江西宜春,，一座四季如春的城市,。繼上月武漢和南昌之后,，10月22日，毛鋪·中國和宴在這里舉辦,。

此次活動,，毛鋪攜旗下毛鋪年份匠蕎、毛鋪苦蕎系列產品亮相。與會嘉賓和宜春的經銷商,、消費者代表們一起共享盛宴,，見證了具有特殊意義的時刻——毛鋪年份匠蕎戰(zhàn)略推廣正式在宜春展開。

作為繼南昌之后,，毛鋪進入的第二座江西重點城市，宜春有著怎樣的魅力,？作為毛鋪系列活動的第三站,，這一次又有什么不同？

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和而不同毛鋪酒,，香飄文化昌盛地

據資料,，宜春文化積淀厚重，自古被譽為“江南佳麗之地,，文物昌盛之邦”,，吸引歷代文人墨客爭相吟誦。比如,，王勃所作千古名篇《滕王閣序》中的名句——“物華天寶，人杰地靈”,，其人,、其事,、其物之典故便均出自宜春,。

這樣看來，將毛鋪·中國和宴的第三站選擇在宜春,，便具有了充分的說服力,。因為宜春的人文底蘊與毛鋪酒所崇尚的“和而不同”的品牌主張十分契合。當“和而不同”的毛鋪酒遇上文化昌盛的宜春市,，毛鋪·中國和宴的雅致內涵更加突顯,。

▲勁牌公司市場部總經理覃文釗

活動現場，勁牌公司市場部總經理覃文釗表示,，宜春海納百川,，包羅萬象的人文底蘊和毛鋪“和而不同”的品牌價值有著天然的文化共性?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">勁牌公司在宜春舉辦毛鋪·中國和宴,，希望以一杯匠心傳承的毛鋪年份匠蕎酒，敬宜春的各界賢達,，與君子相約,，與君子共鳴。”

在宴會上,，毛鋪紫蕎酒和毛鋪玉蕎酒等毛鋪品牌系列產品在模特走秀環(huán)節(jié)中悉數亮相,。其中包括剛剛于9月份正式上市的毛鋪年份匠蕎·匠15和匠20，兩款新品均為蕎香型白酒,，各有42度和52度兩個度數,。

毛鋪年份匠蕎目前定位于次高端，滿足商務接待及禮品需求,，上市以來頗受好評,，被業(yè)內從業(yè)人士認定為“酒業(yè)年度新品”，并被看作為勁牌在疫后市場進軍次高端的最強“武器”,。因此一經亮相,，便成為備受矚目的焦點。

這是毛鋪第二次走進江西,，卻是第一次走進宜春,。毛鋪酒的到來，豐富了本地消費者酒水品類的選擇,，也為本地經銷商帶來了新的財富機遇。云酒頭條（微信號：云酒頭條）在現場注意到,，有不少經銷商已經表現出積極合作的意向,。

值得關注的是，為了進一步拉近與本地消費者的距離,，增強彼此間的情感聯系,，毛鋪聚焦中高端圈層的“宜春毛鋪君和薈”正式成立。該組織的成立,，旨在傳播“和而不同，匠心毛鋪”的品牌文化,，聚合社會各界影響時代的君子和毛鋪“君和大使”,，共繪毛鋪的千里江山,。

能夠吸引現場經銷商和消費者廣泛參與，其實質是毛鋪酒的品質實力,。反過來看,，江西消費者一向更青睞于本地品牌，很多曾經想要“攻城略地”的名酒都鎩羽而歸,，如今毛鋪出鄂即首選江西這塊“硬骨頭”,，并“連下兩城”，其自身品質實力得到彰顯，毛鋪的自信也可見一斑,。

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“和而不同”品質,，何以體現？

去年12月,，歷經半年征集,，“和而不同毛鋪酒”的廣告語脫穎而出，并斬獲百萬大獎,。“和而不同”四個字也成為毛鋪酒的品牌價值主張,。

和而不同，出自于《論語·子路》,，意為與人和睦相處,，但不隨便附和。文化名家紀連海認為,，“和”是中華文化的核心,。

在不少行業(yè)人士看來，在原料,、原酒,、工藝、體驗等方面,，毛鋪酒兼容并蓄的品格與“和而不同”的精神內涵高度契合,，體現了品牌包容、向上,、守正,、創(chuàng)新的精神價值。

