12月10日下午,，茅臺會議中心211會議室。

貴州省政協(xié)原副主席,、省慈善總會會長陳敏，貴州省人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會副主任委員李保芳,，中國著名白酒專家、茅臺集團(tuán)原董事長季克良，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記,、董事長張旭等領(lǐng)導(dǎo),，認(rèn)真聽完了整場“華茅酒慈善公益與社會責(zé)任論壇”的內(nèi)容。

“我參加過很多論壇,，有千人的,、百人的,，今天只有50個人，是我參加過最小的論壇”,，李保芳在整個論壇議程結(jié)束后說道,，“兩位教授（著名文化學(xué)者、北京大學(xué)教授張頤武,，深圳國際公益學(xué)院副院長賈晶）,、一位主席（指中華慈善總會機(jī)關(guān)工會主席蘆紅焰）,，加起來發(fā)言不到一個小時，但比我看一年的書都重要”，然后轉(zhuǎn)過頭叮囑坐在一旁的貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭，“要好好把今天講的內(nèi)容研究透，這就是未來茅臺的市場”,。

這是什么樣的一場會,，讓李保芳如此重視？

▲貴州省人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會副主任委員李保芳

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茅臺四代掌門齊聚，為了華茅慈善

華茅酒公益慈善與社會責(zé)任論壇結(jié)束的當(dāng)晚，“飲酒思源·善行貴州”華茅酒慈善之夜在茅臺大酒店舉辦。茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長高衛(wèi)東與陳敏、李保芳,、季克良再次齊聚，上演歷史性的一刻,。

▲茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長高衛(wèi)東

同時，華茅酒慈善之夜還得到了貴州省遵義市委常委、中共仁懷市委書記兼貴州仁懷經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委書記黃興文,，仁懷市委副書記,、市委政法委書記唐霞、中華慈善總會工會主席蘆紅焰等領(lǐng)導(dǎo)的支持,。

中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理高山在講話中表示,，在新冠疫情沖擊下的2020年，茅臺各項指標(biāo)依然穩(wěn)中向好,，穩(wěn)中有增,，這得益于茅臺堅守傳統(tǒng)公益，做好每一瓶酒,，全心全意為消費者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，也得益于茅臺集團(tuán)各子公司像華茅酒這樣眾多的單品貢獻(xiàn)率,，因為它們的努力,，使得消費者對茅臺集團(tuán)系列產(chǎn)品的品牌和文化有了更多的的認(rèn)同和肯定。

▲茅臺集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理高山

正如一條河有源頭,，一條路有起點，一壇酒也有初心,，華茅酒的初心就源自于“孝”,。1862年，貴州鹽商華聯(lián)輝為孝敬祖母,，在茅臺鎮(zhèn)始創(chuàng)“成裕燒房”（后改名成義燒房）,，釀造出酒質(zhì)優(yōu)良的“華茅”。一念之心,，感動天地,，成就一番事業(yè)，是謂之孝,。正是因為華聯(lián)輝有“孝”,，才成就了華茅美酒。

據(jù)悉，2018年,，華茅酒品牌傳奇歸來,，便成立“思源三孝”基金，承諾每銷售1瓶華茅酒,，將向華茅酒“思源三孝”基金捐助2元,。2019年，華茅酒在貴陽發(fā)起成立“飲酒思源,，善行貴州”公益活動,，首期向貴州省慈善總會捐款200萬元，并于2020年再次捐款1000萬元,。

▲茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記,、董事長張旭

而正如張旭所言，“華茅酒,，因家國情懷而盛”,。2019年5月，華茅酒重啟市場,，在品牌建設(shè),、市場拓展和公益慈善三大領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，截至到今年10月,，華茅酒已在北京,、山東、河南,、山西,、安徽、江蘇,、廣東,、浙江、福建,、四川,、湖南、河北,、江西,、寧夏、內(nèi)蒙古,、云南,、遼寧、吉林,、甘肅,、陜西,、貴州、海南,、新疆等20多個省市布局了華茅酒旗艦店,。

