發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）對(duì)甲古文創(chuàng)意董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官劉文進(jìn)行了專訪。劉文對(duì)“高光”的設(shè)計(jì)理念以及“輕奢白酒”的內(nèi)涵做了詳解,。

在劉文看來(lái),，“高光”是基于理論創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的新物種。高光一詞有兩層含義,，從物質(zhì)層面來(lái)說(shuō)即高線光瓶白酒,，從精神層面則是高光時(shí)刻。

“這個(gè)產(chǎn)品定位于輕奢白酒,，它是顛覆性的東西,，顛覆消費(fèi)者對(duì)光瓶酒的認(rèn)知?！?/span>

他表示,，輕奢是一種生活主張和價(jià)值標(biāo)桿，所謂主張就是在踐行白酒創(chuàng)新,，不同于白酒行業(yè)以往浮于形式的“偽創(chuàng)新”,，“高光”的創(chuàng)新在于心,，做到了心形合一。

“一款酒不應(yīng)該很片面地去定位消費(fèi)群體,，高光是普遍的,，生活中隨時(shí)有高光時(shí)刻，只要你有這一層次的精神需求,，就符合這款產(chǎn)品的定位,，不需要用價(jià)格來(lái)判斷其價(jià)值?！痹谶@一層面,，“高光”是完全顛覆化的產(chǎn)品，它打破了白酒行業(yè)分中,、高,、低端進(jìn)行定位的傳統(tǒng)界限，從精神需求出發(fā)賦予白酒新的價(jià)值定位,。

劉文認(rèn)為,，可口可樂(lè)就是這樣的輕奢產(chǎn)品，盡管價(jià)格便宜,，但無(wú)論是高端精英人士,，還是農(nóng)村的小孩子，都是其客戶群體,，并不因?yàn)閮r(jià)格和人群差異影響產(chǎn)品的價(jià)值,。

在“高光”的設(shè)計(jì)中，劉文認(rèn)為有兩個(gè)關(guān)鍵詞,。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是符號(hào)化,。“高光”作為瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌,，不僅將改變?yōu)o州老窖的品牌結(jié)構(gòu)布局,，更將帶來(lái)白酒行業(yè)整體格局的改變，以輕奢概念引領(lǐng)新的行業(yè)趨向,。

而這樣一個(gè)具有破局意義的品牌,，需要強(qiáng)烈的符號(hào)化色彩。因此在器型,、顏色等元素的設(shè)計(jì)上,，“高光”要有專屬的符號(hào)。他認(rèn)為,，在高度碎片化時(shí)代,，產(chǎn)品符號(hào)化是至關(guān)重要的東西，是建立產(chǎn)品認(rèn)知的第一要素。

以“高光”的極光綠為例,，其靈感來(lái)自于光譜波長(zhǎng),，綠光的波長(zhǎng)范圍為577-492納米，對(duì)應(yīng)“高光”系列G3的價(jià)位段,。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是質(zhì)感,。“輕奢就是要用最符合產(chǎn)品價(jià)值的東西來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì),，輕奢主義就是兩個(gè)字——質(zhì)感,，輕奢生活就是質(zhì)感生活?！?/span>

“一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，第一是基因，第二是美學(xué),，第三是體驗(yàn),。”劉文表示,，“高光”實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新表達(dá),，通過(guò)有質(zhì)感的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到白酒的內(nèi)在基因，在美學(xué)上達(dá)到極致,，在消費(fèi)者的體驗(yàn)感中體現(xiàn)品牌價(jià)值,。

劉文還強(qiáng)調(diào)，抓住基因,，還需要知道如何利用基因,，這就需要分析行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。

“高光”的出現(xiàn),，就是白酒基因與輕奢白酒發(fā)展趨勢(shì)的高度契合,。