首先體現在原料的和而不同,。毛鋪酒汲取幕阜山脈浴洞泉水,，精選糯高粱、苦蕎麥,、葛根等原料,，讓每一種原料充分發(fā)揮特性而互相融合，釀就了和而不同的毛鋪酒,。

其次是原酒的和而不同,。毛鋪酒集貴州茅臺鎮(zhèn)醬香、四川宜賓濃香,、湖北黃石清香優(yōu)質原酒,，三香融合，風格獨具，又經陶缸封藏,、時光淬煉后陳釀而得,。

再次是工藝的和而不同。毛鋪酒創(chuàng)新智能釀造工藝,，運用數字提取技術萃取原料活性成分,，國內外多家科研機構技術保障，全程2690多項品質管控,，為品質保駕護航,。

最后是體驗的和而不同。毛鋪酒酒體微黃——這是黃酮等活性成分的自然色澤,。輕品慢咽,，三香融合帶來的綿柔醇厚在口中漸次綻放。

▲毛鋪技術專家,、國家級白酒評委童國強

晚宴上,，毛鋪技術專家、國家級白酒評委童國強為現場嘉賓示范毛鋪的“三香論英雄”,。據其介紹,，毛鋪年份匠蕎酒取清香之清爽、濃香之綿甜,、醬香之細膩悠長于一體,，使得三香協調，又加入了健康的草本活性成分,，能夠減輕飲酒對身體的負擔,。

三香之外，還有健康成分,。這在飲健康酒的消費理念越來越深入人心的大健康時代,，無疑將成為勁牌市場布局的有效砝碼。

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聚焦中高端圈層,，和宴IP賦能品牌發(fā)展

云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到,，不同于此前武漢和南昌主打新品上市的氛圍。此次宜春的活動,，毛鋪更聚焦于中國和宴本身,，新增了關于產品品牌及內涵的宣講，更加側重圈層的運營,。

覃文釗在致辭中就提到,，未來，勁牌將圍繞“和”文化,，策劃一系列線上,、線下活動,，包括中國和宴、和文化錄等,，以和而不同,，賦能品牌發(fā)展格局。

由此來看,，毛鋪的次高端品牌進階之路,，接下來還將堅持以“和文化”為中心，從勁牌理念,、產品特質,、品牌價值、市場導向等方面深入挖掘與創(chuàng)新,。而聚合圈層資源,，是勁牌目前已經顯見的重要策略。

作為勁牌當下重點發(fā)力的品牌活動,，毛鋪·中國和宴有望成為其聚焦中高端圈層及運營的代表性IP,。事實上，從目前的三場活動來看,，該品牌活動已經通過獨具特色的形式和內容，在業(yè)內形成了一定的知名度和影響力,，至少已經成功吸引諸多優(yōu)商,、大商的關注和參與。

在毛鋪·中國和宴氛圍的營造上,，“和”文化的元素貫穿始終,。比如武漢活動，無論是舞臺上編鐘和鳴等文藝節(jié)目,，還是晚宴餐桌上,，以天下大同、美美與共,、和合共生等為表現形式的主食,、菜品、湯類,，用獨具特色的形式提煉“和”文化,，極具新意，讓人眼前一亮的同時,，留下深刻的記憶,。

而在內容上，毛鋪·中國和宴實際上已經成為一場集新品發(fā)布,、品牌宣講,、名家交流,、文藝表演、新品品鑒等為一體的盛會,。這給希望了解市場動向和產品實力的經銷商提供了一個極具價值的平臺,。

放眼白酒行業(yè)，將宴會作為IP來打造的并不多見,，這也使毛鋪·中國和宴成為少有的營銷樣本,，有效助力毛鋪酒品牌在高端圈層中的傳播。而在國家大力倡導文化自信,、文化興邦的大環(huán)境下,，毛鋪“和文化”IP的發(fā)展，也具有著更高遠的意義,。

將優(yōu)質IP與自身氣質,、調性完美融合，是毛鋪酒有效的品牌提升通道,。無論從哪個層面來看,，毛鋪·中國和宴都是一個值得期待的大IP。而隨著和文化錄,、和文化沙龍等內容逐步落地,，勁牌品牌發(fā)展或將迎來更好的局面。