發(fā)布會現(xiàn)場,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）對甲古文創(chuàng)意董事長兼首席創(chuàng)意官劉文進(jìn)行了專訪。劉文對“高光”的設(shè)計理念以及“輕奢白酒”的內(nèi)涵做了詳解,。

在劉文看來,，“高光”是基于理論創(chuàng)新和消費(fèi)升級的新物種。高光一詞有兩層含義,，從物質(zhì)層面來說即高線光瓶白酒,，從精神層面則是高光時刻。

“這個產(chǎn)品定位于輕奢白酒,，它是顛覆性的東西,，顛覆消費(fèi)者對光瓶酒的認(rèn)知?！?/span>

他表示,，輕奢是一種生活主張和價值標(biāo)桿，所謂主張就是在踐行白酒創(chuàng)新,，不同于白酒行業(yè)以往浮于形式的“偽創(chuàng)新”,，“高光”的創(chuàng)新在于心，做到了心形合一,。

“一款酒不應(yīng)該很片面地去定位消費(fèi)群體,，高光是普遍的，生活中隨時有高光時刻,，只要你有這一層次的精神需求,，就符合這款產(chǎn)品的定位,，不需要用價格來判斷其價值?！痹谶@一層面,，“高光”是完全顛覆化的產(chǎn)品，它打破了白酒行業(yè)分中,、高,、低端進(jìn)行定位的傳統(tǒng)界限，從精神需求出發(fā)賦予白酒新的價值定位,。

劉文認(rèn)為，可口可樂就是這樣的輕奢產(chǎn)品,，盡管價格便宜,，但無論是高端精英人士，還是農(nóng)村的小孩子,，都是其客戶群體,，并不因?yàn)閮r格和人群差異影響產(chǎn)品的價值。

在“高光”的設(shè)計中,，劉文認(rèn)為有兩個關(guān)鍵詞,。

第一個關(guān)鍵詞是符號化?！案吖狻弊鳛闉o州老窖全新戰(zhàn)略品牌,，不僅將改變?yōu)o州老窖的品牌結(jié)構(gòu)布局，更將帶來白酒行業(yè)整體格局的改變,，以輕奢概念引領(lǐng)新的行業(yè)趨向,。

而這樣一個具有破局意義的品牌，需要強(qiáng)烈的符號化色彩,。因此在器型,、顏色等元素的設(shè)計上，“高光”要有專屬的符號,。他認(rèn)為,，在高度碎片化時代，產(chǎn)品符號化是至關(guān)重要的東西,，是建立產(chǎn)品認(rèn)知的第一要素,。

以“高光”的極光綠為例，其靈感來自于光譜波長,，綠光的波長范圍為577-492納米,，對應(yīng)“高光”系列G3的價位段。

第二個關(guān)鍵詞是質(zhì)感,?！拜p奢就是要用最符合產(chǎn)品價值的東西來表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì),，輕奢主義就是兩個字——質(zhì)感，輕奢生活就是質(zhì)感生活,?！?/span>

“一個好的產(chǎn)品設(shè)計，第一是基因,，第二是美學(xué),，第三是體驗(yàn)?！眲⑽谋硎?，“高光”實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)的創(chuàng)新表達(dá)，通過有質(zhì)感的設(shè)計讓消費(fèi)者感受到白酒的內(nèi)在基因,，在美學(xué)上達(dá)到極致,，在消費(fèi)者的體驗(yàn)感中體現(xiàn)品牌價值。

劉文還強(qiáng)調(diào),，抓住基因,，還需要知道如何利用基因，這就需要分析行業(yè)未來趨勢,。

“高光”的出現(xiàn),，就是白酒基因與輕奢白酒發(fā)展趨勢的高度契合。