“光之所及,，皆是向往,，靜待，高光一刻,。”

2001年，國窖1573橫空出世,，打破行業(yè)對高端白酒的認知，為瀘州老窖畫上濃墨重彩的一筆,；2019年,，國窖1573躋身白酒行業(yè)百億級大單品。

率先察覺高端市場機遇的瀘州老窖,，用百億成績單證明了高端戰(zhàn)略的正確性,。20年后，瀘州老窖再次搶占行業(yè)先機,，叩開千億輕奢市場大門,。

10月24日，以“未來·高光已來”為主題的《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》暨瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會在上海舉行,。

從發(fā)布會的舉辦地點到嘉賓陣容,，從活動投入到格調(diào)，在光瓶酒品牌中都史無前例,。

穿過“Enjoy GOGOON Lifestyle”字樣的水幕投影長廊,，上百束追光與3D星空巨屏輝映，無不昭示著,，未來·高光已來,。

?

酒業(yè)，“高光”已至,！

“一些企業(yè)的奠基者,，如果不能創(chuàng)新變革,，與時俱進，往往也會成為企業(yè)的掘墓人,。正確的時機,，是在第一條曲線還處在上升階段的時候，就啟動第二曲線,?！睘o州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼發(fā)布會上表示,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼

在瀘州老窖的歷史沿革中，瀘州老窖特曲是瀘州老窖發(fā)展的第一曲線,，國窖1573是瀘州老窖發(fā)展的第二曲線,，“高光”品牌將會是瀘州老窖發(fā)展的第三曲線。

“高光”誕生,，恰逢其時,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

目前，“高光”推出了三款產(chǎn)品,，分別為G1,、G2、G3,，其中G3定價698元/瓶,。在度數(shù)上，新品也做了更多的嘗試,，分別配置有38%vol,、40.9%vol和52%vol，未來市場將主要推廣度數(shù)為40.9%vol,。值得一提的是,，宋書玉、高景炎,、栗永清,、胡永松、徐占成,、李大和等13位中國白酒專家對“高光”進行品評后都給予極高評價——

“高光”G1清亮透明,、窖香舒適、入口甜潤,、柔和凈爽,、協(xié)調(diào)余香、風(fēng)格典型,；“高光”G2清亮透明,、窖香舒雅,、入口柔順、協(xié)調(diào)勁爽,、回味陳香,、風(fēng)格典型；“高光”G3清亮透明,、窖香陳雅,、入口綿柔、醇甜馥郁,、諸味協(xié)調(diào),、回味余長、風(fēng)格典型,。

▲栗永清代表專家組宣讀了三款新品的品鑒意見

?“高光”品牌的推出,，對于瀘州老窖而言是一次品類革新，據(jù)悉,，未來瀘州老窖將依托其實現(xiàn)四大創(chuàng)新與引領(lǐng)——

其一,，是品類的創(chuàng)新與引領(lǐng)，成就高端光瓶酒領(lǐng)導(dǎo)品牌,；

其二,，是品質(zhì)的創(chuàng)新與引領(lǐng)，成就消費者對美好生活的高標(biāo)準(zhǔn)追求,；

其三，是品牌創(chuàng)新與引領(lǐng),，打造品牌高端調(diào)性,，贏得文化歸屬和品牌認同；

其四,，是價值體驗創(chuàng)新與引領(lǐng),，做好產(chǎn)區(qū)文化體驗和消費者溝通，提升文化價值,。

?

這是瀘州老窖的第三極,！

“瀘州老窖已經(jīng)將大光瓶戰(zhàn)略列為十四五期間的一個重要抓手和奮斗目標(biāo)?！痹跒o州老窖“高光”品牌總經(jīng)理李在友的話語間,，可以看到這個新品牌在瀘州老窖未來發(fā)展中的重要占位。

不止于瀘州老窖,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯在云酒直播中表示,，白酒行業(yè)已進入戰(zhàn)略產(chǎn)品迭代爆發(fā)期。瀘州老窖推出戰(zhàn)略新品,，是以新品牌的形式出現(xiàn),，實現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的雙迭代,，也是酒業(yè)近年來少有的戰(zhàn)略產(chǎn)品創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)認為,，某種程度而言,，“高光”就是瀘州老窖的第三極。

