“消費，是拉動經濟增長的重要動力?！?/span>

11月26日，由四川省經濟和信息化廳指導舉辦的四川省消費品精品展在成都市世紀城新會展中心開幕,，四川省委書記彭清華在參觀川酒,、川茶、川菜等展品時指出,，各級各部門各方面要認真落實省委“消費促升級”的工作部署,。

彭清華強調，要堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點,，瞄準人民群眾的新需要和不斷升級的市場需求,，著力增品種、提品質,、創(chuàng)品牌,，充分發(fā)揮展會平臺作用，推動更多“四川造”優(yōu)質產品走進千家萬戶,。

以“共享大市場,、共促大循環(huán)”“天府精品、優(yōu)享生活”為主題,，本次展會采取線上線下相結合方式,，致力于引導全國消費者聚焦精品展、聚焦四川精品,。

在以國內大循環(huán)為主體,、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下,，“四川造”如何走向全國,？川酒又該如何借力攪動消費市場？

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“工業(yè)挑大梁,，消費促升級”助推高質量發(fā)展

作為四川省首個以工業(yè)消費品為主題的大型專業(yè)展會,，在此次四川消費品精品展上，川酒,、川煙,、川茶、川水,、川菜,、川鹽、食品,、服裝服飾,、智能家居等四川精品好貨匯聚一堂,。通過優(yōu)中選優(yōu)，共精選出企業(yè)700多家,、品類2000多種,、產品上萬種，全面展示了四川消費品產業(yè)的新高度,、產品的新形象,。

展會采取線上線下結合的形式，推出了諸多亮點活動,。同期舉行中小微企業(yè)云服務大會,，推動消費品制造企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新科技,；瀘州,、遂寧、自貢,、巴中,、廣元將先后召開專場推介會；現(xiàn)場還設置5G科技賦能,、服務,、金融、電商等展區(qū),，組織了50家專業(yè)技術服務機構,，為企業(yè)提供技術支撐相關服務。

▲四川省經濟和信息化廳黨組成員,、副廳長馮錦花

四川省經濟和信息化廳黨組成員,、副廳長馮錦花介紹，按照“工業(yè)挑大梁,、消費促升級”的要求,，四川省經信廳將消費品產業(yè)納入全省“5+1”現(xiàn)代產業(yè)體系，大力實施消費品工業(yè)“三品戰(zhàn)略”,，加快推進產品換代,、生產換線、智能制造,、綠色制造,，不斷壯大消費品的優(yōu)勢，初步構建了門類全,、規(guī)模大,、質量好、品牌優(yōu)、企業(yè)強的產業(yè)體系,，成為四川省制造業(yè)高質量發(fā)展的重要增長動力,。

“本次四川省消費品精品展將要呈現(xiàn)的，是一次四川名片集體亮相的盛會,、一次產業(yè)轉型升級的盛會,、一次消費者購物狂歡的盛會?！瘪T錦花表示,，下一步，四川省將持續(xù)推進消費品工業(yè)“三品戰(zhàn)略”,，提升有效供給能力和水平,，加快推進消費品工業(yè)高質量發(fā)展，助推四川工業(yè)消費品快速融入國內經濟大循環(huán),。

當前,，四川消費品工業(yè)門類齊全，涵蓋輕工,、紡織,、食品、醫(yī)藥,、鹽業(yè)等14個大類行業(yè),，2019年全省規(guī)模以上消費品工業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1.28萬億元，增長9.9%,，占全省規(guī)上工業(yè)營業(yè)收入的30%,。在今年新冠肺炎疫情沖擊下，四川省消費品工業(yè)的快速復蘇,，對全省工業(yè)經濟穩(wěn)步回升發(fā)揮了積極的拉動作用,。

川酒作為其中重點發(fā)展的產業(yè)，其產量,、產值,、品牌數(shù)量均居全國第一，利潤占據(jù)全國的三分之一,。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，四川省白酒產量366.7萬千升,，增長3.6%，占比中國白酒產量的46.67%,，規(guī)上企業(yè)收入2650億元,，增長12.7%，實現(xiàn)營收,、產能的雙增長,。即便在受到新冠疫情影響的2020年上半年,，川酒仍然逆勢增長，占據(jù)酒業(yè)半壁江山,，川酒產量和營收在全國的占比進一步提升至52.1%和51.4%,。

可見，在擴大內需,、拉動消費升級層面,，川酒已經走得更遠。

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搭乘直播經濟快車,，川酒走在探索的前沿

今年3月,，為推動四川白酒企業(yè)和項目加快復工復產，促進白酒產業(yè)高質量發(fā)展,，四川省在瀘州召開了全省優(yōu)質白酒產業(yè)振興發(fā)展第一次推進會,。提出要進一步突出白酒產區(qū)優(yōu)勢、做大做響白酒品牌,，錯位提升“六朵金花”企業(yè)和“十朵小金花”企業(yè),，推動全省白酒行業(yè)加速發(fā)展。

在四川省經信廳的組織和支持下,，“六朵金花”“十朵小金花”抱團亮相展會,，打造酒類專區(qū)?！笆湫〗鸹ā奔Y直播間,，與酒類新零售獨角獸1919合作帶貨，積極探索新零售業(yè)態(tài),，助推川酒搭乘線上消費和直播經濟快車,。

