“光之所及,，皆是向往,，靜待,，高光一刻,?！?/span>

2001年,，國窖1573橫空出世,，打破行業(yè)對(duì)高端白酒的認(rèn)知,，為瀘州老窖畫上濃墨重彩的一筆；2019年,，國窖1573躋身白酒行業(yè)百億級(jí)大單品,。

率先察覺高端市場(chǎng)機(jī)遇的瀘州老窖,，用百億成績(jī)單證明了高端戰(zhàn)略的正確性。20年后,，瀘州老窖再次搶占行業(yè)先機(jī),，叩開千億輕奢市場(chǎng)大門。

10月24日,，以“未來·高光已來”為主題的《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》暨瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會(huì)在上海舉行,。

從發(fā)布會(huì)的舉辦地點(diǎn)到嘉賓陣容，從活動(dòng)投入到格調(diào),，在光瓶酒品牌中都史無前例,。

穿過“Enjoy GOGOON Lifestyle”字樣的水幕投影長廊，上百束追光與3D星空巨屏輝映,，無不昭示著,，未來·高光已來。

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酒業(yè),，“高光”已至,！

“一些企業(yè)的奠基者，如果不能創(chuàng)新變革,，與時(shí)俱進(jìn),，往往也會(huì)成為企業(yè)的掘墓人。正確的時(shí)機(jī),，是在第一條曲線還處在上升階段的時(shí)候,，就啟動(dòng)第二曲線?！睘o州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼發(fā)布會(huì)上表示,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼

在瀘州老窖的歷史沿革中，瀘州老窖特曲是瀘州老窖發(fā)展的第一曲線,，國窖1573是瀘州老窖發(fā)展的第二曲線,，“高光”品牌將會(huì)是瀘州老窖發(fā)展的第三曲線。

“高光”誕生,，恰逢其時(shí),。

▲中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉

目前，“高光”推出了三款產(chǎn)品,，分別為G1,、G2、G3,，其中G3定價(jià)698元/瓶,。在度數(shù)上,，新品也做了更多的嘗試，分別配置有38%vol,、40.9%vol和52%vol,，未來市場(chǎng)將主要推廣度數(shù)為40.9%vol。值得一提的是,，宋書玉,、高景炎、栗永清,、胡永松,、徐占成、李大和等13位中國白酒專家對(duì)“高光”進(jìn)行品評(píng)后都給予極高評(píng)價(jià)——

“高光”G1清亮透明,、窖香舒適,、入口甜潤、柔和凈爽,、協(xié)調(diào)余香,、風(fēng)格典型；“高光”G2清亮透明,、窖香舒雅,、入口柔順、協(xié)調(diào)勁爽,、回味陳香,、風(fēng)格典型；“高光”G3清亮透明,、窖香陳雅,、入口綿柔、醇甜馥郁,、諸味協(xié)調(diào),、回味余長、風(fēng)格典型,。

▲栗永清代表專家組宣讀了三款新品的品鑒意見

?“高光”品牌的推出,，對(duì)于瀘州老窖而言是一次品類革新，據(jù)悉,，未來瀘州老窖將依托其實(shí)現(xiàn)四大創(chuàng)新與引領(lǐng)——

其一,，是品類的創(chuàng)新與引領(lǐng)，成就高端光瓶酒領(lǐng)導(dǎo)品牌,；

其二,，是品質(zhì)的創(chuàng)新與引領(lǐng)，成就消費(fèi)者對(duì)美好生活的高標(biāo)準(zhǔn)追求,；

其三,，是品牌創(chuàng)新與引領(lǐng),，打造品牌高端調(diào)性，贏得文化歸屬和品牌認(rèn)同,；

其四,，是價(jià)值體驗(yàn)創(chuàng)新與引領(lǐng)，做好產(chǎn)區(qū)文化體驗(yàn)和消費(fèi)者溝通,，提升文化價(jià)值,。

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這是瀘州老窖的第三極！

“瀘州老窖已經(jīng)將大光瓶戰(zhàn)略列為十四五期間的一個(gè)重要抓手和奮斗目標(biāo),?！痹跒o州老窖“高光”品牌總經(jīng)理李在友的話語間，可以看到這個(gè)新品牌在瀘州老窖未來發(fā)展中的重要占位,。

不止于瀘州老窖,，中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯在云酒直播中表示，白酒行業(yè)已進(jìn)入戰(zhàn)略產(chǎn)品迭代爆發(fā)期,。瀘州老窖推出戰(zhàn)略新品,，是以新品牌的形式出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的雙迭代,，也是酒業(yè)近年來少有的戰(zhàn)略產(chǎn)品創(chuàng)新,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，某種程度而言,，“高光”就是瀘州老窖的第三極,。

