深圳線下5店同時開業(yè)的第二天,，6家寧夏酒莊同時入駐中糧名莊薈，兩天之內(nèi),，可謂線上線下齊開花,。

12月14日，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒正式登陸中糧名莊薈全國213家連鎖門店進行售賣,。其中長城天賦,、賀蘭紅、西夏王等作為首批合作酒莊入駐,，并在當(dāng)天舉辦了啟動儀式,。

事實上，早在今年8月,，寧夏自治區(qū)政府與中糧集團就在釀酒葡萄等特色農(nóng)產(chǎn)品種植,、生產(chǎn)加工、渠道建設(shè),、品牌拉動等方面深化交流合作,，規(guī)劃簽訂合作協(xié)議，擬在葡萄酒產(chǎn)業(yè),、稻米及雜糧產(chǎn)業(yè),、乳品產(chǎn)業(yè)、飼料產(chǎn)業(yè)以及保險業(yè)務(wù),、電子商務(wù),、人才交流等領(lǐng)域開展深度合作。

一個是世界公認(rèn)釀造精品葡萄酒的黃金地帶,，一個是擁有核心連鎖渠道的新零售領(lǐng)先平臺,，二者強強聯(lián)合，能否打開產(chǎn)區(qū)與平臺的發(fā)展新局面？

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明星產(chǎn)區(qū),、知名平臺為何一拍即合,？

在賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈儀式上，10位領(lǐng)導(dǎo)按下掌印,，正式啟動市場合作,，同時也標(biāo)志著寧夏政府與中糧集團戰(zhàn)略合作的進一步落地。

據(jù)悉,，此次合作,，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒將進駐中糧名莊薈在全國31個省份、221個城市的連鎖門店,。

不僅如此,，中糧名莊薈還將圍繞寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒在全國終端渠道進行引導(dǎo)推廣；通過直營,、經(jīng)銷渠道，如星級酒店等高端餐飲渠道,，進行示范性推廣行銷,；向全國及部分海外市場推廣寧夏賀蘭山東麓葡萄酒區(qū)域品牌，在五年內(nèi)實現(xiàn)品牌滲透及渠道份額快速增長的市場化目標(biāo),。

啟動儀式上,，長城天賦、賀蘭紅,、西夏王,、藍(lán)塞、夢沙泉以及鉆石等知名寧夏酒莊將作為首批合作單位,，入駐名莊薈連鎖門店,。

連鎖渠道對于中糧名莊薈而言，是最為核心的資產(chǎn)之一,。

憑借著大品牌,、優(yōu)產(chǎn)品、新模式以及強賦能,，6年來,，中糧名莊薈在中國31個省、市,、自治區(qū)開店超過500家,，成為美酒產(chǎn)業(yè)鏈上領(lǐng)先的連鎖新零售平臺，其中在寧夏自治區(qū)共有客戶2家,，門店5個,。

除了線下的銷售渠道布局，本次活動還同時在線上進行直播,。不僅上線包括寧夏長城在內(nèi)的十余款當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)品,，還與京東酒水類目直播頭部主播“達(dá)人七小姐”合作,，從寧夏賀蘭山東麓的產(chǎn)區(qū)文化傳播與產(chǎn)品品牌塑造等方面，推廣和傳播寧夏葡萄酒,。

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入駐名莊薈,，驅(qū)動品牌升級

賀蘭山東麓南北長200公里、總面積達(dá)20萬公頃的洪積扇戈壁地帶,，是全球公認(rèn)的世界上最適合種植釀酒葡萄和生產(chǎn)高端葡萄酒的黃金地帶之一,。

產(chǎn)區(qū)的光環(huán)吸引更多酒莊聚集，大產(chǎn)區(qū),、精品化逐漸成為賀蘭山東麓的顯著標(biāo)志,。

賀蘭山東麓葡萄酒無疑符合“美酒”標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示,，賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)已建成酒莊92家,，年加工能力達(dá)到20萬噸，年產(chǎn)葡萄酒1.3億瓶,，葡萄酒綜合產(chǎn)值達(dá)到261億元以上,。產(chǎn)區(qū)品牌價值接近300億，位居全國地理標(biāo)志品牌第10位,，企業(yè)在國際各類重要賽事上獲得大獎1000多項,，占總獲獎產(chǎn)品的一半以上。

但有業(yè)內(nèi)人士表示,，就現(xiàn)階段的中國葡萄酒市場發(fā)育程度而言,，眾多精品小酒莊可以把這片產(chǎn)區(qū)壯大，但真正做強,，尚有難度,。