北京華夏國酒有限公司董事長張武介紹，2020年10月華茅酒在全國實現(xiàn)了省級經(jīng)銷商5家,，區(qū)域經(jīng)銷商57家,、特約經(jīng)銷商126家，初步建立了強(qiáng)有力的營銷網(wǎng)絡(luò),。

10月18日,，華茅酒宣布提前67天完成了2020年全年任務(wù)和招商計劃，成為茅臺集團(tuán)旗下首個宣布完成年度任務(wù)的品牌,，也是中國酒業(yè)首個提前完成年度任務(wù)的品牌,。

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張頤武講了什么，讓李保芳倍加重視,？

論壇上,，張頤武對華茅的“孝”文化進(jìn)行了詳細(xì)解讀，并表示,，孝是中華文化的核心,。

他表示，5000年中華文化能生生不息地傳遞,，最關(guān)鍵的就是儒家精神將孝文化中贍養(yǎng),、尊重、關(guān)愛父母的代際傳承回饋作為倫理責(zé)任高度宣揚(yáng),，后人才能夠找到生命本身的源頭,，通過孝文化，向生命的源頭去致敬,。

同時，張頤武強(qiáng)調(diào),，中國的孝文化是推己及人的,，從個體回饋父母，最后推到一個更廣闊國家使命,，即要忠君愛國,，從做一個頂天立地的人到做一個對社會有用的人。

▲著名文化學(xué)者,、北京大學(xué)教授張頤武

在他看來,，中國的酒道和天道、人道都是契合的,。從有酒文化開始,，它便具備了三個意義，一是“敬”，即表達(dá)尊敬,，這是和孝文化是緊密結(jié)合的,；二是“和”，白酒三杯下肚,，大家就能敞開心扉了,，這就是一種“和的境界”，可以說,，中國的和文化,，其實就是從酒的精神中傳承來的；三是“善”,，止于至善,，就是說生命本身的追求，就是對生命更美好的感悟,。

“從華茅的故事中,，就可以感受到‘至善’的生命力量”，張頤武表示,，“就好像一粒孝心種子從19世紀(jì)就被種下,，然后不斷生根發(fā)芽，在中華文化復(fù)興的這樣一個歷史階段,，長成一個參天的大樹,，然后這顆種子釀成的酒，變成了這個世界上美好的東西,?！?/span>

在此基礎(chǔ)上，張頤武認(rèn)為,，“華茅酒的一小步,，就是中國酒業(yè)的一大步”，“敬,、和,、善文化中蘊(yùn)含的內(nèi)容，也像那顆種子一樣,，從孝心文化中孵出,，最后成長壯大，走向全國乃至世界”,。

會前見到季克良,，賈晶就激動著握著季老的手說：“我一直想有機(jī)會跟您說您是中國人的驕傲”，因為在她出國求學(xué)時期,，她的加拿大房東對中國的有限認(rèn)知中,，其中就有茅臺酒,。

▲深圳國際公益學(xué)院副院長賈晶

怎么把茅臺這樣中國值得驕傲的品牌做得更好？賈晶認(rèn)為“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,，企業(yè)家的思維以及慈善公益的思維都要變一變”,。

“為什么那么多國外的企業(yè)家可以毫不猶豫地說，我把我的家產(chǎn)都捐贈了,？”援引國際案例,，賈晶提出了影響力投資和公益創(chuàng)投兩個概念，她表示,，這兩個概念可以幫助企業(yè)家既實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,，同時又可以讓資金更好地回饋社會，即投資既有正向的回報,，同時又有可量化的社會責(zé)任,。

聽完上述發(fā)言，李保芳當(dāng)即作出指示,，要求茅臺研究透當(dāng)天會議的內(nèi)容,，不能“一個耳朵進(jìn)一個耳朵出”，在他看來,，這其中蘊(yùn)藏著茅臺未來的市場,，并表示“做市場不要直來直去”。

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華茅做了什么,，被賈晶寫進(jìn)了教學(xué)案例,？

