10月25日,，農歷九月初九,，“九月九的醬香酒——第四屆中國醬香酒節(jié)暨庚子年茅臺鎮(zhèn)重陽祭水大典”舉行。這一天,，還發(fā)生了多個醬酒大事件，“庚子年茅臺酒節(jié)祭祀大典”在茅臺集團舉行,，孕育八年的郎酒吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)正式投入使用。

九九重陽這一天,，儼然已成為“醬酒日”，這其中蘊含著醬香型白酒群體的非凡智慧,。

?

為什么是“重陽”,？

醬酒生產素有“重陽下沙”一說,，重陽這一天對醬酒是個具有特殊意義的日子,。

所謂“沙”,，是茅臺當?shù)貙︶u酒原料紅纓子糯高粱的一種愛稱，“下沙”的意思就是“投料”。醬酒核心工藝“12987”中的“2”,，特指“二次投料”,，重陽節(jié)這次“下沙”是其中第一次,，將河谷低處較早成熟的高粱投入生產,，待一個月后,，山崗高處的高粱成熟后,，便要進行第二次投料。至此,，一個年度周期的醬酒投料完成,。

而從近年來的醬酒重陽“大戲”來看，其意義已遠遠超出了“投料”這一生產動作,，成為具有行業(yè)標志性意義的文化事件和市場事件,。

?

關于“酒節(jié)”的智慧

在世界范圍具有巨大影響力的“酒節(jié)”，啤酒方面有慕尼黑啤酒節(jié),，葡萄酒方面有法國波爾多的Vinexpo酒展,。

慕尼黑的啤酒節(jié),，基本起源于一場大型游園會,，又變?yōu)椤捌疯b會”,，之后成為享譽世界的啤酒節(jié),。

1810年10月,，巴伐利亞的王儲路德維希一世與薩克森王國的特蕾澤·夏洛特·露易絲公主舉行盛大的婚禮,，國王約瑟夫為此舉行了為期兩天的慶?；顒?，在慕尼黑的4個地點向全體平民免費供應飯菜和飲料,，并由王國的騎兵衛(wèi)隊舉行賽馬和射擊比賽,，為之助興,。

這個游園會一直被延續(xù)下來，在每年10月舉行,，被稱為“十月節(jié)”。到了1880年，市政府頒布了“十月節(jié)”上銷售啤酒的許可,，當?shù)仄【茝S紛紛入駐,，并逐漸成為主角,。

為了招徠游客，慕尼黑的啤酒廠在慶典上各自搭起啤酒大蓬,，比一般的帳篷裝修更大也更豪華，帳篷一般可容納三四千人,，最大的有七千個座位,。每個帳篷里放有長條木桌和板凳,，大篷一端還有一個臨時舞臺，由民間樂隊演奏歡樂的民間樂曲,，各帳篷里都有身穿當?shù)孛褡宸b的女服務員給顧客送酒,。

波爾多的Vinexpo,，源起于當?shù)氐钠咸丫啤坝嗀洉薄Ｋ鼊?chuàng)辦于1981年,，專門針對頂級零售商,、分銷商、批發(fā)商和進口商,，并不向普通消費者開放,，商家在此可參加特定產區(qū)品酒會和名莊酒拍賣,，也包括一些波爾多葡萄酒文化的推介活動。

隨著展覽的專業(yè)影響力越來越大,，Vinexpo從波爾多走向全球市場,，在美國紐約、中國香港等地都舉行“分會展”,。

相比從“品鑒會”“訂貨會”演變而來的世界兩大酒節(jié),，茅臺產區(qū)的“重陽酒節(jié)”是由釀造技藝、品質文化中誕生的,，直接反映了醬香型白酒“適四時而應寒暑”的技藝智慧,，也表現(xiàn)出生態(tài)釀造、天人合一的品質哲學,，對醬酒品類價值的提升和傳播,，都具有直接而顯著的作用。

近年來,，醬酒市場持續(xù)升溫,，醬酒熱影響全國，像重陽“醬酒日”這樣充滿智慧的推廣行動,，為之做出了不可忽視的貢獻,。

?

為什么是醬酒？

隨著產業(yè)發(fā)展方式的轉變,，國內各個知名酒產區(qū)的“酒節(jié)”紛紛亮相,，對當?shù)鼐莆幕⒕破放?，帶來了巨大的推廣效應,。

這其中，醬酒的重陽節(jié)大戲表現(xiàn)得非常突出,。

一方面是醬酒企業(yè)的“自覺”參與度極高,。

到了重陽這一天，不僅是醬酒產區(qū),、協(xié)會舉行高層次的主題活動,，也不僅是茅臺、郎酒,、國臺這樣的醬酒頭部企業(yè)隆重發(fā)聲,，大大小小的醬酒企業(yè)，很多都有所動作,，將經銷商,、意見領袖召集一堂，共敘醬酒。

企業(yè)的自覺參與度高了,，便形成越來越高亢的“合聲”,，醬酒的重陽酒節(jié)便逐漸攪動了市場，形成了更強的市場影響力,。

另外,，醬酒重陽酒節(jié)的傳播力很強。

投糧,、祭祖,、祭水，重陽節(jié)被貼上了深刻的醬酒文化標簽,，給經銷商,、消費者傳遞的信息豐富而鮮明。從某種程度說,，這是醬酒傳播“內容為王”的一種智慧體現(xiàn),。

一段時間來，酒行業(yè)不斷面臨著新事物沖擊,，在數(shù)字化,、互聯(lián)網時代，品牌必須通過精準的,、持續(xù)的品牌傳播動作,，與消費群體形成黏性與互動關系。

本質上來說,，未來的酒業(yè)生態(tài),，將不再有“海、陸,、空”之分,，品牌傳播和市場營銷，將融為一體,，用傳播實現(xiàn)營銷,，在營銷中滲透傳播。

醬酒重陽酒節(jié),，正是對這種酒業(yè)新生態(tài)的適應,，通過更專業(yè)的策劃，用“好內容”匯聚信息流量,，引爆市場熱度，進而拉動市場營銷

一場重陽酒節(jié),，頗多值得思考之處,，或者說，從另一個側面，詮釋了醬酒近年來強勢表現(xiàn)的原因所在,。