在此次直播過程中，一方面,，通過直播帶貨在線上線下形成合力,，打造“十朵小金花”品牌IP效應，利用“兩平臺一融合”傳播川酒文化,；另一方面,，四川省經信廳以互聯(lián)網(wǎng)思維賦能川酒銷售，培育川酒營收增長新模式,，推動川酒線上線下聯(lián)動銷售,，利用打破傳統(tǒng)的直播帶貨模式，為酒類產業(yè)帶來新動能,。

馮錦花表示：“培育川酒‘十朵小金花’等川酒腰部品牌力量,，是實施川酒振興計劃的重要舉措，數(shù)字化創(chuàng)新是川酒行業(yè)發(fā)展的必經之路。借助直播帶貨,，川酒以相對較低的成本,，快速達到白酒品牌的精準傳播、用戶培育與市場銷售,，旨在有效幫助川酒企業(yè)突破舊有銷售模式,，創(chuàng)新推廣營銷手段，為企業(yè)帶來切實的營收提升,，真正地實現(xiàn)‘川酒全國行’,。”

事實上,，近年來,，在“川酒振興”方針的引導下，“川酒全國行”帶領川酒腰部力量走向全國,，通過各種形式的推介展示,，塑造產區(qū)整體形象，成為川酒特有的品牌IP,，川酒“6+10”金花企業(yè)吹響集結號,，在全國各地集中展示川酒的新面貌和新勢力，讓川酒整體品牌在全國市場,，更加深入人心,。

可以預見，作為川酒核心力量,，擔負著壯大川酒腰部品牌重任的“十朵小金花”,，將借助品牌培育、質量提升,、市場拓展等支持力度,，不斷提升其美譽度、影響力和市場占有率,，助推川酒沖刺3500億規(guī)模目標,。

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消費升級下，川酒產業(yè)加快高質量發(fā)展

立足四川消費品工業(yè)門類齊全優(yōu)勢,，川酒正在主動適應消費升級,、提升創(chuàng)新能力、增加有效供給,，加快推進產品換代,、生產換線、智能制造,、綠色制造,，實現(xiàn)川酒產業(yè)高質量發(fā)展，滿足人民對美好生活的新需要,。

想要加快實現(xiàn)川酒高質量發(fā)展,，進一步擴大產業(yè)優(yōu)勢，需要四大產區(qū)分工協(xié)作,，形成合力,。

成都產區(qū)計劃不斷拓展市場經濟，發(fā)揮成都商貿,、旅游等市場優(yōu)勢,，高質量推進川酒文化輸出、品牌推廣,，同時搭建合作平臺,，深化與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，完成產業(yè)鏈條配置,，增強成都市白酒產業(yè)的發(fā)展后勁,。

德陽（綿竹）產區(qū)將堅定不移地支持劍南春發(fā)展壯大，支持劍南春2020年產值突破170億,，集中精力壯大白酒產業(yè),，再造一個劍南春，爭取3—5年德陽綿竹產區(qū)的銷售收入突破500億元,。

宜賓產區(qū)將圍繞穩(wěn)中求進,、進中提質推動產業(yè)發(fā)展，2020年要保持10%的利潤增長,，以確保完成1400億元營收的全年任務,。

瀘州產區(qū)要強化培育品牌、穩(wěn)步推進項目投資,，2020年全市共推進47個酒類重點項目,，總投資1731.94億元，實現(xiàn)千億產業(yè),、百億稅收和千億園區(qū)的目標,。

在四川省經信廳的指導下，瀘州產區(qū)正在快馬加鞭完成項目投資目標,。11月26日下午,，瀘州產區(qū)酒業(yè)宣傳暨招商推介會暨“瀘酒絲路行·成都站”活動，成為展會首日焦點,。

瀘州市人民政府副市長,、納溪區(qū)委書記徐利在推介會上表示，瀘州結合白酒產業(yè)優(yōu)勢和未來發(fā)展方向,，重點推出了優(yōu)質基酒生產,、包材研發(fā)生產,、茶酒小鎮(zhèn)、整合重組等10個酒類項目,，投資總額超過500億元,。

徐利提出，瀘州要推動白酒產業(yè)高質量發(fā)展,，將通過四個方面打造世界級優(yōu)質白酒產業(yè)集群——

釀造品質更優(yōu)更好的白酒,。加快建成全市100萬畝專業(yè)化、標準化釀酒高粱基地,，大力實施釀酒技改工程,，完善質量溯源體系等內容；

塑造更靚更強的白酒品牌,。堅定品牌化發(fā)展戰(zhàn)略,，用好用活2個中華老字號、3個瀘州酒地理標志,、21個中國馳名商標,、75個省級品牌資源，形成高,、中,、低多層次品牌體系；

培育成環(huán)成鏈的酒類關聯(lián)企業(yè),。將“全產業(yè)閉環(huán)鏈”發(fā)展思路貫穿始終,，發(fā)展“兩大產業(yè)鏈”；

打造集約集群的白酒產業(yè),。優(yōu)化“一核三帶”酒業(yè)空間布局,，以四川瀘州白酒產業(yè)園區(qū)為核心，建設長江沿岸濃香型白酒產業(yè)帶,、赤水河谷醬香型白酒產業(yè)帶,、建設沱江沿岸優(yōu)質原酒產業(yè)帶。

在國內大循環(huán)為主體,、國內國際雙循環(huán)相互促進的新格局驅動下,，無論是“十朵小金花”積極探索新零售直播業(yè)態(tài)，還是瀘州產區(qū)打造世界級優(yōu)質白酒產業(yè)集群,，都是以“川酒”整體品牌對消費驅動升級的新探索,，以“振興川酒”之名，樹立四川消費品產業(yè)的標桿,。