第一極是瀘州老窖特曲。作為四大名酒之一,，瀘州老窖特曲曾五次蟬聯(lián)全國名酒,，同時(shí)憑借“濃香正宗”的稱號(hào)，穩(wěn)居白酒行業(yè)老大之位,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，直到20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)的瀘州曲酒廠（瀘州老窖前身）年銷售額仍比四川省另外幾家白酒“金花”企業(yè)的總和還要多,。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，瀘州老窖還持續(xù)向全國釀酒行業(yè)輸出技術(shù)人才,，甚至很多名酒企業(yè)的發(fā)展都曾受益于瀘州老窖的支持,。

第二極為國窖1573。在高端酒意識(shí)尚未覺醒,、高端品牌認(rèn)知模糊的年代,，瀘州老窖憑借國窖1573讓消費(fèi)者對(duì)高端白酒有了全新的認(rèn)識(shí)，從窖池,、品質(zhì)等多維度架構(gòu)起高端酒的內(nèi)核,。至此以后,，中國白酒高端格局重構(gòu)。

第三極便是“高光”,。隨著80,、90后成為社會(huì)主流消費(fèi)群體，白酒年輕化本質(zhì)上是酒類消費(fèi)文化的迭代式改變,。在劃時(shí)代性的改變下,，也對(duì)酒業(yè)提出了新需求，名酒如何適應(yīng)“輕奢”主義的高端市場(chǎng)新時(shí)代,？“高光”便是瀘州老窖給出的答案,。

新輕奢主義白酒的概念，富有質(zhì)感的設(shè)計(jì),，配合極高的品質(zhì),，“高光”恰好滿足80、90后消費(fèi)群體低調(diào),、舒適卻不失高貴雅致,，追求奢華又不會(huì)無度消費(fèi)，“沒負(fù)擔(dān),、有品質(zhì)”的生活方式,。

又正如中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉所言，美酒高光亮相,，實(shí)則對(duì)美酒提出了更多的要求,，敢于加碼高端光瓶，是瀘州老窖價(jià)值回歸,、品質(zhì)自信的體現(xiàn),。

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鎖定新增長周期？

某種程度而言,，2020年將是中國社會(huì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平躍升的一個(gè)分水嶺,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這樣的大環(huán)境對(duì)于高端白酒,，很可能意味著一個(gè)新的長周期的開始,。“高光”定位輕奢,，同樣也可能在高端白酒領(lǐng)域長期占據(jù)核心,。

在央視中國詩詞大會(huì)冠軍、中國成語大會(huì)冠軍彭敏看來,，酒在古代本身就是輕奢商品的一種,，放到現(xiàn)代，輕奢白酒不是對(duì)傳統(tǒng)白酒的顛覆，而是傳承中創(chuàng)新,，扎根于中國傳統(tǒng)文化的土壤,，取其精華、舍其繁瑣,，真正以消費(fèi)者的審美來弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,，是一種“新中式”的表達(dá)。

創(chuàng)新實(shí)際上伴隨著時(shí)代的變革,。從瀘州老窖特曲到國窖1573,，再到如今的“高光”新品，中國的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)歷了快速發(fā)展,，酒類消費(fèi)邏輯也有了新的變化,。

以與中國消費(fèi)底層邏輯相似的日本為例，在日本第三消費(fèi)時(shí)代中,，差異化的標(biāo)簽和高性價(jià)比是主要的消費(fèi)特征之一,，第四消費(fèi)時(shí)代則是趨于理性消費(fèi)和選擇高性價(jià)比。從中國目前的人均GDP和人口結(jié)構(gòu)來看,，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,，中國最接近日本的第三消費(fèi)時(shí)代，一二線城市開始向第四消費(fèi)時(shí)代靠攏,。

正如秦書堯所言,，消費(fèi)觀念的形成與變革，是與一定社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平及社會(huì),、文化的發(fā)展水平相適應(yīng)的,。在當(dāng)下中國的消費(fèi)時(shí)代，輕奢無疑是最具有市場(chǎng)潛力的市場(chǎng)之一,。

基于此,，符合消費(fèi)者心智的，具備高性價(jià)比且具有品牌,、品質(zhì)背書的“高光”更具市場(chǎng)沖擊力,，加之“高光”在瀘州老窖戰(zhàn)略中的重要位置，可持續(xù)性極強(qiáng),。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，這并不是一次簡(jiǎn)單的新品亮相，更體現(xiàn)了瀘州老窖加快復(fù)興的決心,。

對(duì)于經(jīng)銷商而言,，“高光”的出現(xiàn)也將是一次新的機(jī)遇。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬在云酒直播中表示，“高光”具備超級(jí)品牌的公式，重構(gòu)了大光瓶的人貨場(chǎng),，可能會(huì)助推新大商的崛起,。

對(duì)于酒業(yè)而言，“高光”已至,。它的未來,，瀘州老窖正在續(xù)寫中。

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《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》

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