2020年10月6日,，庚子年乙酉月壬午日,，宜結(jié)婚,、領(lǐng)證,、訂婚,、求嗣,、祈福。

良辰吉日,，眾多有情人在這一天走進婚禮的殿堂,。但西子湖畔這一場，一定是2020年國慶節(jié)期間,，最具特殊意義的婚禮,。

一如每年的10月6日，錢江新城市民中心廣場鑼鼓喧天,。秋高氣爽的杭州,，100對新人同時換上潔白優(yōu)雅的婚紗和帥氣筆挺的西裝,，參加一場盛大的集體婚典。

今年的前幾個月里,，不少新人在全國不同的地方,，也穿著同樣的防護服。他們是醫(yī)務(wù)人員,，是公安交警,，是科研人員，是記者,、城市管理員,、社區(qū)工作者、志愿者……他們是抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)士,。第22屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典,，讓百對“最美新人”從四面八方而來，相聚在愛情之都,。

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一場特殊的婚禮

本屆五糧液玫瑰婚典由共青團浙江省委,、浙江省青年聯(lián)合會、杭州市委宣傳部（市文明辦）,、四川省宜賓五糧液集團有限公司,、共青團杭州市委、杭州青少年活動中心主辦,，杭州市西湖情玫瑰婚典組委會,、杭州青年文化傳播有限公司承辦,，是杭州西湖博覽會,、世界休閑博覽會重點項目之一。

自4月份報名啟動至8月25日結(jié)束,，主辦方收到了大量申請,，最終遴選出來自內(nèi)蒙古、新疆,、甘肅,、黑龍江、遼寧,、云南,、四川、重慶,、福建,、河北、河南,、浙江等全國17個省份的100對新人,。

本屆五糧液玫瑰婚典分為幸福啟程,、花車巡游、紅毯風采,、彩船暢游,、醉美喜宴和西湖盛典等六大篇章。序幕拉開,，新人們乘坐花車,，在引導(dǎo)車、鑼鼓車和22輛彩車的引導(dǎo)下,，穿杭州城而過,，接受數(shù)萬市民、游客的祝福,。

來自重慶的一對新人是重慶大學(xué)附屬三峽醫(yī)院的醫(yī)生,，他們原定于3月份舉辦婚禮，但是因為都要上“前線”,，大年初一返工,，新郎更是進了留觀病區(qū)，所以延遲到今天,?！拔覀冇X得這樣舉辦婚禮很有意義，很值得紀念,?！彼麄冊诮邮懿稍L時表示。

“與卿同一身,，此生愿足矣”,，這是坐在花車上的唐先生對施女士許下的承諾。他們分別是湖州市中心衛(wèi)生院和呂山鄉(xiāng)衛(wèi)生院的醫(yī)生,。疫情期間,，這對夫妻分別堅守在發(fā)熱門診和衛(wèi)生院志愿崗位，雖然相隔不足百里,，卻三個月未見一面,。

跨過斷橋，來自新疆呼圖壁縣的余先生將愛人高女士的手又握緊了一分,。除夕夜萬家團圓,，余先生卻往返于無數(shù)民居和隔離點之間?！霸诜堑湟咔闀r期,，是白衣天使在守護我；現(xiàn)在,，作為一名90后醫(yī)務(wù)人員,，該我去保護老百姓了,。”

大連市中心醫(yī)院范先生則對新娘說：“你的男人上可保家衛(wèi)國,，做抗疫英雄,，下能守護小家，一輩子做你一人的英雄,！”當疫情爆發(fā)時,，他第一時間遞交了請戰(zhàn)書——上面寫著，“臨難自焚,，至死靡它”,。

這些小家背后，其實是這些抗疫者們撐起來的“大家”,。

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傳遞五糧液的文化內(nèi)核

自1999年創(chuàng)辦以來,，五糧液玫瑰婚典已見證30多個國家和地區(qū)的6600多對新人締結(jié)良緣。五糧液的文化內(nèi)核,，也已經(jīng)注入這些盛大的婚典當中,。

作為中國百年民族品牌，五糧液核心的文化精髓就是“和美”,，即和美共生,，這種和諧、包容的理念,，蘊含著中國人對幸福的理解和憧憬,。

例如五糧液的五糧配方，從陳氏秘方到今天的配方,，經(jīng)過數(shù)度修改,、調(diào)整、優(yōu)化,，五種糧食所含的成分,，經(jīng)過共同發(fā)酵,，產(chǎn)生了復(fù)雜的基礎(chǔ)風味物質(zhì),，最終形成綜合五種糧食風味的獨特風味和口感，使五糧液酒恰到好處地融合各味,，成就了五糧液獨一無二的和諧品質(zhì),。

