歡迎來到中國酒類流通協(xié)會(huì)二十五周年會(huì)員大會(huì),。

在此，首先請(qǐng)?jiān)试S我代表中國酒類流通協(xié)會(huì),，向今天到場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,、廣大酒業(yè)同仁，真誠地說一聲感謝,，感謝你們長期以來對(duì)協(xié)會(huì)的信任與支持,，感謝你們對(duì)協(xié)會(huì)的厚愛情誼。

中國酒類流通協(xié)會(huì)是國家民政部批準(zhǔn)的國家一級(jí)協(xié)會(huì),，成立于1995年,。彼時(shí)，全國白酒行業(yè)總收入約200億元,，到去年達(dá)到6308.4億元,，增長30多倍；啤酒總收入118.6億元,，去年達(dá)到1581.3億元,，增長13倍，中國更成為全球第一大啤酒市場(chǎng),。

在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí),，酒類流通市場(chǎng)更是發(fā)生了深刻的改變。從當(dāng)年以批發(fā)、零售為主的“小,、散,、亂”業(yè)態(tài)，發(fā)展至今天營銷與文化并重,、線上和線下并行,、大商超商領(lǐng)跑，誠信服務(wù)至上的酒類流通新生態(tài),?？梢哉f，酒業(yè)所取得的巨大發(fā)展成就,，與酒類流通環(huán)節(jié)的成長,、成熟密不可分。

近年來,，人們的酒類消費(fèi)需求不斷提升,，在喝真酒、喝好酒的基礎(chǔ)上,，越來越注重酒類消費(fèi)的場(chǎng)景,、文化、體驗(yàn)和服務(wù)等附加價(jià)值,。廣大酒類流通企業(yè)積極適應(yīng)這種變化,，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，在產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端之間,，建造了高速路,、高架橋，從而將社會(huì)發(fā)展,、消費(fèi)升級(jí)的外部趨勢(shì),，切實(shí)轉(zhuǎn)化為酒業(yè)壯大發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

在這個(gè)過程中,，協(xié)會(huì)通過工作開展,，一方面推動(dòng)酒業(yè)向好發(fā)展,，一方面幫助會(huì)員企業(yè),、酒類經(jīng)銷商成長壯大,，以在行業(yè)變局中握有更多的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)長效持久發(fā)展,。

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建設(shè)誠信體系,，規(guī)范流通秩序

誠信保真,，是永恒的市場(chǎng)主題,，也是酒類流通商家的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力所在。長期以來,，中國酒類流通協(xié)會(huì)致力于推進(jìn)酒業(yè)誠信體系的建設(shè),，幫助經(jīng)銷商塑造誠信名片，為消費(fèi)者提供安全可靠的保真購酒途徑,。

自2013年以來,，協(xié)會(huì)開展創(chuàng)建了以行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)為目標(biāo)的“國家級(jí)放心酒工程”,。參評(píng)示范店,、企業(yè)由各省、市協(xié)會(huì)審查推薦,，經(jīng)過協(xié)會(huì)審核,、專家審議、社會(huì)公示等過程,，最終產(chǎn)生“國家級(jí)放心酒示范店”,。在第三批評(píng)選中，協(xié)會(huì)首次將放心酒示范工程擴(kuò)大到生產(chǎn)領(lǐng)域,，從源頭為消費(fèi)者保駕護(hù)航。

七年來,，“國家級(jí)放心酒工程”共產(chǎn)生示范店5批次791家,，通過對(duì)它們的授牌表彰,，在酒業(yè)樹立了一批優(yōu)秀標(biāo)桿,，為全國范圍的誠信經(jīng)營代表性企業(yè)提升了形象、彰顯了品牌,。而通過榜樣的示范作用，進(jìn)一步規(guī)范了酒類流通秩序,，為消費(fèi)者營造了放心健康的酒水消費(fèi)環(huán)境,。

在“國家級(jí)放心酒工程”的基礎(chǔ)上,，協(xié)會(huì)充分調(diào)動(dòng)媒體作用,，放大宣傳聲量,，向業(yè)內(nèi)外廣泛傳播“放心酒”“放心店”的品牌形象，累計(jì)發(fā)布相關(guān)宣傳稿件萬余篇，影響人次過億,。在提高優(yōu)秀商家公眾影響力同時(shí),，也為酒業(yè)創(chuàng)造了巨大的正能量,。

