“要主動適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,，提升創(chuàng)新能力,，增加有效供給,?！?/span>

11月26日，由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳指導(dǎo)并支持的四川省消費(fèi)品精品展在成都世紀(jì)城新國際會展中心拉開帷幕,。展會期間,，四川省委書記彭清華提出上述要求。

現(xiàn)場,，700余家企業(yè)攜2000余個品類,、上萬個產(chǎn)品集中參展，共同帶來一場四川消費(fèi)品精品盛宴,。當(dāng)晚,，四川省消費(fèi)品精品展·瀘州產(chǎn)區(qū)酒業(yè)宣傳及招商推介會“高光之夜”舉行，瀘州老窖戰(zhàn)略新品“高光”首次亮相四川省消費(fèi)品精品展,，帶來輕奢白酒品鑒新體驗(yàn),。

四川省人大原副主任彭渝、四川中國白酒金三角協(xié)會副會長張玉山,、四川省經(jīng)信廳副廳長馮錦花,、瀘州市人民政府副市長徐利等重要嘉賓出席晚宴，瀘州老窖股份有限公司黨委委員,、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波出席本次活動,。

透過此次展會與“高光之夜”，川酒展現(xiàn)了其適應(yīng)消費(fèi)升級和高質(zhì)量發(fā)展,、創(chuàng)新發(fā)展的一面,，這也同樣反映在了“高光”上。

在這樣一個精品齊聚的展會上,，為何選中“高光”作為表率,？

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為什么是“高光”,？

這是“高光”的高光之夜，其實(shí)也是瀘州產(chǎn)區(qū)的高光之夜,。

徐利在致辭中表示,，“瀘州是全國唯一一座‘釀造幸福’的城市,。長江,、沱江以及美酒河赤水河三條江橫貫相依，賦予了酒城瀘州獨(dú)特的釀酒生態(tài)資源,；這里還有白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大片區(qū)——即‘一核三帶’酒業(yè)空間布局,。今天的瀘州正以銳意進(jìn)取的姿態(tài)將傳統(tǒng)和創(chuàng)新不斷融合，釀造著不一樣的幸福和品味,?！?/span>

▲瀘州市人民政府副市長徐利

而當(dāng)晚亮相的“高光”，“是瀘州老窖歷經(jīng)數(shù)載,，反復(fù)實(shí)踐,，釀出的一款高品質(zhì)美酒，也是‘瀘州產(chǎn)區(qū)’白酒品牌質(zhì)量與形象的代表,?！?/span>

對瀘州產(chǎn)區(qū)而言，白酒是最有發(fā)展基礎(chǔ),、最有競爭實(shí)力的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，也是其爭創(chuàng)全省經(jīng)濟(jì)副中心的支柱產(chǎn)業(yè)，有著舉足輕重的作用,。在瀘州面向全省展示“瀘州造”魅力的時刻,，“高光”能夠成為晚宴品鑒用酒，代表著自上而下對“高光”的認(rèn)可,。

據(jù)王洪波介紹,，此次消費(fèi)品精品展，瀘州老窖從產(chǎn)品矩陣出發(fā),，圍繞著瀘州老窖旗下國窖1573系,、瀘州老窖系、高光系及茗釀系產(chǎn)品,，訴說瀘州老窖的品牌歷史,、發(fā)展歷程、釀造工藝,、品牌特性等,，展示瀘州釀、瀘州造和瀘州味道的綠色、有機(jī),、健康,。

其中，首次參展的全新戰(zhàn)略單品“高光”,，是瀘州老窖在白酒市場迎來消費(fèi)理性化,、品質(zhì)剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續(xù)擴(kuò)容升級、高端光瓶成藍(lán)海新機(jī)遇的形勢下,，基于瀘州老窖強(qiáng)大的品牌勢能,、堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)體系、全面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒,。

從定位到理念,，從包裝到口感,，較之目前市場上的眾多白酒品牌,，“高光”都進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新升級。

而當(dāng)前的瀘州產(chǎn)區(qū)甚至整體川酒,，正以推動白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題,，以深化白酒供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動力,，以滿足人民日益增長的美好生活對美酒的需要為根本目的,。

毫無疑問，創(chuàng)新而來的“高光”,，有著符合川酒高質(zhì)量發(fā)展,、創(chuàng)新發(fā)展理念的精神內(nèi)核。

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“高光”的兩個“第一次”