在1963年的全國評酒會上，專家們評價五糧液“香氣悠久,，味醇厚,，入口甘美，入喉凈爽,，各味諧調(diào),，恰到好處,，尤以酒味全面而著稱?！?/span>

中醫(yī)古籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》說,，“五谷為養(yǎng)，五果為助,，五畜為益,，五菜為充”。在中國人從古至今的哲學(xué)里,，“五”始終被看作吉祥如意,、和諧完美的象征，如福載五車,、五福臨門,、九五至尊。

▲宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉

受五糧液集團黨委書記,、董事長李曙光委托,，宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉在婚典致辭中表示，經(jīng)營婚姻與釀造美酒,，有著許多共通之處：二者都需要經(jīng)年累月的堅守,、堅持；二者都需要我們傾注一生心血,；二者都是一生的承諾與實踐,。婚姻的誓詞是“一生一世”,，五糧液的誓詞是“為消費者創(chuàng)造美好”,。

在釀酒一事上，五糧液有著千年歷史積淀,，其本身便是中華傳統(tǒng)文化的代表,，在這一層面，五糧液對新人們的祝福,，則更有意義,。

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打造婚宴IP，占位萬億婚宴市場

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，為致敬新人們在抗疫期間所做出的貢獻,，五糧液從往返交通費到婚禮場地，從新婚禮服到食宿,，可以說為新人們“全程包攬”,，從形式到內(nèi)容都進行了創(chuàng)新性探索。

據(jù)了解,，全新創(chuàng)作,、全新打造,、全新呈現(xiàn)的西湖盛典是六大篇章中的點睛之筆，從文化內(nèi)涵,、呈現(xiàn)形式,、視覺效果、影像科技融合等維度對婚典儀式進行了全新升級,?；榈渑c張藝謀團隊打造的山水實景演出“印象·西湖”團隊合作，結(jié)合2016年杭州G20峰會“最憶是杭州”文藝演出內(nèi)容,，以國際化的藝術(shù)語言詮釋中華文化,。

實際上，攜手本屆玫瑰婚典,，是五糧液強化婚宴IP傳遞和美品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新之舉,，也是公司繼續(xù)深耕婚宴市場的表現(xiàn)。

此前五糧液已經(jīng)在浙江范圍內(nèi)開展了多場以“五糧濃香·和美共賞”為主題的五糧液玫瑰婚典婚禮秀,，即核心消費者主題品鑒會,，覆蓋杭州、湖州,、嘉興,、寧波、紹興,、溫州,、金華、臺州等十余個重要市場,。

每一場品鑒會,，都是實景演繹的婚禮秀，而五糧液則是中國傳統(tǒng)“和美”文化的代表,，二者相結(jié)合的節(jié)目設(shè)置,，不僅向在場核心消費者傳遞五糧液傳承千年的歷史文化，更以“和美”理念傳遞美好價值,，讓五糧液婚宴用酒的形象深入人心,。

在婚宴市場上，五糧液還致力于跨界合作,。

2019年9月,，五糧液與互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)應(yīng)用平臺婚禮紀達成合作關(guān)系,，布局高端婚慶市場,；同月，五糧液還參與了杭州舉辦的首屆潮婚節(jié),，通過婚宴場景體驗,、網(wǎng)紅打卡,、話題傳播等深層次互動，年輕消費市場和婚宴消費市場兩手抓,；從2018年開始,，每年的5月21日“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，即五糧液“上海品牌宣傳日”,，則是另一個與婚宴市場相關(guān)的超級IP,。

五糧液采用施華洛世奇元素推出的“緣定晶生”系列產(chǎn)品，就是在“1+3”產(chǎn)品戰(zhàn)略下,，圍繞“高端,、個性、專屬”,，聚焦高年輕化,、時尚化，占位五糧液在高端婚宴市場品牌形象的一大力作,。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,，2017年狹義婚嫁消費（包括婚禮策劃、婚紗攝影,、婚紗禮服,、婚宴、珠寶五大核心產(chǎn)業(yè)）市場規(guī)模達14623億元,，預(yù)計2020年市場規(guī)模突破18000億元,，其中婚宴占比超60%，婚宴市場無疑是各大一線品牌競爭的重點市場,。五糧液以“IP先行”的戰(zhàn)術(shù),，已經(jīng)培育出成熟有效的市場抓手。

從節(jié)目設(shè)置與流程來看,，本次集體婚典所呈現(xiàn)出和諧共生,、美美與共的氛圍，與五糧液所主張的“和美”文化不謀而合,。以酒為媒,，五糧液在創(chuàng)造美好生活的旅程中又邁出了漂亮一步。