12月10日下午，茅臺(tái)會(huì)議中心211會(huì)議室,。

貴州省政協(xié)原副主席,、省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏，貴州省人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)副主任委員李保芳,，中國(guó)著名白酒專(zhuān)家,、茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張旭等領(lǐng)導(dǎo),，認(rèn)真聽(tīng)完了整場(chǎng)“華茅酒慈善公益與社會(huì)責(zé)任論壇”的內(nèi)容。

“我參加過(guò)很多論壇,，有千人的,、百人的，今天只有50個(gè)人,，是我參加過(guò)最小的論壇”,，李保芳在整個(gè)論壇議程結(jié)束后說(shuō)道，“兩位教授（著名文化學(xué)者,、北京大學(xué)教授張頤武，深圳國(guó)際公益學(xué)院副院長(zhǎng)賈晶）,、一位主席（指中華慈善總會(huì)機(jī)關(guān)工會(huì)主席蘆紅焰）,，加起來(lái)發(fā)言不到一個(gè)小時(shí)，但比我看一年的書(shū)都重要”,，然后轉(zhuǎn)過(guò)頭叮囑坐在一旁的貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張旭，“要好好把今天講的內(nèi)容研究透,，這就是未來(lái)茅臺(tái)的市場(chǎng)”,。

這是什么樣的一場(chǎng)會(huì)，讓李保芳如此重視,？

▲貴州省人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)副主任委員李保芳

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茅臺(tái)四代掌門(mén)齊聚,，為了華茅慈善

華茅酒公益慈善與社會(huì)責(zé)任論壇結(jié)束的當(dāng)晚，“飲酒思源·善行貴州”華茅酒慈善之夜在茅臺(tái)大酒店舉辦,。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東與陳敏、李保芳,、季克良再次齊聚,，上演歷史性的一刻,。

▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東

同時(shí),，華茅酒慈善之夜還得到了貴州省遵義市委常委,、中共仁懷市委書(shū)記兼貴州仁懷經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委書(shū)記黃興文，仁懷市委副書(shū)記,、市委政法委書(shū)記唐霞,、中華慈善總會(huì)工會(huì)主席蘆紅焰等領(lǐng)導(dǎo)的支持。

中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理高山在講話中表示,，在新冠疫情沖擊下的2020年,，茅臺(tái)各項(xiàng)指標(biāo)依然穩(wěn)中向好，穩(wěn)中有增,，這得益于茅臺(tái)堅(jiān)守傳統(tǒng)公益,，做好每一瓶酒，全心全意為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù),，也得益于茅臺(tái)集團(tuán)各子公司像華茅酒這樣眾多的單品貢獻(xiàn)率,，因?yàn)樗鼈兊呐Γ沟孟M(fèi)者對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)系列產(chǎn)品的品牌和文化有了更多的的認(rèn)同和肯定,。

▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理高山

正如一條河有源頭，一條路有起點(diǎn),，一壇酒也有初心,，華茅酒的初心就源自于“孝”。1862年,，貴州鹽商華聯(lián)輝為孝敬祖母,，在茅臺(tái)鎮(zhèn)始創(chuàng)“成裕燒房”（后改名成義燒房），釀造出酒質(zhì)優(yōu)良的“華茅”,。一念之心,，感動(dòng)天地，成就一番事業(yè),，是謂之孝,。正是因?yàn)槿A聯(lián)輝有“孝”，才成就了華茅美酒,。

據(jù)悉,，2018年，華茅酒品牌傳奇歸來(lái),，便成立“思源三孝”基金,，承諾每銷(xiāo)售1瓶華茅酒，將向華茅酒“思源三孝”基金捐助2元,。2019年,，華茅酒在貴陽(yáng)發(fā)起成立“飲酒思源,，善行貴州”公益活動(dòng)，首期向貴州省慈善總會(huì)捐款200萬(wàn)元,，并于2020年再次捐款1000萬(wàn)元,。

▲茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張旭

而正如張旭所言,，“華茅酒,，因家國(guó)情懷而盛”。2019年5月,，華茅酒重啟市場(chǎng),，在品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展和公益慈善三大領(lǐng)域齊頭并進(jìn),，截至到今年10月,，華茅酒已在北京、山東,、河南,、山西、安徽,、江蘇,、廣東、浙江,、福建,、四川、湖南,、河北,、江西、寧夏,、內(nèi)蒙古、云南,、遼寧,、吉林、甘肅,、陜西,、貴州、海南,、新疆等20多個(gè)省市布局了華茅酒旗艦店,。

北京華夏國(guó)酒有限公司董事長(zhǎng)張武介紹，2020年10月華茅酒在全國(guó)實(shí)現(xiàn)了省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商5家,，區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商57家,、特約經(jīng)銷(xiāo)商126家,，初步建立了強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

