表公開信，以聲援經(jīng)銷商與合作伙伴。在這一過程中,，酒業(yè)人將焦點放在了經(jīng)銷商融資,、改變營銷思路、提升產(chǎn)品動銷等方面,。

在具體的營銷措施中,，酒業(yè)人紛紛開拓線上營銷渠道，通過抖音,、快手等應(yīng)用進行了短視頻營銷,、直播帶貨等新型營銷動作的落地。此外,，無接觸配送,，也推動了線下模式的變革，諸多流通企業(yè)通過積極建設(shè)線上線下全場景,，拓展了酒類新零售的方向,。

再次，傳遞品牌形象,。

在保持自身發(fā)展的同時,，諸多酒企在品牌層面有了更多人文關(guān)懷，對內(nèi)關(guān)注員工,，對外捐贈物資,。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國酒業(yè)為疫情捐贈超12億物資,，其中僅勁牌捐贈款物便超過超1億,，茅臺集團、五糧液集團等酒企也積極捐款捐物,，采取了諸多暖心舉措,。并積極開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為酒業(yè)樹立了標(biāo)桿和穩(wěn)健的形象,。

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“好風(fēng)憑借力,，送我上青云”

年度評委會特別獎，評選條件是為抗擊新冠疫情做出杰出貢獻的中國酒業(yè)企業(yè),。

年度大獎,，包括年度標(biāo)志企業(yè)大獎和年度標(biāo)志人物大獎。

年度獎項·人物類,，包括年度影響力人物,、年度青年榜樣、年度釀酒大師,、年度營銷大師。

年度獎項·產(chǎn)品類,，包括年度高端產(chǎn)品,、年度大眾暢銷產(chǎn)品、年度明星產(chǎn)品,、年度新銳產(chǎn)品,。

年度獎項·案例類，包括年度經(jīng)典品牌案例和年度經(jīng)典營銷案例,。

年度獎項·品類冠軍,，包括年度濃香新名酒、年度醬香新名酒,、年度清香新名酒,。

首先，它是一種思考,，在酒業(yè)的變化環(huán)境中,，去尋找哪些優(yōu)秀者的共性與特性，思考其中的樣本性和借鑒性,。

同時,，它是一次傳播，把酒業(yè)的“微光”匯聚放大,，向大眾展現(xiàn)酒業(yè)積極健康的外在形象和內(nèi)在品格,，讓更多人真切感受到酒業(yè)的溫度和力量。

最終,，它將實現(xiàn)一次改變,，向內(nèi)激發(fā)酒業(yè)提升,、創(chuàng)造的內(nèi)生動力，向外為酒業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極有利的輿論環(huán)境,，通過改變,，匯聚更多力量，推動酒業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展,。