深圳線下5店同時(shí)開業(yè)的第二天,，6家寧夏酒莊同時(shí)入駐中糧名莊薈,，兩天之內(nèi)，可謂線上線下齊開花,。

12月14日,，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒正式登陸中糧名莊薈全國(guó)213家連鎖門店進(jìn)行售賣,。其中長(zhǎng)城天賦、賀蘭紅,、西夏王等作為首批合作酒莊入駐，并在當(dāng)天舉辦了啟動(dòng)儀式,。

事實(shí)上,，早在今年8月,，寧夏自治區(qū)政府與中糧集團(tuán)就在釀酒葡萄等特色農(nóng)產(chǎn)品種植,、生產(chǎn)加工、渠道建設(shè),、品牌拉動(dòng)等方面深化交流合作,，規(guī)劃簽訂合作協(xié)議,，擬在葡萄酒產(chǎn)業(yè),、稻米及雜糧產(chǎn)業(yè)、乳品產(chǎn)業(yè),、飼料產(chǎn)業(yè)以及保險(xiǎn)業(yè)務(wù),、電子商務(wù),、人才交流等領(lǐng)域開展深度合作,。

一個(gè)是世界公認(rèn)釀造精品葡萄酒的黃金地帶,，一個(gè)是擁有核心連鎖渠道的新零售領(lǐng)先平臺(tái)，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，能否打開產(chǎn)區(qū)與平臺(tái)的發(fā)展新局面,？

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明星產(chǎn)區(qū),、知名平臺(tái)為何一拍即合？

在賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈儀式上,，10位領(lǐng)導(dǎo)按下掌印,，正式啟動(dòng)市場(chǎng)合作，同時(shí)也標(biāo)志著寧夏政府與中糧集團(tuán)戰(zhàn)略合作的進(jìn)一步落地,。

據(jù)悉,，此次合作，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒將進(jìn)駐中糧名莊薈在全國(guó)31個(gè)省份,、221個(gè)城市的連鎖門店,。

不僅如此，中糧名莊薈還將圍繞寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒在全國(guó)終端渠道進(jìn)行引導(dǎo)推廣,；通過(guò)直營(yíng),、經(jīng)銷渠道，如星級(jí)酒店等高端餐飲渠道,，進(jìn)行示范性推廣行銷,；向全國(guó)及部分海外市場(chǎng)推廣寧夏賀蘭山東麓葡萄酒區(qū)域品牌，在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌滲透及渠道份額快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)化目標(biāo),。

啟動(dòng)儀式上,，長(zhǎng)城天賦、賀蘭紅,、西夏王,、藍(lán)塞、夢(mèng)沙泉以及鉆石等知名寧夏酒莊將作為首批合作單位,，入駐名莊薈連鎖門店,。

連鎖渠道對(duì)于中糧名莊薈而言，是最為核心的資產(chǎn)之一,。

憑借著大品牌,、優(yōu)產(chǎn)品、新模式以及強(qiáng)賦能,，6年來(lái),，中糧名莊薈在中國(guó)31個(gè)省、市,、自治區(qū)開店超過(guò)500家,，成為美酒產(chǎn)業(yè)鏈上領(lǐng)先的連鎖新零售平臺(tái)，其中在寧夏自治區(qū)共有客戶2家,，門店5個(gè),。

除了線下的銷售渠道布局，本次活動(dòng)還同時(shí)在線上進(jìn)行直播,。不僅上線包括寧夏長(zhǎng)城在內(nèi)的十余款當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)品,，還與京東酒水類目直播頭部主播“達(dá)人七小姐”合作,，從寧夏賀蘭山東麓的產(chǎn)區(qū)文化傳播與產(chǎn)品品牌塑造等方面，推廣和傳播寧夏葡萄酒,。

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入駐名莊薈,，驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)

賀蘭山東麓南北長(zhǎng)200公里、總面積達(dá)20萬(wàn)公頃的洪積扇戈壁地帶,，是全球公認(rèn)的世界上最適合種植釀酒葡萄和生產(chǎn)高端葡萄酒的黃金地帶之一,。

產(chǎn)區(qū)的光環(huán)吸引更多酒莊聚集，大產(chǎn)區(qū),、精品化逐漸成為賀蘭山東麓的顯著標(biāo)志,。

賀蘭山東麓葡萄酒無(wú)疑符合“美酒”標(biāo)準(zhǔn),。數(shù)據(jù)顯示,，賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)已建成酒莊92家，年加工能力達(dá)到20萬(wàn)噸,，年產(chǎn)葡萄酒1.3億瓶,，葡萄酒綜合產(chǎn)值達(dá)到261億元以上。產(chǎn)區(qū)品牌價(jià)值接近300億,，位居全國(guó)地理標(biāo)志品牌第10位,，企業(yè)在國(guó)際各類重要賽事上獲得大獎(jiǎng)1000多項(xiàng)，占總獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的一半以上,。

