14天后，舍得酒業(yè)控股股東舍得集團(tuán)的70%股權(quán)將進(jìn)行拍賣,。

12月16日,，《四川法制報(bào)》刊登信息顯示，遂寧市聚鑫拍賣有限公司受蓬溪縣人民法院委托,，定于2020年12月31日上午10時(shí),，在遂寧市公共資源交易服務(wù)中心蓬溪縣分中心，對(duì)天洋控股集團(tuán)有限公司（下稱“天洋控股”）持有的四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司（下稱“舍得集團(tuán)”）70%的股權(quán)進(jìn)行公開拍賣,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，此次股權(quán)起拍價(jià)為39.9億元。在拍賣消息刺激下,，ST舍得股價(jià)當(dāng)日漲停,，收于75.50元/股，市值253億元,。

這也意味著,，近期以來，因天洋控股和舍得集團(tuán)之間資金往來糾紛所產(chǎn)生的諸多不確定,，以及舍得酒業(yè)“向何處去”的行業(yè)困惑,，或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)逐漸清晰的答案。

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股權(quán)拍賣后,，不確定因素逐漸清晰

公開資料顯示,，2015年8月，天洋控股經(jīng)過203輪的競價(jià),，以每股23.51元,、總價(jià)38.22億元競得舍得集團(tuán)70%的股權(quán)，并間接持有舍得集團(tuán)旗下舍得酒業(yè)29.91%股份,。

在此后幾年的發(fā)展中,，企業(yè)效益穩(wěn)步提升，2016年至2019年,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增長,，平均年凈利潤增長率超過414%。

特別是2019年,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.50億元,，較天洋控股入主時(shí)2015年的11.56億元的營收，實(shí)現(xiàn)了翻倍,。

此次“巨震”則源于天洋控股和舍得集團(tuán)之間的資金往來糾紛,。

拍賣公告顯示，2019年6月24日,，天洋控股與中國建設(shè)銀行股份有限公司廊坊分行簽訂股權(quán)質(zhì)押合同,，將其持有的舍得集團(tuán)70%的股權(quán)進(jìn)行質(zhì)押，并于2019年6月27日辦理了股權(quán)出質(zhì)設(shè)立登記。同時(shí),，天洋控股和舍得集團(tuán)承載多起債務(wù)且具有不確定性,。

今年8月，舍得酒業(yè)披露“發(fā)現(xiàn)間接控股股東及其關(guān)聯(lián)方存在非經(jīng)營性占用公司資金的情形”,。此后至今,，舍得酒業(yè)經(jīng)歷了股票更名、人事變動(dòng),、實(shí)際控制人變化等調(diào)整,。一時(shí)之間，舍得酒業(yè)似乎處于諸多不確定的變化之中,，引發(fā)各界對(duì)其發(fā)展前景的頗多猜疑,。

而隨著此次股權(quán)拍賣信息的發(fā)布，以及即將到來的拍賣結(jié)果,，無論是對(duì)于舍得酒業(yè)本身,，還是其經(jīng)銷商、消費(fèi)者,，以及關(guān)注舍得酒業(yè)的人,，“心里的石頭”應(yīng)當(dāng)可以落地了。舍得酒業(yè)“何去何從”的懸念,，將會(huì)迎來確切,、清晰的答案。

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業(yè)務(wù)影響小,，市場活動(dòng)穩(wěn)步推進(jìn)

有舍得內(nèi)部人士向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，幾個(gè)月以來的“風(fēng)波”，實(shí)際上并未對(duì)公司產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響,。相反,，下半年以來，舍得酒業(yè)在市場上的聲量不降反增,。

在股權(quán)將進(jìn)行拍賣的消息公布后,，截至12月16日收盤，ST舍得一路漲停,，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注,。實(shí)際上，即使在“風(fēng)波”發(fā)生以來的近四個(gè)月里,，舍得股價(jià)也表現(xiàn)平穩(wěn),，且有多次漲停。

而面對(duì)行業(yè)關(guān)心,，舍得方面迅速做出反應(yīng)和處理,，對(duì)內(nèi)對(duì)外持續(xù)釋放堅(jiān)定發(fā)展的信息,。

9月28日，舍得酒業(yè)第十屆董事會(huì)召開第一次會(huì)議,。新任總裁蒲吉洲表示,，公司將繼續(xù)堅(jiān)持舍得、沱牌雙品牌戰(zhàn)略運(yùn)作,，維護(hù)好生產(chǎn)經(jīng)營穩(wěn)定,，同時(shí)公司的既定核心戰(zhàn)略,、經(jīng)營目標(biāo)以及供應(yīng)商和經(jīng)銷商合作政策將繼續(xù)維持不變,。這無疑給市場吃下了一顆“定心丸”。