前文提到,，這是“高光”第一次亮相四川省消費(fèi)品精品展,。同時，高光之夜也是“高光”首場正式的品鑒晚宴,。

一個月前,，“高光”在上海之巔正式宣布上市，定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒,，首創(chuàng)中國輕奢白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，創(chuàng)新引領(lǐng)白酒輕奢消費(fèi)時代，更是開啟了瀘州老窖第三曲線,。

此后,，有關(guān)“高光”的媒體報(bào)道和行業(yè)信息接連不斷，強(qiáng)勢覆蓋全行業(yè),。一個月后的今天,，“高光”作為瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌，已然確立了自身在市場上和消費(fèi)者心中的重要地位。

經(jīng)過第一階段的“自我闡釋”,，“高光”于11月15日走進(jìn)382家瀘州老窖·國窖1573官方形象店和官方授權(quán)專賣店,，展開針對消費(fèi)者的首輪培育。從目前的市場表現(xiàn)看,，最初針對80/90后年輕消費(fèi)者推出的“高光”,，已經(jīng)受到各層級消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

以光瓶酒的本質(zhì),，呈現(xiàn)高端酒的質(zhì)感,，觸達(dá)高端消費(fèi)場景，“高光”抓住的是消費(fèi)升級下,，市場的新需求,。

高光之夜現(xiàn)場，不少嘉賓首次看到實(shí)物便為之吸引,，“看著很高端,，握起來有手感，整體有質(zhì)感,?！薄翱谖毒d甜不辣口，十分柔順,，不管是年輕消費(fèi)者還是老酒客都能輕易接受,。”“‘高光’和以往的白酒喝起來完全不同,，很舒適,。”

溢美之詞不絕于耳,，在此次四川省消費(fèi)品精品展上,，初出茅廬的“高光”，表現(xiàn)得毫不遜色,，這正是“精品”二字最恰當(dāng)?shù)淖⒔狻?/span>

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王洪波：瀘州老窖以三大優(yōu)勢賦能“高光”

“過去20年,，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)了從特曲引領(lǐng)到國窖引領(lǐng)，未來10年將通過‘高光’引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展前行,?！?/span>

▲瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波

在王洪波看來,，瀘州老窖應(yīng)運(yùn)市場需求,，在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝的同時利用現(xiàn)代先進(jìn)的科技和理念加以創(chuàng)新和發(fā)展，研制出針對未來新輕奢需求,、引領(lǐng)未來新人群的“高光”品牌,，并將以三大優(yōu)勢為其賦能。

首先，通過品質(zhì)優(yōu)勢賦能,，完全對標(biāo)高端,、次高端產(chǎn)品品質(zhì)，全面重視新中產(chǎn),、新奢族人群,，全面重視新消費(fèi)需求帶來的輕奢白酒大品類機(jī)會；

其次,，通過工藝優(yōu)勢賦能,，為高光品牌聚焦釀造大師、釀造窖池,、釀造科技,、釀造原料、釀造技藝等優(yōu)勢資源,，首創(chuàng)輕奢6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，追求極致舒適白酒飲用體驗(yàn)；

最后,，通過價(jià)格定位賦能,，全面引領(lǐng)塑造中國大光瓶品牌的價(jià)格價(jià)值體系。

作為高端光瓶市場的引領(lǐng)者,，“高光”不僅是瀘州老窖對品類、品質(zhì),、品牌和價(jià)值體驗(yàn)的創(chuàng)新與引領(lǐng),，是瀘州老窖力求成就高端光瓶酒領(lǐng)導(dǎo)品牌、成就消費(fèi)者對美好生活的高標(biāo)準(zhǔn)追求,；也是瀘州老窖打造品牌高端調(diào)性,，贏得文化歸屬和品牌認(rèn)同，推動白酒行業(yè)消費(fèi)升級做出的有益實(shí)踐,。

誕生即為光瓶酒天花板的“高光”,，未來無疑將成為中國輕奢白酒的領(lǐng)軍品牌，成為超高端光瓶的價(jià)值標(biāo)桿,，帶動中國高端光瓶酒品類的發(fā)展與繁榮,。

高光之夜對“高光”來說，是其深入各高端消費(fèi)圈層的一大開端,。