江西宜春,，一座四季如春的城市,。繼上月武漢和南昌之后，10月22日,，毛鋪·中國和宴在這里舉辦,。

此次活動,，毛鋪攜旗下毛鋪年份匠蕎、毛鋪苦蕎系列產(chǎn)品亮相,。與會嘉賓和宜春的經(jīng)銷商,、消費者代表們一起共享盛宴，見證了具有特殊意義的時刻——毛鋪年份匠蕎戰(zhàn)略推廣正式在宜春展開,。

作為繼南昌之后,，毛鋪進(jìn)入的第二座江西重點城市，宜春有著怎樣的魅力,？作為毛鋪系列活動的第三站，這一次又有什么不同,？

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和而不同毛鋪酒,，香飄文化昌盛地

據(jù)資料，宜春文化積淀厚重,，自古被譽為“江南佳麗之地,，文物昌盛之邦”，吸引歷代文人墨客爭相吟誦,。比如,，王勃所作千古名篇《滕王閣序》中的名句——“物華天寶，人杰地靈”,，其人,、其事、其物之典故便均出自宜春,。

這樣看來,，將毛鋪·中國和宴的第三站選擇在宜春，便具有了充分的說服力,。因為宜春的人文底蘊與毛鋪酒所崇尚的“和而不同”的品牌主張十分契合,。當(dāng)“和而不同”的毛鋪酒遇上文化昌盛的宜春市，毛鋪·中國和宴的雅致內(nèi)涵更加突顯,。

▲勁牌公司市場部總經(jīng)理覃文釗

活動現(xiàn)場,，勁牌公司市場部總經(jīng)理覃文釗表示，宜春海納百川,，包羅萬象的人文底蘊和毛鋪“和而不同”的品牌價值有著天然的文化共性,。“勁牌公司在宜春舉辦毛鋪·中國和宴,，希望以一杯匠心傳承的毛鋪年份匠蕎酒,，敬宜春的各界賢達(dá)，與君子相約,，與君子共鳴,?！?/span>

在宴會上，毛鋪紫蕎酒和毛鋪玉蕎酒等毛鋪品牌系列產(chǎn)品在模特走秀環(huán)節(jié)中悉數(shù)亮相,。其中包括剛剛于9月份正式上市的毛鋪年份匠蕎·匠15和匠20,，兩款新品均為蕎香型白酒，各有42度和52度兩個度數(shù),。

毛鋪年份匠蕎目前定位于次高端,，滿足商務(wù)接待及禮品需求，上市以來頗受好評,，被業(yè)內(nèi)從業(yè)人士認(rèn)定為“酒業(yè)年度新品”,，并被看作為勁牌在疫后市場進(jìn)軍次高端的最強(qiáng)“武器”。因此一經(jīng)亮相,，便成為備受矚目的焦點,。

這是毛鋪第二次走進(jìn)江西，卻是第一次走進(jìn)宜春,。毛鋪酒的到來,，豐富了本地消費者酒水品類的選擇，也為本地經(jīng)銷商帶來了新的財富機(jī)遇,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）在現(xiàn)場注意到,，有不少經(jīng)銷商已經(jīng)表現(xiàn)出積極合作的意向。

值得關(guān)注的是,，為了進(jìn)一步拉近與本地消費者的距離,，增強(qiáng)彼此間的情感聯(lián)系，毛鋪聚焦中高端圈層的“宜春毛鋪君和薈”正式成立,。該組織的成立,，旨在傳播“和而不同，匠心毛鋪”的品牌文化,，聚合社會各界影響時代的君子和毛鋪“君和大使”,，共繪毛鋪的千里江山。

能夠吸引現(xiàn)場經(jīng)銷商和消費者廣泛參與,，其實質(zhì)是毛鋪酒的品質(zhì)實力,。反過來看，江西消費者一向更青睞于本地品牌,，很多曾經(jīng)想要“攻城略地”的名酒都鎩羽而歸,，如今毛鋪出鄂即首選江西這塊“硬骨頭”，并“連下兩城”,，其自身品質(zhì)實力得到彰顯,，毛鋪的自信也可見一斑。

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“和而不同”品質(zhì)，何以體現(xiàn),？

去年12月,，歷經(jīng)半年征集，“和而不同毛鋪酒”的廣告語脫穎而出,，并斬獲百萬大獎,。“和而不同”四個字也成為毛鋪酒的品牌價值主張,。

和而不同,，出自于《論語·子路》，意為與人和睦相處,，但不隨便附和,。文化名家紀(jì)連海認(rèn)為，“和”是中華文化的核心,。

在不少行業(yè)人士看來,，在原料、原酒,、工藝、體驗等方面,，毛鋪酒兼容并蓄的品格與“和而不同”的精神內(nèi)涵高度契合,，體現(xiàn)了品牌包容、向上,、守正,、創(chuàng)新的精神價值。