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開展行業(yè)評(píng)優(yōu),，引導(dǎo)流通升級(jí)

為了與消費(fèi)升級(jí),、需求升級(jí)的外部趨勢(shì)相適應(yīng),，引導(dǎo)和推動(dòng)酒類流通的創(chuàng)新升級(jí)，中國酒類流通協(xié)會(huì)開展了一系列行業(yè)評(píng)優(yōu)工作,。

2006年,，協(xié)會(huì)發(fā)起主辦“中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng),，這個(gè)評(píng)選是酒業(yè)唯一一個(gè)經(jīng)中紀(jì)委,、中宣部等八部委批準(zhǔn)保留的評(píng)選項(xiàng)目,，體現(xiàn)了流通在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位，具有極為重要的行業(yè)價(jià)值。

“中國酒業(yè)金爵獎(jiǎng)”的評(píng)選面向全國酒行業(yè),，采取自愿報(bào)名和第三方推薦方式,，本著公開、公正,、公平的原則進(jìn)行,，至今已舉辦五屆，選拔表彰了一批酒業(yè)升級(jí)發(fā)展,、營銷創(chuàng)新的典范榜樣,。2017年，“金爵獎(jiǎng)”評(píng)選從消費(fèi)升級(jí)中看到酒類流通基層工作者成長的重要性,，開啟了“金牌店長”“金牌店員”的評(píng)選,；2019年，“金爵獎(jiǎng)”順應(yīng)酒類市場(chǎng)品牌化,、集中化,、平臺(tái)化的大勢(shì)所趨，評(píng)選出“酒類流通十大品牌”,。

可以說,，“金爵獎(jiǎng)”既是對(duì)酒業(yè)發(fā)展階段性成就的盤點(diǎn)和致敬，也是對(duì)酒業(yè)趨勢(shì)方向的展望和出發(fā),。引導(dǎo)流通升級(jí),，引導(dǎo)酒業(yè)向前，希望通過樹立業(yè)內(nèi)典型榜樣,，最終讓我們這個(gè)行業(yè),，成為一個(gè)領(lǐng)先的、向上的,、受公眾尊敬的行業(yè),。

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優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，促進(jìn)廠商相融

廠商關(guān)系是一個(gè)永恒話題,，是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式,、發(fā)展路徑的頂層建筑。特別是當(dāng)酒業(yè)面對(duì)變革,、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重大挑戰(zhàn)時(shí),，廠商相融、身心一體的產(chǎn)業(yè)頂層建筑,，有助于我們更加全面,、深刻地認(rèn)識(shí)形勢(shì)和分析問題，找到最優(yōu)辦法，做出最優(yōu)選擇,。

2016年,，“中國酒業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖50人論壇”在北京成立，這個(gè)論壇是由中國酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)起,，由酒類生產(chǎn),、流通企業(yè)中最具影響力和推動(dòng)力的杰出人士組成的非官方協(xié)作組織，囊括了酒業(yè)領(lǐng)袖廠商,，論壇對(duì)內(nèi)交流溝通,，尋求合作，對(duì)外展示形象,、傳播思想,。發(fā)揮領(lǐng)袖廠商的龍頭作用，帶動(dòng)中國酒業(yè)高質(zhì)量,、可持續(xù)發(fā)展,。

論壇于北京舉行了首屆峰會(huì)，針對(duì)當(dāng)時(shí)酒業(yè)觸底反彈的形勢(shì),，提出“順應(yīng)趨勢(shì),，守正致勝”；2017年,，酒業(yè)市場(chǎng)顯著回暖,，論壇第二屆峰會(huì)在重慶舉行，提出“改革,，合作,，共進(jìn)”，聚焦廠商“七大關(guān)系”,，剖析酒業(yè)發(fā)展機(jī)遇,；2019年，論壇第三屆峰會(huì)在四川宜賓舉行,，在“酒業(yè)變革前夜的頂層設(shè)計(jì)與實(shí)踐”的主題下,，思考酒業(yè)變革之道，探討酒業(yè)變革之法,。

論壇還組織走進(jìn)洋河,、汾酒等論壇成員企業(yè)，舉辦“讀書會(huì)”活動(dòng),，邀請(qǐng)王立群,、賈康這樣的專家學(xué)者，立足文化,、經(jīng)濟(jì)等不同維度,，拓寬產(chǎn)業(yè)視野,，共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