與此同時(shí),，舍得酒業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)市場推廣活動(dòng),。進(jìn)入10月，接連舉辦了第二屆玩酒節(jié)（六城聯(lián)動(dòng)）,、老酒價(jià)值論壇,、經(jīng)銷商代表大會(huì)等，并發(fā)布六大舉措,，推動(dòng)老酒戰(zhàn)略升級(jí),。同期，舍得文化IP項(xiàng)目《大國芬芳》在四川啟動(dòng)全國巡演……這些均向市場傳遞出舍得更加謀求發(fā)展的活力和決心,。

而就在剛剛過去的12月8日,，2020“川酒全國行”首站走進(jìn)廣州。舍得作為川酒“六朵金花”重要成員亮相花城,。期間,，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳領(lǐng)導(dǎo)給予舍得酒業(yè)“全面實(shí)施了老酒戰(zhàn)略”的高度評(píng)價(jià)。

由此看來,，無論內(nèi)外部環(huán)境如何,，舍得酒業(yè)深知保持積極向上的發(fā)展態(tài)勢，是消除一切風(fēng)波影響的最直接,、最有效途徑,。始終將重心放置在市場活動(dòng)上，以落地執(zhí)行不斷出臺(tái)的“頂層設(shè)計(jì)”,，這是其保持高速增長的邏輯,，也從側(cè)面反映出舍得市場發(fā)展意識(shí)和內(nèi)部執(zhí)行力的強(qiáng)大。

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優(yōu)質(zhì)白酒標(biāo)的,，疑引多家資本關(guān)注

對(duì)于此次所拍賣股權(quán)的最終歸屬,，業(yè)界多有猜測。根據(jù)拍賣公告,，此次拍賣,，凡是符合相關(guān)法律法規(guī),、司法解釋規(guī)定的具備完全民事行為能力的公民、法人和非法人組織均可參加競買,。

今年11月26日,，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，天洋控股將持有的舍得集團(tuán)70%股權(quán)所對(duì)應(yīng)的表決權(quán)和管理權(quán)委托由射洪市人民政府行使,，至天洋控股和其關(guān)聯(lián)公司全額償還舍得集團(tuán)及其子公司的全部債務(wù),。

而在此之前，射洪市人民政府作為舍得集團(tuán)第二大股東,，已持有30%股權(quán),。因此截至目前，射洪市人民政府持有對(duì)舍得集團(tuán)100.00%的表決權(quán),，間接持有對(duì)ST舍得29.95%的表決權(quán),，是舍得酒業(yè)的實(shí)控人。因此,，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其是最有可能的“接盤者”,。

不過，另有消息稱,，包括華潤,、復(fù)星、川酒集團(tuán)等多家資本都在密切關(guān)注此次股權(quán)拍賣,。

業(yè)內(nèi)外資本布局白酒并不鮮見,，特別是今年以來，復(fù)星集團(tuán)通過豫園股份收購金徽酒約30%的股份,，大豪科技收購紅星100%股份等案例已經(jīng)廣為人知,。值得關(guān)注的是，在這些資本加持之后,，酒企品牌都較原來獲得了更大關(guān)注,，品牌價(jià)值也得到了較大提升。而舍得酒業(yè)本身作為一只優(yōu)質(zhì)白酒標(biāo)的,，吸引各方資本關(guān)注屬于意料之中,。

2019年，舍得連續(xù)15年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的《中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》,“舍得+沱牌”的雙品牌價(jià)值超過850億元,；今年1月,，《2020胡潤至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》發(fā)布，舍得獲得“最青睞的老酒”獎(jiǎng),，旗下天子呼獲得“白酒最佳表現(xiàn)”榮譽(yù),；今年上半年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收10.26億元,，在19家白酒上市公司中位列第12位,。

與此同時(shí),，無論是作為川酒“六朵金花”之一，極具稀缺性的品牌價(jià)值,，還是作為傳統(tǒng)名酒,，在技藝、老酒,、酒體等基礎(chǔ)優(yōu)勢之上的優(yōu)秀品質(zhì),，以及近年來“舍得”文化的積累與影響，都是其發(fā)展勢能的重要組成,。

總體來看,，盡管舍得在企業(yè)管理層面出現(xiàn)了問題，但在核心競爭力上并未消損,，基本面依然向好,，品牌力依然強(qiáng)大，是一個(gè)健康的白酒品牌,。而無論拍賣結(jié)果如何，股權(quán)歸于何方,，舍得依然值得看好,。在人才隊(duì)伍、股權(quán)結(jié)構(gòu)等更新后,，對(duì)于舍得來講,，或許也正迎來一個(gè)新的發(fā)展里程。