第一極是瀘州老窖特曲,。作為四大名酒之一,，瀘州老窖特曲曾五次蟬聯(lián)全國名酒，同時憑借“濃香正宗”的稱號,，穩(wěn)居白酒行業(yè)老大之位,。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，直到20世紀80年代,，當(dāng)時的瀘州曲酒廠（瀘州老窖前身）年銷售額仍比四川省另外幾家白酒“金花”企業(yè)的總和還要多,。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，瀘州老窖還持續(xù)向全國釀酒行業(yè)輸出技術(shù)人才,，甚至很多名酒企業(yè)的發(fā)展都曾受益于瀘州老窖的支持,。

第二極為國窖1573。在高端酒意識尚未覺醒,、高端品牌認知模糊的年代,，瀘州老窖憑借國窖1573讓消費者對高端白酒有了全新的認識，從窖池,、品質(zhì)等多維度架構(gòu)起高端酒的內(nèi)核,。至此以后，中國白酒高端格局重構(gòu),。

第三極便是“高光”,。隨著80、90后成為社會主流消費群體,，白酒年輕化本質(zhì)上是酒類消費文化的迭代式改變,。在劃時代性的改變下，也對酒業(yè)提出了新需求,，名酒如何適應(yīng)“輕奢”主義的高端市場新時代,？“高光”便是瀘州老窖給出的答案。

新輕奢主義白酒的概念,，富有質(zhì)感的設(shè)計,，配合極高的品質(zhì)，“高光”恰好滿足80,、90后消費群體低調(diào),、舒適卻不失高貴雅致，追求奢華又不會無度消費，“沒負擔(dān),、有品質(zhì)”的生活方式,。

又正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，美酒高光亮相,，實則對美酒提出了更多的要求,，敢于加碼高端光瓶，是瀘州老窖價值回歸,、品質(zhì)自信的體現(xiàn),。

?

鎖定新增長周期？

某種程度而言,，2020年將是中國社會發(fā)展水平和經(jīng)濟發(fā)展水平躍升的一個分水嶺,。

業(yè)內(nèi)認為，這樣的大環(huán)境對于高端白酒,，很可能意味著一個新的長周期的開始,。“高光”定位輕奢,，同樣也可能在高端白酒領(lǐng)域長期占據(jù)核心,。

在央視中國詩詞大會冠軍、中國成語大會冠軍彭敏看來,，酒在古代本身就是輕奢商品的一種,，放到現(xiàn)代，輕奢白酒不是對傳統(tǒng)白酒的顛覆,，而是傳承中創(chuàng)新,，扎根于中國傳統(tǒng)文化的土壤，取其精華,、舍其繁瑣,，真正以消費者的審美來弘揚傳統(tǒng)文化，是一種“新中式”的表達,。

創(chuàng)新實際上伴隨著時代的變革。從瀘州老窖特曲到國窖1573,，再到如今的“高光”新品,，中國的經(jīng)濟和社會經(jīng)歷了快速發(fā)展，酒類消費邏輯也有了新的變化,。

以與中國消費底層邏輯相似的日本為例,，在日本第三消費時代中，差異化的標(biāo)簽和高性價比是主要的消費特征之一,，第四消費時代則是趨于理性消費和選擇高性價比,。從中國目前的人均GDP和人口結(jié)構(gòu)來看，經(jīng)濟學(xué)家認為，中國最接近日本的第三消費時代,，一二線城市開始向第四消費時代靠攏,。

正如秦書堯所言，消費觀念的形成與變革,，是與一定社會生產(chǎn)力發(fā)展水平及社會,、文化的發(fā)展水平相適應(yīng)的。在當(dāng)下中國的消費時代,，輕奢無疑是最具有市場潛力的市場之一,。

基于此，符合消費者心智的,，具備高性價比且具有品牌,、品質(zhì)背書的“高光”更具市場沖擊力，加之“高光”在瀘州老窖戰(zhàn)略中的重要位置,，可持續(xù)性極強,。業(yè)內(nèi)認為，這并不是一次簡單的新品亮相,，更體現(xiàn)了瀘州老窖加快復(fù)興的決心,。

對于經(jīng)銷商而言，“高光”的出現(xiàn)也將是一次新的機遇,。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬在云酒直播中表示，“高光”具備超級品牌的公式,，重構(gòu)了大光瓶的人貨場,，可能會助推新大商的崛起。

對于酒業(yè)而言,，“高光”已至,。它的未來，瀘州老窖正在續(xù)寫中,。

掃碼關(guān)注云酒頭條,，回復(fù)“高光”，即可領(lǐng)取

《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》

《中國輕奢消費趨勢指數(shù)報告》

▼