成立四年多來,，“G50”已成為酒業(yè)成員層次最高,、社會(huì)影響力最大的“圈層”組織,，也是行業(yè)新思想,、新動(dòng)能的“策源地”，它向外界集中展現(xiàn)了酒業(yè)領(lǐng)袖廠商的形象,，傳遞了酒類企業(yè)家的思想,，為酒企、酒商創(chuàng)造了更大的發(fā)展紅利,。

2020年9月,，協(xié)會(huì)主辦了“2020酒類領(lǐng)軍企業(yè)莫干山論壇”，茅臺(tái),、五糧液,、汾酒、華潤雪花,、張?jiān)?、勁牌、紹興黃酒等7家來自各個(gè)酒種的領(lǐng)軍酒企,，和浙江商源,、金東投資、北京糖業(yè)煙酒,、百川名品,、廣東粵強(qiáng)、1919,、酒仙網(wǎng),、歌德盈香等8家領(lǐng)軍酒商，共上莫干山,，關(guān)注和研究“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局下的酒業(yè)行動(dòng)綱領(lǐng),，達(dá)成發(fā)布了《中國酒類領(lǐng)軍企業(yè)莫干山共識(shí)》，對(duì)激發(fā)消費(fèi),、拉動(dòng)消費(fèi)形成了一些具體的措施和辦法,。

以廠商相交、相通,、相融的方式,，促進(jìn)酒類行業(yè)上層建筑的優(yōu)化完善，這是協(xié)會(huì)近年來著重開展的一項(xiàng)工作,，從目前來看收到了良好而顯著的效果,，為幫助酒業(yè)廠商適應(yīng)新常態(tài)，釋放新動(dòng)力，為酒業(yè)長期發(fā)展和健康發(fā)展,，起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用,。

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接軌國際時(shí)尚，賦能酒業(yè)營銷

為使中國傳統(tǒng)的白酒文化和白酒產(chǎn)品更好地走出國門,，走進(jìn)年輕消費(fèi)群體,，促進(jìn)中國酒業(yè)的營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，中國酒類流通協(xié)會(huì)于2017年至2019年連續(xù)舉辦了“中國白酒雞尾酒大賽暨世界杯國際調(diào)酒錦標(biāo)賽之中國選拔賽”,，并與國際調(diào)酒師協(xié)會(huì)IBA達(dá)成合作,，于2019年在成都舉行了國際調(diào)酒師協(xié)會(huì)年會(huì)暨第68屆世界杯國際調(diào)酒師大賽。

每一年度的中國白酒雞尾酒大賽,，都分為初賽和決賽兩個(gè)階段,，初賽先后在上海、深圳,、鄭州,、西安、長沙等城市巡回舉行,，決賽則在秋季糖酒會(huì)期間舉行,，賽事的關(guān)注度和參與度極高，每年參賽選手百余人,，代表了中國調(diào)酒專業(yè)領(lǐng)域的最高水平,，最終獲得冠軍的選手，將代表中國參加世界杯國際調(diào)酒師大賽,。

在成都舉行的第69界世界杯國際調(diào)酒師大賽,，為期4天,，共有來自65個(gè)國家和地區(qū)的90位選手參賽，最終決出了英式,、花式兩項(xiàng)總冠軍,。與往屆大賽不同的是，這是中國白酒首次進(jìn)入世界杯國際調(diào)酒師大賽,，也是在全球范圍內(nèi)首次以中國白酒為主角,、參與國家（地區(qū)）最多的一次國際調(diào)酒師大賽，在90位參賽選手中,，有85位選手用中國白酒作為基酒配方參賽,。全體參賽選手和參會(huì)人員，還對(duì)茅臺(tái),、五糧液,、汾酒等9款代表性中國白酒進(jìn)行了品鑒體驗(yàn)。