▲寧夏領(lǐng)導(dǎo)參觀中糧名莊薈門店，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強,、中糧寧夏名莊薈商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理高揚陪同

在揭幕儀式上,，中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理焦國強也表達(dá)了類似的觀點。他表示,，目前,，寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌驅(qū)動有一定的成效，但是在產(chǎn)品品牌上仍缺乏力度,?！?/span>寧夏酒莊眾多，未來的發(fā)展方向是產(chǎn)區(qū)品牌和產(chǎn)品品牌雙輪驅(qū)動,。”

而寧夏酒莊與中糧名莊薈的合作,，或成為其打通產(chǎn)品品牌推廣最為關(guān)鍵的一環(huán)。

從市場格局來看，中糧名莊薈的平臺,、品牌資源以及新零售發(fā)展戰(zhàn)略,，在行業(yè)均名列前茅；從渠道上來看,，中糧名莊薈布局全球產(chǎn)業(yè)鏈,，擁有高標(biāo)準(zhǔn)倉儲及物流；通過在門店實行新零售,、新團購,、新分銷三位一體的復(fù)合生意戰(zhàn)略，可以最大限度提升連鎖門店客流,、進店率,、購買率等指標(biāo)。

從過往合作案例中,，也可一窺中糧名莊薈的品牌賦能實力,。以啤酒為例，與名莊薈簽約后,，不少啤酒品牌的銷售額都有不同程度的增長,，其中費爾德堡更是在2020年進口啤酒整體下滑的背景下，銷售額逆勢增長40%,，成為單品過億的品牌。

此次揭幕儀式宣布,，長城天賦酒莊,、賀蘭紅酒莊、西夏王酒莊,、藍(lán)塞酒莊,、夢沙泉酒莊以及鉆石酒莊等幾個知名的寧夏酒莊將作為首批合作酒莊入駐名莊薈連鎖門店。

在中糧名莊薈的加持之下,，這些知名酒莊有望進一步深耕國內(nèi)市場甚至走向全球,，迎來下一個“爆發(fā)點”，而這也將成為寧夏葡萄酒走出去的契機,，為寧夏葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來巨大的推動作用,。

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雙向賦能，攜手下一程

自2014年成立以來,，中糧名莊薈從進口產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺發(fā)展為進口酒行業(yè)引領(lǐng)者,，扮演著全球進口酒資源整合的重要角色。

在此基礎(chǔ)上,，2020年,，中糧名莊薈戰(zhàn)略定位全面升級，由1.0版本——中國進口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺，升級為2.0版本——全球美酒品牌服務(wù)商,，并把2020年度經(jīng)營方針確立為：聚焦大品牌,、豐富全酒品、連鎖新零售,、優(yōu)商微酒庫,、品牌行銷化、共謀高質(zhì)量,。

中糧名莊薈力爭覆蓋全品類,、全產(chǎn)區(qū)的“全球美酒”，同時利用渠道優(yōu)勢進行多元整合,，既為上游品牌的推廣做好服務(wù),，也為下游渠道建設(shè)賦能，更能為消費者提供優(yōu)質(zhì)的美酒服務(wù),。

其中,，全球體現(xiàn)了中糧名莊薈的國際化戰(zhàn)略視野，不僅僅要做葡萄酒,，還要做其他酒品類,，不局限于進口酒，更要涉足國產(chǎn)酒,。

從這個角度看,，賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈，是2020年戰(zhàn)略深入落地的體現(xiàn),。

作為中糧集團旗下的全球美酒品牌服務(wù)商,，中糧名莊薈與賀蘭山東麓葡萄酒既是強強聯(lián)合，又是雙向互補,。

一方面,，中糧名莊薈針對全球美酒業(yè)務(wù)進行整體規(guī)劃，通過布局上游供應(yīng)端,、中游運營管理體系到下游全渠道營銷,，實現(xiàn)全流程把控。而此次合作之后,，中糧名莊薈上游資源競爭優(yōu)勢顯著加強,，“世界美酒”陣營進一步得到擴充,。

另一方面,，憑借中糧名莊薈的全網(wǎng)營銷能力及供應(yīng)鏈服務(wù)體系優(yōu)勢，賀蘭山東麓葡萄酒有望獲得更多的流量和市場份額,，從而推動寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)培育,、品牌推廣和產(chǎn)品銷售,。

平臺與產(chǎn)區(qū)相互賦能、形成合力,，將為各自發(fā)展的下一程奠定堅實基礎(chǔ),。