10月18日,，華茅酒宣布提前67天完成了2020年全年任務(wù)和招商計(jì)劃,，成為茅臺(tái)集團(tuán)旗下首個(gè)宣布完成年度任務(wù)的品牌，也是中國(guó)酒業(yè)首個(gè)提前完成年度任務(wù)的品牌,。

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張頤武講了什么,，讓李保芳倍加重視？

論壇上,，張頤武對(duì)華茅的“孝”文化進(jìn)行了詳細(xì)解讀,，并表示，孝是中華文化的核心,。

他表示,，5000年中華文化能生生不息地傳遞，最關(guān)鍵的就是儒家精神將孝文化中贍養(yǎng),、尊重,、關(guān)愛(ài)父母的代際傳承回饋?zhàn)鳛閭惱碡?zé)任高度宣揚(yáng)，后人才能夠找到生命本身的源頭,，通過(guò)孝文化,，向生命的源頭去致敬。

同時(shí),，張頤武強(qiáng)調(diào),，中國(guó)的孝文化是推己及人的，從個(gè)體回饋父母,，最后推到一個(gè)更廣闊國(guó)家使命,，即要忠君愛(ài)國(guó)，從做一個(gè)頂天立地的人到做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的人,。

▲著名文化學(xué)者,、北京大學(xué)教授張頤武

在他看來(lái)，中國(guó)的酒道和天道,、人道都是契合的,。從有酒文化開(kāi)始，它便具備了三個(gè)意義,，一是“敬”,，即表達(dá)尊敬，這是和孝文化是緊密結(jié)合的,；二是“和”,，白酒三杯下肚，大家就能敞開(kāi)心扉了,，這就是一種“和的境界”,，可以說(shuō),，中國(guó)的和文化，其實(shí)就是從酒的精神中傳承來(lái)的,；三是“善”,，止于至善，就是說(shuō)生命本身的追求,，就是對(duì)生命更美好的感悟,。

“從華茅的故事中，就可以感受到‘至善’的生命力量”,，張頤武表示,，“就好像一粒孝心種子從19世紀(jì)就被種下，然后不斷生根發(fā)芽,，在中華文化復(fù)興的這樣一個(gè)歷史階段,，長(zhǎng)成一個(gè)參天的大樹(shù)，然后這顆種子釀成的酒,，變成了這個(gè)世界上美好的東西,。”

在此基礎(chǔ)上,，張頤武認(rèn)為,，“華茅酒的一小步，就是中國(guó)酒業(yè)的一大步”,，“敬,、和、善文化中蘊(yùn)含的內(nèi)容,，也像那顆種子一樣,，從孝心文化中孵出，最后成長(zhǎng)壯大,，走向全國(guó)乃至世界”,。

會(huì)前見(jiàn)到季克良，賈晶就激動(dòng)著握著季老的手說(shuō)：“我一直想有機(jī)會(huì)跟您說(shuō)您是中國(guó)人的驕傲”,，因?yàn)樵谒鰢?guó)求學(xué)時(shí)期,，她的加拿大房東對(duì)中國(guó)的有限認(rèn)知中，其中就有茅臺(tái)酒,。

▲深圳國(guó)際公益學(xué)院副院長(zhǎng)賈晶

怎么把茅臺(tái)這樣中國(guó)值得驕傲的品牌做得更好？賈晶認(rèn)為“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，企業(yè)家的思維以及慈善公益的思維都要變一變”,。

“為什么那么多國(guó)外的企業(yè)家可以毫不猶豫地說(shuō)，我把我的家產(chǎn)都捐贈(zèng)了,？”援引國(guó)際案例,，賈晶提出了影響力投資和公益創(chuàng)投兩個(gè)概念,，她表示，這兩個(gè)概念可以幫助企業(yè)家既實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,，同時(shí)又可以讓資金更好地回饋社會(huì),，即投資既有正向的回報(bào)，同時(shí)又有可量化的社會(huì)責(zé)任,。

聽(tīng)完上述發(fā)言,，李保芳當(dāng)即作出指示，要求茅臺(tái)研究透當(dāng)天會(huì)議的內(nèi)容,，不能“一個(gè)耳朵進(jìn)一個(gè)耳朵出”,，在他看來(lái)，這其中蘊(yùn)藏著茅臺(tái)未來(lái)的市場(chǎng),，并表示“做市場(chǎng)不要直來(lái)直去”,。

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華茅做了什么，被賈晶寫(xiě)進(jìn)了教學(xué)案例,？