從中國白酒雞尾酒大賽,，到國際調(diào)酒師世界杯,，協(xié)會(huì)的意圖非常明確，就是引領(lǐng)白酒市場(chǎng)的消費(fèi)新風(fēng)尚,，為傳統(tǒng)白酒創(chuàng)新轉(zhuǎn)型開拓新的路徑,。賽事的持續(xù)舉辦，對(duì)酒類流通行業(yè)也有啟發(fā)意義,，作為經(jīng)銷商,，可以借助這種形式，突破傳統(tǒng)界限,，進(jìn)入新的終端,，拓寬消費(fèi)面,，為消費(fèi)者創(chuàng)造多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。而且這種推廣方式的投入成本相對(duì)不高,，卻具有較強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)注度,，很可能成為一個(gè)有實(shí)效性的市場(chǎng)突破口。

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組織學(xué)習(xí)培訓(xùn),，提高專業(yè)素養(yǎng)

酒類市場(chǎng)和消費(fèi)的升級(jí),，對(duì)酒類流通、營銷工作者提出了更高的要求,，為了加強(qiáng)學(xué)習(xí),，提升協(xié)會(huì)成員們的專業(yè)素質(zhì)水平，協(xié)會(huì)開展了一系列的培訓(xùn)教育,、資質(zhì)認(rèn)定工作,。

過去幾年里，協(xié)會(huì)與浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作,，開辦了酒類流通行業(yè)的首個(gè)大專學(xué)歷班,，學(xué)習(xí)內(nèi)容為酒類流通行業(yè)量身訂制，包括酒類銷售的專業(yè)知識(shí)和技能,，學(xué)時(shí)為期兩年半,，畢業(yè)后可獲得教育部電子注冊(cè)、國家承認(rèn)的國家成人教育大專文憑,。?

協(xié)會(huì)還于2017年開啟酒業(yè)“雄鷹計(jì)劃”,，該計(jì)劃是針對(duì)酒類終端店長的專業(yè)技能培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋白酒,、葡萄酒的品鑒,、酒類文化知識(shí)、飲酒禮儀等方面,。

產(chǎn)銷銜接也是酒業(yè)學(xué)習(xí)的一項(xiàng)重要內(nèi)容,，多年來，協(xié)會(huì)積極發(fā)揮橋梁紐帶的作用,，組織廠商互訪交流,，走進(jìn)茅臺(tái)、五糧液,、洋河,、瀘州老窖等優(yōu)秀酒企，從一線名酒的角度看酒水流通趨勢(shì),，同時(shí)也把酒類流通行業(yè)的最新情況,，傳遞給上游酒企。通過這種產(chǎn)銷銜接,，雙方都得到了重要的啟發(fā)和收獲,，對(duì)各自發(fā)展具有很強(qiáng)的實(shí)用性效果,。

協(xié)會(huì)還組織開展了國際性的交流學(xué)習(xí)，包括邀請(qǐng)國外酒類行業(yè)人士赴中國交流,，組織會(huì)員單位赴美國等海外市場(chǎng)交流考察,，以全球酒業(yè)、國際市場(chǎng)為中國酒類流通發(fā)展的課堂,，學(xué)習(xí)借鑒其中的先進(jìn)之處,，幫助行業(yè)拓展思維，汲取經(jīng)驗(yàn),、

綜合來看,，協(xié)會(huì)所組織的學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，針對(duì)于酒類流通行業(yè)的不同崗位,、不同群體,，通過多種方式的組合、各界資源的整合,，讓學(xué)習(xí)更具實(shí)效性,，提升了酒類流通的綜合素質(zhì)能力水平,，強(qiáng)化了酒商群體的學(xué)習(xí)意識(shí)和學(xué)習(xí)能力,，對(duì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，起到了切實(shí)有效的促進(jìn)作用,。

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履行社會(huì)責(zé)任,，倡導(dǎo)酒業(yè)公益

“不忘初心，牢記使命”,。當(dāng)下,，是我國決勝全面建成小康社會(huì)，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻,，對(duì)于酒類流通行業(yè),，更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，明確責(zé)任行為,，創(chuàng)造更大社會(huì)效益,，這是酒業(yè)長期向好發(fā)展的堅(jiān)固基石，是酒業(yè)安身立命之所在,。

