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文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)


在當下的潮流中,大牌之間的聯(lián)名創(chuàng)造,,往往吸引著更多目光,。


正因如此,眾多企業(yè)都在探索自身與其他品牌的內(nèi)在聯(lián)系,,希望打造出引人矚目的經(jīng)典范本,,為品牌帶來更多的可能性。


在這一點上,,汾酒一直走在前面,。第三屆中國國際進口博覽會舉辦期間,汾酒又有大動作,。11月7日,,“汾酒—愛頓博格簽約儀式暨合作發(fā)布會”在進博會展館內(nèi)舉行,全球聯(lián)名推出“中國汾酒酒心巧克力”,。




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為什么是巧克力


愛頓博格是丹麥最古老,、最優(yōu)秀的品牌之一,,創(chuàng)始于1884年,一向為歐洲皇室貴族御用,。云酒頭條(微信號:云酒頭條)獲悉,,愛頓博格有著特殊的酒心巧克力制作工藝,可以直接將高濃度的烈酒注入巧克力中,,保持酒的純度和原味,。


當高濃度的黑巧克力與清冽爽凈的汾酒相遇,令人不得不贊嘆兩家企業(yè)的巧思,。


那么,,為什么汾酒會選擇巧克力這一品類呢,?


相關(guān)的市場調(diào)查顯示,巧克力的消費頻率與年齡有著較強的關(guān)聯(lián),,年輕人群購買的頻率比較高,。也就是說,巧克力的目標消費群體是年輕人,??陀^地說,這一消費群體對白酒的消費是比較弱的,。而汾酒,,實際上一直在嘗試各種白酒年輕化的方法。



此次與愛頓博格的跨界合作,,汾酒可以在一定程度上實現(xiàn)品牌延伸,,強化品牌效應,在年輕消費群體中進行品牌輸出與培養(yǎng),,強化汾酒的品牌形象,。


與此同時,雙方還將發(fā)揮出強大的合力效應,。汾酒與愛頓博格聯(lián)名,,就是通過“和而不同”來詮釋與再現(xiàn)品牌的形象與價值,實現(xiàn)1+1>2的雙贏效果,。



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跨界,,汾酒是認真的


所謂跨界,指的是突破原有行業(yè)慣例,、通過嫁接外部行業(yè)價值或全面創(chuàng)新而實現(xiàn)價值跨越的企業(yè)行為或品牌行為,。


從這個意義上來說,如果不能實現(xiàn)價值的跨越,,單純的聯(lián)名產(chǎn)品,,便只能是一種淺層次的表象


事實上,,汾酒的跨界之舉早已有之,。


2018年,汾酒參與舉辦了第十五屆中國汽車營銷峰會,,開啟了首次“跨界突破+社會公益”之旅,,通過為同一品牌車的用戶定制與其身份象征相呼應的白酒產(chǎn)品,或為同一品牌酒的用戶定制主題自駕活動等,,強化了消費者對品牌的精神共鳴。



此后,青花汾酒冠名了“中國國際時裝周”2019春夏開幕酒會,。時裝與酒,,都屬于中國的禮儀文化,是社會生活水平的直接體現(xiàn),,是物質(zhì)文明和時代精神的綜合標志,。二者的內(nèi)涵,都是表達人們對美的追求以及對美好生活的信心,。


由此可以看出,,汾酒的跨界并不是單純地去其他領(lǐng)域中試水,更多地是尋求品牌之間的精神共振,,進而達成深層次的共鳴,。



作為擁有136年發(fā)展歷史的品牌,愛頓博格對工藝,、文化都有著極好的傳承,,這一點與汾酒千百年來堅守的“一清到底”的釀造工藝不謀而合。二者的跨界合作,,實際上是對彼此品牌精神的認同,。


汾酒黨委書記、董事長李秋喜曾表示,,“白酒行業(yè)一定要在理念上求新,,通過跨界合作,賦予傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵,,開拓白酒文化的新邊疆,。”而汾酒所行走的跨界之路,,正是對這一觀點的踐行,。



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汾酒國際化啟新篇


汾酒黨委委員、董事楊波表示,,在當今時代的大變局與大機遇,,汾酒緊抓新機遇,與各界有志于中國白酒國際化,、有志于中國文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出去的有識之士,,展開多層次的交流與合作,共同努力讓世界聽到中國白酒的聲音,。


▲汾酒黨委委員、董事楊波


近年來,,從品牌“新絲路”到品質(zhì)全球行,,汾酒圍繞“國際化”戰(zhàn)略動作不斷、連環(huán)出拳。比如率先執(zhí)行與國際標準接軌的食品安全內(nèi)控標準,;通過與海外用戶互動,,帶動汾酒文化在海外“汾絲”中進行圈層化傳播;參與哈佛中國論壇,、中美企業(yè)峰會,、巴菲特股東大會等。


由此,,形成了品質(zhì)標準國際化,、文化國際化、參與國際會議,、國外建廠四位一體的汾酒特色的“白酒國際化路徑”,。


實現(xiàn)國際化,其實就是參與到國際競爭中去,。然而,,單一企業(yè)在國際市場面對競爭時,難免會出現(xiàn)“雙拳難敵四手”的局面,。若想獲得一定的競爭優(yōu)勢,,與優(yōu)秀伙伴攜手、實現(xiàn)強強聯(lián)合,,是一個良性選擇,。


汾酒與愛頓博格的跨界合作,正是優(yōu)秀品牌之間的惺惺相惜與強強聯(lián)合,。此舉,,從更深層次的意義上來說,既是讓汾酒以新的形象再次亮相于世界舞臺,,更是為汾酒的國際化戰(zhàn)略掀開了新的篇章,。同時,也加強了中西文化的交流,。


全球化時代,,文化作為一種“軟實力”,備受國家與企業(yè)的重視,。十九大報告中明確提出,,“推進國際傳播能力建設,講好中國故事,,展現(xiàn)真實,、立體、全面的中國,,提高國家文化軟實力”,。



有六千年釀造歷史的汾酒,,可以說是中國白酒的源頭。杏花村釀酒技術(shù)自仰韶文化時期綿延至今,,創(chuàng)立,、定型了中國白酒的基本風格,推動了中國釀造技術(shù)的進步與成熟,,引領(lǐng)了中國酒文化的發(fā)展,。有著136年品牌發(fā)展史的愛頓博格,堪稱酒心巧克力的先祖,,聲名享譽歐洲,。

二者的文化碰撞,是中國白酒“走出去”與“請進來”相結(jié)合,,推動了中國與世界深入交流的意愿,,也展現(xiàn)了“各種文明交流互鑒”“不同思想文化相互激蕩”的方針。


基于此,,中國文化走向了世界,,世界文化也走向了中國。而這,,或許就是“國際化”真正的奧義吧,。



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