短短的幾分鐘宣講時間，賈晶仍舊精心準(zhǔn)備了課件,，其中,，“華茅‘善行貴州·思源三孝’公益項目”被她特意作為精準(zhǔn)扶貧長效機(jī)制的慈善案例，寫進(jìn)了PPT,。

“我要把華茅酒的慈善行為,，講給我的每一個央企、國企的企業(yè)家課堂”,，賈晶說,。

而這無疑是因為“善行貴州”成立以來，先后在生態(tài)保護(hù),、文化扶貧、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、助老扶老,、民生工程以及教育發(fā)展等多個方面作出的突出貢獻(xiàn)。

著名主持人郎永淳在慈善之夜用一組數(shù)據(jù),，詳細(xì)闡述了華茅酒“思源三孝”基金的歷程和取得的成績,。

▲著名主持人郎永淳

善行貴州·思源三孝赤水河守護(hù)計劃,，迄今已組織開展4次專題調(diào)研、兩場專題培訓(xùn),、5次定期巡河活動,，累計共有613人次參與項目實施，巡河行程約300公里,，撿拾垃圾195公斤,，帶動當(dāng)?shù)刂驹刚哂脤嶋H行動守護(hù)了赤水河。

上寨村傳統(tǒng)文化系統(tǒng)再梳理與鄉(xiāng)村文化扶貧項目,，自開展以來,，一直受到當(dāng)?shù)卣蛡鞒腥说年P(guān)注，截至目前,，參與到項目開展中的人約100人,，他們分別是上寨村的春臺戲傳承人、家族的族長,、文化學(xué)者,、村子的管理人員以及本地村民。

仁懷學(xué)孔鎮(zhèn)蛋雞養(yǎng)殖項目,，建設(shè)養(yǎng)殖場地已有300余畝,，預(yù)計年產(chǎn)量蛋雞5000羽，雞蛋40萬枚,，土雞15000羽,。

▲著名主持人陳鐸

上寨村肉牛養(yǎng)殖改建項目，改建場地設(shè)施279平方米,，已養(yǎng)殖能繁母牛14頭,、育肥牛4頭。

該項目改建場地設(shè)施279平方米,，已養(yǎng)殖能繁母牛14頭,、育肥牛4頭。

耆民樂家助老公益服務(wù)項目,，通過專業(yè)社會組織為老人提供服務(wù)活動,，從而使院中老人實現(xiàn)“老有所樂，老有所為”的美好生活,。項目已累計服務(wù)敬老院老人500余人次,。

米山村水池建設(shè)項目，通過支持當(dāng)?shù)卮迕駷槊咨酱迮d隆組修建一個200立方米的水窖和水池管理房等配套設(shè)施,，尋找新的水源點,，解決興隆組水源惡劣和欠缺問題，保障村民安全飲水,。項目已投入資金10萬元,，水池現(xiàn)已初步修建完成,，預(yù)計年底可投入使用。

支持沿河縣中界鎮(zhèn)大學(xué)生項目,，支持沿河縣中界鎮(zhèn)2020年被全日制普通高等院校錄取的家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生共53人,，共計投入資金12萬元。

在此基礎(chǔ)上,，華茅酒又發(fā)布了《華茅“善行貴州·思源三孝”公益項目2021規(guī)劃》,。根據(jù)規(guī)劃，2021年,，華茅酒將繼續(xù)深入細(xì)化,，將公益活動與志愿服務(wù)相結(jié)合，把華茅“善行貴州·思源三孝”公益項目打造成立足民生,、服務(wù)民生的特色公益品牌項目,，并重點推進(jìn)生態(tài)保護(hù)、鄉(xiāng)村建設(shè),、文化傳承,、扶老助老和助學(xué)等五大方面的工作。

值得一提的是,，在本次活動上,，華茅酒·善行貴州公益活動被貴州省慈善總會授予了突出貢獻(xiàn)愛心品牌，季克良也受聘成為華茅酒慈善公益大使,。這也標(biāo)志著華茅酒·飲酒思源公益行動再次邁上了一個新臺階,。