2019年,，協(xié)會(huì)發(fā)起主辦了“四川涼山扶貧公益活動(dòng)”，本次活動(dòng)是酒行業(yè)迄今規(guī)模最大的集體性公益活動(dòng),，累計(jì)認(rèn)捐總額678.5288萬元,，所獲善款全部交由涼山州慈善總會(huì)，專項(xiàng)用于涼山當(dāng)?shù)乜嗍w深加工綠色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,?；顒?dòng)前后歷時(shí)五個(gè)月,，為大涼山貧困地區(qū)送去了直接經(jīng)濟(jì)幫助，增加了產(chǎn)業(yè)發(fā)展長效動(dòng)力,，贏得了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià),，更團(tuán)結(jié)了酒業(yè)力量，彰顯了酒行業(yè)同心一致,、共擔(dān)使命的責(zé)任形象,。

本次活動(dòng)也是一次行業(yè)性的黨建教育?；顒?dòng)期間,，中國酒類流通協(xié)會(huì)、各級(jí)酒業(yè)協(xié)會(huì)和多家酒類流通企業(yè)的黨支部組織,，共同走進(jìn)涼山州解放鄉(xiāng)火普村,，重走習(xí)近平總書記扶貧之路；參觀“彝海結(jié)盟處”,，重溫長征精神,；參觀西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，了解中國航天事業(yè)發(fā)展,，增強(qiáng)民族自豪感,。

后期，協(xié)會(huì)還召開了涼山扶貧公益活動(dòng)的表彰大會(huì),，以鼓勵(lì)酒業(yè)公益行為,，引領(lǐng)酒業(yè)責(zé)任發(fā)展。

協(xié)會(huì)通過大涼山扶貧等公益活動(dòng)的組織舉辦和總結(jié)表彰,，有效深化了酒業(yè)“不忘初心,，牢記使命”的思想觀念，增強(qiáng)了酒業(yè)責(zé)任發(fā)展意識(shí),，同時(shí)對(duì)酒業(yè)形象起到了顯著提升,，加深了公眾對(duì)酒業(yè)責(zé)任的體會(huì)和認(rèn)識(shí)，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了有利的外部環(huán)境,。

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推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),，護(hù)航行業(yè)發(fā)展

?標(biāo)準(zhǔn)化、透明化是酒類市場(chǎng)走向成熟的重要標(biāo)志,，在這方面,，協(xié)會(huì)按照商務(wù)部的計(jì)劃，制定進(jìn)口酒流通標(biāo)準(zhǔn),，配合中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)制定酒類物流標(biāo)準(zhǔn),，與大專院校合作制定老酒的檢測(cè)方法以及協(xié)同廠家共同編纂鑒定的教材等。

協(xié)會(huì)還配合商務(wù)部編制《中國酒類流通“十二五”發(fā)展規(guī)劃》《“十三五”時(shí)期促進(jìn)酒類流通健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，從宏觀上引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展,。在日常工作中,，協(xié)會(huì)還與行業(yè)的專家和相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，面向消費(fèi)者推廣酒類相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)知識(shí),，開展酒文化的通俗化,、普及化教育。

通過對(duì)酒類流通標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作的推進(jìn),，為我們的廠商凈化了市場(chǎng)生態(tài),，優(yōu)化了發(fā)展環(huán)境，對(duì)行業(yè)健康有序發(fā)展,，起到了保駕護(hù)航的作用,。

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排解行業(yè)問題、服務(wù)廠商會(huì)員

為廠商會(huì)員服務(wù),，發(fā)揮上傳下達(dá)作用,，反映行業(yè)訴求，排解行業(yè)困難,，這些都是協(xié)會(huì)的本職所在,。

長期以來，中國酒類流通協(xié)會(huì)與各省市地方兄弟協(xié)會(huì)保持著緊密的溝通聯(lián)系,，每年互動(dòng)走訪,，包括常態(tài)性地走進(jìn)一線市場(chǎng)，深入了解全國各地酒類流通企業(yè)的基本情況,。通過密集,、深入的行業(yè)調(diào)研，將經(jīng)銷商普遍面臨的問題,，反映給政府相關(guān)部門和上游企業(yè)，力爭(zhēng)為行業(yè)解決實(shí)際困難,，爭(zhēng)取政策紅利,。

