12月6日至8日,，2020“川酒全國行”將在羊城廣州拉開帷幕,。

以“川酒金花·醉美珠江”為活動(dòng)主題,，本次廣州站活動(dòng)由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳指導(dǎo),，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，四川郎酒股份有限公司承辦,，五糧液,、瀘州老窖、劍南春,、舍得,、水井坊協(xié)辦。

相比往年,，2020“川酒全國行”再次升級(jí),，積極融入“川貨全國行”“川菜全球行”后，川酒將帶領(lǐng)川菜,、川茶,、川水等四川元素，開啟全國行的新征途,。

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為什么是廣州,？

廣州,，一直都是白酒企業(yè)南下的首選市場,。

廣東全省常住人口1.15億，自1989年起,，國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)居全國第一,，經(jīng)濟(jì)總量占全國的1/8，成為中國人口和經(jīng)濟(jì)第一大省,，省域經(jīng)濟(jì)綜合競爭力居全國第一,。

而廣州作為廣東的省會(huì)城市，是酒企進(jìn)入廣東市場的第一道“關(guān)口”,。這里擁有良好的消費(fèi)基礎(chǔ),，超商,、大商、優(yōu)商云集,，消費(fèi)者對(duì)酒種的包容程度高,，給予酒企大量的市場機(jī)遇。

川酒“六朵金花”中,，郎酒很早便進(jìn)入廣東,，2011-2012年郎酒登頂百億之際，就在廣東引發(fā)“郎酒熱”,。2019年,，郎酒攜手廣州龍程酒業(yè)，經(jīng)銷規(guī)模在一年內(nèi)便已接近1億元,。

有行業(yè)專家表示,，廣州屬于酒類消費(fèi)的主力城市，當(dāng)?shù)厝狈Φ禺a(chǎn)名酒,，但廣州消費(fèi)者見多識(shí)廣,、追求品牌效應(yīng)，經(jīng)銷商關(guān)心酒企是否品牌實(shí)力雄厚,、有無大單品,，以及是否有長期運(yùn)作市場的規(guī)劃。

可見,，“川酒全國行”選擇廣州,，也是看中了廣州市場的發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^“川酒金花·醉美珠江”,，實(shí)現(xiàn)川酒與廣州這一重點(diǎn)消費(fèi)市場的對(duì)接,，可在推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，提高川酒品牌在廣州市場的知名度及市場占有率,。

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解鎖川酒全國化新路徑

今年5月,，2020年四川省政府工作報(bào)告（全文）發(fā)布，其中明確提出,，2020年將聚焦工業(yè)“5+1”壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì),，進(jìn)一步提升川酒品牌形象，讓川酒香飄天下,、享譽(yù)海外,，并推進(jìn)川酒等全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李富榮此前曾表示,，面對(duì)2020年的突發(fā)疫情,，川酒除發(fā)揮原有優(yōu)勢，打造“川酒”金字招牌外,，還將在2020年“川酒全國行”活動(dòng)中積極融入“川貨全國行”“川菜全球行”等新內(nèi)涵,。

在廣州站活動(dòng)的設(shè)計(jì)上,，“川酒全國行”解鎖了新的打開方式。

在推介川酒文化,、品牌,、品質(zhì)、技藝的同時(shí),，活動(dòng)將川酒與川景,、川菜、川茶,、川劇,、川水等四川符號(hào)相融合，進(jìn)一步豐富“川酒全國行”的四川特色與文化底蘊(yùn),。

在前期,，還會(huì)通過開展“吃粵菜 喝川酒”活動(dòng)，在廣州主要餐廳,、大排檔等進(jìn)行推介宣傳,，在大力推廣川酒與粵菜搭配的同時(shí)，為“川酒全國行”廣州站活動(dòng)預(yù)熱,。

同時(shí),，活動(dòng)還將通過新媒體實(shí)現(xiàn)交互傳播，引導(dǎo)廣州消費(fèi)者參與白酒品鑒,、雞尾酒調(diào)制等活動(dòng),，進(jìn)一步傳播川酒品牌和文化，強(qiáng)化“喝好酒,，選川酒”的消費(fèi)理念,。

據(jù)組委會(huì)透露，“川酒全國行”廣州站還將通過點(diǎn)亮廣州地標(biāo)廣州塔,，使形象傳播覆蓋珠江兩岸上百萬游客及廣州市民,，充分釋放川酒品牌影響力。

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踏上新征程,，川酒還要如何“普及”,？

2020年，“川酒全國行”已經(jīng)走過四個(gè)年頭,。

回顧川酒在全國的足跡不難發(fā)現(xiàn),，“抱團(tuán)”而行的川酒隊(duì)伍越來越壯大，成為最具知名度和影響力的酒業(yè)IP之一,。

2017年起，川酒抱團(tuán)走過長春,、南京,、鄭州,、濟(jì)南、西安,、貴陽,、上海、北京等地,，以展覽,、宣講、品鑒,、論壇,、表演等形式，透過生態(tài),、技藝,、品質(zhì)、歷史,、文化等內(nèi)容,，給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者上了一堂“川酒普及課”，讓消費(fèi)者快速川酒的優(yōu)勢與特色,。

另一方面,，隨著“川酒全國行”不斷深入，川酒“朋友圈”也逐漸壯大,，從四大產(chǎn)區(qū)到六朵金花,，再到新成員十朵小金花，川酒正在舉其力,、聚其精華,，提升川酒的品牌辨識(shí)度與產(chǎn)區(qū)的整體價(jià)值形象，同時(shí)也在實(shí)現(xiàn)“美美與共”,。

2019年,，四川省白酒產(chǎn)量366.7萬千升，增長3.6%,，占比中國白酒產(chǎn)量的46.67%,，規(guī)上企業(yè)收入2650億元，增長12.7%,，實(shí)現(xiàn)營收,、產(chǎn)能的雙增長?？梢?，川酒的集群優(yōu)勢在“川酒全國行”的抱團(tuán)推介下，被逐步轉(zhuǎn)化為品牌、市場及文化優(yōu)勢,。

立足當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)大背景,，在國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新格局驅(qū)動(dòng)下,，川酒要如何振興品牌,、講好故事？

從“川酒全國行”廣州站的活動(dòng)來看,，文化體驗(yàn)仍是核心關(guān)鍵,。

事實(shí)上,，近年來川酒對(duì)文化體驗(yàn)的重視和挖掘不斷深入。以郎酒為例,，通過郎酒莊園的沉浸式體驗(yàn),，加強(qiáng)郎酒與消費(fèi)者之間的溝通對(duì)話，提高消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,，從而提升品牌影響力,，促進(jìn)“文化體驗(yàn)式”銷售的發(fā)展,。

“川酒全國行”廣州站期間，主辦方結(jié)合川菜、川茶、川酒等文化要素,，以粵菜,、川酒新餐搭為體驗(yàn)抓手,，在推介的同時(shí)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感,，擴(kuò)大川酒品牌的影響力,。

以酒為媒，讓千年嶺南彌漫川酒之香,，以文化體驗(yàn)為支點(diǎn),，川酒在廣州又會(huì)開一堂怎樣的“川酒普及課”？來現(xiàn)場,，給你答案。