但有業(yè)內(nèi)人士表示,，就現(xiàn)階段的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)育程度而言，眾多精品小酒莊可以把這片產(chǎn)區(qū)壯大,，但真正做強(qiáng),，尚有難度。

▲寧夏領(lǐng)導(dǎo)參觀中糧名莊薈門店,，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng),、中糧寧夏名莊薈商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理高揚(yáng)陪同

在揭幕儀式上，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn),。他表示,，目前，寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌驅(qū)動(dòng)有一定的成效,，但是在產(chǎn)品品牌上仍缺乏力度,。“寧夏酒莊眾多,，未來(lái)的發(fā)展方向是產(chǎn)區(qū)品牌和產(chǎn)品品牌雙輪驅(qū)動(dòng),。”

而寧夏酒莊與中糧名莊薈的合作，或成為其打通產(chǎn)品品牌推廣最為關(guān)鍵的一環(huán),。

從市場(chǎng)格局來(lái)看,，中糧名莊薈的平臺(tái),、品牌資源以及新零售發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)均名列前茅,；從渠道上來(lái)看,，中糧名莊薈布局全球產(chǎn)業(yè)鏈，擁有高標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)儲(chǔ)及物流,；通過(guò)在門店實(shí)行新零售,、新團(tuán)購(gòu)、新分銷三位一體的復(fù)合生意戰(zhàn)略,，可以最大限度提升連鎖門店客流,、進(jìn)店率、購(gòu)買率等指標(biāo),。

從過(guò)往合作案例中,，也可一窺中糧名莊薈的品牌賦能實(shí)力。以啤酒為例,，與名莊薈簽約后,，不少啤酒品牌的銷售額都有不同程度的增長(zhǎng)，其中費(fèi)爾德堡更是在2020年進(jìn)口啤酒整體下滑的背景下,，銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)40%,，成為單品過(guò)億的品牌。

此次揭幕儀式宣布,，長(zhǎng)城天賦酒莊,、賀蘭紅酒莊、西夏王酒莊,、藍(lán)塞酒莊,、夢(mèng)沙泉酒莊以及鉆石酒莊等幾個(gè)知名的寧夏酒莊將作為首批合作酒莊入駐名莊薈連鎖門店。

在中糧名莊薈的加持之下,，這些知名酒莊有望進(jìn)一步深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至走向全球,，迎來(lái)下一個(gè)“爆發(fā)點(diǎn)”，而這也將成為寧夏葡萄酒走出去的契機(jī),，為寧夏葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用,。

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雙向賦能，攜手下一程

自2014年成立以來(lái),，中糧名莊薈從進(jìn)口產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)發(fā)展為進(jìn)口酒行業(yè)引領(lǐng)者,，扮演著全球進(jìn)口酒資源整合的重要角色。

在此基礎(chǔ)上,，2020年,，中糧名莊薈戰(zhàn)略定位全面升級(jí)，由1.0版本——中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái)，升級(jí)為2.0版本——全球美酒品牌服務(wù)商,，并把2020年度經(jīng)營(yíng)方針確立為：聚焦大品牌,、豐富全酒品、連鎖新零售,、優(yōu)商微酒庫(kù),、品牌行銷化、共謀高質(zhì)量,。

中糧名莊薈力爭(zhēng)覆蓋全品類,、全產(chǎn)區(qū)的“全球美酒”，同時(shí)利用渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多元整合,，既為上游品牌的推廣做好服務(wù),，也為下游渠道建設(shè)賦能，更能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的美酒服務(wù),。

其中,，全球體現(xiàn)了中糧名莊薈的國(guó)際化戰(zhàn)略視野，不僅僅要做葡萄酒,，還要做其他酒品類,，不局限于進(jìn)口酒,，更要涉足國(guó)產(chǎn)酒,。

從這個(gè)角度看，賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈,，是2020年戰(zhàn)略深入落地的體現(xiàn),。

作為中糧集團(tuán)旗下的全球美酒品牌服務(wù)商，中糧名莊薈與賀蘭山東麓葡萄酒既是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，又是雙向互補(bǔ),。

一方面，中糧名莊薈針對(duì)全球美酒業(yè)務(wù)進(jìn)行整體規(guī)劃,，通過(guò)布局上游供應(yīng)端,、中游運(yùn)營(yíng)管理體系到下游全渠道營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)全流程把控,。而此次合作之后,，中糧名莊薈上游資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著加強(qiáng)，“世界美酒”陣營(yíng)進(jìn)一步得到擴(kuò)充,。

另一方面,，憑借中糧名莊薈的全網(wǎng)營(yíng)銷能力及供應(yīng)鏈服務(wù)體系優(yōu)勢(shì)，賀蘭山東麓葡萄酒有望獲得更多的流量和市場(chǎng)份額,，從而推動(dòng)寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)培育,、品牌推廣和產(chǎn)品銷售。

平臺(tái)與產(chǎn)區(qū)相互賦能、形成合力,，將為各自發(fā)展的下一程奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。