首先體現(xiàn)在原料的和而不同,。毛鋪酒汲取幕阜山脈浴洞泉水,，精選糯高粱、苦蕎麥,、葛根等原料,，讓每一種原料充分發(fā)揮特性而互相融合，釀就了和而不同的毛鋪酒,。

其次是原酒的和而不同,。毛鋪酒集貴州茅臺鎮(zhèn)醬香、四川宜賓濃香,、湖北黃石清香優(yōu)質(zhì)原酒,，三香融合，風(fēng)格獨具,，又經(jīng)陶缸封藏,、時光淬煉后陳釀而得。

再次是工藝的和而不同。毛鋪酒創(chuàng)新智能釀造工藝,，運用數(shù)字提取技術(shù)萃取原料活性成分,，國內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)技術(shù)保障，全程2690多項品質(zhì)管控,，為品質(zhì)保駕護(hù)航,。

最后是體驗的和而不同。毛鋪酒酒體微黃——這是黃酮等活性成分的自然色澤,。輕品慢咽,，三香融合帶來的綿柔醇厚在口中漸次綻放。

▲毛鋪技術(shù)專家,、國家級白酒評委童國強(qiáng)

晚宴上,，毛鋪技術(shù)專家、國家級白酒評委童國強(qiáng)為現(xiàn)場嘉賓示范毛鋪的“三香論英雄”,。據(jù)其介紹,，毛鋪年份匠蕎酒取清香之清爽、濃香之綿甜,、醬香之細(xì)膩悠長于一體,，使得三香協(xié)調(diào)，又加入了健康的草本活性成分,，能夠減輕飲酒對身體的負(fù)擔(dān),。

三香之外，還有健康成分,。這在飲健康酒的消費理念越來越深入人心的大健康時代,，無疑將成為勁牌市場布局的有效砝碼。

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聚焦中高端圈層,，和宴IP賦能品牌發(fā)展

云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到,，不同于此前武漢和南昌主打新品上市的氛圍。此次宜春的活動,，毛鋪更聚焦于中國和宴本身,，新增了關(guān)于產(chǎn)品品牌及內(nèi)涵的宣講，更加側(cè)重圈層的運營,。

覃文釗在致辭中就提到,，未來，勁牌將圍繞“和”文化,，策劃一系列線上,、線下活動，包括中國和宴,、和文化錄等,，以和而不同，賦能品牌發(fā)展格局。

由此來看,，毛鋪的次高端品牌進(jìn)階之路,，接下來還將堅持以“和文化”為中心，從勁牌理念,、產(chǎn)品特質(zhì),、品牌價值、市場導(dǎo)向等方面深入挖掘與創(chuàng)新,。而聚合圈層資源,，是勁牌目前已經(jīng)顯見的重要策略。

作為勁牌當(dāng)下重點發(fā)力的品牌活動,，毛鋪·中國和宴有望成為其聚焦中高端圈層及運營的代表性IP,。事實上，從目前的三場活動來看,，該品牌活動已經(jīng)通過獨具特色的形式和內(nèi)容,，在業(yè)內(nèi)形成了一定的知名度和影響力，至少已經(jīng)成功吸引諸多優(yōu)商,、大商的關(guān)注和參與,。

在毛鋪·中國和宴氛圍的營造上，“和”文化的元素貫穿始終,。比如武漢活動,，無論是舞臺上編鐘和鳴等文藝節(jié)目，還是晚宴餐桌上,，以天下大同、美美與共,、和合共生等為表現(xiàn)形式的主食,、菜品、湯類,，用獨具特色的形式提煉“和”文化,，極具新意，讓人眼前一亮的同時,，留下深刻的記憶,。

而在內(nèi)容上，毛鋪·中國和宴實際上已經(jīng)成為一場集新品發(fā)布,、品牌宣講,、名家交流、文藝表演,、新品品鑒等為一體的盛會,。這給希望了解市場動向和產(chǎn)品實力的經(jīng)銷商提供了一個極具價值的平臺。

放眼白酒行業(yè)，將宴會作為IP來打造的并不多見,，這也使毛鋪·中國和宴成為少有的營銷樣本,，有效助力毛鋪酒品牌在高端圈層中的傳播。而在國家大力倡導(dǎo)文化自信,、文化興邦的大環(huán)境下,，毛鋪“和文化”IP的發(fā)展，也具有著更高遠(yuǎn)的意義,。

將優(yōu)質(zhì)IP與自身氣質(zhì),、調(diào)性完美融合，是毛鋪酒有效的品牌提升通道,。無論從哪個層面來看,，毛鋪·中國和宴都是一個值得期待的大IP。而隨著和文化錄,、和文化沙龍等內(nèi)容逐步落地,，勁牌品牌發(fā)展或?qū)⒂瓉砀玫木置妗?/span>