對(duì)于會(huì)員廠商在發(fā)展中所面臨的問題與需求，協(xié)會(huì)全力配合解決,，包括舉辦通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)發(fā)布會(huì),、中國酒業(yè)進(jìn)口酒新零售高峰論壇、中國黃酒復(fù)興高端峰會(huì),、中國酒類流通協(xié)會(huì)名莊酒商聯(lián)盟大會(huì),、中國酒類零售及連鎖業(yè)發(fā)展論壇等行業(yè)活動(dòng)，為會(huì)員發(fā)展提供有力背書,，有助于行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)步,、加快發(fā)展。包括在今年3月份,，協(xié)會(huì)通過前期聯(lián)絡(luò)研究,，發(fā)布了《關(guān)于做好酒業(yè)市場(chǎng)疫情防控和復(fù)工的指導(dǎo)意見》,，給酒類流通廠商復(fù)工復(fù)產(chǎn)予以支持指導(dǎo)。

以上八個(gè)方面,，是對(duì)中國酒類流通協(xié)會(huì)近年主要工作的一個(gè)梳理和總結(jié),。而在接下來，是我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期,，黨的十九屆五中全會(huì)提出了“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo),，其中包括“國內(nèi)市場(chǎng)更加強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化,，創(chuàng)新能力顯著提升,，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提高”,，這對(duì)于酒類流通行業(yè)的進(jìn)一步向好發(fā)展,，給予有力指導(dǎo)。

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提高站位,，樹立流通價(jià)值

在協(xié)會(huì)建立以來的二十五年里,，經(jīng)歷了酒行業(yè)的不同發(fā)展階段，包括“終端為王”“渠道為王”的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)階段,，包括“廠家主導(dǎo)”“品牌為王”的產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)階段,，但無論廠商的市場(chǎng)強(qiáng)弱地位如何變化，我們酒類流通行業(yè)的價(jià)值站位卻始終不高,。

我們看到,，酒類生產(chǎn)企業(yè)從生態(tài)保護(hù)、技藝匠心,、文化傳承等維度著手,，已基本構(gòu)建了自己的價(jià)值體系和話語體系，而且這種體系的價(jià)值站位很高,，對(duì)消費(fèi)者的影響很深,；反觀酒類流通行業(yè)，二十五年前的定位就是“賣酒”,，二十五年之后,，我們對(duì)服務(wù)、文化有了更多的理解和實(shí)踐,，但從價(jià)值定位上,，仍局限于“賣酒”這個(gè)最基礎(chǔ)層面，這對(duì)酒類流通行業(yè)的躍升發(fā)展，已經(jīng)造成了較大的局限性,。

接下來,，協(xié)會(huì)將通過各項(xiàng)工作開展，提高酒類流通行業(yè)的價(jià)值站位,，樹立“現(xiàn)代服務(wù)”“文化傳播”“健康生活”等酒類流通高級(jí)價(jià)值,，為行業(yè)發(fā)展?fàn)幦「笾鲃?dòng)，拓展更大空間,。

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加大宣傳,，提升流通形象

前面的總結(jié)中也有所提及，協(xié)會(huì)對(duì)“國家級(jí)放心酒工程”進(jìn)行了大規(guī)模,、大力度的傳播宣傳,，實(shí)際上在協(xié)會(huì)的各項(xiàng)工作中，都高度重視媒體平臺(tái)的宣傳作用,，包括中國酒業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖50人論壇,、莫干山論壇、四川涼山公益扶貧活動(dòng),、白酒雞尾酒大賽,、金爵獎(jiǎng)評(píng)選等，都成為社會(huì)媒體,、財(cái)經(jīng)媒體,、行業(yè)媒體競(jìng)相關(guān)注報(bào)道的焦點(diǎn)，每次會(huì)議活動(dòng)的新聞報(bào)道數(shù)量,，達(dá)到數(shù)百篇,、千余篇，使公眾對(duì)酒類流通行業(yè)有了更深刻,、全面的認(rèn)識(shí),。

在后續(xù)工作中，協(xié)會(huì)將結(jié)合誠信體系建設(shè),、行業(yè)評(píng)優(yōu),、廠商對(duì)話、創(chuàng)新營銷等具體工作,，進(jìn)一步加大輿論宣傳的力度，特別是加強(qiáng)對(duì)酒類流通商業(yè)品牌的傳播推廣,，提升其行業(yè)地位和社會(huì)影響,，發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用，讓酒類商業(yè)價(jià)值有更加充分的發(fā)揮和表現(xiàn),。

