五糧人家,，再奪一枚大獎(jiǎng)。

10月29日至11月2日,，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第十五屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)在瀘州舉行,。五糧人家在展會(huì)現(xiàn)場高調(diào)亮相，榮獲由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“青酌獎(jiǎng)”（注：今年6月青酌獎(jiǎng)已于線上完成評(píng)選,，此次為線下現(xiàn)場頒獎(jiǎng)）,。

值得關(guān)注的是，2020年,，五糧人家除了榮獲“青酌獎(jiǎng)”,，還在酒業(yè)創(chuàng)新打造“區(qū)域?qū)贍I銷模式”，推出地域文化產(chǎn)品,，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,。

五糧人家為何能夠獲得青酌獎(jiǎng)？打造區(qū)域?qū)贍I銷模式,，又將如何引領(lǐng)白酒行業(yè),？

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青酌獎(jiǎng)見證品質(zhì)

由中國酒協(xié)主持評(píng)選的酒類新品“青酌獎(jiǎng)”，是中國酒業(yè)重大獎(jiǎng)項(xiàng)之一,，不僅是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最嚴(yán)苛,、最專業(yè)的酒類新品評(píng)選活動(dòng)，也是酒業(yè)品牌新品爭奇斗艷的最高舞臺(tái),。

“青酌獎(jiǎng)”評(píng)選,，最注重的是產(chǎn)品品質(zhì)。五糧人家傳承五糧濃香傳統(tǒng)釀造技藝,，堅(jiān)持純糧固態(tài)發(fā)酵工藝,，嚴(yán)選窖池基酒，長時(shí)間儲(chǔ)藏,，通過國家級(jí)調(diào)酒大師3年的改善調(diào)味,、數(shù)月的市場和消費(fèi)者調(diào)研反饋，最終成就了五糧人家的高品質(zhì)酒體,，這也正是五糧人家斬獲年度新品殊榮的有力保障,。

有業(yè)內(nèi)專家表示，五糧人家酒體甘冽爽凈,、酒香幽雅,、溫潤諧調(diào)、回味悠長，十分適宜家庭聚飲,、宴席飲用,、團(tuán)購品鑒。此次在青酌獎(jiǎng)?wù)?，充分證明了五糧人家品質(zhì)為王,，卓爾不凡。

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創(chuàng)領(lǐng)區(qū)域?qū)贍I銷模式

有了好產(chǎn)品,，還需要好營銷,。

2020年，五糧人家引領(lǐng)行業(yè),，以省為單位,，融入?yún)^(qū)域文化特色定制產(chǎn)品，創(chuàng)新打造出區(qū)域?qū)贍I銷模式,。

五糧人家山東系列

五糧人家河北系列

五糧人家巴蜀系列

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所謂“區(qū)域文化特色”定制產(chǎn)品,，即產(chǎn)品瓶型、盒型保持統(tǒng)一風(fēng)格,，通過產(chǎn)品包裝上的細(xì)節(jié)工藝,、配色圖案的變化，演繹不同地域不同文化特色,。如山東區(qū)域突出“一山,、一水、一圣人”的核心元素理念,，四川區(qū)域則更突出“熊貓,、臉譜,、宜賓三江水”等形象元素,，而河北區(qū)域則以“白洋淀、承德避暑山莊,、荷花”等富有地域特色的元素為主,。

而“區(qū)域?qū)贍I銷模式”，則意味著五糧人家將以“三同,、三不同”的特點(diǎn),，開啟白酒行業(yè)地域產(chǎn)品營銷新篇章。

▲五糧人家山東系列

“三同”即同血脈——五糧人家區(qū)域產(chǎn)品均由宜賓五糧液股份有限公司出品,，并由“五糧濃香”提供官方品質(zhì)背書,；

同器型——五糧人家區(qū)域產(chǎn)品采用同一瓶型，強(qiáng)化產(chǎn)品專屬印記,，增強(qiáng)品牌“家”文化概念,；

同品質(zhì)——五糧人家區(qū)域產(chǎn)品采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，均為國家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)級(jí)酒體，從原料萃取到釀造工藝始終保證品質(zhì)如一,。

“三不同”即不同品名——五糧人家區(qū)域產(chǎn)品具有其專屬系列名稱,，通過將地域名稱直接納入產(chǎn)品體系，加強(qiáng)品牌在當(dāng)?shù)氐臍w屬與認(rèn)同感,；

不同文化——五糧人家區(qū)域產(chǎn)品以其專屬的定制外觀,，在整體風(fēng)格保持統(tǒng)一的前提下，加入地域特有的當(dāng)?shù)靥厣?、文化等,，更貼合本地消費(fèi)者喜好；

不同營銷——區(qū)域定制產(chǎn)品為當(dāng)?shù)貙佼a(chǎn)品,，地域之間形成分隔,，減少品牌內(nèi)部競爭，并通過建立符合當(dāng)?shù)匦星榈倪\(yùn)營模式,，將“一地一策”做到極致,。

五糧人家通過開發(fā)富有地域文化與風(fēng)土人情的獨(dú)特產(chǎn)品，形成區(qū)域?qū)倩?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">這既是一次營銷模式的創(chuàng)新,，也是五糧人家作為區(qū)域重點(diǎn)品牌,，扎根區(qū)域市場必不可少的一步。

▲五糧人家巴蜀系列

值得關(guān)注的是,，五糧人家每個(gè)區(qū)域版產(chǎn)品的誕生,，都經(jīng)過五糧濃香公司與經(jīng)銷商共同參與的設(shè)計(jì)、選材,、打磨,、定樣等流程，它既是五糧濃香精湛工藝的成果,，也凝聚著商家及其團(tuán)隊(duì)的智慧和心血,。

目前，五糧人家區(qū)域版產(chǎn)品已在市場“多點(diǎn)開花”,，并在山東,、河北、四川區(qū)域陸續(xù)上市,，五糧人家區(qū)域?qū)贍I銷模式正在穩(wěn)步推進(jìn)中,。

2019年以來，五糧人家遵循“三性一度”要求和“三個(gè)聚焦”原則,，嚴(yán)格執(zhí)行五糧濃香公司成長品牌角色定位,，不搶位、不失位,，堅(jiān)持發(fā)力中高價(jià)位,，并在品牌發(fā)展的過程中,，摸索出適合自身前進(jìn)方向，明確了“中華家文化地域特色品牌”專屬跑道,。

此次五糧人家斬獲“青酌獎(jiǎng)”,，表明其產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)得到業(yè)界高度認(rèn)可。可以預(yù)見,，依托品質(zhì)保障優(yōu)勢(shì),，以及引領(lǐng)行業(yè)的區(qū)域?qū)贍I銷模式，五糧人家有望被打造成為中華家文化的象征,，以“家國情懷”塑造品牌新的高度,。