短短的幾分鐘宣講時(shí)間,，賈晶仍舊精心準(zhǔn)備了課件，其中,，“華茅‘善行貴州·思源三孝’公益項(xiàng)目”被她特意作為精準(zhǔn)扶貧長(zhǎng)效機(jī)制的慈善案例,，寫(xiě)進(jìn)了PPT。

“我要把華茅酒的慈善行為,，講給我的每一個(gè)央企,、國(guó)企的企業(yè)家課堂”，賈晶說(shuō),。

而這無(wú)疑是因?yàn)椤吧菩匈F州”成立以來(lái),，先后在生態(tài)保護(hù)、文化扶貧,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、助老扶老、民生工程以及教育發(fā)展等多個(gè)方面作出的突出貢獻(xiàn),。

著名主持人郎永淳在慈善之夜用一組數(shù)據(jù),，詳細(xì)闡述了華茅酒“思源三孝”基金的歷程和取得的成績(jī)。

▲著名主持人郎永淳

善行貴州·思源三孝赤水河守護(hù)計(jì)劃,，迄今已組織開(kāi)展4次專(zhuān)題調(diào)研,、兩場(chǎng)專(zhuān)題培訓(xùn)、5次定期巡河活動(dòng),，累計(jì)共有613人次參與項(xiàng)目實(shí)施,，巡河行程約300公里，撿拾垃圾195公斤，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂驹刚哂脤?shí)際行動(dòng)守護(hù)了赤水河,。

上寨村傳統(tǒng)文化系統(tǒng)再梳理與鄉(xiāng)村文化扶貧項(xiàng)目,，自開(kāi)展以來(lái)，一直受到當(dāng)?shù)卣蛡鞒腥说年P(guān)注,，截至目前,，參與到項(xiàng)目開(kāi)展中的人約100人，他們分別是上寨村的春臺(tái)戲傳承人,、家族的族長(zhǎng),、文化學(xué)者、村子的管理人員以及本地村民,。

仁懷學(xué)孔鎮(zhèn)蛋雞養(yǎng)殖項(xiàng)目,，建設(shè)養(yǎng)殖場(chǎng)地已有300余畝，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量蛋雞5000羽,，雞蛋40萬(wàn)枚,，土雞15000羽。

▲著名主持人陳鐸

上寨村肉牛養(yǎng)殖改建項(xiàng)目,，改建場(chǎng)地設(shè)施279平方米,，已養(yǎng)殖能繁母牛14頭、育肥牛4頭,。

該項(xiàng)目改建場(chǎng)地設(shè)施279平方米,，已養(yǎng)殖能繁母牛14頭、育肥牛4頭,。

耆民樂(lè)家助老公益服務(wù)項(xiàng)目,，通過(guò)專(zhuān)業(yè)社會(huì)組織為老人提供服務(wù)活動(dòng)，從而使院中老人實(shí)現(xiàn)“老有所樂(lè),，老有所為”的美好生活,。項(xiàng)目已累計(jì)服務(wù)敬老院老人500余人次。

米山村水池建設(shè)項(xiàng)目,，通過(guò)支持當(dāng)?shù)卮迕駷槊咨酱迮d隆組修建一個(gè)200立方米的水窖和水池管理房等配套設(shè)施,，尋找新的水源點(diǎn)，解決興隆組水源惡劣和欠缺問(wèn)題,，保障村民安全飲水,。項(xiàng)目已投入資金10萬(wàn)元，水池現(xiàn)已初步修建完成,，預(yù)計(jì)年底可投入使用,。

支持沿河縣中界鎮(zhèn)大學(xué)生項(xiàng)目，支持沿河縣中界鎮(zhèn)2020年被全日制普通高等院校錄取的家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生共53人,，共計(jì)投入資金12萬(wàn)元,。

在此基礎(chǔ)上，華茅酒又發(fā)布了《華茅“善行貴州·思源三孝”公益項(xiàng)目2021規(guī)劃》。根據(jù)規(guī)劃,，2021年，華茅酒將繼續(xù)深入細(xì)化,，將公益活動(dòng)與志愿服務(wù)相結(jié)合,，把華茅“善行貴州·思源三孝”公益項(xiàng)目打造成立足民生、服務(wù)民生的特色公益品牌項(xiàng)目,，并重點(diǎn)推進(jìn)生態(tài)保護(hù),、鄉(xiāng)村建設(shè)、文化傳承,、扶老助老和助學(xué)等五大方面的工作,。

值得一提的是，在本次活動(dòng)上,，華茅酒·善行貴州公益活動(dòng)被貴州省慈善總會(huì)授予了突出貢獻(xiàn)愛(ài)心品牌,，季克良也受聘成為華茅酒慈善公益大使。這也標(biāo)志著華茅酒·飲酒思源公益行動(dòng)再次邁上了一個(gè)新臺(tái)階,。