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加強(qiáng)交流,，深化流通關(guān)系

長期以來，協(xié)會(huì)與各省市行業(yè)協(xié)會(huì)保持著密切交流關(guān)系，每年都要赴兄弟協(xié)會(huì)調(diào)研溝通,，通過這些工作,，我們掌握了行業(yè)一線動(dòng)態(tài)，了解到會(huì)員廠商的問題與訴求,，并及時(shí)予以幫助解決,。

從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)看，流通行業(yè)的“關(guān)系”越深化,，我們的發(fā)展效率就越高,，發(fā)展節(jié)奏越平穩(wěn)。今后,，協(xié)會(huì)將更加廣泛地開展行業(yè)交流活動(dòng),，促進(jìn)酒類流通各環(huán)節(jié)關(guān)系的深化，促進(jìn)我們這個(gè)行業(yè)成為一個(gè)真正的生態(tài)整體,，共生共好,，共享共贏。

各位朋友,，各位同仁,，二十五年來，中國酒類流通協(xié)會(huì)見證了行業(yè)的發(fā)展壯大,，這其中包含著在座每一位的艱辛付出,。放眼未來，協(xié)會(huì)將始終站在行業(yè)前沿,，為廠商發(fā)展提供服務(wù),，創(chuàng)造價(jià)值，這是協(xié)會(huì)始終不渝的責(zé)任與堅(jiān)守,。

酒業(yè)一家,，和睦相親，在未來的道路上,，讓我們繼續(xù)同行,，共同譜寫新的輝煌篇章。謝謝,！

此外,，協(xié)會(huì)還部署了中國酒類流通行業(yè)“十四五”工作要點(diǎn)，為酒類流通行業(yè)接下來的發(fā)展,，指明了清晰的方向,。

“十三五”期間，中國酒類流通行業(yè)面對(duì)市場(chǎng)變革,，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,，對(duì)上游產(chǎn)業(yè),、下游消費(fèi)的服務(wù)能力大幅提升，酒類市場(chǎng)規(guī)模取得了顯著增長,。

“十四五”時(shí)期,，“以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國外雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新格局將加快形成,，黨的十九屆五中全會(huì)提出,，要“暢通國內(nèi)大循環(huán)，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)”,，而流通,，正是“循環(huán)”的基礎(chǔ)保障。酒類流通行業(yè)應(yīng)面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng),，構(gòu)建發(fā)展新格局,，激發(fā)消費(fèi)新活力，對(duì)社會(huì)與酒業(yè)做出更大貢獻(xiàn),。

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指導(dǎo)思想

以食品安全為核心,，以誠信建設(shè)為根本，以促進(jìn)消費(fèi)為宗旨,，以服務(wù)產(chǎn)業(yè)為目標(biāo),，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以繁榮文化為重點(diǎn),，賦能酒業(yè)營銷,，提升流通價(jià)值，從核心層面強(qiáng)化酒類流通行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,。

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發(fā)展目標(biāo)

1,、擴(kuò)大誠信體系建設(shè)

打造覆蓋全國的“放心酒”誠信網(wǎng)絡(luò)體系，五年內(nèi),，發(fā)展5000家“放心酒示范店”,。通過誠信體系建設(shè)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì),、專業(yè)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督作用,，建立聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制，不斷健全消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制,，實(shí)現(xiàn)酒類流通社會(huì)共治,。

2、引導(dǎo)酒業(yè)文化創(chuàng)新

倡導(dǎo)健康,、文明、理性的新型酒文化，每年舉辦高層次酒類文化推廣活動(dòng)20場(chǎng)以上,，影響核心消費(fèi)者十萬人以上,。發(fā)揮流通渠道網(wǎng)絡(luò)的廣泛影響力，向公眾普及酒文化,，傳播酒禮儀,，引導(dǎo)形成健康向上的酒類消費(fèi)社會(huì)氛圍。

3,、加強(qiáng)龍頭引領(lǐng)作用

支持酒類流通骨干企業(yè)做強(qiáng)做大,，推動(dòng)發(fā)展形成“三百億級(jí)”酒類流通企業(yè)2家，“百億級(jí)”酒類流通企業(yè)5家,，“五十億級(jí)”10家,，“十億級(jí)”30家。通過骨干企業(yè)龍頭作用,，帶動(dòng)酒類流通創(chuàng)新升級(jí),，健康發(fā)展，增加利稅,、擴(kuò)大就業(yè),，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4,、樹立流通品牌形象

提升酒類流通行業(yè)的品牌化水平,，新增酒類流通“中國馳名商標(biāo)”20件。通過系統(tǒng)性,、持續(xù)性的傳播推廣,，擴(kuò)大行業(yè)及公眾對(duì)酒類流通的價(jià)值認(rèn)知，塑造優(yōu)秀酒商品牌集群,，提高酒類流通行業(yè)的社會(huì)影響力和美譽(yù)度,。

5、加快流通資本化進(jìn)程

發(fā)揮資本市場(chǎng)的作用,，促進(jìn)酒類流通高質(zhì)量發(fā)展,，力爭(zhēng)培育不少于5家酒類流通上市公司。通過資本化發(fā)展,，完善建立酒類流通企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)和財(cái)富分享機(jī)制,，提高風(fēng)險(xiǎn)管理水平，引導(dǎo)酒類流通的現(xiàn)代化,、規(guī)范化升級(jí),。

6、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革

推動(dòng)廠商關(guān)系創(chuàng)新,，辦好“中國酒業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖50人論壇”和“莫干山會(huì)議”,，創(chuàng)辦“百商聯(lián)盟”,。通過建立酒類生產(chǎn)、流通頭部企業(yè)的交流合作機(jī)制,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和供給側(cè)改革,，滿足多元消費(fèi)需求，提高酒類行業(yè)集約發(fā)展,、高效發(fā)展的整體水平,。

7、推動(dòng)酒類營銷變革

創(chuàng)新酒類營銷方式,，擴(kuò)大舉辦“中國白酒雞尾酒大賽”,，組織舉辦“醬酒節(jié)”“啤酒節(jié)”等主題活動(dòng)，構(gòu)建以體驗(yàn),、交互為核心的酒類營銷新平臺(tái)和新生態(tài),。以新消費(fèi)、新傳播為導(dǎo)向,，緊緊圍繞消費(fèi)者需求這個(gè)核心,，變被動(dòng)營銷為主動(dòng)營銷，變銷售營銷為價(jià)值營銷,。

8,、提高專業(yè)技能水平

加強(qiáng)酒類流通崗位職業(yè)教育，擴(kuò)大實(shí)施“雄鷹計(jì)劃”,，五年內(nèi)培訓(xùn)酒類營銷精英店長,、主管2000人，完成酒類流通專業(yè)課程教育500人,。優(yōu)化制作酒類流通崗位職業(yè)培訓(xùn)教材,，結(jié)合酒類營銷新技術(shù)、新模式,，完善提高從業(yè)人員的知識(shí)能力體系,。

9、開拓國際酒類市場(chǎng)

提高酒類流通國際化水平,，建設(shè)打造一批酒類國際合作交易平臺(tái),，組織廠商參加國際酒類展覽。通過與國際酒類行業(yè)組織加深合作,，助力酒類企業(yè)“走出去”,，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)供銷協(xié)調(diào)發(fā)展,，為國產(chǎn)酒品走出去提供基礎(chǔ)保障,。

10、完善酒類流通標(biāo)準(zhǔn)

完善酒類流通的管理,、服務(wù)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),，促進(jìn)酒類流通行業(yè)的自我管理和自我驅(qū)動(dòng),。通過酒類流通標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)酒業(yè)市場(chǎng)向集約化,、精細(xì)化發(fā)展,，提高流通效率，保障消費(fèi)者切身利益,。

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保障措施?

1、協(xié)會(huì)組織

充分發(fā)揮協(xié)會(huì)作用,，結(jié)合行業(yè)實(shí)際,，做好上級(jí)主管部門、酒企,、酒商以及各界資源的組織銜接工作,，確保各項(xiàng)工作計(jì)劃的有序推進(jìn)。

2,、技術(shù)創(chuàng)新

充分運(yùn)用大數(shù)據(jù),、信息化技術(shù)，提高酒類產(chǎn)品追溯查詢能力,，推進(jìn)酒類流通數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)采集,，為酒類流通核心升級(jí)提供有力支持。

3,、交流合作

增進(jìn)酒類生產(chǎn)企業(yè),、流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的交流合作,，凝聚產(chǎn)業(yè)合力,，構(gòu)建和諧生態(tài)，以流通變革,，促消費(fèi)擴(kuò)大,，助產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)酒業(yè)在經(jīng)濟(jì)新格局下的發(fā)展和跨越,。